为什么 YouTube 的广告时间比优酷的广告时间短得多？ 第1页

为什么 YouTube 的广告时间比优酷的广告时间短得多？

因为商业模式和广告发展阶段不同。

先说商业模式的差异。

优酷曾是国内视频网站的头牌，YouTube论影响力在国外的视频网站里也是一家独大。所以吃瓜群众常常把这两者放在一起讨论。实际两者完全不是一回事。

YouTube最主要的内容来源来自用户自行上传的视频，这种UGC的模式让他们不用在内容采买上付出过高的成本。

爱优腾三家，作为如今的国内视频网站第一梯队。主要的内容来源都是版权剧、自制剧及综艺。这样的模式让他们需要付出大量内容采购成本。

所以爱优腾真正的参考对象是谁？Netflix。而Netflix是不付费不得入的。

如果躺平对标Netflix，不订阅会员不给看。以国内用户现在的付费意识，恐怕第一梯队就成了第一炮灰了。会员是付费，广告是变相付费。这种混杂着付费和免费的模式，其实是对国内糟糕的版权状况的一种妥协。

画一个色带，免费内容居多的YouTube在最左边，门槛最低，对应的成本由广告商支付掉；中间是优爱腾这样的收费引进和自制内容为主，又需要以免费的来适应和招徕国内的大多数用户的，只好拿海量广告来冲抵；最右边的是Netflix，大量生产内容，同时不付费不得入。

须知Netflix已经盈利，上季度净利润为3.84亿美元。Google从来不在财报里写YouTube的详情，盈亏谁都不知道。而爱优腾还抱着“女儿富养”的心往里面贴钱，爱奇艺的亏损率一直在缩小，但近两年这一指标一直在20%左右徘徊。阿里发布的2017年第四季度财报显示，优土占大头的阿里大文娱板块单季亏损为38.28亿元。腾讯总裁刘炽平在接受媒体采访时曾坦言，“视频业务估计需要很长一段时间才能实现收支平衡。”

远高于国外的带宽成本，持续走高的内容生产、版权采购成本......这些从哪补回来？公布数据的爱奇艺和腾讯现在的会员数也才堪堪破了六千万，对比4亿月活......现在站方可控的来源，当然是广告。

说完商业模式导致海量广告的必要性，再说说第二个，广告的发展阶段不同。

YouTube这种模式叫TrueView，好处有三，第一为了关掉广告你需要集中精力看那前5s内容，提高了展示效率；第二有效筛选了不感兴趣的人群，提高了投放精准度；第三创造了一个相对良性的生态，使广告主致力于制作更好的内容吸引受众，使受众对广告抵触心理不那么强，同时吸引更好的金主来投放。

YouTube身处广告程序化投放发展水平较高的美国，背靠有技术基因的Google，所以能用技术解决更多的问题。优爱腾三家的创始人，几乎都有很重的媒体背景。互联网时代，媒介从平（面）到屏，只是换了介质，模式上还是比较粗放的那一套。

技术主导的时代，对于人群可能有更精细的理解。比如说，从广告主的角度来说，买了会员的人群，理论上更有付费意愿的人群，相对来说经济实力可能也会更好。广告主真的愿意漏过这样的人群吗？

泛为在广告投放的时候，就有一套专门的会员人群识别逻辑，屏蔽的广告在其他途径找回投放。在某些会员可屏蔽的广告展示为0的时候，会识别出该用户的会员身份，认定为优质TA。在其他没有购买会员的网站上，就会投更多优质的广告给用户。运用这样的技术，更有效地识别出优质用户。这也是技术在广告投放领域的应用。

从平到屏，其实只是介质的更迭。如何用技术提高广告效率，打开思路，我们能做的还有很多。

泛为科技，用技术把营销做得更好的公司

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