如何评价招行的广告「世界再大，大不过一盘番茄炒蛋」？ 第1页

看了一下上面的回答，居然都没有人提说广告里妈妈给儿子讲番茄炒蛋做法的时候没提要不要放糖！

这怎么能行？这是动摇国本的大问题啊！

1、

一群老头老太，以耄耋之年，带病之躯，发起一场说走就走的环岛摩托骑行，只为追问“人为什么活着？”这样的哲学命题。

也许他们会说：一点都不为子女考虑，这么大年纪了还瞎折腾，万一有个三长两短怎么办啊？

然而他们没有，他们说，好感人，这些老人年纪这么大还这么拼，我们有什么资格喊累？台湾果然是中华文脉的继承者。

这是大众银行《梦骑士》广告

2、

一个小男孩因为思念过世的母亲，打电话到警察局（这种逻辑很奇怪我也不知道为什么），然后有爱的警察大叔成群结队地开着警车到他家送来好多好多红气球。

也许他们会说：这是占用公共资源，熊孩子不懂事，警察也跟着不懂事吗？必须追责到底！

然而他们没有，他们说，好感人，西方的普世价值真的以人为本，一个微不足道的小心愿都能够被这样认真对待，这就是国外品牌的伟大，从此只用金士顿。

这是金士顿2015年品牌形象广告《记忆的红气球》

3、

一个是暖男老爸，一个是公主女儿，在同一辆车里，父亲从始至终包容着女儿的娇蛮、任性、叛逆，直至女儿出嫁生子，又心甘情愿地当起小孙女的司机；而女儿，也从少不更事的问题少女长成嫁做人妇的稳重太太。

也许他们会说：开个车还这么多戏，交警知道吗？这如果是我的女儿，我早就把她打死了，当初还不如射墙上。

然而他们没有，他们说，好感人，视角好独特，父亲的爱永远都是无私的，不讲求回报的。女儿也很棒，我被这种父女之间最本质的羁绊深深打动了，为丰田打call。

这是TOYOTA2015年父亲节广告《Love works invisible》

4、

他第一次远涉重洋，身处异乡遇到的第一道难题，让他下意识地做出了一个本能的选择——向父母求助。大洋彼岸，早就牵肠挂肚、夜不能寐的母亲在凌晨5点收到儿子的微信，如获至宝。

而最后的最后他幡然醒悟，自己和母亲之间隔着12个小时的时差，他终于体会到，父母的爱，真的可以跨越时空，随叫随到，于是在内疚中，他完成了从男孩到男人的蜕变。

然而他们并不打算原谅他，妈宝、废物、智障、巨婴之词如雪片般飞来，他们不吝恶语：连一盘番茄炒蛋都不会做出什么国？百度一下都不会吗？我要是有这种儿子打死了再说。

这是招商银行《你的世界，大于全世界》广告

在中国大陆做广告啊，

最好不要太务虚，因为你明明想呈现父母的爱，但他们一定要揪着你的番茄炒蛋为什么不能百度一下不放。

最好也不要太务实，因为你一旦挖掘了一个身边真实存在、随处可见的洞察，那他们一定要戏精附体地代入：我当年留学的时候如何如何，如果是我，我一定怎样怎样。

最好就是那种不虚不实，半虚半实，虚虚实实，虚实结合的广告。

什么，你问我什么叫虚实结合？

我哪知道，可能就是传说中的：

五彩斑斓的黑吧。

——————价值观的分割线——————

既然那么多人在说这个广告传递了如何如何的价值观，那么我们就来谈谈价值观。

我认为，这个广告没有传递任何价值观，就这么简单。

一个人打扰了别人并且没有任何悔恨之意，反而洋洋自得，这种价值观是有问题的。

而广告是怎样的大家都不瞎，它没有鼓励你半夜吵醒你的爸妈还一脸骄傲的样子，所以请不要戏精地认为它向你传递了这种价值观。这个锅广告不背。

———————关联性的分割线———————

还有很多人认为广告关联性不强，所以广告是失败的。

我刚入行的时候也有这种困惑，上面举的三条片子的例子无一例外在广告圈外人看来都没什么关联性，尤其是大众银行和金士顿的那两条。

耐克just do it了这么多年，每一条片在最后的落版出现之前，你说他是keep的广告，addidas的广告，或者任何一个运动品牌的广告都有人信，可是20年它只做这么一件事，并且成功地做到了让你看到开头就差不多知道这是耐克的广告了。

那么请问，你们口中的关联性是强，还是不强呢？

这是一个广告行业的技术性问题，国外有大量这方面的研究讨论，如果这种广告方式是无效的，你们猜广告主会不会每年花几十亿美金砸在这上面？

当然我没有说招行的这条片子已经达到了国外同行的水平，没有，没有任何这个意思，你们不要见得风识得雨。

至于那位说我拿三条国外的片子来diss观众捧老外臭脚的，嗯，怎么说呢，就我这篇回答本身来说，我觉得你的阅读理解0分，咱俩不在一个频道上。

以及，中文网络社区是不是存在这种媚洋心理，你心里没点X数吗？