如何评价网易游戏内部认为FGO(fate/grand order）不是IP游戏的说法？ 第1页

前两天这张图一出，微博上尽是嘲讽之声。

但是我要说——这个PPT全无问题，网易的认识十分精准。

首先我们要知道，天朝语境下“IP游戏”这个我个人认为蠢得要命的概念，本身就是天朝的手游厂商歪曲出来的。

IP=intellectual property=知识产权没问题。

IP游戏指的是——取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。也没问题。

但是天朝所谓的IP的重点，永远不是“知识产权”，而是“知名度”。

天朝手游厂认识的IP游戏到底是啥，我觉得他们自己说的最清楚：

巨人移动副总裁徐博表示：IP可以短时间内迅速累积巨大用户群，在某种程度上就代表了一定的市场。

“知识产权”可以短时间迅速积累巨大用户群吗？不一定。但“知名度”一定可以迅速积累用户群。

所以，这个PPT里所称的“IP游戏”，我们不能按照字面意思去理解，而是应该按照行业内的实际语境去理解。

比较有代表性的IP游戏有啥呢？

比如一大堆影视改编的垃圾手游，比如别的知友提到的，网易前两天搞出来的《魔法禁书目录》。

这些游戏的共性很明显——借着原有的“知名度”圈到一波用户，然后游戏本身死活无所谓，反正最开始的那一波就已经回本了。

这也是天朝手游的常见傻逼套路，无奈这套路还真能圈到人，所以不管制作组情愿不情愿，投资人觉得能赚钱，那就要走这条路。

概念说清了，让我们来看看网易这张PPT照片到底在说啥。

构建自身世界=核心卖点

这不仅是对FGO，也是对整个月世界体系和TM十多年来一路走高的最好诠释。

以FGO为例，是因为这是款在玩法上毫无亮点的游戏。

翻译

玩法=如何骗到玩家更多的钱。

毫无亮点=SSR没有压倒性优势，没有玩家之间的竞争，乍一看怎么可能骗到钱呢？

总结一下，并且联系下一句，PPT是想说——

以FGO为例，是因为这是款游戏的设计以天朝经验来看，应该完全骗不到钱的（实际上却骗到很多）。

并非IP游戏

FGO的成功不是完全靠FATE原有的IP拉动。

FGO后期稳定并且能够有稳定新增

这是靠原有IP做不到的成绩。

后期并没有数值的提升，纯靠卡面和角色持续吸引人气以及让玩家氪金

不用数值坑，就能持续让玩家掏钱，用户忠诚度还巨高。（这是怎么做到的呢？）

这一页的标题就已经说明了——构筑自身世界。

所以我们不咬文嚼字说概念定义的话，这张PPT传达出来的信息就是——

以往的单纯靠营销，靠强行蹭已有知名度的作品来圈钱的套路可以改一改，做FGO这种自身能生产IP，并且热度持续数年的游戏，是我们应该追求的目标。

原先是追求量，现在市场基本划分完毕，开始追求圈到的量能存留多少，追求培养核心用户群了。

虽然对于玩家来说，只是从一个套路掉进了另一个套路。

但是割韭菜的姿势变得优美一点了，总归是好事嘛。