为什么那么多人看不惯泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）？第1页

imfuckingbryan 网友的相关建议:

这是我对 Taylor Swift 所知的一切。

Taylor Swift —— the Good, the Bad and the Ugly

女人想要什么？

尼采说：从女人那里，你了解不到女人的任何。

Don Draper 说：女人想要的是，

似乎，男人们对女人的唯一答案就是，佯装了解，却又避而不答。

紧接着，你拿起手机，翻阅你的周边微博、附近位置的 Instagram，试图捕捉到一个当代青年女性的群体画像：

路边霓虹下故作轻松姿态眼神游离镜头之外的街拍、CBD 购物中心五楼饭馆桌前举行的闺蜜自拍大赛、在健身房戴上 Beats 耳机努力翘起臀部的镜前自拍、在咖啡店或朋友家与猫狗的虚焦合影…

照片中间为数不多的点缀文字，

一边表达着：不只想要做你生命中的过客
一边又表达着：我要独立，我在男人面前都是伪装，我并没有那么好，我其实并不需要男人，我其实并不需要爱…

但你若知晓其中一两位女性现实生活中的样子，

你顿时觉得，这些照片和文字几乎不像她们，更像是一个个刻意营造出的、用来「贩卖」的自我。
姑娘们并不这么觉得，她们把这叫做「树洞」，一个逃离现实，对「真正自我」的展现。

（一）

Taylor 想要什么？

按照她写下的歌词，或许是，想要一份没有 Drama，Love me for me 的感情，就像”Tim McGraw”里那个16岁粉红色夏天，却又永不分离。

但是，从出道开始的很长时间，不论 Taylor 到底想要的是什么，这个世界只会给她更多。

时间倒回至 2005年：

Taylor Swift 被 RCA 和 Sony/ATV 接连拒绝了唱片计划后，在纳什维尔当地的 Bluebird 咖啡馆驻唱表演，已离职的前 DreamWorks Records 高管 Scott Borchetta 看完她的表演，发现了她身上作为歌手的商业潜力，两人一拍即合。
于是 Big Machine Records 成立，Taylor Swift 的父亲投资12万美元取得了公司3%的股权，Taylor 成了公司的第一位签约歌手。

与此同时：

当时的乡村音乐，需要位“天使”：经历了 Shania Twain, Miranda Lambert, Dixie Chicks, Blake Shelten 这些流行的乡村歌手之后，乡村音乐的边界已然变得模糊，能够接受并且需要一位乡村风味的流行女歌手，打破乡村音乐日渐 “守旧、衰落、大男子主义”的状况。
当时的音乐工业，需要位“天使”：当红的流行歌手，更确切地说，是白人流行歌手——大都是模仿黑人音乐起家。想想 Lady Gaga, Justin Timberlake, Adam Levine 和 Justin Bieber，甚至是受 Blues, Soul 和 R&B 影响最小的 Katy Perry，出道的第二张专辑就开始有 Snoop Dog 的 featuring.
当时的大众流行文化，更需要位“天使”：911 的阴霾还没散去，紧接着阿富汗战争、伊拉克战争、经济衰退、通货膨胀、卡特里娜飓风… 接踵而至。

Taylor Swift 出道时塑造出的形象，在这种社会环境下，显得是如此完美：

清纯、美丽、邻家、underdog , 却又带着积极向上的赤子之心。
嗓音活泼而纤细——永远都不会沙哑、低沉、或者刻意炫技，即使是在分手离别的歌曲里，大多数时候听起来也都像是刚从水上公园游玩回来一样 —— 简单、纯净、乐观、向上。

迪士尼，嗅到了同样的市场缺口，在2006年发掘了 Miley Cyrus，并率先 Made Her Famous.

她是传奇乡村歌手 Billy Ray Cyrus 的女儿，以她和父亲为原型的迪士尼青春歌舞剧 <Hannah Montana> 全美热播，剧集 Soundtrack 专辑榜常年榜首，同名大电影打败《速度与激情》成为北美票房周冠军……

但当 Miley 成年后，她却迫不及待地想要摆脱 Hannah 的刻板形象，想要摆脱父亲的庇护，想要独自展翅飞翔。

残酷的是，美国大众并没准备好，邻家少女的突然成熟。新的成人性感路线，让 Miley 人气大跌。

与之相反， Taylor 和她的团队很聪明，选择放缓 Taylor 在公众面前的成长速度，把 Taylor 的"纯真气质”，当作一个产品在维护。

所以如果你从2006年就开始关注 Taylor，你会看到她：

通常以太阳裙、马靴示人，抱着吉他；
拒绝谈论自己的感情、规避着一切绯闻；
在音乐中，利用 Taylor 的创作天分，尽可能地简单、悦耳、流畅；
在歌词中，没有公共话题探讨、没有酒精毒品性爱，甚至没有任何现实世界具象化的记录;
有的只是对她内心情感波动抽象化的优美细致的叙事化描绘。

因为她们知道“青春、纯真、美貌、天才、文雅“于一身的完美年轻女性形象，是 Taylor 天然的保护伞，而乡村音乐的根基是她最好的伪装。

尽管客观环境对 Taylor 的未来有着种种利好，但她在当时还远不是最炙手可热的美国白人流行女歌手，在 2008 年是 Katy Perry，在 2009 年是 Lady Gaga.

Taylor Swift 还只是个旅居在田纳西，仅有几首歌被流行电台播放的流行乡村歌手。

直到 2009 年的秋天，一切就此改变。

Yep, the 2009 MTV Video Music Awards.

（二）

不论当时 Kanye 是否选择鲁莽地夺走话筒，可以肯定的是：2009年的 MTV 在努力帮助 Taylor Swift ，完成乡村到流行的蜕变。

在 2009 MTV VMA 颁奖典礼，容易被人遗忘的是：

这是 Taylor Swift 第一次，以凸显身材的高定礼服和亮丽发型高调示人，一改之前邻家阳光的太阳裙/仙女裙、牛仔靴和大波浪长卷。
这是 Taylor Swift 第一次，在流行音乐界，而非乡村音乐界获奖。

更容易被人遗忘的是：

赢得了 Best Female Video 的 Taylor Swift ，并没有获得 Video of the Year 的提名。
而在 Best Female Video 陪跑 Taylor Swift 的 Beyoncé, Lady Gaga 和 Britney Spears，均在年度提名的名单之上。

另一边，Kanye 是真的罪不可赦地针对 Taylor，还是 Kanye was just being Kanye ？

在 Kanye 这次“夺奖”之前，你更经常能看到的是，

他敢于通过制造一次大型的公共事件，来表达自己的立场：

还有，他一贯地自我主持公正地“送奖”给自己认为更适合的艺人 :

在 2007 BET 把自己获得的 Video of the Year 在上台领奖一刻给了 Big Boi & UGK，

在 2008 AMA 把自己获得的 Best Rap/Hip-Hop Male Award 给了 Lil Wayne，

在 2008 格莱美，赢得 Best Rap Album 的获奖感言中说：

"For Mark Ronson and Amy Winehouse, if I don’t get back up here for Album of the Year, you deserve it just as much as me. I deserve it, too."

在接受 hot 97 电台采访时，更是说：

“I don’t know where my awards are. I don’t have my awards in my house and stuff. I don’t have plaques, I have no awards. My greatest award is what I'm about to do."

所以，在诡异的奖项提名设置和 “George Bush doesn’t care about black people”的 Kanye 对奖项归属的一贯自我主持公正的态度作用下，“造就”了以下我们耳熟能详的一幕

不论事后对此次事件怎么解读，“抢话筒”事件，之所以在各种媒体网络上病毒传播，

是因为 Kanye West，
是因为其双方的知名度和影像画面上的形象对比是如此悬殊。
甚至这份“形象差异”，能被 Katy Perry 拿来作为保护当时还为闺蜜的”Tay-Tay” 的最强武器，替她一举争得舆论优势。

而 Taylor Swift 虽然才华横溢，但是：

第一次主持全美的脱口秀，依旧脱不开 Kanye West.

受09年事件影响的 ‘Fearless’ 和 ‘Taylor Swift’，到2018年依旧是 Taylor Swift 生涯销量最高的唱片之二，而非普遍认为音乐成色上更为出色的 ‘Speak Now’ 和 ‘Red’.

这也是她在大众舞台上成名的缩影：

通过在镜头面前扮演一位 Kanye 阴影下的 Poor Girl ，进入公众视野 —— 因为这是很多观众知道她的唯一途径。
然后抓住这次聚光灯的机会，用流畅悦耳的旋律、动人细腻的歌词、积极向上的性格，俘获屏幕前的每一个人，成为她第一波流行受众粉丝。

就这样，原本突兀且容易被人遗忘的领奖时刻，在 Kanye 的"帮助下"，变成了一个收割全世界瞩目的蜕变时刻。

Taylor Swift 的粉丝，当然不会认同我以上的说法。

所以让我们继续，Are You Ready For It?

（三）

Taylor Swift 因何 Famous？

粉丝们会说：

而粉丝们对 Taylor Swift 创作才华最津津乐道的佐证，莫过于 Rolling Stone's 100 Greatest Songwriters of All Time.

这是一份 2015年的榜单，
同时也是份充满歧视的榜单，
白人创作人占70%，
上世纪 60-80 年代民谣摇滚黄金年代的创作人，被赠送了在榜单上无可阻挡的权重。

Robert Plant, Freddie Mercury, Ray Charles, Don McLean, Elliott Smith, Jeff Buckley, Tupac Shakur, Nick Drake, Beck … 男性创作者，没有进入榜单。

但 Kanye West 在榜单之上，第84位，是2000年后出道艺人的最高位。

正如滚石所说，Kanye West 定义了21世纪的 Hip-Hop ，并且让 Hip-Hop 成为了当今的 Pop Music.
先是在 Jay-Z ‘The Blueprint’作为制作人用 Soul-Simple 改变了之前硬核奢靡的主流嘻哈之声；
在‘The College Dropout’ 和 ‘Late Registration’ 用犀利的社会纪录和入髓的个人内省让Hip-hop 脱离了「毒车妞钱」的恒久主题，给后来的 K-Dot, Chance the Rapper, J-Cole 得以表达自我的土壤；
在‘Graduation’ 让 Hip-hop 成为了真正统治电台的流行之声，唱片销量上大败 50 Cent 让匪帮说唱彻底成为了历史，并用嘻哈与电子元素、摇滚鼓点的融合、和对流行歌曲结构和副歌的改造，启发了 Pop-Edm 的发展；
在‘808s & Heartbreak’更是用 Auto-tune 彻底改变了整个当今 Pop Music 的乐坛之声；
在‘My Beautiful Dark Twisted Fantasy’中流行度、艺术感、与内省入髓的完美融合，让它在2010年就已经成为21世纪流行音乐不可磨灭的经典。
从2004年推出第一张专辑至今，影响了一代又一代的创作者，从 Drake，Kid Cudi，Future，到 Travis Scott，Chance the Rapper，Lil Uzi Vert，再到 James Blake, Frank Ocean, Bon Iver, Lorde, Chainsmoker…

Taylor Swift 也在榜单之上，第97位，同时也是榜单中最年轻的一位。

如果单看名次，Taylor 作为最近十年流行音乐商业市场上最成功的创作人，得到这样的褒奖似乎也无可厚非。
但是，整份榜单上，除 Taylor Swift 外，仅有9名女创作者。

没上榜的女创作者有：Kate Bush, Joan Baez, PJ Harvey, Erykah Badu, Nina Simone, Amy Winehouse, Laura Marling …

她们是上世纪各种音乐流派发展的先驱者、打破边界的推动者，大众文化的先锋者。

但「先锋」，从来不是 Taylor Swift 音乐的代名词。也许她有着前无古人的卓越才华和潜力，但她从未真正地展示过，因为她太聪明了。

Taylor Swift 自然有着出色的作词能力，甚至可以说 Taylor Swift 这个世纪最佳的词作者之一，用平凡的词语就能连成充满画面感的叙事短句，让我们感同身受。

"She wears short skirts / I wear t-shirts / She's cheer captain / And I'm on the bleachers" (You Belong With Me)

"We're dancing round the kitchen in the refrigerator light" (All Too Well)

"I never saw you coming/ And I'll never be the same" (State of Grace)

"Darling, I'm a nightmare dressed like a daydream" (Blank Space)

"Remember when you hit the brakes too soon? / Twenty stitches in a hospital room" (Out Of The Woods)

但是，当你认真翻看她的歌词：

Love You/ Loved You But… 和 Hate You/Fuck Off 是 Taylor Swift 笔下永恒的主题，同时也是任何人成长过程中都会遇到一些最基本的人生问题，它们带给人的共鸣，比歌坛教父、教母们的深邃，来得更直接。
并且，不同于其他以情感为主题的流行歌手，Taylor 在表达个人情感的时候，是架空的，是和现实世界脱离的，甚至就算公认取材于真实情感经历的 “Dear John” 和 “Style”，也可以辩解为 A Dear John letter (一封分手信) 和对男性身上的特质迷恋，并不是指 John Mayer 和 Harry Style.
最后，就像星球大战中 Master Yoda 的那些倒装金句，当你把话语体系微缩在一个只属于自己的小小宇宙，一切都简单输出为“爱与恨”、“光明与黑暗”，那谈论一切事情都可以“优雅动人地”信手捏来。

而 Taylor Swift 的作曲能力，单看那些榜单成绩，她简直就是今天的 Beatles, 今天的 Carole King.

但是，当你研究后会发现：

她早期的作曲能力，不得不提到一直在 Taylor 背后的——杰出乡村女创作人 Liz Rose.

她是 Taylor 早期最重要的音乐导师，并且帮助 Taylor 联合写下了她那些最富盛名的乡村风歌曲
从 ”Tim McGraw”,”Teardrops on My Guitar" 到”You Belong with Me”,”White Horse" 再到”All Too Well”…

在 Taylor 决心彻底流行化之后，她切断了和 Liz Rose 的合作，找到 Max Martin 和 Jack Antonoff，尽可能地让自己的音乐越来越“浅显易听”，越来越“模版化”，越来越容易“让更多的人欣赏”

拿最广受赞誉的‘1989’举例，Taylor 的创作风格是：

Yep,

如果看乐谱还不够直观，你可以不带歌词，试着哼出一首 Taylor Swift 的副歌旋律。

简单，甚至可以说有点单调，对吗？

甚至于，刻薄一点，如果把 Taylor Swift 的音乐，做成上世纪90年代的单音手机铃声，可能还没有“欢乐颂”，或者刀郎“冲动的惩罚”，听起来更悦耳。

而这就是 Taylor Swift 创作的“秘方”,

首先，无比依赖于单音旋律和根音的使用。1989 整张专辑75%的旋律，采用的是单音旋律），简单、流畅、易听，但也确实单调、没太高的技术含量；

P.S.：单音旋律（one-note melodies）：指一条旋律中，充斥着某一个单音，听起来基本上就是“da-da-da-da-da” ，仅靠偶尔跳到邻近的音，增加一点旋律性。

但是，单调的单音旋律，就像每个人的童年儿歌，像《舒克和贝塔》的主题曲，像美国九十年代卖汽水、家具、蛋黄酱的广告歌，听一遍就能瞬时洗脑；
然后，在尾音跳跃地升调或者降调，增加歌曲的戏剧效果，一定程度调和这份旋律上的单调；
最后，也是最关键的一步，制作人出来拯救全曲，用出色的制作、配乐、后期人声处理，把这份单调，渲染出一种稚气未脱、脱俗灵动的意境氛围，同时又能一耳朵扎根在听众的脑海里。

因此，与其说 Taylor 是历史级才华的 Songwriter ，不如说 Taylor 无比聪明，她和她的团队是个成熟的 Hacker 军团。

而这种对于流行音乐聪明地 Hack 行为，必定不是每个人都买账—— 打造了 Micheal Jackson 的传奇制作人& 流行音乐泰斗 Quincy Jones，近日和 GQ 的采访中选择炮轰 Taylor，表达对她创作的不屑。

并且，在 Rolling Stone 另一个只反映21世纪音乐贡献的榜单——100 Best Albums of the 2000s，史上最佳创作人排名前100的 Taylor Swift，没有1张专辑上榜。

而 Kanye West 有4张专辑上榜，和 Radiohead 并列所有艺人的最高位。

所以，

Taylor Swift 是一个出色的创作者，但同时也是过誉的；
Taylor Swift 的作品是广泛流行的，但也仅此而已。

Taylor Swift 最为人接受的身份是，一个由乡村曲风出道的年轻女音乐人，演唱着叙事动人的歌词和简单悦耳的旋律，并且在09年后越来越跟进时下最流行的音乐风格，成功转型为最火热的流行歌手。

「Taylor Swift 的创作能力，是历史殿堂级别」大概也只会是狂热粉丝们，毕竟对于没有见过殿堂是什么样的歌迷来说，用什么样的措辞都不为过。

但 Taylor Swift 本人估计是绝不会转发的，毕竟她自己也知道：

综上，如果要拿份充满各种偏见和歧视的榜单，作为 Taylor 创作能力的伟大佐证，好像只会率先暴露自己的无知。

既然如此，不如让我们抛开榜单，抛下对 Taylor Swift 创作能力的过誉追捧，

换个角度去思考：

出众的创作才华和让人感同身受的作品，就一定能让人 Famous (家喻户晓) 么？

（四）

Famous (家喻户晓) 和 Made-It（成名）是两回事，两个完全不同的数量级。

所以，有多少人认识 Kacey Musgraves ？

不必打开搜索引擎，这不是 Pop Quiz.

但此时此刻，你对 Kacey Musgraves 的认知，很大程度就是 2008 年左右 Taylor Swift 知名度的直观反映。

她们都是以乡村曲风出道，外形出挑。
她们都有出色的作词才华，寥寥几句，就能在听者心中建立画面意象和情感共鸣

她们都是一出道就在乡村界掀起波澜。
就连她们的首张正式专辑的销量和榜单成绩也相近。

不同的是：

Kacey 一经出道便斩获两座格莱美（年度最佳乡村歌曲和最佳乡村专辑），打败的竞争对手，正是推出了”Red” 正如日中天的 Taylor Swift.

甚至 Kacey Musgraves 的首张大厂牌专辑”Same Trailer Different Park”，比起 Taylor Swift 的 “Fearless”，也更评论们的青睐。

但是，正如波兹曼在《娱乐致死》的开篇所说：

商品的质量和用途在展示商品的技巧面前似乎是无足轻重的。

正如，开一家菜品质量优良、室内装潢考究、在圈内小有名气的餐厅和运营一家家喻户晓的连锁餐饮集团，引起质变差异的，可能并不是菜品本身。

现实是，

我们并没多少人真的认识 Kacey Musgraves.
一个歌手的知名度，并不和音乐作品含金量成正比。
有着过硬的作品，也并不是广泛商业流行的保证。

所以，

成名（Made-It）和家喻户晓（Famous），是两回事。
成名，可以因作品、天赋。
家喻户晓，除了作品以外，
需要，营销、公关、推广的技巧，
更需要，机遇和运气。

所以，那些经常讲 Taylor Swift 是通过自己的才华和创作能力—— Make Herself Famous 的朋友们，能不能闭嘴，然后承认：

Taylor 的确旋律写得简单流畅、歌词写得动人、保持了很好的流行品质，能瞬时间抓住年轻受众的心；
但是 Taylor 的音乐才华是过誉的，和同代的 Kacey Musgraves，Laura Marling 相比，才华并没有更出众，只是她刻意地把音乐打造得更易流行而已；
是 Kanye West 帮助 Taylor 瞬间提升曝光度，让她在全美一夜间家喻户晓，由成名（Made-It）跃升为家喻户晓（Famous）；

而你之所以知晓 Taylor Swift，更多是因为与音乐无关的这些。

（四）

我们了解 Taylor 什么？

(1) 她对粉丝无比亲切温暖友好

会在 Tumblr 和粉丝热情互动
会邀请粉丝来自己家，亲手给她们做饼干

会去粉丝家里给她们送上节日礼物和祝福

会邀请粉丝参与自己的MV拍摄

甚至帮怀孕的穷困粉丝买房：

(2) 她有堪比 Arya Stark 每晚作为催眠曲的 —— “仇人”名单

她和每个“仇家”交恶的时候，剧本相似 —— “扮演”弱者的角色，声明自己不想交战，然后一次次重新拿出来提及，最后写在歌中，作为自己永远的“战利品”。

(3) 她有堪比雅典娜黄金圣斗士数量的 —— 绯闻名单

她和每个绯闻对象拍拖的时间节点，差不多都是他们最名气鼎沸的时段；
就算分手后，也要写歌给这些前男友们 —— 冰封下这份分手时的“痛苦与感伤”，继续消费他们名气的”长尾效应”（直至永远）；

甚至，很有可能其中的恋情，并非都是为爱而生，有的是为了公关效应。

拿最沸沸扬扬的 Taylor 和抖森的恋情举例：[为什么我们说 Hiddleswift 是公关恋]

她们的所谓“狗仔偷拍”不仅全部独家来源于一个名不见经传的小型图片代理公司 The Image Direct.

从 LA 的Burbank机场、Taylor Swift 的罗德岛私人豪宅、纳什维尔、一直到英国小郡萨福克、罗马的露天餐厅

甚至有些照片的EXIF信息和媒体报道中的时间地点都对不上

主流媒体们对这段恋情，纷纷质疑，从赫芬顿邮报、到 VICE、再到 VOX.

根据 Buzzfeed 的投票，绝大多数网友们对这段“恋情”也是毫不买账。

而这样虚假的恋情，自然有它的目的所在。

除了能让双方获得更大的曝光度以外
“虚假的公关恋情”有没有可能被当作和媒体交易的筹码，以此拥有对媒体的强大掌控力？
当你挖到我的负面消息，OK，我给你独家的恋情报道，听起来怎么样？

(4) 她还有人数远超自杀小队 (Suicide Squad) 的 —— Taylor Swift Squad

这是个 Taylor Swift 在13年遭遇“绯闻危机”后，为摆脱身上“拍拖狂魔”的标签，开始主动建立的“明星朋友”Squad，以年轻女性为主，and she is the biggest one.
“聚会发生”的地方通常只有两处：演唱会的舞台中央，和每一场睡衣派对或每一次国庆日的后院烧烤都有专业摄影师拍摄照片等待发布的 Instagram.

Squad 的核心，除 Selena Gomez, Lorde, Haim Sisters 等少数音乐人外，剩下的核心闺蜜: Gigi Hadid, Karlie Kloss, Lily Aldridge, Cara Delevingen...都是 Victoria’s Secret 的内衣模特。

而 Squad 的外沿极为庞大，Taylor Swift 的 “朋友们”横跨：音乐，影视，体育，时尚娱乐……

Kobe Bryant 是她的“朋友”，

美国女足队员是她的“朋友”，

John Legend 也许是 Kanye West 最紧密的朋友和合作伙伴，但 John 的媳妇却是 Taylor swift 的“朋友”，

甚至，年龄相差近50岁的 Mick Jagger 也是她的“朋友”。

所以朋友的定义是什么来着？

如果你还无法体会这个 Squad 的庞大，那就让我们来看看1989 Tour 的特邀嘉宾名单，来一睹全貌。

美国网友 Lara Marie Schoenhals 捕捉到了，Taylor 演唱会上这份“诡异”且“模式化”的庞大，于是以此为灵感，做了个讽刺恶搞视频（模仿 Taylor 介绍嘉宾时的语态动作，但把嘉宾的名字换成 “ISIS的女性幸存者！”、“无罪的凶手阿曼达诺克斯... —— 戏谑 Taylor 这样做，只是为了自己的知名度，和更多的名人绑定）。

Lara Schoenhals 不是明星，至今也没多少人关注，但视频在 Youtube 发布后瞬间病毒传播，获得百万级点击。

当我们把上面这些点，与Taylor 的音乐一一串联起来，得到的是个闭环的粉丝经济系统，一个成熟的品牌公关模式，一个波澜壮阔的商业蓝图：

首先，因为 Taylor 团队极为出色的媒体公关，和对媒体和舆论的控制，让你无时无刻、何时何地，都能看到与 Taylor Swift 相关的正面新闻。
其次，因为 Taylor 团队出色的运作，让她就像比特币——和各个明星“区块”用简单便利的Instagram为主链，用夺人眼球的演唱嘉宾方式为副链，相互连接成区块链，相互承认对方的价值，只要你喜欢区块链上某一个明星，你总能顺着链条，找到 Taylor.
并且，当你看到 Taylor 对粉丝们的温暖友好，粉丝们对 Taylor 的忠诚狂热，就更不由得，充满好奇地走进 Taylor 的音乐世界。
作词来讲，Taylor 真的是个天才——永远 Drama 缠身的她，并非单纯地选择个人发泄式的情感控诉，而是从自身的情感经历取样，取样那些最能引发听众共鸣的情感细节，用叙事或者投影式地，写在歌词当中 —— 让我们每个必定曾经在情感中受挫、必定在生活中曾与人交恶的，各年龄段听众，都能从中找到自己的影子。
而 Taylor 的旋律，就像上文讨论过的—— 它也许不是最富有创造力的旋律，但它是最精密编程过的，简单悦耳，但又不落俗套。目标就是，以此收割每一个潜在听众，最后一丝的理性，愿意为她的音乐去付费，愿意去到演唱会现场亲身体验这份“纯粹的美好”。

她的热度，从来都不直接来源于音乐；

音乐，更像是她名气的变现工具。

而选择这样一整套的闭环的粉丝经济系统的原因，也很现实：

因为， Taylor Swift 的无处不在，引起公众注意的同时，必定也引起了庞大数量民众的反感。

所以，不同于其他明星，能够依托自己的形象，以巨额的代言赚得可观的收入，Taylor 在13年后代言的品牌只有少数几家。（Ked, Diet Coke, Apple Music...)

节选自 New York Times 2013年的评论文章：

在 Taylor Swift 与 Tina Fey 和 Amy Poehler 的风波之后（两位女主持在金球奖颁奖典礼调侃 Taylor 绯闻不断，随后 Taylor 在《名利场》的采访中过激回应「在地狱里有一个地方，专门留给那些不帮助其他女人的女人。」）
市场评估公司 Q Scores 主席 Steven Levitt 表示， Swift 并没有达到一个广告客户真正想看到的数字，在事件后，她的负面Q分值，超过了她的正面分值；
封面女郎(CoverGirl) 、美国问候贺卡(American Greetings) 在2013年后，选择没有和 Taylor Swift 续约；
Women’s Wear Daily 的报告显示，以 Swift 为封面的杂志比其他同辈艺人作封面的杂志卖得更少（Adele，Lady Gaga，Scarlett Johansson）...

所以在2013年，Taylor 和她的团队，开始有意建立 Taylor Swift Squad ，建立起这样一个闭环的粉丝经济系统。

这套粉丝经济系统，是闭环的，是可持续的，是坚不可摧的：以成熟的唱片制作工业为基础、强大的公关力量为依托，Taylor 不俗的词曲创作技巧为灵魂。

我对 Taylor 能想出这样一套天才的粉丝经济系统，并不感到惊讶，

毕竟她在和 Vogue 的采访中表示：

这套系统，显然是奏效的，

根据福布斯杂志，Taylor 在2016年入账 1.7 亿美元，是所有明星中的吸金榜首。

但当你冷静下来、抛开其表面的“繁华”，会发现其中处处藏着细思恐极的细节：

比如：选 Gigi Hadid, Karlie Kloss, Lily Aldridge...作为 Taylor 最核心的闺蜜，是因为她们是世界上最友善的一群人？是因为她们是世界上最可爱的一群人？因为她们是和Taylor最兴趣相投的一群人？还是因为她们是模特，公众形象是最稳定的，最漂亮，也是最性感的，最有利于 Taylor 长期维持有趣且高吸引力的公众形象，吸引更多的潜在粉丝？

比如：尽管她们闺蜜之间看起来经常 hangout 在一起，是个轻松有趣的姐妹团，但所有的聚会活动似乎都以 Taylor 为中心，你看不到 Lily Aldridge 和 Haim Sisters 一起去逛街，看不到Gigi Hadid 和 Lorde 一起去骑马，更看不到 Selena Gomez 和 Karlie Kloss 一起穿着睡衣做蛋糕…… 我知道她们之间只算朋友的朋友，唯一相同的朋友是 Taylor，但一起聚会从13年到现在，仍对彼此无感，但依旧要时常聚在一起？

比如：选 Instagram 作为 Squad 的推广平台，是因为其是最方便的？最能和粉丝沟通的？还是因为它是最平面、最单向、最容易运作、也是最容易制造出一种“美好假象”的（就像我们自己每天在朋友圈做的一样）？

再比如：对粉丝无比热情温暖的 Taylor ，却法律威胁过粉丝 —— 禁止卖关于她的自制粉丝周边，尽管她们不是出于商业目的，所售价格只够 cover 制作成本和邮费。

2017年在拉斯维加斯乡村音乐节上发生了恐怖的屠杀枪击案，58人死亡，851人受伤，Johnny Cash 的女儿痛斥美国步枪协会为“国内恐怖主义”。
我们不知道这次乡村音乐节上，遇难者中有多少 Taylor Swift 粉丝，但我们知道 Taylor 对此悲痛得只有「无话可说」。

2018 年美国校园内大规模枪击事件频发，45天内发生18起校园枪击案

如果，仅仅是如果，对青少年有着无比影响力的 Taylor 曾经对控枪问题、和社会现状发声，而非只是“no words to express...”，那么......?

所以，Taylor 那些对粉丝重视的举动、那些歌曲中表达的积极向上的美国精神......究竟是她发自内心的立场，还只是她整个商业模型中的一环？

其实我们并不了解 Taylor Swift 的任何，

尤其当我们沉浸在 Taylor 悉心打造的粉丝系统之中时。

（五）

正如每个高度封闭系统，对于 Taylor 和她的商业帝国，最脆弱的点恰恰是 Taylor 自己。

Taylor Swift 最大的弱点是什么？

正因为这份一直以来的不安全感，

所以，每当她努力彰显自信和勇气、努力获得公众支持和肯定的时候，恰恰是她自负和自卑交叉的那一个点 —— 让我们得以窥探到重重公关包装下，一个更为真实的 Taylor Swift.

（1）

Taylor Swift 从乡村转为流行，真的是很重大、很勇敢的决定么？

乡村音乐，本就是美国特色的流行音乐，
想想乡村音乐在 Billboard 上的成绩：从 Shania Twain, Dixie Chicks, 到 Luke Bryan, Miranda Lambert…
想想美国偶像历史上有多少位乡村歌手成为冠军：从 Carrie Underwood，到Scotty McCreery…
再想想为什么是 Blake Shelten 坐在 The Voice 评委席，并且赢得了最多的冠军：而不是个 Trap 歌手、Blues 歌手、Jazz 乐手，坐在他的位置，获得同样的成绩…

而 Taylor Swift 从最初所做的乡村音乐，就比上面提到的任何一位乡村歌手，都要更流行、更悦耳。

并且在她开始流行化转型后，她一直很有计划性地引导受众——每张专辑都有意，保留一部分上张专辑的成功元素，并且铺垫下一张专辑。
在“Red”中有很大部分的乡村歌曲，同时用”I Knew You Were Trouble" 给下张专辑铺垫；
而“1989”虽然在宣传中号称是颠覆性的流行化转型，有”Shake it Off”这样的八十年代复古流行，有”Out of the Woods“这样的氛围大作，也有 “Clean”、”I wish you would“这样电子化的乡村单曲。

其实，她一直以来都是唱着最流行的曲风，结合着每年最流行的元素，收获更多的受众；

同时保持着自己的乡村血脉，这是她音乐上最大的保护伞和伪装，留住老粉丝，也保留着自己音乐上的纯真气质。

我们不知道，Taylor 由乡村转流行，是多么刻骨铭心的决定，

但我们知道，Taylor 有着聪明的商业头脑，和出色的流行嗅觉，一直运筹帷幄着自己的音乐生涯。

（2）

Taylor Swift 真的是音乐行业的维权斗士么？

2014年7月，Taylor Swift 在华尔街日报发文表示，

"Music is art, and art is important and rare. Important, rare things are valuable. Valuable things should be paid for. It's my opinion that music should not be free, and my prediction is that individual artists and their labels will someday decide what an album's price point is."

2014年10月，Taylor Swift 新专辑 ‘1989’ 发行。新专辑没有在 Spotify 上架，并且一个月后 Taylor 把先前的几张专辑的全部歌曲在Spotify下架，理由是“Spotify不公平地支付艺术家“ ，主要对于 Spotify 免费模式下的广告分成比例存在分歧，虽然 Spotify 已经把收入的70%用来支付版权。

接下来吊诡的事情发生了：

2015年3月，Taylor Swift 除‘1989’以外的全部音乐，却出人意料地上架 Jay-Z 主导的音乐流媒体平台 Tidal.

如果 Taylor 真的坚信她在华尔街日报和苹果公开信所说的观点，那她坚持的是“如果你喜欢我，应该直接为我的作品付费，而不是付给中间商”，反对的是订阅制的自助餐模式，反对的是音乐流媒体本身。
如果 Taylor 不反对流媒体的付费订阅模式，那 Spotify 付费订阅的 Premium 模式，应该获得和 Tidal 同样的待遇。
如果 Taylor 真心反对“音乐是免费的”，反对"免费+广告分成”的模式，那 Taylor 的全部音乐，也应在最大的流媒体平台 Youtube 下架，况且 Youtube 是所有平台中——流播费率是最低的。

紧接着：

2015年6月，Apple Music 发布在即，Taylor Swift 并没有把‘1989’加入其中，并且针对 Apple Music 3个月用户免费试用期不给创作者支付版权费用，她在 Tumblr 发表了那篇著名的公开信 “To Apple, Love Taylor”，文中重申自己对音乐的观点

"We don't ask you for free iPhones. Please don't ask us to provide you with our music for no compensation."

Apple Music 不像 Spotify，没有广告，免费试用期没有任何收入来源，还要自己承担运营和宣传的支出，所以之前和版权所有厂牌达成交易，在试用期间不支付版权，但在试用期结束后付给版权方高于行业均值的流播费率。
但在 Taylor Swift 发出公开信后，苹果立刻承认自己的错误，决定支付免费期间艺人的版税——但只有每次流播 0.2 美分，版权方给了苹果一个象征性的收费，用于此次苹果危机公关的需要。

事件过后，Taylor Swift 宣布加入 Apple Music，包括之前没有在任何流媒体平台上架的‘1989’。

随后，不仅为 Apple Music 拍摄了广告片，还让 Apple 制作了专属 Apple Music 订户收看的演唱会纪录电影 “THE 1989 WORLD TOUR (LIVE) ”

其实，Taylor Swift 并没有为其他艺人、尤其是独立艺人和大厂牌下的中下层艺人，争取到多少实实在在的收入，倒是趁着 Apple Music 发布，进行了一次出色的自我公关，获得了大量的关注。

到了2017 年，Spotify 从2014年的1000万付费用户，增长到了7100万。流媒体音乐的收入占整个行业总收入的大部分，达到51％，成为了音乐行业中最大、也增长最快的收入来源。

2017年6月，Taylor Swift 重回 Spotify.
2017年11月，新专辑 ‘Reputation’发行，但并没有同期上架流媒体平台，而是到了两周之后。

这次的理由又是什么？

如果只是为了更多的收入，那么之前的那些冠冕堂皇，又是为了什么？
况且，Taylor Swift 拥有自己独立的厂牌，她父亲是厂牌股东，她可以像这样任性而为，不论音乐现状如何，都能面对流媒体平台争取到最好的 Deal.
而对于那些在大厂牌旗下的中下层艺人、那些独立艺人，看来要继续忍受一个“赢者全拿”的互联网，继续忍受自己和厂牌和流媒体之间“被标准化”的低价合约。

我们不知道，Taylor 是否是音乐行业的维权斗士。

我们知道的是，Taylor Swift 有出色的公关思维和 Amazing 的公关团队，通过一次次伪善的公关，为自己获得了更多实实在在的收入和关注度，但并没改变行业任何现状。

(3)

Taylor Swift 真的很 “女权”么？

在2013年，Tina Fey 和 Amy Poehler 在金球奖颁奖典礼上，说了句活跃现场气氛的玩笑「 Taylor Swift，你离 Michael J. Fox 的儿子远点儿」。刻薄是两个女主持一直以来的幽默风格，在场太多的明星遭受了她们的毒舌，并非有意针对 Taylor。

但 Taylor 却在随后面对《名利场》采访中回应道：

「在地狱里有一个地方，专门留给那些不帮助其他女人的女人。」

此次事件，让 Taylor Swift 人气大跌，广告商不再预约，也正是上文讲到，Taylor 需要在2013年后重建自己女性形象的导火索。

在2014年，她和 Katy Perry 的“Bad Blood” 过于旷日持久且罗生万千，在这里不再展开，但至少 “Bad Blood”的 MV 是关于 Taylor 集合了一群各怀绝技的姑娘们，去复仇另外一个女性。

同年的 VMA，NIkki Minaj 在 Twitter 上抱怨奖项的提名问题，在这时，Taylor Swift 却主动跳了出来说：「Nikki, 我一直以来，对你只有爱和支持。不像你，总是挑起女人之间的争斗……」。
最后 Taylor 在 Twitter 对于自己的过激反应，向 Nikki 道歉。

在2016年，格莱美颁奖典礼，不论你对格莱美怎样质疑，它依旧是音乐行业的最大奖项，

在最重要的 Album of the Year 归属上：

Taylor Swift 的 ‘1989’ 面对 Kendrick Lamar 的 To Pimp a Butterfly 赢得并没有那么理所应当,

如同 Adele 的 25 在2017年面对 Beyoncé 的 Lemonade，如同 Bruno Mars 的 24K Magic 在2018年面对 Kendrick Lamar 的 Damn.

不同的是，Taylor Swift 没有像 Adele、Bruno Mars 们一样，选择尊重其他创作者，选择尊重她们同自己一样为各自作品的多年付出。

她选择在感谢团队和粉丝后，直接发表了她那“伟大的”女权宣言。

也许一些 Taylor 粉丝会说，她领奖前，台下拥抱 Kendrick 了啊，这还不够尊重吗？况且 Kendrick 都没说什么。

OK，但不论如何，那份女权宣言本身，在当时特殊的时间节点，只会被理解为针对 Kanye West，把两人间的沟通矛盾，无限拔高为“女权”事件。

到了2017年，女权之年，一月份，因特朗普就职发起的 Women's March ，全球参与人数超过2百万，为美国自1964年的反越南战争游行以来境内发生过最大规模的示威活动，众多明星选择身体力行地亲身参与。

虽然，当时热爱为女性发声的 Taylor Swift ，遭受那件著名的 DJ 性骚扰反诉赔偿案已经2年，理应去现场发声。但是，可能因为此次活动和政治相关，最后 Taylor 选择仅仅是发了条 Twitter.

直到年中，愈演愈烈的 #MeToo 浪潮下， Taylor 才开始高调地针对性骚扰案向公众发声，鼓励广大女性勇敢站出来，媒体也才密切跟进报道法庭进展。

并且，象征着美国精神——单纯、正义、向上、美好的 Taylor，在特朗普上台后，从来没有对特朗普的种族主义，性别歧视，同性恋和跨性别歧视，发表过任何说辞。
Taylor Swift 唯一一次能显露其政治立场的行为，却是她法律威胁了名叫流行前沿(Pop Front)的个人博客，因为对方文中猜测她或许是默许川普时代背后的 “白人至上主义”，并认为她的音乐可能成为对纳粹感到好奇的年轻粉丝们的入门毒品。

最后，Taylor Swift 方面的法律威胁，遭到加利福尼亚州美国公民自由联盟(American Civil Liberties Union of California)的指责，称这种行为是在压制受宪法保护的言论自由。
当 Taylor 需要用「女权」为自己正名时，民众为她呐喊，认为她是杰出的青年女性领袖。
但当民众需要有人发声时，Taylor 似乎「过于沉默」，而当自己名誉受到一个私人博客质疑时，却毫不犹豫地举起法律大棒。

是的，艺人需要保护自己的商业形象，维护自己的商业模型，明哲保身，这无可厚非。

但是，之前种种的「女权」举动，究竟是 Taylor Swift 社会责任感的体现，是她内心美好价值观驱动的勇敢举措，还只是一场利用「女权」标签的公关游戏？

没错，Taylor Swift 为“女权”做了不少慈善项目，但似乎只有当“女权”对自己有利时，她才高调拿出来顶在自己头上，同时，总有一个本来并不反对“女权”的倒霉蛋，被砸了一脸的”女权鸡蛋”，而他们只是厌烦 Taylor 罢了。
至于那个性骚扰者，收到却是实打实的炸弹威胁。他是个“抓臀”的无耻混蛋，那他就理应收到 Taylor 狂热粉丝们的炸弹？身为粉丝们真主的 Taylor Swift，是否应该站出来呼吁粉丝们理智？是否应该引导媒体，去关注真正在底层女性和少数族裔女性身上，每天仍在发生的侵犯事件？

Taylor Swift 是不幸的受害者，无人质疑。但同时，她也最火热的明星，有着一切的经济和媒体资源，能够轻松打赢一场性骚扰案件。而那些在密西西比、在阿肯色州、在贵州山区、在保定大润发周边日租房生活的社会底层 Taylor Swift 粉丝。如果她们遭到侵害后选择站出来发声，是会获得“正义”？还是会反而被流言蜚语们二次伤害，不得不背井离乡？

而这种底层困境，才恰恰是 #MeToo 想要解决的问题和真正发起的原因。

我们不知道，Taylor 是否真的“女权”，

但我们知道，Taylor 因为深深的不安全感，面对质疑，会做出过度反应的回应——把本来理性沟通，能妥善和解的事，变成一场又一场的风暴，并且放任粉丝们以更不合理的方式，继续这场无意义的争斗。

或许，我们应该在此多问一个问题，

一个没有社会责任感的人，如何“管好自己”？

（3）

Taylor Swift 真的不爱 Drama 吗？

那就让我们梳理一下，Taylor Swift 在2016年，和 Kanye 的那场“恶战”。

16年1月，Kanye West 在创作 "Famous" 的初期阶段致电 Taylor，提前告知她会被在歌曲中提及。（并非必要，只是礼貌）

按照 Kanye 专辑制作的惯例，‘The Life of Pablo’ 专辑制作全程也被视频录像，作为未来纪录片的素材采集，与 Taylor Swift 将近一小时的通话全程也包括在内。

2月11号，Kanye 在自己的潮流品牌 Yeezy Season 3 的发布会，为现场观众提前播放了 "The Life Of Pablo" 的初期版本。”Famous"包括在内，其歌词在社交网络引起轩然大波，虽然歌词更多是 Kanye 对2008年自己的致敬。

2月12号，为避免误解，Kanye 在 Twitter 发表了长串的澄清推文，来说明这些歌词并非恶意冒犯，并且要先已经和 Taylor 提前沟通，并且获得了她的同意；

2月13号，Taylor Swift 的公关否认了这一切，说 Kanye 打电话过来并没谈歌词的允许问题，而是 Kanye 想通过 Taylor 的 Twitter 发布这首单曲。并且 Taylor 从不知道确切的歌词，更别提“I made that bitch famous”这句；

与此同时，格莱美制作人 Ken Ehrlich 接受采访说，

She had an advance of "Famous”, so she commented on it in a very funny way.

2月14号，Kanye 正式在 Tidel 发行专辑 ’The Life of Pablo’

专辑引用《圣经新约》使徒行传【9:3】中 Ultralight Beam 的典故，共分三幕，

第一幕讲述了 Kanye 在绝望中天降神迹，陷入昏迷，意识模糊之际，想到了自己对自由的向往、成功的渴望、和身为父亲对家庭的愧疚，
第二幕是对自己一生骄傲、巅峰、绝望、疯狂的抽象描绘，
第三幕是对以上一切的反思。

而 "Famous”正是第一幕和第二幕之间承上启下的一首——表达了对自己成名的自傲，也为之后的绝望与反思买下了伏笔，

就像《Breaking Bad》中 Walter White 多次面临的抉择 —— 功成名就，需要牺牲太多，但周遭并不感恩于你平凡付出的人生，功成明就，是你能获得的最大安全感，也是最大的枷锁。

2月15号，格莱美颁奖典礼上，Taylor 发表了那场著名的女权宣言，虽然全文中 Kanye 的名字并未提及，但是全片的字眼选择，和这个选择“女权”的时间节点，恐怕太过于“巧妙”。

事件至此，Taylor 大获全胜。

但这是否就是全部的真相？

在事情就要再次以“Kanye is a jackass”尘埃落定时，Kim Kardashian 为老公站了出来，

在与GQ 的采访中表示 Kanye 是被冤枉的，Taylor 和媒体扭曲了事实真相，Taylor 不仅早就知晓歌词，而且有视频为证，但是 Taylor 的律师团队，给 Kanye 发了法律警告，逼迫其销毁视频，并且发出威胁

如果 Kanye 方面放出通话视频，将会被以非法录音罪和损害名誉罪起诉（对非法录音的判罚将是364天的监禁以及2500美元的罚金，而损害名誉罪可能会让 Kanye 被判赔偿 Taylor 未来潜在唱片销量、巡演及代言收入的损失，数额可高达数十亿美元）。

几小时后，Taylor Swift 的公关回应了GQ ，这次不再否认 Kanye 确实打过电话来提前告知歌词，但否认 Taylor 知晓有视频录像的存在，更别提借此威胁和起诉，并且说「不知道为什么 Kanye 和 Kim 一直不放过 Taylor. 」

而这彻底激怒了 Kim Kardashian ，但她并没有丧失理智

有 Taylor Swift 方面的法律威胁在先，如果放出完整视频：

首先，两个人有共同的艺人朋友，二人在交流过程中，难免会在谈话间牵扯别的朋友、艺人、制作人… 给无辜的人造成连带的伤害，这也是 Kanye 为什么在 Twitter 隐去朋友们名字的原因——尽管他们很可能知道事情真相；
其次，给 Taylor Swift 方面留有一些公关的余地（把我叫做 Bitch 的视频在哪？视频是剪辑过的！），以免让 Taylor 绝境下真的恼羞成怒，把 Kanye 和 Kim 送上可能是全美历史最大的非法录音案的被告席，让 Taylor 和 Kanye 两个人的职业生涯同时葬送；
而且，众所周知 Kanye 是个天才，同时也是个“大嘴巴”，只要开口，必定说些政治不正确的“妄语”，这些话也许对 “Taylor Swift 事件”无关，私下聊也不是什么大事，但可能会引起部分大众反感，给 Kanye 公众形象带来没必要的损失。

所以，最后 Kim Kardashian 先是在 Twitter 讽刺了 Taylor 是个谎话连篇的 snake ，然后她用手机拍摄了，整个通话视频中足够说明问题的部分，发布在了阅后即焚软件 Snapchat（每段十秒，这是 Snapchat 在当时的软件自身限制，并非刻意剪辑）。

视频内容证明：

Kanye 确实打电话提前告知了 Taylor ；
Taylor 听到歌词后，评论说「这听上去像是一种夸赞」，并且主动表示让 Kanye 「随便写你自己想写的歌词，因为这歌词很明显一听就知道是在开玩笑。」—— 显然 Taylor Swift 早在一月份，就比一般乐迷、甚至 Kanye West 的部分粉丝们，更了解"Famous”的歌曲立意；

甚至 Taylor 还主动提出借此调戏媒体 —— 「这首歌一出来，我会在格莱美的红毯上告诉他们，Kanye 早就给我打过电话了。想看一场撕逼？Joke's on you guys，我们两个好着呢！」

视频中呈现的事实，和之前 Taylor 公关团队的声明，完全对不上。

但是 Kanye 最早在 Twitter 的澄清，"Famous”的歌曲立意，和格莱美制作人 Ken Ehrlich 那句“She had an advance of "Famous”, so she commented on it in a very funny way"，和视频中呈现出的事实完全吻合。
Taylor 也终于选择亲自发表回应，文字中选择无视自家公关声明，无视被泄出视频打脸的事实。而是引导舆论把矛头指向“that bitch”—— 一个在 Hip-hop 文化中无比常见的字眼。

OK, 那我们就聊聊 “that bitch”.

2011年 Taylor Swift 的演唱会现场，她和 Flo Rida 合唱”Right Round“

“Touching These Models, Watching Asses Go Down Down”

2014年 Taylor Swift 发布自拍视频，对口型地唱起了 Kendrick Lamar 的”Backseat Freestyle“

“Goddamn I Got Bitches (Okay!) Damn I Got Bitches (Okay!) Damn I Got Bitches, Wifey, Girlfriend And Mistress’.

2016年 Taylor Swift 为 Apple Music 拍的广告，她更是亲口演唱了 Drake 的 “Jumpman”

“Chicken fingers, french fries for them hoes that wanna diss“

看起来 Taylor Swift 并不反感称呼其他女性们为 ”hoes” ,“bitch”, ”ass”，

所以 Taylor 及其粉丝，对 Kanye 不满的点，到底在哪？

是因为 Kanye 的 “Famous”没有像 Taylor 的 Apple Music 广告 ——把敏感词消音？
是因为双重标准？——Taylor 自己可以随便说出侮辱那些女性的字眼，但 Kanye 歌词里有 “bitch”，就是侮辱女性？
还是因为，Taylor 所有的理由借口都是伪善？——“that bitch”是她公关危机最后的救命稻草。
一切的闹剧，只是因为 Taylor 脆弱的自尊心，在歌曲公布后她看到评论后突然反悔，害怕“Famous”会损害她苦苦建立的商业形象。

而这还不是最细思极恐的。

在一切结束后的 7月18号， TMZ 报道，他们手中有 Taylor 律师团队威胁 Knaye 的那封律师函的拷贝件，证实了 Kardashian 之前面对 GQ 的言论，并且这封威胁律师函是在2月发出。

如果TMZ消息属实，我们把这一切串联起来：

首先，Taylor Swift 在电话中同意了 Kanye 的歌词；
然后，在 Kanye West 通过 Twitter 苦苦解释一番后，Taylor 及其团队先是面对公众否认这一切；
紧接着，Taylor 去格莱美针对 Kanye 发表了那场”伟大”的女权宣言。
最后，得知 Kanye 有电话录音并且准备反击，马上转头给他发了律师函，警告威胁其不要放出视频录像，不然会以“非法录音”的重罪起诉 —— 确保一切万无一失，不会再有事件反转。

不得不说，这真的是一场出色的危机公关，really nice work，Taylor.

在这种情况下，如果你是 Kanye 或是 Kim 还能否保持冷静？

我们不知道，Taylor 有多不爱 Drama.

但我们知道，Taylor 享受于利用 Drama，作为自己强大的公关手段，努力包装出一个完美的自我。或许她只是不爱那些对自己负面的 Drama 罢了。

Taylor Swift 脆弱、敏感、蹈机握杼，同时又冷酷、伪善、工于心计。
天真无邪的受害者角色，是她最好的伪装。
一切的一切，都是为了保护她从小到大，一直强烈的不安全感，她不允许自己失败。

而 ‘Reputation’ 则是对此最好的证明。

(六)

Taylor Swift 不允许自己做出一张烂专辑，因为她内心的不安全感。

为了一次完美的复出 —— Taylor Swift 成为了这张专辑唯一的执行制作人 (executive producer)，

身为执行制作人，需要掌控了专辑整体走向，决定将要打榜的歌曲、专辑内要收录的歌曲数量、要删减的歌曲、以及曲目的排列顺序（在’1989’ 是由 Max Martin 和 Taylor Swift 共同执行制作。）
并且，她还负责了专辑部分的具体制作（整张专辑，分为两个小团队制作完成 Max Martin & Shellback 和 Jack Antonoff & Taylor Swift.）

为了一次完美的复出 —— Taylor Swift 集合了时下所有霸占榜单最流行的音乐元素

你能听到 Trap（"End Game"）、Dubstep（"King of My Heart"）、EDM（"Dancing with Our Hands Tied"）、甚至 Gospel（"Don't Blame Me"）…
同时，为了照顾自己的老粉丝和流行受众，她没有丢掉赖以成名的抓耳旋律（”…Ready for It?”）

为了一次完美的复出 —— Taylor Swift 在这张专辑精选了她最精锐和信任的小团队合作班底

“女权青年领袖”的 Taylor Swift ，抛下了之前合作过的所有女创作人：不论是帮助她写下 "Clean" 的 Imogen Heap，还是帮她创作出早期大量金曲的 Liz Rose，Taylor 自己成为了制作班底中的唯一女性。
整张专辑，分为两个小团队制作完成 Max Martin & Shellback 和 Jack Antonoff & Taylor Swift.

Jack Antonoff ，是 Indie Rock 乐队 Fun. 的主创，作为制作人给 Carly Rae Jepsen, Sara Bareilles, Pink, Lorde, St. Vincent 甚至即将给 Lana Del Rey 制作专辑；

Max Martin ，更不用多说，流行音乐产业 20多年的幕后重炮手，从大家的童年回忆 Westlife, Backstreet Boys, Britney Spears… 一直到 Katy Perry，Jessie J，Ariana Grande，Selena Gomez，和 The Weeknd…

Jack Antonoff 给 Taylor 制作过 ”Out of the Woods” 和 "I Wish You Would" (‘1989’)，

Max Martin 给 Taylor 的转型打造了多首金曲，包括：转型首秀”I Knew You Were Trouble" (‘Red’)，榜单霸主”Shake It Off”（‘1989’).

他们不仅仅是 Taylor 几年前由 Country 冲进 Pop 榜单的幕后功臣，更藏在几乎每一张美国流行音乐专辑制作名单里的幕后发动机。

为了一次完美的复出 —— ’Reputation’ 推出的过程，更是吊足了公众的胃口

2017年8月18日，Taylor Swift 清空了 Twitter, Facebook, Instagram 和 Tumblr 等社交账号上的内容。
2017年8月21日，发布了三个短视频——关于黑色眼镜蛇的蠕动、爬行、攻击；
2017年8月23日，宣布将于 2017年11月10日发行全新专辑 ‘Reputation’，并释出专辑一系列的 Artwork

也许下面是巧合，但各位可以自行判断，

‘Reputation’ 的专辑封面设计与字体，与 “The Life of Pablo” 相关设计之间的相似程度。

‘Reputation’的发行日期，2017年11月10日恰好是 Kanye West 的母亲，Donda 逝世10周年。（Speak Now 发行于 10月25日，Red 发行于10月22日，1989 发行于10月27日）

2017年8月24日，“I’m sorry, but the old Taylor can’t come to the phone right now,” 全新的 Taylor Swift 在全网各流媒体平台发布了专辑首单 "Look What You Made Me Do"，不同以往的音乐风格和挑衅意味的歌词，瞬间掀翻网络，“Why? Oh … ’cause she’s dead.”
2017年8月27日，"Look What You Made Me Do"的官方 MV 在 MTV Video Music Awards 首发。暗黑的画面内容，充斥着个人恩仇的”梗“，铺满了整个MV，将公众对专辑的热情，彻底掀至高潮。

一切都暗示着一个不同以往、暗黑、预谋复仇的 Taylor Swift.

一切都预示着一场伟大的复出，对吗？

‘Reputation’ 发行后，

Taylor Swift 节选了纽约时报乐评人 Jon Caramanica 文章中的赞美之词发在了 Instagram.

Jon 是最早关注 Taylor Swift ，也是最早赞许其才华的乐评人。

在 Taylor Swift 刚出道时，就描述她为

”the most important new pop star of the past few years”，

在’1989’，更是盛赞她的流行化转型为，用自己的方式进行着 “白人音乐”面对“黑人潮流”的孤独对抗。

“On this new stage, Ms. Swift is thriving. And crucially, she is more or less alone, not part of any pop movement of the day. She has set herself apart and, implicitly, above.“

但当你翻阅整篇乐评会发现，Jon 在赞美，同时他在质疑。

Taylor Swift Is a 2017 Pop Machine on ‘Reputation,’ but at What Cost?

质疑 Taylor 在从其他艺人身上偷来技巧，
质疑 Taylor 变得失去自己的特质。

为何会如此？ Let’s dissect.

Taylor Swift 是大胆的，但在突破自我时唱功是捉襟见肘的。

It’s a sex and drinking album.

她在这张专辑写下了太多大胆且挑逗的情欲歌词，

My hands are shaking from holding back from you.（"Dress"）

Do the girls back home touch you like I do? / Long night, with your hands up in my hair.（“Delicate”）

I had a bad feeling，And darling, you had turned my bed into a sacred oasis.("Dancing with Our Hands Tied”)

2. 但在音乐旋律上，Taylor 无比保守，她无法抛弃自己广大的主流音乐受众，无法抛弃自己那些赖以成名的 Hook & Trick.

最明显的例子莫过于， "...Ready For It?”
从 Kanye 的 ‘Yeezus’中硬核 Bassline 开场，婊里婊气的 Rap 语调推进着情绪递进，
突然节奏一转中加入一段自己标志性的洗脑 Hook，破坏歌曲前一分钟苦苦建立的硬核氛围。

3. 并且唱功上，Taylor 实在不是一个唱法多元的歌手

她不是 Kesha、Justin Biber、Lorde 甚至她的好闺蜜Selena Gomez 都能比她在嘻哈节奏下自如地发挥自己的嗓音。
在幕后视频中，你能看到她在和 Max Martin 煎熬地寻找节奏、撕扯自己的嗓音、突破唱法的舒适区。

4. 为了照顾 Taylor 单薄的唱功，制作的激进程度是放缓的

想想看：

如果 ”Call It What You Want” 加快节奏，配合歌曲内核的强烈情感，会不会成为专辑中最大的热单？
如果 ”Dress" 中制作再迷幻一点，加上本来湿润的歌词，是否会成为 Taylor 成人向转型的情欲大作？

Taylor Swift 是天才的，但她无比依赖于乡村音乐的根基。

Taylor Swift 是天才的，看看”Look What You Made Me Do" 就知道。

Bitchy 且暗黑的氛围营造，不只是瞄准 Kanye ，更是剖析自我的歌词，堪称惊艳的 Pre-Chorus…
但一切都在 Chorus 泻掉了，在大家伸直耳朵、坐直腰，准备听到雷神之锤时，听到的却是小锤乱钉
Taylor 实在是不擅长写一个以节奏见长的 Hip-Hop Hook，她的创作力是局限的.

相比之下， "End Game" 中 “ Big Reputation ”的 Hook 是如此悦耳，因为它是来自 Drake 的 “Up All Night”.

2. 专辑中最耀眼的时段，来自于 “Delicate”和 “Getaway Car” .

“Delicate” （Produced by Max Martin & Shellback）

Is it cool that I said all that
Is it too soon to do this yet?
'Cause I know that it's delicate
Isn't it? Isn't it? Isn't it? Isn't it?

歌词上，利用 Old Taylor 的少女叙事口吻，适时地捕捉到了「想要投入一场长期关系，却又害怕自己处于舆论漩涡、充满不确定性的生活最后伤害彼此」的敏感、自卑、脆弱、和不安。
音乐上，惊艳的 House Beat ：钢琴、鼓机重拍、空灵的合成器音效共同营造出一种独特的氛围质感，仿佛感觉「站在月光下的空旷雪地中央，双脚不由自主地被引导进一个不断升温的私密空间」，完全可以直接交给 Drake-Rihanna 上演“Work”后，又一出都市情感「大戏」。
制作上，更是给曲风和唱功受限的 Taylor 打了一座舒服的温床：Intro 和 Verse之间，Verse 和 Pre-chorus 之间的不断变奏，增加了歌曲的情感带入；Pre-chorus 和 Chorus 间的巧妙停顿，三段 Verse 不断加重低音的重拍，增加了递进的戏剧张力；最后 Auto-tune 再给 Taylor 的嗓音蒙上一层迷雾，完美地融入歌曲表达的情境之中。

“Getaway Car” (Produced by Jack Antonoff & Taylor Swift)

He was the best of times, the worst of crimes
The ties were black，and the lies were white
We're ridin' in a getaway car
There were sirens in the beat of your heart
Should've known I'd be the first to leave
Think about the place where you first met me

启发于雌雄大盗 Bonnie and Clyde，歌曲通过两段歌词的男女视角转换，丰富的情感细节，把即将走到感情尽头的二人内心挣扎，充满画面感地展现出来。
制作上，你会在歌曲背景音中听到“Sirens in the beat of your heart” — 急促的警笛声、伴随着心跳版的节拍、为烘托紧张气氛才短暂出现的 Trap 式 hi-hat ，配合着 Taylor 有力的唱腔，不断把歌曲提升到新的情感高潮，一直到2分17左右第二段 Chorus 结束后的 Bridge 突然跳到 minor-IV chord，让情绪伴随着逃亡的警笛声如大雨倾盆而下。

但这两首，基本上就是电子化的 Old Taylor 乡村歌曲，你能看到传统的乡村叙事技巧和 80‘s 流行乐的音乐走向，是乡村和电子的齿轮相互融合时诞生的佳作。

只要把制作稍作修改，就可以把 Taylor 写给 Little Big Town 的 “Better Man”装进“Delicate”的 Beat，
而 “Getaway Car”只要不插电，简直就是 2017 版的 “All Too Well”.

但当乡村和电子的齿轮，并不完美融合时，就像 "Gorgeous”、”This Is Why We Can't Have Nice Things" ，多出的 hi hat 和合成器，只会把它们原本的特质掩盖得平庸，变得容易让人遗忘。

可惜 "Gorgeous” 出色的歌词

“Whiskey on ice, Sunset and Vine
You've ruined my life by not being mine
…
Ocean blue eyes looking in mine
I feel like I might sink and drown and die”
"Gorgeous”

而 ”This Is Why We Can't Have Nice Things"是一首比”Look What You Made Me Do"更耐听的 F*** U-Kanye Song 

But I'm not the only friend you've lost lately, hm hm
If only you weren't
So shady

有趣的是，Taylor 写完 ”This Is Why We Can't Have Nice Things"，

好像没给 Jay-Z通电话，

没回忆过往

更没约闺蜜烤饼干来增进情感，

让这首歌失去了它最大的攻击点。

Max Martin 和 Jack Antonoff 是两个风格迥异的制作人。

Martin 生涯早期，是以金属摇滚背景，进入的音乐产业，成为制作人后把金属摇滚中，庞杂强烈的音乐风格融入流行音乐中，近二十年来炮制出一首又一首流行巨作。对于 Martin， “Reputation” 在于气场上的冲击，所以在专辑前半部分，我们能看到 Martin 一次次在编曲中营造宏大编制，并且强化了 Taylor 原本的单薄唱腔，带领 Taylor 攀登音乐新高峰（"I Did Something Bad”、"Don't Blame Me”）；
而 Antonoff 以 Indie-Rock 乐队出道，以挖掘内心为驱动力，编曲上更喜欢精工细作，营造氛围为主，编曲尽量不喧宾夺主。对于 Antonoff，“Reputation” 在于内心的释放，所以在专辑后半部分，Antonoff 带回上张专辑的1989 Feel，不温不火地用氛围营造，带领听众探索 Taylor 的内心，引向更为内省的方向（"Call It What You Want”、"New Year’s Day"）
但在专辑中段，两个制作团队的歌曲相互交织时，因为 Taylor 在尝试主导制作，为了专辑的平衡性，Martin 和 Antonoff 只能有意贴近 Swift 想要的制作风格（专辑中段，你都没法听出这到底是 Max Martin 还是 Jack Antonoff 在制作），让氛围回到了上张专辑‘1989’，让原本拥有 Alt-R&B 情欲质感的"So It Goes…”和 ”Dress"变成了少女粘稠的吞囵语。

如果让 Max Martin 和 Jack Antonoff 其中一个担任执行制作，或许专辑前后风格会更平衡、不论是 Martin 引导的音乐张力上，还是 Antonoff 擅长的内心发掘上。

但很可惜，Taylor Swift 是这张专辑唯一的执行制作人，所以他们只能退而求其次，制作风格趋向于保守，拿出保证能奏效的制作效果。

也就是为什么，在聆听专辑的过程中，会让人遐想：

如果 Kelly Clarkson 唱 "Don't Blame Me”会获得怎样爆棚的效果？
如果 Lorde 唱 "...Ready For It?”会不会用灵动的转音，磨平中间过变调的突兀？
如果 Jessie J 唱 ”Look What You Made Me Do" 用跳跃沙哑的唱腔变化，是否更能体现歌曲本想表达的情感，同时增加歌曲的流行质感？

因为我们听到的制作元素，更多是他们和 Kelly Clarkson、Jessie J、Katy Perry、Lorde 们的成功经验。

因为他们各自并没有更多的专辑时长，去带领听众去发掘 Taylor 属于更深层的特质，光是让专辑整体平衡，就已经足够耗费心力。

Taylor Swift 选择超小型制作团队，限制了专辑的天花板高度。

Max Martin 和 Jack Antonoff 是才华出众的，但他们并非全能。

两位制作人在这张专辑背负了太多的束缚：

因为 Taylor 的唱功；
因为 Taylor 并不多元的创作能力，要给乡村/80‘s pop 中加入 Trap、Dubstep、Tropical House、EDM元素让它们符合当下的流行趋势；
因为被 Taylor 把控专辑走向，因为 Taylor 保留了过多没必要的曲目，甚至为此要制作一个自己并不完全擅长的曲风。

如果让 Chainsmoker 制作 “Dancing with Our Hands Tied" 这首EDM，还是否会如此平淡？

是的， Chainsmoker 也许有着最蹩脚做作的歌词、和不断重复自我的旋律。
但是，他们懂得 EDM 的精髓：情绪的层层铺垫、Drum 的饱满质感、和炸耳的 Drop 编排。
让 Chainsmoker 去制作词曲大师 Taylor Swift 的 EDM，会不会是天作之合？

如果”King of My Heart" 交给 James Blake 制作，会是怎样的成色？

James Blake 和 Taylor Swift 两大才子和才女会碰撞出怎样的火花？

抱歉，Taylor 只选择自己信任的人。

那么，Taylor 和 Jack Antonoff 共同执行制作，

是否会比 Lorde 和 Jack Antonoff 的 Melodrama 更具诱人气质？

又或者，Taylor 继续和 Max Martin 共同执行制作，

继续 "I Did Something Bad”、"Don't Blame Me” 中未完成的音乐探索，会是一张怎样的专辑？

抱歉，Taylor 这次要掌控大局。

Taylor Swift 不允许自己做出一张烂专辑，

而 ‘Reputation’ 仅仅只是张尚可答卷，

不仅是成色上，更是商业上。

但它本可以达到更高的高度，如果 Taylor 选择相信更多。

(七)

回到最初的问题，Taylor 想要什么？

翻阅她每一次的绯闻，可以看到她，

对纯真爱情的向往，她不惜投入任何一段让她心动的感情。

分析每一次她掀起的风波，可以看到她，

为了她的商业帝国，她不惜动用一切的公关资源，和法律威胁，包装出一个完美的自我。

剖析每一次她与他人的纠葛，可以看到她，

为了她的名誉，她不惜对任何扰乱她美丽羽毛的人，诽谤、诬陷、落井下石。

现在的Taylor ，早就不再是那个 “天真、纯真、积极向上”的16岁 Taylor.

她的商业帝国、她的名誉、她对纯真爱情的向往，是她的全部。
这是她为数不多安全感的来源，她必须要亲手抓住。

这是谁的错？

是媒体的过错吗？

深处互联网时代，信息是过载的，大众媒体和传统媒体，对我们已经是过去，我们陷入到一个碎片化的、重新部落化的状态，互联网自身的技术特征似乎让你看起来很自由，但是每天选择看的内容，只会不断加强自己的价值观，甚至还有机器算法来强固信息边界的围墙。
同时，身处过载之后，我们会不自主地非常地焦虑。因为焦虑，我们就会抓住那些简单的信息来确认自己，媒体和自媒体也只能顺应这一潮流，获得流量，维持自己的运营。这个时候，立场和情绪，慢慢就取代了真相跟事实。
而Taylor 巧妙地利用到这一点，只要发生纠纷必是受害者，只要发生口角必谈女权——简单有效地占领每一次的道德制高点。
“简单完美”的 Taylor 是一个 “easy person to like”，相比 “复杂狂躁”的 Kanye 则是个 “easy person to dislike”.

是粉丝的过错吗？

“粉丝” 一般意义上指的是在商业社会某一类群体对某些人物、作品的喜爱形成的心理和物质消费时产生的崇拜现象，喜欢参与，喜欢被认可，只是想从关注的对象身上获得一种心理满足，并且享受于身处群体中，感到的丝丝温暖。

但这个一般意义，无法代表 Taylor Swift 的粉丝。

其实最能证明 Taylor Swift 的商业帝国成功的点，恰恰是 Swiftie，Taylor 的粉丝是整个商业模式下最成功的产品。
身处其中的粉丝是麻醉的，Taylor 成功地建立了一个闭环的理想国。用一切的纷繁美好，一切的公关诱导，一切的豪言壮语，限制了粉丝的视野，让她们把包装当作现实，同时用各种亲密的社交互动，鼓励她们叠加更多情感在自己身上，将粉丝的个人情感和自己的品牌价值牢牢绑定——否定 Taylor 就是在否定自己，而这似乎恰恰是邪教的定义。

粉丝们从喜欢 Taylor ，崇拜Taylor，变成想要不遗余力地维护 Taylor ，变成忘掉人与人最基本的平等和尊重，骂人成为一般粉丝们惯用的常规武器，而极端粉丝更是把人肉搜索、炸弹恐吓和死亡威胁，当作了维护 Taylor ，维护自己信仰的手段。

如果 Kim Kardashian 说 “Taylor，go to hell ”大家估计只会当做笑话，

如果 Taylor 只是在歌词中加一句 “ Go to hell, Kim” 会发生怎样的结果呢？

是娱乐消费市场的过错吗？

明星作为产品的娱乐消费市场，和大众消费品市场，没什么本质区别。
都依赖于，媒体、产品、受众三者之间的依存关系，商业利益无疑是这三者之间的黏合剂，整个娱乐行业建立在这种“卖人设”的商业依存关系，不论国内国外。
但是这种依存关系可以相当松散。比如王菲，媒体、受众对她的影响是非常小的，王菲从没说过我爱你们、我要让你们满意，她只是唱歌，喜欢不喜欢是你的事。
但这不是 Taylor，她竭尽一切地追逐 Taylor Swift 这个品牌的利益最大化，媒体和受众只是她的幕前推手。她幕后谋划了 Taylor Swift Squad 、公关恋情、将自己变成了比特币，把自己和众多名人绑定，并以此掌控了媒体，她让自己成为了市场中最大的玩家。

是 Taylor Swift 自己，主动投入了娱乐工业这场游戏，不断地追逐利益最大化，并为此不折手段。