如何看待国内越来越多的人开始拍摄VLOG？ 第1页

巨头围猎， Vlog开启发展元年

除了与日俱增的创作者及日益丰富的内容主题外，真正激发Vlogger创作热情的则是各个互联网平台推出的利好政策。

2018年9月，@微博VLOG官方发出“VLOG博主召集令”：过往30天内发布超过4条Vlog，就可以申请成为认证Vlogger，享受平台流量支持。一时间，草根Vlog爱好者纷纷涌现，Vlog话题在微博端掀起风波。截至目前，话题#Vlog#阅读量已达80.1亿，讨论人数近780万。

腾讯在2018年腾讯全球合作伙伴大会上，正式宣布“yoo视频”作为原创短视频平台被推出，腾讯打出“以Vlog和Vstory两种不同内容，实现短视频消费升级”的口号。

随后，B站推出“30天Vlog挑战”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlog大赏”等一系列激励活动，并在今年5月31日正式上线“Vlog星计划”，通过六大资源体系全力扶持优秀Vlog创造者。据公开数据，目前B 站Vlog领域视频创作者已经超过50万人，创作者单月同比增速达到781%。

随着各大主流平台纷纷将触角伸向Vlog，以一闪、VUE、小影等为代表的短视频工具类产品，也开始通过战略升级转向Vlog赛道，试图抢占市场蛋糕。作为短视频流量中心的抖音也开始顺势而变。随着开启长达5分钟的长视频内测，到面向普通用户取消15s时长限制、全面开放“1分钟视频权限”；再到推出“十亿流量扶持计划”扶植Vlog创作。抖音通过开辟“短视频”与Vlog之间的通路，进一步推进了Vlog在中国市场的发展。

明星入场，加速Vlog出圈

业界始终流传着这样一种说法：“Vlog从小众走向大众，只差一个欧阳娜娜”。深挖Vlog在国内真正走红的契机，确实离不开这位年轻艺人的日常创作。

2018年9月21日，欧阳娜娜与字节跳动合作，在今日头条上推出自己的Vlog系列栏目《娜就是这样之Nabi留学记》，记录美国留学生活的点滴。镜头里的她与寻常留学生别无两样：上课、赶due，和朋友聚会购物，兴致来了看场演出，偶尔下厨自己鼓捣吃的，分享着18岁小女生的小烦恼，也在尝试一些有趣的小事，细碎日常又不乏精致。

随着“Nabi留学记”的大热，一个极具亲和力的少女形象开始在观众心中建立起来，结结实实为她赚了一把路人缘。数据显示，欧阳娜娜在今日头条和西瓜视频12期播放量已超7900万——相当于一档综艺节目的首期播放量。从被嘲到获赞，随着欧阳娜娜用Vlog实现口碑逆转，流量明星抢滩Vlog市场的大幕也就此拉开。

明星团队开始意识到Vlog这一吸粉利器，一时间不拍Vlog的明星约等于没营业。据微博“明星制片人微计划”数据，截至今年四月，项目已有117位明星参与，视频总播放量近9.5亿，明星光环的加持为Vlog点燃2019年第一把火。

由于Vlog强调真实纪录和人格化的属性，对于粉丝群体而言，Vlog可以有效削弱镜头感，为他们打开了一扇“窥探”明星生活的窗口，极大的满足了好奇心。而明星们则看中Vlog形式背后的内容调性和人设包装，并希望借此增进与大众的互动沟通，拉近与粉丝的距离。

欧阳娜娜、吴磊分享学生生活，沈月、宋祖儿主打“吃播”风格，郭麒麟等一众德云社弟子，因费劲心思“敷衍”而杀出一条血路...各路“弄潮儿”纷纷入场，一时明星Vlog“百花齐放”。然而，Vlog在娱乐圈的走红，虽然帮助一些流量明星在短时间内圈粉无数，但当突兀的硬广植入、夸张的动作言语、尴尬的对话情节插入而将视频脱离基本的“真实”准则后，也有人因硬凹人设博眼球而翻了车。

艾媒咨询数据显示, 87.0%的用户观看Vlog主要是休闲娱乐，其中，近四成用户观看原因为追星，明星带来的巨大流量已成为Vlog突破国民认知的动力。与此同时，众多品牌方逐渐开始挖掘Vlog的营销潜力，其商业价值初显端倪。例如，蔡徐坤与伊利QQ星合作发布“蔡徐坤的未完成”公益主题Vlog，最终第12期播放量超过3115万，同名话题阅读量达115.5亿；由江淮汽车提供赞助的“杨紫瘦time”每期均超过1000万播放，话题阅读量突破14亿；OPPO 推出R17 Pro期间，曾发起“发现夜的美”活动，联合@flypig、@大概是井越、@影视飓风MediaStorm、@熊小默四位头部Vlogger，创作属于他们自己的夜间影像故事并摄制同名广告。