国外书籍为何会有硬皮和平装之分？ 第1页

写着写着查了查资料，终于明白了Hardcover，Paperback，和Mass Market Paperback都是啥，之后答案略长，不过找到的东西挺好玩的，聊以娱乐了。

1. 历史发展

历史上Hardcover是主要出版形式，Paperback是后出现来占据低价市场的。

1. 书原来全是Hardcover，因为书本身制作复杂，基本上是奢侈品。（而且识字率低）

2. 19世纪欧美书商找到了paperback这种便宜的形式，开始量产翻印老书，来卖给没那么有钱的人（因为识字率提高了）

3. 二战期间纸张短缺/人的阅读热情不减，需要一种更便宜的印刷形式

于是paperback才火起来的。

参见企鹅的发家史，他们就是印Paperback起家，以低价重印名著来夺得市场的

“[I ]believed in the existence…of a vast reading public for intelligent books at a low price, and staked everything on it.” - Allen Lane

2. 出版形式

总体来说书籍销售市场是Trade和Mass两个市场，分别对应书店，和沃尔玛之类的超市/药店。几种能买到的出版形式：

The Original Trade Hardcover: 在独立或者连锁书店卖的，大部分的Hardcover都是此类

The Original Trade Paperback: 在独立或者连锁书店卖，比上面的便宜，开本大小差不多，目标更广的读者，典型案例是《心灵鸡汤》系列

Trade Paperback Reprint: 重印Hardcover的Paperback，形制差不多，比如企鹅的书。

之后是流通性的mass print：

Mass Market Paperback Reprint: 通常是重印畅销的Hardcover，比如很多人见过LOTR的小开本

Mass Market Paperback Original: 通常是科幻/奇幻/恋爱/青春/惊悚，类之中，偏快餐向的，小说。因为没有卖Hardcover的必要，所以直接印Paperback了

这两种的共同特点是开本都是“rack size”，也就是超市/药店的书架那么大。如果去过美帝的药店就知道他们那些书全是一样大的开本，而且几乎全是口水书

详细可以参见

下面是个例子，我没看过这本书，图片是网上找的

(图片出自

)

从左到右分别是Hardback, Trade Paperback, B-Format 和 Mass Market Paperback

（B-format是英国的一个开本制式

）

(

) Hardback, Trade Paperback 和 Mass Market Paperback

(

)Hardback, SFBC 和 Mass Market Paperback

SFBC是

的出版格式，所以好多科幻书都是这么大的硬皮

3. 不同的出版模式

从诞生和分类能看出来，paperback的目标消费场景就是和Hardcover不一样的。

当然，Hardcover每本书更赚钱。

有的出版商只卖Hardcover，他们是跟作者签合同，印，之后如果卖得好有别的出版社买paperback的重印版权，还能再赚一笔。有的专门出paperback，就是照着低成本去，靠卖得多赚钱，继续参见企鹅。如果出版商两种都印，肯定希望从两边都赚钱，Hardcover卖的是“精”，paperback卖的是“买得起”。新书发行的话，如果出版商觉得会有受到欢迎，那肯定是先只发售Hardcover，这样想读的人只能去买更贵的。比如说我之前看到在书店卖饥饿游戏的时候，新出的书就只有Hardcover，但是书迷已经读了一两本，不得不继续读下去，而且不想等半年为了省这几块钱，就买Hardcover了。而有些不太知名的作家，出版社想多卖，怕Hardcover直接没人买了，甚至会直接出paperback而没有Hardcover，等到如果出了名受到欢迎，再印Hardcover给人收藏也行

参见

以及

这本书的The Basic Deal一章简单介绍了美帝的出版业，包括paperback publisher的大概思路，读起来浅显易懂。

这篇科普文给了个形象的比喻，就好像电影会先只在电影院放映，之后再卖DVD一样，出版物也是按照Hardcover和Paperback区分了特别想看的人，和可以等一等再看的人，和跟风随便看的人，来施行价格歧视。

电影来讲基本上上线的时间依次是：院线 - BD - DVD - (Netflix)

依次对应 主体的观众 - 想收藏的观众 - 看看而已的观众 - 突然看到了想看/因为已经买了套餐所以才看

书的话，我觉得 Hardcover - Hardcover Reprint - Paperback Reprint - Mass Market Paperback

基本上对应了 热心读者 - 想收藏的读者 - 主体的读者 - 突然看到了想读/因为便宜所以买了

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题外话：

然而现在版权市场好复杂，有Amazon之类的搅局，以上我照着资料写的解答不一定全对了

之后关于零售商和出版社的分赃问题，有几篇挺好玩的paper，但是我经济不好，读了也总结不来，有兴趣的人，把这个问题也顺便答了吧

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哦对，附赠披头老四Beatles的著名歌曲，《平装本作家》

Dear Sir or Madam, will you read my book?
It took me years to write, will you take a look?
It's based on a novel by a man named Lear
And I need a job so I want to be a paperback writer
Paperback writer!

It's a dirty story of a dirty man
And his clinging wife doesn't understand
His son is working for the Daily Mail
It's a steady job but he wants to be a paperback writer
Paperback writer!

Paperback writer

It's a thousand pages, give or take a few
I'll be writing more in a week or two
I can make it longer if you like the style
I can change it 'round and I want to be a paperback writer
Paperback writer!

If you really like it you can have the rights
It could make a million for you overnight
If you must return it you can send it here
But I need a break and I want to be a paperback writer
Paperback writer!

Paperback writer
Paperback writer
Paperback writer

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也是挺没人权的....