让你印象深刻的经典品牌竞争有哪些？ 第1页

多图杀猫，非壕勿扰！

说到经典的品牌营销案例，如此热爱汽车的我怎能不想起宝马和奥迪之间的互相调侃。2006年，宝马率先出击，将矛头指向了自己的德国同胞奥迪：

Congratulations to Audi for winning South African Car of the Year 2006，恭喜奥迪获得2006年南非最佳汽车。乍一看，是在表扬竞争对手啊。然而广告下面那一段揭示了一切：From the Winner of World Car of the Year 2006，来自2006年世界最佳汽车。在2006年，宝马3系获得了世界最佳汽车的称号，而奥迪A3在同一年获得了南非最佳汽车。

面对这种赤果果的讽刺，奥迪很快便做出了反击：

Congratulations to BMW for winning World Car of the Year 2006，前半句，恭喜宝马获得2006年世界最佳汽车，套路和宝马的如出一辙，精华在后半句：From The Winner of Six Consecutive Le Mans 24 Hour Races：来自连续6年获得勒芒24小时耐力赛的冠军得主（也就是我奥迪）。言外之意，你不是获得了2006年的世界最佳汽车吗？我从2000年至今连续6年拿下了勒芒24小时耐力赛的冠军。这是漂亮的回击，双方的首回合较量从气势上看奥迪暂时领先。

【插播一下这个很著名的勒芒24小时耐力赛。这项比赛和世界一级方程式锦标赛（也就是F1）、世界汽车拉力锦标赛（也就是WRC）一起并称为“世界上最著名和艰苦的三项汽车比赛”，自1923年在法国勒芒创办以来，除了二战那几年外从未间断过。3个车手一组，轮流换人驾驶同一辆车跑够整整24小时，人可以换但车不能歇，等24小时到了看谁跑的历程最长。这样的比赛考验车辆的不仅仅是速度，更考验稳定性。】

几个月后的2007年初，奥迪针对俄罗斯的汽车市场推出了带导航的A6、A8、Q7（在这之前奔驰和奥迪在俄罗斯市场销售的汽车都没有导航，而宝马有），并且针对俄罗斯本土情况对导航进行了优化：

（实在不认识俄语，就不逐句翻译了）

宝马于是同样以俄语很及时的发布了一款新广告：

俄语不认识，英语还是认识的。Best Engine of the year 2007，是不是看着很面熟？宝马说：当其他人都忙着在导航上下功夫的时候，我们获得了“2007年世界最佳发动机”的称号，意思很明显，只有我们在干正事。2007年宝马的两款直列6缸3.0L发动机在当年获得了这一殊荣，而实际上奥迪的直列4缸“带分层燃烧和缸内直喷”技术的2.0L发动机在同一年也获得了同样的殊荣，所以宝马的这个炫耀有点勉强。

故事到这里远没有结束，精彩的在后面呢。2009年，这两个德国汽车品牌在美国上演了一处剧情波折、流传甚广、堪称经典的品牌大战。

当时，奥迪在美国加州洛杉矶市圣莫尼卡海岸附近的一条大街上架了个宣传新奥迪A4的广告牌，上面写了一句话是这样的：

Chess?No Thanks,I'd rather be driving。这句话可以翻译为：下棋（国际象棋）？不，我更愿意开车出去跑几圈。一句话凸显出新奥迪A4让人欲罢不能的驾驶乐趣（不少国媒评测的结论是“运动和舒适的完美结合”）。为什么是Chess呢？在距离这个广告牌大约3公里的地方是Los Angeles Chess Club，洛杉矶国际象棋俱乐部，再往西南方向走5公里的海滩边上，就是Santa Monica International Chess Park，圣莫尼卡国际象棋公园，是当地的一个著名景点。这广告要是搁成都，估计Chess得改成Mahjong了吧。

在路边立个牌子给自己的产品和品牌打个广告本身是个稀松平常的事，但奥迪这次决定玩大一点（没错，这一次奥迪主动了）。于是过了几天，他们把那个广告撤下来了，换了另一个：

Your move，BMW。（下国际象棋，得跟前面那个广告连起来看）该你走了，BMW。就好像开着新A4溜达了几天心里美美的于是找人下盘棋吧。然而对于宝马来说，这是赤果果的挑衅啊，人家点名了。

【请注意，国内有媒体是从这张图开始知道这件事的，然后曲解了这个故事，大意翻译成“滚蛋吧宝马君”，这专业性令人质疑啊。】

果然，很快宝马在街道另一侧距离奥迪广告牌也就几十米的地方一家咖啡店房顶上买下了另一个广告牌，然后挂了个新广告，放上一辆比奥迪A4性能更强悍的BMW M3：

Checkmate，将死。这意思很明显，奥迪你不是说下棋吗，不是该我走了吗，我将军，将死你（跟中国象棋“将死”一个意思）。而且很有意思的是，奥迪用白底黑车，宝马用黑底白车，必须得对着干啊。

据说当时这个路口的实景是这样的，司机们路过都要争相拍摄然后发Facebook：

既然宝马已经接招，而且话说的很绝，奥迪如何应对？奥迪觉得不用自己亲自出马，让粉丝们来就行了。在Facebook上，有奥迪的粉丝发了一张PS图：

粉丝把一辆奥迪R8（奥迪旗下超跑）放在宝马广告的旁边（宝马用高一级别的M3去对标奥迪A4摆明了欺负人，所以奥迪粉丝也拿更高级别的R8去欺负M3了），上面写着“Check yourself”，中文直译是“看看你自己”，结合剧情我理解意思是：就你那破车（M3）还将我（R8）的军？

【然而，国内依然有媒体没搞清楚来龙去脉，他们说：后来奥迪在宝马广告旁边又挂了个新广告，而且过几天还又换了……这不扯呢么，媒体的专业性呢？人家咖啡馆房顶上就一个广告牌的位置好吗，后面这几个广告都是奥迪的粉丝们PS的。】

类似的粉丝PS图还有这样的：

Think Again.将军？你再好好想想。言外之意就是你的M3在我R8面前啥都不是。

Your pawn is no match for our king.就你那破车根本不配跟我们R8比。

宝马的粉丝也不示弱，放出PS大招：

在一个氢气球上直接来了一辆宝马F1，旁边写着Game over，而且还用绳子拴着底下R8的广告牌，意思是“结论已出，我F1吊打你R8”。

结论真的出来了吗？当然没有。到这里，奥迪觉得火候差不多了，把之前A4的那块广告牌给换了：

Time to check your luxury badge.It may have expired.检查一下你贴的豪华车标签吧，说不定都过期了呢。这意思明摆着的，豪华超跑我有R8，你有啥？（F1不算量产车）。这对宝马简直是赤果果的羞辱啊（这广告公司的合同肯定直接续签三年吧）。

这一次，奥迪算是放了大招，这话说到宝马痛处了，宝马暂时无招架之力（确实没有豪华超跑），灰溜溜的撤掉了自己M3的广告，这次洛杉矶宝马奥迪品牌大战告一段落，奥迪获胜。

鉴于以上种种品牌竞争的实例，我有充足的理由相信宝马和奥迪（以及其他汽车）的品牌大战永远不会停止，但是像2009年这样高潮迭起的“大型撕X ”不知是否还会再次上演。

最后，我很八卦的到Google街景去找了一下当年奥迪和宝马战斗的地方，发现奥迪广告还在（还在一开始放A4广告的那个地方），宝马的广告已经换成别的不认识的品牌了，看来宝马在当地选的广告公司不怎么样啊。

地点在这里：https://goo.gl/maps/2QgETREBH4T2，看Google街景需要那啥，你懂得。