有哪些一句话的好文案？ 第1页

有一句文案在银行抢劫犯中广为流传，是我生平印象最深刻的文案之一，每每想到它的精彩之处，我都忍不住拍腿叫绝。

“钱是国家的，命是自己的！”

先来看看文案内容。这句文案的前半句将钱和群众的个人利益做了切割，指出抢的钱只会损害到国家这个虚无缥缈概念的群体利益，而不会损害到每一个在场群众切实的个人利益。如此一来，群众就失去了对抗犯罪的最基本也最核心的利益动机，因此95%的群众可能都不会主动挺身而出了。

但这里仍然存在风险，那就是5%的愣头青会基于非个人利益的动机去对抗犯罪。因此文案的后半句就是针对这些人，指出了对抗犯罪时需要承担的风险就是失去生命。考虑到生命的代价时，剩下那5%的愣头青估计也要掂量掂量了。

而这里精彩的地方是，这两句话传达的信息都非常有力，单独说出来时已经是不错的文案了。但当它们以这样的形式合在一起说时，却形成了一种互相强化的耦合效应，让整体效果强化了百倍千倍不止——我理解这就是精彩文案和普通宣传间的差距。

这种耦合效应的源头在于对照手法的使用：将国家和个人的对照，其实是削弱了国家利益的重要性；将钱和生命的对照，更凸显了生命的珍贵。这种对照完全可以说是“以人为本”的直指人性的文案精神典范，将群众的个人利益置于一切利益之上，是百分百站在群众角度设身处地的文案。

这条文案更具备强大的群众基础，甚至可以说是一个连警察都支持的文案，因为后者也不希望出现伤亡，因此这条文案几乎可以说没有任何人能反对——反对就是把自己置于群众生命安全的对立面，谁敢？

而难得的是，这条文案还在对仗和格律角度上富于美感，说起来朗朗上口，群众听过一次就印象深刻，很难忘记。

到这里时，已经可以说这是一条极少见的优秀文案了，但我们如果仅仅止步于此，那还是小看了它。这条文案最让我叫绝的，是它隐藏着的双重诱导性

让我们仔细想想，银行抢劫真的完全和群众个人利益无关吗？当然不是！最明显的关联就是抢劫犯可能会伤害群众，或者利用群众作为人质和警察对抗。因此事实上，群众的个人利益——安全，和抢劫犯的个人利益——逃脱，在警察到来时是严重冲突的。

而这句文案只字不提这种潜在的利益冲突，它着重强调的第一个字就是钱，实际上传达了一种强大的诱导：我们抢劫只要钱，不伤人！

从另一个角度看，这种诱导性也并非欺骗群众，因为抢劫犯和群众的利益冲突只会发生在警察到来时，因此如果抢劫犯的效率够高，在警察到来前逃跑，那他们和群众的利益就真的没有任何冲突——而这就是文案传递的第二层诱导：你们不要反抗，让我们顺利抢劫，这是同时符合双方利益的双赢。

综上，我理解这条文案是世界上最精彩的文案之一。它首先极其有效地传递了想要传递的信息，并通过精彩的对照手法，将信息传递效果极大强化，以人为本，只指人性。同时它还简短有力，朗朗上口，具备了强大的传播性和记忆性。最后通过双重诱导，它巧妙掩饰了潜在的利益冲突，并诱导强化了双赢合作。在现实里，这句文案也是效果拔群，喊出来就如同是加热过的餐刀切开黄油一般，把绝大部分群众所有的反抗意识切除地干干净净。

在答案的最后，我想指出，抛开它所有技巧性，这条文案最难得一点是它的善良。也许我们还有别的文案能够在技巧性上和它媲美，但这条文案可以说真正保护了听信它的人的生命安全。光凭这一点，我就觉得这条文案的价值就超越了几乎所有商业性的文案，值得我们仔细品味。

1、你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。——文艺淘宝店

情景联想，当你写ppt的时候，很容易想到这句广告词。具象画面，一个鳕鱼跃出水面的动作，让你的联想有了具体的落脚点。

2、FUCK THE POOR.——英国慈善机构公益活动

引发情绪，愤怒远比同情的能量高。与其说“help the poor”，去乞讨越发麻木的怜悯之心，不如直接激怒受众。

3、学琴的孩子不会变坏。——钢琴

提炼隐性需求。父母给孩子买一架昂贵的钢琴，需要多次的找理由说服自己，这笔花销是值得的。有什么比孩子不会变坏的保证更值得投入呢？

4、故乡和我，就站在光阴的两端。——乡土食物

注入情怀。我买的不是食物，我对故乡的眷念。

5、真正的美，是像我妈妈一样有颗精打细算的头脑。——台湾全联超市

消除顾虑。年轻人不愿意像父辈一样去逛超市，选购便宜的食品和衣服，因为那样一点也不酷。可是，酷和美真正的定义是什么呢？

6、只要是黑色，你就无法抵抗。——百货店

帮助表达。这些东西我很喜欢，我很想要，但我一句话很难说明白它们的好。那索性就一句话概况吧。是的，黑色，你无法抵抗。

7、到服装店培养气质，到书店展示服装。——书店

建立联系，拉近距离。我只爱打扮，书店是属于四眼们的。可是，你有没有想过去书店展示你的时尚，会事半功倍呢？

务虚型：心风雅，行光华——大众CC。

自夸型：易惹人爱，所以得众人所爱——iPhone5。

激励型：Keep it up brother, this war's not won by a damn sight!——二战期间的一张美军海报。

图文型：

——阿斯顿·马丁官方易手车。

不至于多好，但是深刻到看过就忘不了的还要数苹果的那句

让妈妈开心的礼物，开了又开。

"God made men, but Samuel Colt made them equal.”

美国军火商柯尔特公司的广告语：“上帝创造了人，柯尔特实现了人人平等。”

这句话有多种解读，

有人说，腰间有枪，心里不慌，有了枪才不怕自己的权利受到侵害，才能保障平等；

有人说，刀剑无眼，无论是什么来路的人，在枪口下都只不过是肉体凡胎一堆血肉；

有人读出了神挡杀神的霸气；

有人读出了对枪支泛滥，以暴制暴的忧惧。

而我只是觉得，点四五口径1911，真的是一周工作过后舒缓压力的神器。

12.16更新

看到这个问题一直有人在关注，捞一下，继续更新我收藏的文案。

1、让孩子去爱，是给孩子最好的爱

出自华为Mate10 pro推出的广告，讲了一件很小却很暖心的故事。在国产手机品牌里，貌似华为的广告最具国际化视野，而且也越来越走心了。

2、有些路无法带你去的地方，光可以

出自杭州造次文化创意出品的台灯“深夜私塾“系列，文案和画面挺有意境的，给人以无限的想象空间。

3、爱是一种能力，需要一辈子练习

出自i do的广告，我挺喜欢“练爱”这个概念的，无论是热恋时期的恋人，婚姻生活中的家人，都需要有练习爱的能力。

4、看够了生活的脸色，用口红回敬一点颜色

出自美图美妆。不知道这句文案讨不讨女生们的欢喜，我个人觉得还挺准确的。

5、舞台那么大，走到中间需要一点时间

出自钉钉联合锤子科技推出的新年寄语。改编自锤子科技以前的一句slogan：所有的光芒，都需要时间才能被看到。

6、你的小生活，都是值得记录的大事件

出自快手的2017年回顾短片。这句话有点像土豆网那句slogan：每个人都是生活的导演。

7、我们推杯换盏，却没有推心置腹

出自百度外卖的《人生不过76000顿饭，总有一顿让你热泪盈眶》，广告将人的一生量化成76000顿饭，我们坐在生命的饭桌上，和不同的人吃过不同味道的饭。有的饭是散伙饭，它让你难过；有的饭是团圆饭，它让你开心；而更多的饭，是我们一个人的独角戏。

文案写的很好，这是我18年看到的第一篇让我非常喜欢的长文案，感兴趣的朋友可以去找找看。

8、所有的精打细算，都是在为爱打算

出自支付宝的广告，广告从小孩的视角展开，说自己妈妈在生活里很抠门，后来才知道，原来妈妈省钱是给自己报冬令营。妈妈就是这样，对自己吝啬，对家人大方。

9、好坏都包容，才是真正的长大

出自松下抽屉式洗碗机的一则广告。今天一94年的小学妹跟我吐槽职场上遇到的蝇营狗苟的事，我突然就想到了这句文案。

10、“爱妈妈最好的办法是什么呢？”“就是做一个比她更棒的妈妈”

出自每日优鲜的一组广告，在这支广告，年轻的妈妈给宝宝喂食，跟自己的妈妈有一搭没一搭聊着。突然，镜头一转，身边的椅子空荡荡，原来妈妈已经不在了。

11、我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈

出自唯品会的年货节广告，广告讲了一件简单的小事：因为女儿和外孙随口一句“信号不好”、“外公家没网”，什么都不懂的老人于是大费周折地去营业厅办网卡、设置Wi-Fi密码。

这样“大动干戈”的父母，我们应该不陌生了。

12、六千年，仿佛刹那间，村落成了国，符号成了诗，呼唤成了歌

出自《如果国宝会说话》第一集—人头壶：最初的凝望。这句文案犹如诗歌一般，竟把历史的变迁描绘的如此生动优美。

13、那时风动，此时心动

出自《如果国宝会说话》第二集—贾湖骨笛：穿越九千年的笛声。

14、相信小的伟大

出自阿里的冬奥运宣传片，我挺喜欢这个主题概念：小可以被计算，但不能被忽视。

15、每一个如果，都通往自由的目的地

出自亚洲航空中国的最新宣传片《飞要自由》。据说这支广告横跨4国8地，每一个镜头都有经费燃烧的味道。画面美，文案有节奏感，结尾这句文案挺点睛的。

16、男孩和胡茬，都在一夜长大

出自舒适×潘粤明的广告。潘粤明在这支广告里，念了一大段男孩至男人的独白，而我最钟意这一句话，写得真是漂亮。

17、生活最好的事，是自己没被生活改变

出自滴滴。

18、家，是我们一辈子的馋

出自2018央视公益广告《家香 家乡》。今年的央视公益广告里，这是我最喜欢的一支。

19、让心意先到家

出自天猫年货节主题。当时看到这句文案时，我马上就打开淘宝看年货了。它精准地道出了游子们在年关将至时对家的牵挂之情。

20、很少想二十年以后的事，直到做了你的妈妈

出自得到APP。这句文案让我想起饶平如《我俩的故事》里说的一段话：在遇到她之前我不怕死，不惧远行，也不曾忧虑悠长岁月，现在却从未如此真切地思虑起将来。

4月27日更新

1.自律给我自由

出自2016年的Keep广告。第一次看到这句slogan时，内心没有丝毫共鸣。后来开始夜跑，有天晚上不想出去，想起这句文案，默念三遍，然后穿上鞋袜跑了10公里。如果要论一句对我影响最大的文案，这句slogan至少排进前三。

Keep那支广告里，还有一句文案我也挺喜欢：哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。

但是比起“自律给我自由“，我觉得它不够简练和铿锵有力。

2.别把酒留在杯里，别把话放在心里

出自2016年父亲节泸州老窖微电影。文案平淡，余味悠长。红星二锅头有一句文案：将所有一言难尽，一饮而尽。一个朴实，一个豪放。同样精彩。

3.每个时代，都悄悄犒赏会学习的人

出自职业教育机构尚德，在上海地铁八号线看到的地铁海报，画面就这一句主文案，很吸睛，也很让人深思。

4.要捡起心中的梦，先放下手中的碗

出自2017年方太水槽洗碗机的广告《妈妈的时间机器》，这里的碗可意指所有可能阻碍你心中梦想的琐事。

我挺喜欢方太的文案。比如中秋宋词TVC的“爱若无缺事事圆”，加班族TVC的“改不了加班的命，要善待加班的胃”。

5.每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票

出处不清楚，每次舍不得剁手的时候就想起这句文案，有麻醉的功效。

6.睡在山海间，住进人情里

出自短租平台Airbnb。冲这句文案，有机会一定要体验下它的名宿。虽然它的中文名“爱彼迎”让我挺糟心的。

7.夏天很热，爱要趁热

出自2010年台湾哈根达斯的夏季恋爱广告。喜欢这句纯粹是感觉美好，夏天就应该是多巴胺和荷尔蒙释放的季节啊。这个系列的广告感觉也挺好，台湾小清新风格，你懂的。

8.人生没有白走的路，每一步都算数

出自2016年New Balance和李宗盛的广告。今年New Balance找了papi酱拍的广告里也有一句不错的文案：走下去，天自己会亮。

9.就算是家人，也要继续当恋人

出自台湾明基“爱很简单，从投开始“的微电影广告三部曲，这系列广告非常好看，其中女主张钧甯可能是我看过无数广告里，最好看的女主角了，五星推荐不解释。

10.生活是否美好，取决于拥有怎样的日常

出自2016年红星美凯龙的广告《更好的日常》，女神高圆圆代言。我挺喜欢这支广告的文案，推荐找来看看。

11.是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱

出自我最爱的万青《揪心的玩笑与漫长的白日梦》的一句歌词。还有另外一句讲厨房与爱的文案“南来或北往，愿为一人下厨房”，不确定是否出自下厨房APP。

12.只要心中有沙，哪里都是马尔代夫

出自2015年途牛旅游策划的一次营销事件，一名男子穿着大裤衩，坐在马路边的沙滩上，拿着一杯饮料，摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。

13.走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少

出自2016年天猫全球酒水节的广告，扎心。

14.家在哪里，胃最知道

出自APP「回家吃饭」的外卖单。有次点「回家吃饭」，看到单子上这句文案时，突然被触动了。

15.讲个笑话，你可别哭

出自2016年上映的电影《驴得水》的海报，豆瓣评分8.3，这是一部笑着笑着就会哭的电影，泪点低的人慎看。

16.吃点好的，很有必要

出自三全水饺。因为这句文案，我从100斤吃到130斤。

17.离开了家，就开始回家

出自苏州一个楼盘“归去来”的平面稿。

18.你懂得越多，能懂你的就越少

出自江小白。「曲高和寡」的白话文演绎。

19.是你，让春天来

出自2017年京东投放在地铁里的春装焕新文案，喜欢。

20.理想就是离乡

出自网易云音乐赵雷《理想》里的一句乐评，对理想一词最打动人心，也最简练传神的注解。

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我在公众号上写了篇文章，收集了70多条我很喜欢的短文案，有些与前面一些答主的答案有重叠，看看就好。

正文。

对于文案来说，最值得骄傲的事情不是服务过什么品牌，赚了多少钱，而是在有限的职业生涯里，创作过那么几篇，能被人传诵的好文案。

我曾收藏过一些非常棒的短文案，它们让我坚信，好文案，就该如此。

1、别赶路，去感受路。

出自沃尔沃。这句slogan的含义有点类似当年利群的电视广告：人生就像是一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。不过「别赶路，去感受路」更简洁上口，且读起来有某种哲学味道。

2、不喧哗，自有声

出自别克君越，既是讲车，也是讲谦谦君子的处世之道。

3、懂你说的，懂你没说的

出自别克英朗。

4、别说你爬过的山，只有早高峰。

出自MINI。

5、雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克

凯迪拉克未出街的文案。

6、别让这座城市留下你的青春，却没留下你的人

某地产文案，莫名心酸。

7、最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上

出自万科。

8、20岁不会做梦的人，30岁都在帮别人圆梦

某地产文案。你现在是自己造梦还是帮别人圆梦？

9、我要的，现在就要

出自QQ浏览器，一句非常有张力的品牌口号。

10、我一直想到你房间去看月光

出自张爱玲的《倾城之恋》，这句话也成了香港半岛酒店最浪漫的一句非官方广告语。

说到这闲扯几句。

日本作家夏目漱石问他的学生如何翻译“I love you”时，学生翻译成“我爱你”。夏目漱石说：日本人怎么可能讲这样的话？“今夜月色很好”就足够了。

所以如果有那么一个月明风清的夜晚，有那么一个你朝思暮想的姑娘，你不妨给她发一条短信：

今夜月色很好，我能到你房间去看月光吗？

原本淫荡的小心思“我爱你，我想睡你”，一下子变得浪漫小清新了。

11、将所有一言难尽，一饮而尽

出自红星二锅头。

12、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大

出自台湾奇美液晶电视。

13、世间所有的内向，都是聊错了对象

出自陌陌。

14、用快乐美容，绝无副作用

出自《悦己》杂志。

15、用实力让情怀落地

出自JEEP。

16、每个人都是生活的导演

出自土豆网。当年优酷土豆没合并时，我一直用土豆网，因为这句文案太棒了。

17、每一个认真生活的人都值得被认真对待。

出自蚂蚁金服。

18、别人问我飞得高不高，只有她，问我飞得累不累

出自QQ邮箱母亲节时的文案。

19、长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事

出自台湾全联。

20、味至浓时是故乡

出自下厨房。

21、真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路

出自滴滴。

22、没人上街，不一定没人逛街

出自天猫。

23、如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排

出自百年润发。

24、这一生，我们都走在回家的路上

出自央视公益广告《回家篇》。

25、他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你

出自央视公益广告《打包篇》。

26、门外世界，门里是家。

出自央视公益广告《门》。

27、去征服，所有不服

出自全新途胜，一句牛逼哄哄的宣言。

28、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

和「农夫山泉有点甜」一样，「大自然的搬运工」也广为人知。恒大冰泉拿它当靶子，打出了口号「不是所有的大自然的水都是好水，我们搬运的不是地表水」，不过传播力度貌似不如前者。

29、有两样东西我不会错过—回家的末班车和尽情享受每一刻的机会

出自德芙一个煽情蹩脚的广告。

30、你未必出类拔萃，但一定与众不同

很多人熟知这句鸡汤，但未必知道它的出处。它来自台湾求职服务机构104银行，网上有视频，感兴趣可找来看看。该广告获得了「2011年广告金句奖」。

31、朝生活卖萌，它就朝你笑

某地产广告。地产广告我是真没找到出处。

32、生命只有一次，多试试

某地产广告。

33、赶时间的人，总是没时间

某地产广告。

34、爱，是陪我们行走一生的行李

出自2016年央视公益广告《行李》，深以为然。

35、office不用太大，装得下梦想就好

某办公室租赁广告，曾在广州珠江新城站5号线地铁上经常看到。

36、打开车门就是家门

出自滴滴。

37、与其在别处仰望，不如在这里并肩

出自腾讯微博。

38、弹指间，心无间。

出自QQ。弹指间过了这么多年，当初QQ彻夜长聊的朋友，现在还联系吗？

39、一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅

出自《悦己》杂志。

40、你本来就很美

出自自然堂，多么励志又动人的slogan啊。

41、所有的光芒，都需要时间才能被看到

出自锤子手机。

42、十年，三亿人的账单算得清，美好的改变算不清

出自2014年支付宝推出的《账单日记》，从一个女生的生活点滴讲述与支付宝的故事，说实话，对这种贴近生活气息的广告毫无抵抗力。另，文案也很赞。我很喜欢这支广告，贴了出来，流量党慎点点点。

43、只要步履不停，我们总会遇见

出自淘宝服装品牌步履不停。

44、去哪里不重要，重要的是去啊

出自去啊。

45、停下来，享受美丽

出自美即面膜。在广州经常坐5号线地铁的孩子对这系列广告应该不陌生。

46、故乡眼中的骄子，不该是城市的游子

出自某地产广告。

47、一切语言，不如回家吃饭

出自回家吃饭APP。

48、唯有美食与爱不可辜负

出自下厨房。

49、痛楚难以避免，磨难却可以选择

出自村上春树，他为札幌啤酒写文案时引用了这一句话，意思是痛苦是理所当然，但是以何种方式承受痛苦，却是自己可以选择的。

50、有人驱逐我，就有人欢迎我

出自豆瓣。

51、男人不止一面

出自七匹狼。

52、我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美

出自范冰冰代言的诺基亚广告《不跟随》。

53、总有新奇在身边

出自陌陌，我还喜欢那句「就这样活着吧」。

54、伟大的反义词不是失败，而是不去拼

出自nike微博。

55、Yesterday you said tomorrow

出自nike。拖延症该好好看看。

56、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年

出自长城葡萄酒的长文案，没看过的建议找来读一读。

57、身未动，心已远

出自旅游卫视。

58、重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边

出自汽车斯柯达。

59、就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾

出自梁朝伟代言的丸美广告《眼》

60、一生，活出不止一生

出自人头马。

61、热爱我的热爱

出自雪佛兰。

62、未来，为我而来

出自雪佛兰。

63、在东京失恋了，幸好酒很烈

出自日本吉乃川酒厂。

64、有兄弟，才有阵营

出自红星二锅头。

65、曾是梦想家，梦没了，只剩想家

出自茗茗是茶。

66、装得下，世界是你的

出自爱华仕箱包。

67、没有一定高度，不适合如此低调

68、踩惯了红地毯，会梦见石板路

两则均出自万科兰乔圣菲。

69、服从你的渴望

出自雪碧。

70、时间，让爱更了解爱

出自铁达时，还记得铁达时那句“不求天长地久，但求曾经拥有”吗？

71、让好奇心不再孤单

出自知乎。

72、多少崎岖，一一走过

出自飞利浦电熨斗。

73、热血撒向哪里，青春都会落幕

电影《观音山》海报文案。

74、你忘记的，我都记得

电影《37次想你》海报文案。

75、每个人只能陪你走一段路

电影《山河故人》海报文案。

76、有一种青春，叫做宿舍

电影《栀子花开》文案。

说好要一起挂科，你却偷了格。

这是一句自带青春回忆和笑点的文案。。。

《完》

最后给自己的公众号打个广告。

创意广告坊（cywzf2013)：一个写文案的广告自媒体，欢迎勾搭。。

“我给大家讲个故事：
从前有一位屌丝，
进来买张刮刮乐，
出去就变高富帅，
至于你信不信，
反正我信了。”
—中国福利彩票

“老乡，
参加红军可以分到土地！”
－镇政府

“甜的像杨钰莹，
红的像林志玲”
－瓜农

“买了我的瓜，
忘了那个他”
－瓜农

“甜过初恋”
－卖水果的大妈

“内裤挑的好
老公回家早”
－商贩

“怨天尤人
不如
挺胸做人”
－商贩

“网速实在太快
请系好安全带”
－网吧

学妹亲一口
要啥都拿走
－毕业生