为什么越来越多的年轻人不爱回家过年了？ 第1页

关于「为什么越来越多的年轻人不爱回家过年了」这个问题，快手最新的创意短片《过过过年》算是把我们这些年纪比上不稳定比下不稳重，成家不知何时有谱，事业不知何时有成，在家长眼中是矫情做作脸皮薄，号称社恐的在外务工人群们，关于过年回家身心体验那点事儿不仅拿捏到位还直接广而告之了。

真的是年轻人不爱回家过年吗？

不一定。

其实年轻人也想回家过年。一场疫情，把乡愁变成了一份建议就地过年通知，两年没能回去的家，是每一次拖着疲惫身体走出晚班地铁时都想回去躺躺的地方。

可是一想到辗转的路途和回家见不完的亲戚、答不完也答不上的问题，又好像不那么想要回家过年了。

这份纠结又复杂情绪只能用我想回家过年，但我不想回家过年来总结了。

而快手的创意短片，正是如此精准剖开了每一个纠结苦恼的年轻人的真实心理，把过年少了份了阖家团圆的真心与快乐，却多了份人情世故social的亲情角逐场，将这份关于过年的矛盾情绪变成一个个社畜听闻拒绝，社恐听完达咩的槽点和反转展现了出来。

长大后的春节好像和小时候最期待的节日不一样了，少了份了阖家团圆的真心与快乐，却多了份人情世故social的亲情角逐场，社畜听闻拒绝，社恐听完达咩。

按说自然醒本是对假期最大尊重，却在一茬茬比早上踩点打卡还准时登门的亲戚面前，变成了假期最大的奢侈，可dream不可有。

以为终于可以不用面对客户催命、领导压迫以及职场宫斗，没想到走不完的亲戚聚不完的餐，从工资问到存款，从房车问到对象，哪壶不开提哪壶的话题全都围绕并不想当餐桌C位的你。

不仅要面对看似关心，实则为辈分压制的谈心让人郁闷，和偏偏“懂事”的那个同辈人就是你亲戚之间的对比，也分分钟让人郁结。

生活不比电视剧，我们没有办法做到无视家族关系与辈分去舌战群雄，用魔法打败魔法；每一次短聚中想要逃避或自闭的你，在这份热闹之下，虽然没有一个话题是无辜的，但因你不欢而散的聚餐，可能又是以后每年桌前逗笑大家的另一道下酒菜。

其实真不是年轻人不爱回家过年，只是这过节，有时候堪比渡劫，逃跑虽然可耻但真的有用啊。

所以当片子里的女主过过，面对每一个过年必备经典环节，就躲进厕所用超能力，靠一个“过”字把年快速翻篇儿时，编剧就已经拿捏了当代年轻人过年心理的80%。剩下的20%则留在了一次次反转中对过年这场短聚的悲喜交叉、爱恨纠结中，和在这场隆重开始，却又很快结束的短聚中幡然醒悟的后悔。

不得不说，编剧和导演不仅对过年这场短聚的表达拿稳捏准，更是3s一个梗，情节紧凑应接不暇，5s一个反转，措手不及全程高能。

前有还未睡醒，姑姑为你拉窗帘，后有你以为的小屁孩，张口变身三舅爷；

你以为舅舅是你搬来的救兵，转头外甥女带着霸总男友杀疯了；

饭桌上的连环问比甲方还要命，只能你问我过，这过着过着…年就过完了，快得就像每一个打开快手的夜，以为天亮还会有反转，陷入像快手短剧一样的三秒上头的美梦一场，其实是不察时间流逝，连刷10番被闹钟叫醒，心中悔恨。

整个创意短片的呈现形式和快手招牌小短剧的手法简直一以贯之，三秒上头，看了就停不下来。

如果当你以为这就是一众试图拿捏年轻人心态，凑个数的过年TVC里包袱抖得还不错的一条时，两级反转，包袱直接甩开，最后来一个妈妈牌夺泪语音20s，就地催泪。

确实，哪有那么多惊喜和从头来过的美梦，有时候父母口中的不要惦记家里和没事别折腾回家，只是父母会努力收起他们的挂念，砍断困住你远航的链条，但他们会在你身后一直等你盼你，因为永远都最爱你。

长大其实不是张开翅膀会飞向远方，而是当你前行的时候会回身寻找父母的身影，所以回家过年，永远是我们人生奔波路上最重要的事。

而蒙太奇的刹车也只是更想撞醒过不明白春节的你，瞬间的情绪转换和恰到好处的催泪Timing拿捏，也是基于快手单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过850部，目前日活用户规模2.3亿，通过掌握用户画像，准确读懂受众的情绪出口，和感官上强偏好的最优解。不仅把每一个面对过年矛盾纠结、面对生活关关难过关关过的你心理活动精准预判，也把只为做好爱你这件事的父母内心精准刻画。

快手在用了50+部短剧在2021掀起三秒上头追剧热后，延续暑期档，快手短剧又在2022年继续推出【寒假档】并且同步上线50+部短剧，问就是1月14日寒假档已正式开启了，不知道的集美速速移步app感受上头。

咱们杀疯了的外甥女璐璐（快手ID：一只璐）和她在《这个男主有点冷》系列里的霸总男友（快手ID：李梦然）直接原版人马出演漫改短剧《万渣朝凰》，短剧届的大势——梦璐cp1月14日已经超甜超速回归。

还有毛不易李雪琴赵晓卉都在嗑的《秦爷的小哑巴》原班人马再度合作的《小甜妻2》，国民仙侠IP《新仙剑奇侠传之挥剑问情》，50多部精彩短剧在快手上线，就是说还有什么家长里短的针锋相对是不能在一起看上头短剧化解的呢？

最后，好人做到底，片单请自取↓

这……

疫情当前，咱们不是应该积极响应国家号召，就地过年么？

近来知乎令我感到迷惑。

这个回答被踩到这么低，是出乎我意料的。

对于gwy群体，知乎ers有至高无上的善意；

但是对于郭嘉，知乎ers似乎又有很大的不满啊。

因为非必要不返乡

连续几年回不去了

一家老小都在家里等

我年三十出租屋内吃着泡面就着火腿肠

到你这里就成了自愿选择的了。

咱们不妨来设想一下：你，一名一线城市漂泊的普通打工人，辛苦社畜一整年，年底到了好不容易从黑心老板手里抠搜出来一个月工资的年终奖，还没捂热乎就要立马把它奉献给铁路机构或航空公司。回家之后的人情往来，又是一大笔开销，游戏里买装备都不会有春节这一个月花钱的速度快。等到回了老家，你还会发现一个惊人的事实，原来你有这么多亲戚！认识的不认识的，总要过来苦口婆心劝你几句：“年轻人，你该xxx样了”。长辈的唠叨、催婚这些属实是老生常谈了。老家的他们好像永远无法理解我们所说的“不着急，先安心搞事业”这句话，就像我们也无法理解每次串门的清早，他们都能准时出现在卧室里盯着熟睡的你看一样。——听完真的很难不头疼。

我想，任何一名在外漂泊的年轻人看过这个短片或多或少都会产生一些共情。

但，仅仅是共情春节的痛苦吗？我看未必。这里先按下不表。

让我觉得更加惊喜的是，这个创意短片很大程度上颠覆了我之前对于春节档创意视频的想象。

以往的品牌春节短片大概都是什么套路呢？有钱没钱回家过年的温情、全家欢聚一堂推杯换盏的热闹。很主流，很正确，常规得有些无趣（我都能猜到结果，还有必要再看吗？）。

这部短片最大的不同是，它其实是个反转套反转的开放式结局。不同于「Time-Loop」类型作品在固定时间线上的动作反复，《过过过年》更像是把一段线性时间进行了有计划的节点快进。每一次的快进，都是女主触发超能力的时刻。而结局双重反转的设定，也直接模糊了故事结局的唯一性。究竟过过是否拥有超能力？究竟春节是不是一场梦？这些疑问纠葛着从轻松搞笑到怅然若失的观众情绪。等到片子出现【过年是一场短聚】的字幕时，故事回归到社会议题的讨论上来，整部作品的内核得到了更大的升华。回到刚刚的提问，“仅仅是共情春节的痛苦吗？”。很明显，创作者的格局更大一些。主人公过过在意识到最终她依旧以N倍速过完了春节，要回到城市重新投入新一年的工作时，那一刻的她是怅然若失的。我想回家，也不想回家——这何尝不是每年春节假期的我们的真实写照。

当我看到编剧是最近《一年一度喜剧大赛》里的六兽时，唉妈恍然大悟，人火是有道理的。

这样看来，快手短剧真的在用短剧的方式做广告了。

让我们把时间线拉回到2019年——这一年，“快手小剧场”入口建立。互联网+的新短剧模式正式开始布局，得益于短视频平台天然的流量优势和创作者储备，这之后仅仅2年时间里，短剧的内容、体量突飞猛进，2021年，也被各路网友和媒体称为短剧元年。

不同于长剧动辄3/40集、单集时长超过40分钟的情况，短剧凭借时间短、节奏快、情绪直给、高密度反转的特点，越发开始抢占年轻用户的停留时间。对于城市上班族群体来说，碎片化的消遣才是主流娱乐方式。

在这样的大趋势之下，提早入场的人总会占据主动权。

快手短剧就是最早入局的那一批，它抢先瞄准了头部创作者及精品短剧。在推出了“星芒计划”并引入专业的MCN和影视制作机构之后，平台也同步完善了短剧变现体系，除分账、广告植入、冠名等形式外，主演本人的账号流量、带货能力及商务价值也有了质的飞跃。这也是相较于网播平台长剧变现模式匮乏的天然优势之一。

目前，快手站内短剧日活用户规模已达2.3亿，播放量超过1亿的短剧就有850多部之多。在马上到来的春节假期前，快手短剧寒假档的片单也纷至沓来，50+部的精选短剧足够支撑起这个冬天的困乏时间。这里面不乏短剧爱好者们熟悉的身影和熟知的IP——毛不易李雪琴赵晓卉都在嗑的《秦爷的小哑巴》将原班人马再度合作《小甜妻2》；柳夜熙背后的团队首部连续短剧、由慧慧周主演的《仁心》；国民超级IP《新仙剑奇侠传之挥剑问情》。以及，在这个创意短片里出现的“大彩蛋”——2021年火爆全网的短剧《这个男主有点冷》的男女主一只璐和李梦然的新作《万渣朝凰》。

由于短剧领域自身的流量红利尚未到顶，之后还会出现更多入局的平台和机构。其产品本身的法律法规、变现模式、市场份额都会随着时间的推移不断洗牌和重生。但乐观地看，对于快手短剧这样“老牌”有经验的平台来说，未来仍旧拥有无限可能。