沐浴露是不是新世纪的一场营销骗局？
咱们先得承认一点，沐浴露的出现确实是时代进步的产物，尤其是在个人卫生观念日益普及的今天。在此之前，咱们国家大多数家庭用的是肥皂。那时候的肥皂，成分相对简单，清洁力强，也够用。但随着生活水平提高，人们对“舒适度”、“香氛”、“滋润”这些更细致的需求也开始冒头。
这时候，沐浴露就应运而生了。它的确在很多方面带来了便利和愉悦的体验。比如，它更容易起泡，洗起来触感更顺滑，而且各种各样的香型更是满足了人们对气味的追求。洗完澡，身上带着淡淡的香气，这本身就是一种享受，对吧？而且，很多沐浴露还会添加一些保湿成分，比如甘油、维生素E之类的，号称洗后皮肤不干燥紧绷，这一点对于生活在干燥地区或者皮肤本身比较容易干的人来说，确实是个福音。从这个角度看，沐浴露无疑是提升了生活品质的。
但是，说它是“营销骗局”嘛，我觉得更准确的说法可能是，它被极度地过度营销和概念化了。
你想想，现在的沐浴露市场是怎么样的？琳琅满目，简直是洪水猛兽。什么“水润滋养型”、“清爽控油型”、“敏感肌专用型”、“植物萃取纯天然型”、“沐浴同时做SPA型”，各种各样的标签和宣传语充斥着货架。每一种都说得天花乱坠，仿佛不买一款最适合自己的，你的皮肤就会立刻枯萎，或者立刻沾满细菌。
很多时候，这些宣传点是不是真的那么必要，或者说，是不是真的能达到宣传的效果，就很难说了。
第一点，关于“清洁”的本质。 说到底，沐浴露的主要功能是清洁。而市面上大多数沐浴露的清洁成分（比如表面活性剂）其实是相似的。很多时候，所谓的“强力去污”、“深层清洁”等等，如果不是真的接触了特别脏的东西，一般的日常污垢，用普通的沐浴露或者一块温和的肥皂，都能洗干净。过度强调清洁力，有时候反而是在暗示我们的皮肤是多么的“脏”，需要多么“强大”的清洁剂来拯救。
第二点，关于“滋润”和“养肤”。 这是沐浴露营销的重头戏。广告里总是演那种洗完澡皮肤光滑得像丝绸一样，或者像婴儿一样细嫩。但你要知道，沐浴露是冲掉的。即使里面加了一些保湿成分，在你冲水的瞬间，有多少能真的留在皮肤上？而且，很多时候，沐浴露中的香精、防腐剂、SLS/SLES（一种常见的表面活性剂）这些成分，对某些人来说反而会造成刺激，洗完可能更干燥。那些所谓的“滋润”效果，很多时候是被香气和顺滑的肤感所掩盖了，或者说，是一种短暂的化学作用，而不是真正意义上的皮肤护理。
第三点，“香氛”的过度营造。 这是沐浴露最成功也最迷惑人的地方之一。从清新的花香、甜美的果香到沉静的木质香，品牌们不断推出各种复杂的香型，并且将沐浴与“放松”、“愉悦”、“浪漫”等情感体验强行绑定。你买的不只是一个清洁产品，更是买了一种“氛围”，一种“生活方式”。但是，你有没有想过，你真正需要的可能只是洗干净身体，而不是让浴室里充满过于浓烈的香气，甚至是一些你自己并不太喜欢的味道？有时候，香水的作用完全可以替代沐浴露的香气，而且更持久、更个性化。
第四点，包装和概念的堆叠。 你会发现，沐浴露的包装越来越漂亮，越来越有“科技感”。各种稀有植物提取物、各种专利技术，被塞进小小的瓶子里。但这些成分的实际添加量有多少？真的能起到宣传的效果吗？我们往往是为这些花哨的包装和概念买单，而不是为真正有价值的成分。
所以，为什么有人觉得是“骗局”？
可能是在消费了大量沐浴露后，发现自己的皮肤并没有因为用了那些“高端”、“滋润”的沐浴露而发生翻天覆地的变化，甚至有时还会因为其中的某些成分而产生不适。同时，又看到市场上源源不断的新品，价格从十几块到几百块不等，但它们真的有本质的区别吗？
这不是说沐浴露本身就是邪恶的。 它确实解决了人们在清洁方式上的一些需求，也带来了一定的使用体验提升。但问题在于，市场营销将其包装成了一种“必需品”，一种“生活仪式”，并且不断制造焦虑和需求。 你以为你在享受更优质的生活，但很多时候，你只是被引导去购买一种经过精心设计的消费品，它的价值被营销放大了无数倍，而其核心功能（清洁）的附加价值，则被包装得面目全非。
你可以这样理解：以前我们吃饱饭就行，现在我们讲究“营养均衡”、“健康饮食”，这当然是好的。但如果有人告诉你，你每天必须吃一种吃了就会让你身材苗条、皮肤发光、智商翻倍的食物，而且价格不菲，那你是不是得想想，这到底是真的吗？沐浴露的市场，在某种程度上，就有点像这样。
总而言之，沐浴露不是一个简单的好与坏的问题。它确实便利，也带来了感官上的愉悦。但如果从一个营销的角度去审视，它无疑是一场非常成功的、将基本需求转化为一系列复杂情感和功能性需求的过程。消费者在其中得到了他们想要的部分体验，但同时也可能为那些被夸大、被包装的“附加值”付出了远超产品本质的代价。说它是“骗局”，可能有点极端，但说它是一场被过度营销、过度概念化的商业游戏，倒是挺贴切的。它聪明地抓住了人们对美好生活、对自我愉悦的追求，然后将这些情感价值与一个洗澡的动作，紧密地捆绑在了一起。
网友意见
开宗明义：沐浴露不是营销骗局。
是想浑水摸鱼恰烂饭的人才是浑水摸鱼。
沐浴露是典型的石化类表面活性剂，主要成分月桂醇醚硫酯（钠），为了平衡洗感会加入椰油酰胺类表活。石化类表活诞生的背景就是德三儿打二战，油脂短缺，所以利用自己发达的石化/煤炭精加工技术搞出来的，目的就是替代脂肪酸盐洗涤剂（就是肥皂）。
要知道在石化类表活之前，肥皂已经被使用了两千年了，但是石化类表活用了多久就取代了肥皂的主流地位呢？十来年。。。
法国马赛肥皂，持续几百年的改进工艺确立了地位，八百多肥皂工厂，把马赛肥皂卖到全欧洲，成为了洗涤剂的代名词，石化类表活用了四十年，就把这八百多家肥皂厂挤兑的只剩3家。
为什么会出现这个局面？这并不仅仅是营销的结果。石化类表活有以下几个特点：
1，原料廉价易得，战后石油化工飞速发展，石化类表活技术进步神速，制造的成本要比牛油橄榄油做肥皂低。
2，无惧水质，要知道肥皂遇上硬水，分分钟就跪了，石化类表活没有这个问题。所以很快就把肥皂挤出了洗涤器物这个市场了。
3，看起来更干净卫生。
4，肥皂会掉，沐浴露不会。
以上三条里面，第二条是直接导致肥皂翻船的重要原因。
随意沐浴露的普及是一个自然选择的过程，而不是骗局。
沐浴露的假滑是个配方问题，不是说沐浴露他就假滑。比如Olay的沐浴露，早先假滑特别严重，但是后来改过配方情况得到了极大地改善。比如六神的沐浴露，就不假滑。
沐浴露从来就没搞过营销骗局，搞营销骗局的是洗面奶，你说你就是最普通的石化表活，非说自己护肤，用香皂洗脸不健康。。。是不是挺没意思的？关键是氨基酸类表活宣传自己的中性/偏弱酸PH，非常适合干性/敏感性皮肤使用，结果一堆普通石化表活的产品也跟着说用香皂洗脸烂脸，自己“护肤”，收智商税。
沐浴露只不过是趁了这个东风而已，但是在此之前他已经非常主流了。
最后，我一直用香皂洗脸洗澡，但是还是要说，就算你用香皂，也得试着来，不舒服就不要用，而且，千万别被卖精油皂手工皂的收了智商税。
最近亲自试验了一下沐浴露。。。因为只用过这一款所以就只说用这一款
没有假滑，香味不算浓郁，就是很正常的，比较清爽的香味，因为有薄荷醇，所以洗完了很清爽，很适合夏天用。之所以买它，是因为最近死皮莫名其妙的多，买个磨砂沐浴露蹭一蹭。说是男士专用，其实感觉这方面没啥男女之分，就是清爽的香味。。。就比如duke cannon号称纯爷们用的真·男人味，但是好像很多女孩也很喜欢那个香味。
总体来说清洁力非常好，而且不假滑，很清爽，很适合夏天使用，说是男士专用，但是就香味来说，男女皆宜。
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关于沐浴露是否是一场“营销骗局”的说法，我觉得得从几个方面掰扯掰扯，毕竟这东西现在几乎是家家户户的标配了，突然说它是骗局，估计不少人会觉得匪夷所思。但仔细想想，这里面确实有不少值得玩味的地方。咱们先得承认一点，沐浴露的出现确实是时代进步的产物，尤其是在个人卫生观念日益普及的今天。在此之前，咱们国家大............. -
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