「思聪狗」商标被注册，分类为健身器材，抢注热门商标真的有实际收益吗？收益有多大？
“思聪狗”这个商标，你可能听过，它和那个名字里带“聪”的知名富二代有些微妙的关联，被注册在健身器材这个品类下，着实让人有点意外，也忍不住让人好奇：这种“抢注”热门商标的做法，到底能捞到多少油水？
说实话，抢注热门商标，尤其是像“思聪狗”这种带有明显文化符号和话题性的词语，其潜在的收益就像一个藏在云层里的宝藏，既有吸引力，又充满了不确定性。它不是那种“投入一分钱，收回一块钱”的直接买卖，而更像是一场精密的博弈，收益的多少，取决于太多因素。
首先，我们得明白，抢注商标的“收益”主要有几种形式。最直接的一种，就是转让。当一个商标因为其话题性、知名度而变得炙手可热时，真正的品牌方或者希望借用这个热度的企业，就愿意出高价来购买这个商标的所有权。你想想，“思聪狗”本身就自带流量，如果哪个健身品牌想在宣传上蹭一把热度，或者想和这个话题产生联系，那么这个商标的所有者就可以坐地起价，让对方付出不菲的代价。收益的大小，在这里就取决于“思聪狗”这个词语能被赋予多大的商业价值，以及潜在买家的意愿有多强烈。一个火爆的网络词汇，在短时间内可能就值个几十万甚至上百万，但如果热度退去，或者被认为有负面联想，价值就可能大打折扣。
另一种收益方式是自行使用。抢注者可能看中了“思聪狗”的知名度，自己也计划在这个领域（比如健身器材）推出产品。他们可以利用这个商标的自带流量，迅速吸引消费者目光，减少前期的品牌推广成本。在这种情况下，收益就体现在品牌知名度带来的销售额增长，以及由此产生的利润。健身器材市场竞争激烈，一个响亮、有话题性的名字，就像在茫茫人海中找到一个显眼的标志，更容易被消费者记住。如果产品本身质量过硬，加上这个有争议又好记的商标，确实有可能快速打开市场，带来可观的销售额。但如果产品不行，或者后续的营销跟不上，再好的商标也只是个空壳。
还有一种更隐蔽、但同样可能带来收益的，就是“反向抢注”，或者说是一种“牌照”的模式。抢注者注册下商标后，如果原有人（或者说与“思聪狗”关联的人）想要使用这个商标，就可能需要向商标所有人支付费用，类似于一种“品牌许可费”。这种模式的收益，更像是“收租金”，相对稳定，但可能不如一次性高价转让那么惊人。尤其是在品牌方不愿意承担法律风险，但又想使用这个词语时，这种方式就显得尤为有效。
那么，具体能带来多大的收益呢？这真的很难给出一个确切的数字。想想看，商标的价值是极度动态的。一个网络热词，可能今天火遍全网，明天就销声匿迹。如果“思聪狗”这个词语的热度能够持续，并且被成功地转化为消费者对健身器材的购买意愿，那么收益可以是巨大的。有人曾爆料，一些与名人相关的词语被抢注后，转让价格可以高达数百万甚至更高，这完全取决于商标的“稀缺性”和“价值锚定”。
但是，我们也要看到潜在的风险和不确定性。首先，法律风险是最大的。很多国家和地区都有禁止恶意抢注的法律条文，如果被认定为恶意抢注，商标可能会被宣告无效，抢注者不仅拿不到收益，还可能面临处罚。其次，市场风险同样不容忽视。即使抢注成功，如果没有相应的商业运作和产品支撑，商标也可能只是一个“无效的资产”。而且，消费者对“蹭热度”的品牌往往存在警惕心理，如果处理不当，反而会招致反感，对品牌造成负面影响。
总而言之，“思聪狗”商标被注册在健身器材领域，这背后可能是一场 Calculated Risk (经过计算的风险)。它赌的是一个热词的生命力，赌的是潜在购买者对这个词语的“拥有权”的需求，也赌的是自己能否在这个基础上成功运作。收益的大小，与其说是“抢”来的，不如说是“经营”出来的。如果运营得当，可能带来丰厚回报；如果盲目跟风，也可能竹篮打水一场空。这其中，对市场趋势的判断、法律风险的规避以及后续的商业规划，才是决定最终收益的关键。
说实话，抢注热门商标，尤其是像“思聪狗”这种带有明显文化符号和话题性的词语，其潜在的收益就像一个藏在云层里的宝藏，既有吸引力，又充满了不确定性。它不是那种“投入一分钱，收回一块钱”的直接买卖，而更像是一场精密的博弈，收益的多少，取决于太多因素。
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另一种收益方式是自行使用。抢注者可能看中了“思聪狗”的知名度，自己也计划在这个领域（比如健身器材）推出产品。他们可以利用这个商标的自带流量，迅速吸引消费者目光，减少前期的品牌推广成本。在这种情况下，收益就体现在品牌知名度带来的销售额增长，以及由此产生的利润。健身器材市场竞争激烈，一个响亮、有话题性的名字，就像在茫茫人海中找到一个显眼的标志，更容易被消费者记住。如果产品本身质量过硬，加上这个有争议又好记的商标，确实有可能快速打开市场，带来可观的销售额。但如果产品不行，或者后续的营销跟不上，再好的商标也只是个空壳。
还有一种更隐蔽、但同样可能带来收益的，就是“反向抢注”，或者说是一种“牌照”的模式。抢注者注册下商标后，如果原有人（或者说与“思聪狗”关联的人）想要使用这个商标，就可能需要向商标所有人支付费用，类似于一种“品牌许可费”。这种模式的收益，更像是“收租金”，相对稳定，但可能不如一次性高价转让那么惊人。尤其是在品牌方不愿意承担法律风险，但又想使用这个词语时，这种方式就显得尤为有效。
那么，具体能带来多大的收益呢？这真的很难给出一个确切的数字。想想看，商标的价值是极度动态的。一个网络热词，可能今天火遍全网，明天就销声匿迹。如果“思聪狗”这个词语的热度能够持续，并且被成功地转化为消费者对健身器材的购买意愿，那么收益可以是巨大的。有人曾爆料，一些与名人相关的词语被抢注后，转让价格可以高达数百万甚至更高，这完全取决于商标的“稀缺性”和“价值锚定”。
但是，我们也要看到潜在的风险和不确定性。首先，法律风险是最大的。很多国家和地区都有禁止恶意抢注的法律条文，如果被认定为恶意抢注，商标可能会被宣告无效，抢注者不仅拿不到收益，还可能面临处罚。其次，市场风险同样不容忽视。即使抢注成功，如果没有相应的商业运作和产品支撑，商标也可能只是一个“无效的资产”。而且，消费者对“蹭热度”的品牌往往存在警惕心理，如果处理不当，反而会招致反感，对品牌造成负面影响。
总而言之，“思聪狗”商标被注册在健身器材领域，这背后可能是一场 Calculated Risk (经过计算的风险)。它赌的是一个热词的生命力，赌的是潜在购买者对这个词语的“拥有权”的需求，也赌的是自己能否在这个基础上成功运作。收益的大小，与其说是“抢”来的，不如说是“经营”出来的。如果运营得当，可能带来丰厚回报；如果盲目跟风，也可能竹篮打水一场空。这其中，对市场趋势的判断、法律风险的规避以及后续的商业规划，才是决定最终收益的关键。
网友意见
通过 @天眼查 看了一下，其实，还真谈不上蹭最近的热点抢注，该商标是在 2017 年申请的，2018 年通过审查。进一步检索发现，申请人名下的企业，已经因为通过登记的住所或经营场所无法联系，被纳入经营异常名录了。
抢注商标，主要可能带来两方面的收益，一是通过相关关键词的知名度，获得更多搜索曝光、引发好奇心所驱动的消费；二是万一正主想来注册商标，说不定能谈一笔转让费用。
搜素曝光这事，热点来得快，去得也快，互联网记忆只有七秒钟，未必能持久发挥效果。
还记得当时「秋天第一杯奶茶」梗爆火的时候，就有公司将这个关键词注册成了商标来蹭热点。但从百度搜索指数的表现来看，也就半个月工夫，就彻底被淡忘了，鲜有人主动搜索。
至于提前「卡位」，占下位置等正主来买，倒是有撞上的。例如，当华为尝试为「鸿蒙」字样注册商标时，发现已经存在近似商标，归河北鸿蒙广告发展有限公司所有，足以和华为希望注册的鸿蒙商标发生混淆，导致华为注册失败，网传华为最终要通过付费转让的形式来使用鸿蒙商标。
不过，若是王思聪真的想自己注册个「思聪狗」商标来卖热狗，或许也不需要花钱。
大家有没有好奇过一个问题：为什么奇瑞汽车可以使用 QQ 商标来造车，QQ 不是腾讯的软件吗？这事，还真引发过一场官司，而法院认为：
判断商标是否近似，既要考虑相关商标在字形、读音、含义等构成要素上的近似性，也要考虑相关商标的显著性和知名度、所使用商品的特点、相关公众的注意力程度等因素，以是否容易导致相关公众混淆作为判断标准。
商标标志虽然近似，但是结合其他因素，相关公众能够区分、不会混淆商品来源的，不应当认定为近似商标。（来源：《国家工商行政管理总局商标评审委员会与奇瑞汽车股份有限公司其他二审行政判决书》2015年高行(知)终字第03469号）
正如大家能区企鹅和汽车一样，如果思聪想要卖热狗，那么并不一定会导致与健身器材产生混淆，两者可以并行不悖，自然不需要花钱摆平了。
总之，无论是蹭搜索热度，还是指望正主来买下，抢注热点事件相关人物商标，并不一定有实际收益。而且，涉及广为人知的公众人物，如果足以和当事人建立联系或者违背社会公序良俗，也有可能注册不下来，更加得不偿失。
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