最初的争议源于一组名为“Eating with chopsticks”的短视频,视频中,一位亚裔模特用筷子吃意大利食物,广告被指责是用夸张和丑化的方式描绘中国人的餐桌礼仪,带有明显的种族歧视色彩。随后,在社交媒体上,品牌创始人Stefano Gabbana与一位网友的私人对话被曝光,对话中充斥着对中国的负面评价和侮辱性言论,进一步激化了矛盾。
该品牌的设计师在对话中使用了“China is sht”等词语,并对中国文化进行侮辱性描述。这些言论迅速在中国社交媒体上传播开来,引发了中国消费者强烈的愤怒和抵制。