问题

PANTONE 公布 2022 年度流行色「Very Peri 长春花蓝」,每年的流行色是如何诞生的?

回答
每到年末,全球的目光都会聚焦在PANTONE身上,期待着他们揭晓下一年的年度流行色。2022年的那抹“Very Peri”(长春花蓝),以其融合了蓝色的沉静和红色的活力,预示着一种勇敢的实验精神和大胆的创造力,让无数人眼前一亮。然而,这个色彩的诞生并非偶然,它背后是一套严谨而又充满洞察力的系统,贯穿着对世界变化的敏感捕捉。

PANTONE的年度流行色,说到底,是一次对当下乃至未来社会情绪和趋势的色彩解读。这个过程并非由几位设计师拍脑袋决定,而是一个庞大的、全球性的研究和预测过程。一切的起点,是对全球文化的细致观察。PANTONE的色彩专家团队,他们是这场色彩探索的领航员,他们会深入到电影、音乐、时尚、设计、科技、艺术、甚至经济和社会政治议题等各个领域,去聆听时代的脉搏。

想想看,我们生活在一个信息爆炸的时代,潮流瞬息万变。PANTONE的专家们就像一个庞大的感官网络,他们会出席各大时装周,关注新兴的设计师作品,分析社交媒体上的热门话题,阅读行业报告,甚至会去了解全球政治经济局势对人们心理和生活方式的影响。他们寻找的是那些正在悄然兴起,但尚未被广泛承认的色彩趋势。这就像是在一片嘈杂的声浪中,捕捉到最细微的旋律,并将其放大,让更多人听见。

例如,如果社会普遍经历了一段压抑的时期,人们可能会渴望一种能带来安慰和希望的色彩。反之,如果大家普遍感到乐观和进取,那么充满活力的色彩就可能应运而生。PANTONE的专家们会进行无数次的讨论和头脑风暴,他们需要将这些零散的观察和感受,凝聚成一个统一的色彩语言。他们不仅要考虑色彩本身的美学价值,更要理解它所承载的象征意义和情感共鸣。

这个过程还有一个重要的环节,就是与来自世界各地的色彩专家、设计师、品牌方以及文化研究者的交流。PANTONE会建立一个庞大的信息网络,大家分享各自的见解和预测。这种跨文化的、多维度的对话,确保了最终选出的颜色能够具有全球代表性,能够触动不同地区、不同文化背景的人们。他们不会局限于某一地的流行,而是要洞察全球性的、共通的情感需求。

在一次又一次的分析、讨论和投票之后,PANTONE的专家团队才会最终确定一个颜色。这个颜色,不仅仅是一个视觉符号,它更是对当下时代精神的一种浓缩。它被赋予了一种能够影响人们情感、引导消费行为、甚至塑造未来趋势的力量。

所以,当你下次看到PANTONE公布年度流行色时,不妨多想一层,去感受它背后所蕴含的那个时代的故事。那抹色彩,是无数双眼睛和心共同捕捉到的时代回声,它不仅仅是视觉上的享受,更是对我们所处世界的深刻洞察。

网友意见

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很久没有来回答有关【颜色】的问题了~

说句玩笑话,色彩机构给颜色的命名都让我大开眼界,让我意识到我们周遭环境里,颜色的多样性。

说回正题,今年的流行色【长春花蓝】,官方给出了这样的诠释:

Very Peri 融合了蓝调的特质,同时又带有紫红色的底色,展现出一种活泼、欢快的态度和充满活力的存在感,鼓励勇敢的创造力和富有想象力的表达。

在颜色心理学中,人们对红色的关注是比较多的,但对蓝色的研究则比较少。

2008年的一项研究发现,蓝色可以提升被试者在创造力任务中的表现[1]。这是因为,在大众视野里,蓝色通常与开放,和平,宁静这些概念相关联,因此这种颜色会诱发人们产生趋近动机(approach motivation) ,进而可以提升创造力思维。这与官方声明里的,鼓励勇敢的创造力和富有想象力的表达不谋而合。

不过,一提到红色,这个问题就比较特殊了。随着颜色心理学家对红色的探究越深入就发现它的效应也越多,与我们日常所理解的也略有不同。特别是,在不同场景下,红色带给人的影响也是大不相同的。

比如,红色在考试情境下往往会带来负面的结果[2]。这个效应不仅在美国西方如此,在中国也这样[3]

如图所示,学生在红色条件下,完成的考试成绩比蓝色条件下要差一些。

然而,如果我们换一种情景,比关系情境下,红色又可以带来好的结果,具体来说,红色可以提升目标的吸引力,这个“红色-吸引力”效应也获得了跨文化研究的验证。[4]

当然,我们从肉眼上也应该能看到其实【长春花蓝】里融合的红色还是非常少的,基本上也是以紫红色的形式出现的。

至于紫色有什么相对应的心理效应吗?

当人们一提到紫色的时候,通常会想到神秘,高贵,这是一种来自大众视角的朴素观察,然而心理学研究在这一块还属于空白,有待科学家去深入研究。

你可能会好奇,如果颜色有这样那样的效应,我怎么在生活中没有感受到呢?

这是因为,对绝大多数健康人而言,一睁眼就可以看到这个五光十色的世界,我们在同一时间接受到的颜色实在是太多了,以至于这些颜色产生的高级社会认知过程都被冲淡了,即便有效应,它的power也很低了。换句话说,当某一种颜色在一个特点时空里反复出现,那么这种效应就可能出现累计,它对人的影响也会被凸显出来。

最典型的莫过于过年时象征着喜气洋洋的红色了。红灯笼,红对联,红中国结,红鞭炮……总之,当你周围都是红色的时候,这种颜色的感染力就会变得比较强了。

关于颜色的高级社会功能的研究,很大程度上都来源于颜色的隐喻,简单说就是长期的社会生活中,我们赋予了颜色一定的内涵(惊叹于人类讲故事的能力),当下次再看到这个颜色的时候,我们就会朝着那个内涵的方向去认知颜色。

比如【长春花蓝】是人为调制出来的颜色,所以当官方赋予了它活泼、欢快、充满活力等等这些内涵之后,它就不再是简单的色彩三要素的合体了(亮度+饱和度+色调)。当我们再看到这个颜色的时候,诸如活泼,欢快,创造力等抽象概念就会出现,再结合具体的场地就会发挥出颜色独有的魅力。

参考

  1. ^ Blue or Red? Exploring the Effect of Color on Cognitive Task Performances
  2. ^ Mediation of the Negative Effect of Red on Intellectual Performance
  3. ^ Does red undermine individuals’ intellectual performance? A test in China
  4. ^ Red enhances women's attractiveness to men: First evidence suggesting universality

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