“蓝瘦香菇”梗出来的时候,知乎上有个问题,大致是疑惑这种一点也不好笑的东西为什么一夜之间就火了。
其实“安哥拉宝贝儿演技那么差为什么还有戏拍”和它是一个问题。
从前,一个梗一部戏乃至一个明星火起来的流程是这样:
这东西好棒,推荐给朋友——看得人越来越多——火了
现在反了过来:
听说这东西很火——我们去看看它到底是什么——原来是这样,转发一下——真火了
其实这体现的是一个行业逐步被资本控制的过程,也是一个行业逐步大众化的过程,二者又是相辅相成的。
我们这代人曾完整地见证过互联网行业的成长和发展,回想一下,在最初的BBS时代(不单指BBS),只有优质的内容和用户才能才能为大家认可,才能得到广泛传播。
随着互联网这张饼越来越大,越来越多的资本发现它有利可图逐步介入。优质内容/用户逐渐火了,资本来推你一把,让你火的更快,火的更广;资本还会主动发掘一些优质的东西,让它火起来,从中牟利。
这时候问题来了,资本的本性要求它必须在流动中不断扩张,不扩张它就会死,会被其他资本吞并。所以,这张饼必须摊得更大,必须让更多的人进入互联网,这样才能赚更多人的钱。
于是,小众的东西不可避免地走向大众化,而(市场经济下的)大众又是不具备独立思考能力的,只需略施营销伎俩,喂什么吃什么。
随便看看周围的人,一边开着页游一边开着优酷首页的剧,同时还开着手机看修仙小说;不然就是在劳累之后的晚上或者懒觉之后的上午,以半睡半醒状态和葛优瘫的姿势拿手机看剧。
大家的问题已经不是分不清好坏,而是觉得根本没必要分清。别看知乎上的诸位对于烂片、无演技的小鲜肉、抄袭等等事件一副群情激奋的样子,绝大多数观众根本不会这么想,他们反而会说:
有必要这么认真吗?看个剧而已。
相反,很多真正优秀的作品大多数人根本看不下去(想想在湖南台播出都能扑街的《大明王朝1566》《战长沙》),为什么?回答如下:
这东西应该拍的挺好,就是看起来太累了,所以不看了。
以上对话都是我真实遇到而且不止一次的。
其实,最恐怖的事情不是大家失去判断思考的能力,而是失去判断和思考的欲望。而这正是资本最希望看到的,一旦达成,喂什么吃什么,极少投入能拿到极高利润,躺着数钱。
大多数人的套路是这样的:
闲得无聊,找个事情消磨时间——就看剧/综艺吧——打开某视频网站首页——哟,这人我知道,这不那谁吗(随便填某鲜肉、网红名字)——虽然忘记怎么知道他的了,但好像很火啊,哪里都有他——那就看这部吧
于是我们就看到无数奇景:
微博上不是原来的热门话题上热搜榜,而是先上热搜榜再变成热门话题——不管喂什么大家都吃,只要花钱买上热搜榜,大家就去点,它就真能变成热搜。
优酷爱奇艺等视频网站,不是原来的热门片子上首页,而是片子上了首页就真会变成热门——不管喂什么大家都吃,某鲜肉/网红/模特的片子只要想办法买上首页,不管多烂都会有上亿点击量。
记得前几年常常有大V、媒体经济学家发声,说互联网将是皿煮的胜利,它赋予每个人发表言论的权利和选择喜好的滋油。
嘿。
只要社会制度不变,最终胜利的永远都是资本和权贵。
大家只是想找个事消磨时间而已,何必那么认真呢?
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