我上个回答一张刘亦菲照片狂揽900赞,然后这个问题就被甩在我脸上了。作为懂得天道轮回的我,自然要讲究一个知恩图报。为什么刘亦菲花木兰官宣之后还没有高奢代言,这个问题就让我来回答吧!
觉得自己好中二的语气,sigh.
要讲清楚这个问题,需要我们先补充一些基本知识。
高奢品牌,就那么几家,大家对于代言人的选择,基本原则都很简单:通过代言人推广,提升品牌产品销量。
但是具体到每一个品牌,甚至具体到一个品牌的不同产品线,就出来差异了。
比如你能看到的品牌代言人,基本上都是品牌大使,或者推广大使,或者形象大使,品牌挚友之类。直接叫代言人的国内明星,还真不多。
比如批发大使称号的Dior ,几乎当红明星人手一个大使,但是大家都不是品牌代言人。
原则上呢,鄙视链是这样的:品牌代言人>>品牌大使>>形象大使>>推广大使>>品牌挚友。
题主你的问题是品牌代言人,这个跟各种品牌形象大使,可是有本质的不同。
这个本来就是很难拿的。
就算你发现一个明星,被官方钦定成品牌代言人,你也要仔细看一下,前面是不是有中国区这样的限定词汇。
因为代言过程中,还有两个鄙视链是这样:
地区:全球>>亚洲>>中国
产品线:只有品牌没有定语,代表全线产品>>几个产品线比如手表香水彩妆>>特定产品>>子品牌
举个例子,请看Dior 官方微博:
基本原则,代言人前面的名词越多,越特别,说明级别越低。
另外比如现在李宇春和倪妮,都是代言Gucci 的,但是其实都是中国区的品牌大使,而且似乎还只是Gucci腕表品牌大使,要升到Gucci代言人还早。
赵薇,是积家手表在中国唯一一个品牌大使,所以很多时候大家也说赵薇是积家手表中国区代言人,但是在积家官方微博,描述却是品牌大使。
再比如刘诗诗,拿下Chanel 代言大家都惊呼,厉害好厉害!但实际上呢,刘诗诗只是香奈儿中国彩妆形象大使。
所以要当一个品牌的代言人,本来就是很难的。
而刘亦菲之前,也拿过Dior 的大使。
但是你看,官方说法是“花蜜系列大中华区形象大使”。
这个级别的时尚资源,算不上很突出。
以上是第一个基本知识点。
第二个基本知识点,就是对于奢侈品牌来说,选择代言人一般是很谨慎的。
因为这玩意儿,真的会影响销量。坊间传闻当年Gucci选择李玟代言,因为拉低了香港贵妇名媛的心理感受,被她们联名写信投诉拒买。
所以品牌需要考虑,到底是谁来买我的产品?我的品牌和产品的定位到底在哪里?
有些高奢品牌,不走量,一年卖个几千个几万个就行了,比如宝玑的表,确实不会有很多人买,你的目标客户就那么多人。这种情况下,选择代言是会很低调的。不能高调,不能轻浮。你不用请当红明星代言,懂的人自然懂。这种人,不在乎很多人知道自己穿的用的是什么,在乎的是品牌的定位和和内涵。就算找人代言,也要找那种气质从里到外与品牌契合的,并且不局限于娱乐明星。
比如下面这个经典广告:
而有些高奢品牌,就需要走量,这时候,就需要高调搞代言这一套。特别是打算走年轻化路线的牌子,需要找流量明星,谁最红,谁最火,就用谁。
那么,对于刘亦菲来说,怎么解释到现在还没有高奢代言呢?
对于理智的粉丝来说,几个原因都有。
第一,高奢品牌就这么多,而明星是一茬一茬的层出不穷,僧多粥少,能分到的资源本来就不多,刘亦菲起步很好,现在发展的也还不错,但是话题性和曝光度比其他人少一些。
第二,刘亦菲说起来不走流量明星那一套,不做综艺不炒作,也不蹭红毯,总之就是低调并且不low,形象维持的很好,其实跟顶级奢侈品的气质是比较吻合的。但是可惜的是,这个路线需要有作品支撑,特别是有深度的文艺作品去支撑。刘亦菲在这方面还不够强大,花木兰本质上也是一个商业片,还不够。
第三,那么那些比较高调搞代言的牌子怎么样?对刘亦菲来说,也挺难的。你要知道,刘亦菲已经31岁了。喜欢刘亦菲的,我以前只知道马督工,昨天又知道 @荒木彦吕飞 。我想问问你,这种年纪的男性,还有机会买奢侈品吗?买给谁?老婆吗?有这个必要吗?你想想马督工可能买一个花蜜系列彩妆给她老婆吗?这不是浪费钱吗?也就是说,刘亦菲的年纪和过往的经历,导致她的粉丝群体,比较理性,年纪也不会太小。这个群体的奢侈品消费潜力不大。
最后总结一下,奢侈品消费呈现两个趋势,大部分品牌开始走年轻化路线并且扩充低价产品线,目的就是为了走量(拿父母钱的学生可以买,刚上班的小职员也可以买),这种时候品牌会选择很多明星当品牌大使、形象大使、推广大使等等,选择的明星要当红、有流量、甚至有争议,要有很多年轻粉丝。这不是刘亦菲的强项。
少部分品牌仍然坚持自己的高端低调定位,强调内涵和传承特质,这种品牌为了目标客户,不一定需要明星做品牌代言人,即使选择明星,也会选择性格成熟、成就等身、气质吻合的明星,因为这种品牌追求的是塑造潮流,而不是随潮流而动。这时候刘亦菲又显得过于年轻,资历略浅。
不过这也不算什么,现在没有不代表将来没有。娱乐圈的事情谁知道呢,是吧?
只是,我在回答的时候才意识到,刘亦菲已经31了啊……真是岁月不留情……。
杨超越粉丝控评控不住被反噬了吧,想掌控舆论呵呵。借用
告知村民一下,别来评论里控评写小论文,有那时间多为村花砸些钱,现实讨不到老婆留钱何用,都贡献给幻想和资本吧,可怜啊!
杨超越经纪人是不是膨胀了,益智脑力类节目也敢接!村民天天喊妹妹多么辛苦,一年多少个通告多少综艺节目,唱也不会跳也不会,还不上综艺节目里说说话,经纪人要她何用??资本包装出来也是要你赚钱的,又不是把你供起来。杨超越需要不停的上各类综艺节目增加曝光率和话题热度才不会凉,但节目上的越多,没文化没能力暴露的就越快,而所谓的性格好、有趣简直是一个笑话,一年年的各种选秀,更新淘汰是必然,粉丝觉得妹妹现在特别火,哪里都能看见她,甚至都有一种她是一线娱乐圈都靠她支撑的错觉了吧。新人辈出,娱乐性榨干以后,弃之如敝屣,这才是真正的娱乐圈法则。
几十个赞提其他明星的答案都在最前面,然后就是替杨超越辩解的答案紧跟其后,真正几千赞提杨超越的全部都被踩在后面,就这样粉丝还一口一个妹妹被其他黑粉空瓶,又是怀疑某男明星粉又是怀疑某同团粉,曾经到处撕一副要为妹妹扫清所有障碍的样子,真是厉害啊,也不知道是得罪了多少人这么害怕。
杨同学才出道一年,直接把杨幂、杨颖等无数前辈踩在脚下,威风无人能挡,恭喜村花喜提第一!三杨鼎立!这是一个大型的男粉双标现场,就像当初很多男的diss蔡徐坤一样,义正言辞一副要为娱乐圈扫清德不配位者的亚子,而如今村花如此,男粉立马变成双标T了,只要你说不喜欢杨超越,男粉立马给你扣嫉妒帽:你是女的吧?嫉妒呗! 哟吼吼,双标的咧
杨超越、谢娜。嗯,谢娜在知乎一向风评都差,但杨超越在知乎就像一堆村民的女儿一样,各种夸各种赞,你要说一句不好,你就是嫉妒。
我老嫉妒了。我嫉妒一个没有任何业务能力的鹅选之女,101我是从头看到尾的,简直每集都是车祸现场,不是业务能力差,是压根没有,把一个完全没有任何业务能力的人推到前三名,撒钱的村民应该特别骄傲吧,TX也是喜上眉梢啊,人傻钱多真好赚。
这张送给村民,贴心吧
和小时候还是挺像的,眼睛
x也是厉害,一会很大一会又完全A-,神奇
至今为止她像宋祖儿、像张嘉倪,眼睛真是人的灵魂输出器啊,之前还专门分析过她和宋祖儿的长相,她五官不立体扁平、僵硬,所以她不能做大的面部表情,很少敢大笑,一笑缺陷就出来了,虽然打着纯天然的脸却像AB整容脸一样呆滞,而且还去拍戏了,OMG,第二个AB诞生了吗……
总有人拿她和lhwyf比,别搞笑了好吗?完全没可比性啊,论业务能力,最起码这几个流量都是真的有些能力的,韩国组合出道,跳舞功底是不可能没有的,杨超越有啥?唱歌跑调、跳舞跟不上,就会哭哭哭,连舞台上基本的自信控场力都没有。
最让我讨厌的就是当她被砸钱砸到第三位时,她梗着头仰着脖子一脸“我就这样死猪不怕开水烫了”发表的那一段话 , 只要有人愿意砸钱投我,你们有什么办法?!我就是德不配位怎么了,不是一样站在高处?多少人唱跳样样比我强不还是没我排名高?大言不惭的指数简直无人能敌,其他前辈都叹为观止,见识了见识了。从头到尾没有说过一句要为之努力的话。谁质疑过你的能力?连村民自己都知道能力确实没有,只能吹性格真实、美貌单纯。
杨超越:就好像一个每次考试都是倒数的人期末拿了三好学生一样,还被保送名校了。
写一个福字都能写错,村民一片维护,还好意思在微博怼别人:你们文凭高了不起?你们还没杨超越赚得多!国家就靠杨超越和村民之流走到现在,我们普通人实在不敢居功。你是电你是光你是中国的希望!
你说她幸运,我绝不否认,因为除了幸运,她的能力完全支撑不了她走到现在。村民觉得自己简直是拯救穷苦人民的救世主,自我感动的一塌糊涂。我们又不能阻止你喜欢她,你们凭啥逼迫我们必须喜欢她??
杨超越的村民是真的烦,这是要攻陷知乎了吗??只要回答杨超越的就举报,呵呵,就这么怕群众知道真相?本来路人缘就不好,村民是要替她把路人缘彻底败完吗,厉害啊。你喜欢你的,我们讨厌我们的,你愿意砸钱就继续砸,我们看笑话就继续看,题目就是这个,我就来切题的回答问题,你给我扣黑粉的帽子我无所谓,我不怕