如何看待漫威参与跑男节目的录制？ 第1页

漫威是全世界收割票房的商业电影，跑男是近几年中国影响力极大、收视率极高的综艺节目。所以，漫威中国的宣发部门，在《复联3》的热映期，安排上跑男宣传，刺激继续冲高票房，多合理的商业行为？

要真是《教父》《肖申克的救赎》《辛德勒名单》之类堪称人类电影史艺术瑰宝的作品，上跑男来宣传，影迷们觉得不搭调，不靠谱，有损“逼格”，倒也无可厚非。

可漫威从来不是类似这种国际艺术殿堂顶端的“阳春白雪”。说白了，不就是真人漫画改编片么？娱乐大众的爆米花商业片，到中国入乡随俗，上综艺跑一跑宣传，难道还居然委屈了？从欧美到日韩，漫威上过的综艺节目多了去，其中很多都并不比跑男更“高大上”，甚至不乏有开很low的玩笑的。

参演漫威的一众奥斯卡奖、金球奖影帝影后，以及相关奖项提名者们，当然肯定是比国内明星咖位高，全球影响力大。但是他们的中国粉丝们，难道也就因此比国内明星的粉丝更“高贵”了？滑天下之大稽！

那种粉了外国明星、外国电影，就跟着以为自己有远高于同胞的“优越感”，也跟着“高贵”起来，可以站在所谓粉丝圈“鄙视链”顶端的，原本就是病，得早治。

漫威中国行活动，某些参与者闹出了众所周知的大新闻，随地大小便，成人纸尿布扔得到处都是，

事后一些人又在微博上张口闭口“你国配不上漫威”“代表中国给漫威道歉”，甚至还有因为觉得部分“队友”在光天化日下太丢人，就大骂“恶臭你支”的精神美国人，

不客气点说，哪怕是所谓“粉丝圈鄙视链”底端的国产“小鲜肉”粉丝们，论每次活动的集体组织性，对外表现出的整体素质，恐怕也没闹出过类似的笑话。

漫威为什么要上跑男？很简单，中国内地电影市场早已经是全球第二大票仓，未来更会与日俱增。而过往的漫威影片，在华语市场表现，和它在全球市场的表现并不成比例，这就意味着巨大的市场开发潜力。

从过往的漫威影片的票房收益来看，类似一部《蜘蛛侠》《雷神3》《银河护卫队2》《黑豹》这样的漫威单元电影，在近两年票房爆发的华语市场，也只有六七亿票房，

要知道《黑豹》在全球市场席卷了12.4亿美元，甚至超过了11.5亿美元的“复联2.5”《美队3》，然而同期在华语市场却只拿下6.5亿票房，甚至还比不上前段时间的《狂暴巨兽》，巨石·强森无脑打怪兽的b级制作，竟也能冲击10亿票房大关。

至于2014年《变4》19.8亿票房，2015年《速激7》24.3亿票房，2017年《速激8》27亿票房，更是此前最高记录只是14.5亿票房（2015年《复联2》）的漫威电影所不及的。

什么原因造成的？很简单。通常的好莱坞大片，对于任何年龄段和知识层面观众都没有所谓的“观影障碍”，观众欣赏时，并不需要去特意补充其他作品的相关，才能够通畅理解剧情。

而每部漫威电影，则更像超长篇连续剧“漫威超英宇宙”中的其中一集，因此其受众一直是大体固定的。特别是《复仇者联盟3》这样的群戏，如果之前没看过超过10部漫威超英电影，对众多登场的漫威超英人物的性格、相互关系没有一个基本的了解

那么这些新观众观看此作时，难免觉得眼花缭乱，甚至根本分辨不清出场人物，也完全难以理解影片中各种精心设置的“情节彩蛋”，就好比打开一部新的电视连续剧，刚好看了第19集一样，剧情和特效再精彩，不了解故事前情的话，也不免如入云中雾里。很难真正感受到这部电影的可贵之处。

《复联3》的票房终究走了类似《黑豹》一样的曲线，前3天能靠超强宣发和营销，狂收12亿票房，然而最终总票房能否上20亿都是疑问，也正说明了目前漫威电影在中国的受众还远远不够。

所以，漫威需不需要继续扩大中国市场？当然需要。需不需要继续扩大在华影响力？当然需要。

就说《复联3》上映前三天，票房超过12亿，难道真有人会以为，这样的票房奇迹，只是那些把演员或者角色，视如神灵去顶礼膜拜的“漫威迷”就能创造的？

在这回《复联3》的超强宣发和营销下，每部好莱坞大片必看的美国大片迷，以及把看电影当最大娱乐方式之一的三四线城市“小镇青年”，甚至是那些爱快手、爱抖音、看跑男、看吊丝男士的广大群体，是我们大家共同给《复联3》贡献的票房。而且又不知有多少新人，因此入了“漫威电影宇宙”这个大坑。

当然，我们绝大多数观众看漫威，就和看任何一部好莱坞商业大片一样，欣赏人类电影工业的最新成果，也真金白银的付给了他们电影票钱，纯粹的观影娱乐和等价交换，绝不会因此就觉得钢铁侠胜过孙悟空，更不会因此就变成黄皮白心的精神美国人。

哪怕撑起之前漫威电影在华票房的主力军，同样也是“我们”。在当前的华语电影市场，和“好莱坞大片观众”这个主力观影群体比，那些优越感爆棚、整天鄙视自己同胞的人，真的永远只是小众。

这些人竟当真以为自己偶像上跑男节目很“丢人”，怎么不干脆觉得在中国电影院上映，也“侮辱了高贵的漫威英雄”呢？怎么不干脆彻底抵制漫威的中国票房呢？

换言之，漫威未来在中国市场的进一步发展，更需要的本来就是更多的“我们”，而绝不是那些已经陷入魔怔、粉漫威只为满足自己廉价“优越感”的“猪队友”。

从《复联3》票房走势汲取的经验体会和当务之急，漫威势必要尽可能利用一切宣传渠道，去继续尽可能扩大漫威电影的受众，扩张“漫威电影宇宙”的影响力，

因此，和《跑男》这样一款面向青少年观众，持续几年时间都是中国收视率最高、影响力最大的综艺节目合作，简直再正常也没有了。

就如正如漫威在当今世界许多地区，都将自己成功打造成了当世的最流行文化元素，不为演员、不为情节，单单只为“漫威品牌”，便能成为全世界众多影迷们去观看一部漫威电影的最大理由。