你最喜欢的文案风格是哪种？ 第1页

先是对的文案，然后是有高度的文案。

对的文案，是说有「洞察」的文案。

洞察力能将曾在你脑海中回旋过，却又转瞬即逝的想法，以文案形式呈现在你眼前，并与你的小心脏剧烈共鸣。

换言之：走心了。

举几个例子。

1.人真正强大，不是因为守护着自尊心，而是抛开自尊心的时候，所以妈妈很强大。-《请回答1988》

2.自律给我自由。-keep

3.我们不生产水，只是大自然的搬运工。-农夫山泉

4.画出母亲安详的姿势，还有橡皮能擦去的争执。-赵雷《画》

5.房价能等待，但小孩的童年不能等。-某地产

6.将所有的一言难尽一饮而尽。用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。-红星二锅头

7. it take someone strong，to make someone strong.-保洁

8.人生很多事情急不得，你得等他自己熟。-李宗盛&NB

有高度的文案，是说有时代洞见的文案。

举几个例子。

1. 总有一种力量让人泪流满面。-《南方周末》

2. 要么当总统，要么当广告人。-奥格威

3. 文明的解毒药。-某地中海旅游项目

4. 打土豪，分田地。-红军

5.雄性退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。

洞察整个时代，还保留个人风格的，不得不提@许舜英 给中兴百货写的《衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装》

当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。
白衬衫、灰色百摺裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。
看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生嫉意的游戏胸有成竹。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。
衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露。衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。
衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。

极具个人风格，但谈不上洞察整个时代的，推荐湖南台文案一姐@吴梦知，将生活中感染的情绪活化到了文案中。

童话里的故事都是骗人的，
现实中的麻烦是免费还包邮的。
不急，
同伴不是说明书，难免有时候看不懂；
而我们也不是APP，不必总那么好用。
虽然每天总有纷扰，
像乱糟糟的行李，
在夜里散落着一些翻箱倒柜的心情，
但关了灯，也还有满天关不掉的星星。
也许明天是好天气，或者好生气，
但明天会来，都值得高兴。