为什么国内的游戏公司吃相越来越难看了？ 第1页

一般人进入一个行业，思维逻辑其实都是很朴实的，比如你当编辑，当撰稿人，或者进入游戏行业做游戏，你一进去，你的想法是什么？肯定是“我要怎么把文章写好？”“我要怎么把游戏做得更好玩？”

如果你真喜欢这个行当，你会充满热情。

但国内的文娱产业，除了网文之外，其他的都tm不正常。

你的热情并不重要。

因为目前国内没有真正意义上的游戏公司。

这么说，国内互联网行业只存在两种公司：做量的公司、变现的公司。

什么是做量的公司？就是手握大量流量的公司，他们的流量从哪里来？有干净的，也有不干净的，这里不细说。

变现的公司呢？我们知道已知人类互联网流量变现的三条路无非只有“广告”“电商”“游戏”，在中国做游戏的公司，实际上就是变现行业里的公司。

在国内做游戏的老板，不懂游戏，也不喜欢、不在乎游戏。

他们做游戏，只是因为这个时代，流量变现里面，游戏是最暴力最快的。

他们只是在做这个变现业务而已。

而这群老板手下那帮所谓“人才”，一个个也都是垃圾。

他们口里只会说“闭环”“模式”“量”

对自己所做的东西其实屁都不懂。

他们喜欢研究什么“中国用户习惯”，喜欢去看“数据”，去“分析”市场。

他们中的大多数人都只是老板手下的监工，他们自己本身并不想去做执行性的工作，而是喜欢管人。

你跟他们讲gameplay，讲游戏场景叙事，讲游戏操作体验和情感，他们会觉得你是傻逼。

他们只会跟进度，陪老板去挡酒，渴望着进入老板圈子分一笔钱。他们只看“你这个功能礼拜一能不能上线。”“网站的量有没有增长，转化怎么样。”

而且就是这群人，还觉得自己特懂游戏，觉得玩3A的是“劣质人群”“付费率不高”“转化太差”，觉得国外那群做GTA刺客信条的公司“不懂业务模式，不会赚钱。”

而那群老板，则是最纯粹的商人，而且还是搞着擦边球起家的商人，他们只会暴力变现，快速敛财，迅速做垮一个行业，然后抽身走人，临了还要说一句“这行业不行。”他们只关心自己公司的盈利，不管是什么业务，什么赚钱做什么，白的灰的都做，他们从不关心什么游戏文化之类的，他们只关心报表。

目前国内的游戏圈子，就是这些狗屌在玩。

国外的文娱，电影行业的寡头，那真就是拍电影起家的，做游戏的公司，再怎么想敛财，也是做游戏赚钱，该什么就是什么，国内呢，对不起，都是一群“老板”和“业界精英”在瞎鸡掰搞。

中国游戏圈子是个逐底竞争的环境。

大家就比谁手段更烂，比谁下限更低。

电子游戏是一个结合了大型软件工程、概念美术设计、音乐、编剧、导演的超级产品。本来应该是一个门槛非常高的行业，你看看今年刚结束的TGA2018就知道我说的是什么。

但国内的这些游戏公司，硬生生把这个行业做成了“密集型劳动产业”

不管你是美术、程序还是策划，你都只是螺丝钉，没谁都不要紧。

这是资本商人最喜欢干的事情“活人工具化”“去匠人化”“流水线量产化”

创造MGS的小岛组

创造鬼泣和魔女的神谷英树

创造生化的三上真司

做新战神的那个老哥们

做神海的那群人

这些人是电子游戏这类产品的核心基石，但是这些人对产品的影响越大，公司就越是被动。

资本讨厌被动，他们不喜欢个性化的东西，但游戏行业之所以成功，就是因为有这群天才。

国内游戏行业呢，就是要用“换皮”来批量生产资本可控的规模化手游，利用以史玉柱从征途时代开创的“先让玩家觉得方便，然后再恶心他，让他花钱买方便”的运营思路，来迅速变现。

而以前做刀剑封魔录、做仙剑奇侠传、做寰神结的团队，早就在2000年左右被网游和盗版瓦解干净了。那帮人才是是真心做游戏却被时代打败的一群人。

国内现在的游戏公司不是吃相越来越难看了，而是这群人和2000年那群人，就不是一波人，现在做游戏的，都是些做擦边球（盗版下载站、美女直播小视频）起家的小老板，或一些逐利的大资本。

他们吃相本就如此，从未变过。

而这种搞法，也正好应承了国内互联网圈子的一个说法“35岁不当管理就废了。”

为什么？就是因为大家都在做逐底竞争，无论你是什么工种，做的事情都是苦力活，不需要也不可能成为能够在业内闻名的“专家”

市场对产品有需求，专家解决需求。但国内是市场有“量”，“量”对产品不挑剔，老板决定“产品做到什么样就行”

你35岁，要带娃，开销一大堆，家里一堆屁事，“性价比”比得过25岁单身一人的年轻人？大家都在做一样的事情，你做了十年，其实没啥意义，你有没有意义，老板说了算。老板不需要专家，他只要人帮他管人！他需要的只是一堆监工（项目经理）

在这种环境下，越老越不值钱，所以一大堆人才说，“35岁前一定要当管理。”，哪怕你是程序员，也是这样。我觉得那些被同事叫成“美工”的“设计”，心里肯定很赞同。

如果你是大学毕业生，我劝你别对国内游戏行业有期望。

如果你还没毕业，我劝你好好学习，把英语学好，努力进入中国育碧之类的国外厂商，或者干脆肉身翻墙。

在国内，做游戏真的是一件阻力特别大的事情。

因为在国内，以正常思维去做事情，会被认为是不正常。

做游戏就该研究怎么做好玩，写文章就该研究怎么写好看。

而不是去研究怎么做扣费点，怎么写爆款标题。

====网文行业是否正常？更新一下====

评论里的一位朋友@max zhou质疑我说的“网文行业比较正常”这个说法。

本来我准备在评论写一下，但发现要说的还是挺多，就更新到答案里面算了，虽然有些跑题。

首先我推荐觉得网文充斥暗箱操作，大神都靠刷榜上位，新人永无出头之日的人看看跳舞的这个回答：

成绩很差的网络小说是不是还要坚持写？ - 跳舞的回答 - 知乎 https://www.zhihu.com/question/43418545/answer/95530594

网文正常在什么地方呢？

其一，它是国内靠产品素质说话的行业，而且素质由作者决定，不由资本决定。我不能说营销手段没用，但跟其他行业相比，营销手段对一本书的成绩，起不到决定性的影响，一坨屎，刷到几万票，还是一坨屎，只要断掉营销，立马被打回原形。这跟手游有着本质区别！

网文有公众章节期，前30万字免费，这和手游“充值墙”的道理是一样的。但本质上有很大的不同。网文的公众章节，是作者施展自己的能力，靠故事吸引你成为粉丝，继而让你在上架后继续选择付费阅读。而手游的充值墙，本质是一个过滤网，把不愿意花钱的玩家挡掉。免费玩到50级，然后突然把你卡住，让你难受！你愿意花钱充个首充，那就能再舒服一段时间，不愿意花钱，要么立场，要么肝。

而且网文的刷榜，一点意义都没有。为什么？因为一本好书，如果写的真的不错，网站的推荐力度会很大，据我观察，任何一本签约，临上架的书，20多万字左右，基本都有100多万的点击率，这应该是网站推荐位带来的流量。而你能把这100多万点击转化成多少收藏，全凭你这本书的素质！有些作者花钱买量，冲到日销榜月销榜前几位，看上去获得了曝光度，实际上他的书是亏钱的，因为赚钱的书不会去刷，没有刷的成本，这个行业的行为制度天然的加大了刷子和投机取巧者的成本，是一个良币驱逐劣币的机制。而手游行业不一样，手游行业你不买量，你的游戏上线既是死亡，因为整个行业都在买，而且手游的花钱门槛太低，一进入游戏，就有各种诱导让你首充6块。只要流量够多，带来的注册够多，转化成首充的几率也会变大，所以手游的模式是“买量、转化、买量、转化”，产品只要贴近及格线就能赚钱，所以手游圈子，生产产品的人话语权低，买量运营的人话语权高，游戏公司不靠产品素质赚钱，产品只是用来收费的大型APP，这和网文是截然不同的。

其二，公平性。跳舞的那个回答很好的阐述了这种公平性对于这个行业的重要性。网文头30万字免费，盗版全网都是几乎不可能断绝，这种情况下，依然有付费用户愿意掏钱支持作者，这种业务模式很类似国外主机游戏市场。“我喜欢这个作者，我不想让他饿肚子。”用户已经起到了筛选作者的作用，前几年小白套路爽文还挺火，后来这些人就销声匿迹了，网文素质其实相比几年前已经有了很大的飞跃，纯粹照搬老套路连网站都不太想签约了。

只要你写的好，你就能获得推荐资源。这就是最大的公平性，而且这里的“写得好”不仅仅是符合“网文商业逻辑”，现在的网站对创新类的小说扶持也足够大，修真聊天群、天道图书馆这类书的大火就是佐证，并不像手游那样千篇一律的仙侠氪金。网文的多样性和国外主机3A大作其实差不多，风潮一直都在变，以前流行都市修仙，现在流行灵气复苏，并且这么多年发展下来，很多类型已经出现了互相融合的趋势，这是读者群体逼迫作品素质进步，跟不上时代，一个套路吃一辈子的作者会被淘汰。

其三，作品的多样性。上面我也说了，一个套路吃一辈子的作者会被淘汰。大众对网文的印象还停留在“没有武魂的少年，获得金手指开始装逼打脸”那种小白文上面，认为网文千篇一律，却忽视了经过十多年发展，网文已经成为不同渠道不同风格的大娱乐行业。

无线端的快节奏装逼打脸文并不是网文的全部，那样的书让很多人认为网文的生产过程与国内氪金仙侠手游没什么区别，但在起点主站，我们不仅有重生都市修仙这种装逼爽文，更有乌贼的诡秘之主，二目的放开那个女巫，肘子的大王饶命，三渣的纣临。这些小说其实都是以剧情见长，各有各的风格，绝非千篇一律的“莫欺少年穷”

这里有人会说，网文不都是“升级换地图”这种套路？这不是套路，这是模式。你觉得国内网文是怎么分类的？如果你只是对着起点的栏目名来分“玄幻”“仙侠”“奇幻”……，那么你就不了解网文。网文的分类其实应该是“无限流”“种田流”“系统流”“无敌流”……

就好像好莱坞的大片，都是“动作片”，但“美国队长”跟“谍影重重”是截然不同的，故事内核也更加大相径庭，如果你小说看的多，如果你对莎士比亚有所了解，你一定会知道“故事模版”这个概念，现代所有文娱产品的故事，都逃脱不了“故事模版”，这里我就不展开。

网文为什么非得写升级换地图，这是根据他的篇幅决定的，因为所有故事模版，他们的内核都没办法维持一个三百万字的长篇，而网文的视角又固定死了，只能架设在主角一个人身上，没办法POV多线叙事，没办法史诗叙事，那么只有“变强”这个内核，才能够维系故事超长尺度发展。你如果看过“七龙珠”，就知道我在说什么了。在变强这个内核上，网文依然发展出了诸多流派，这已经是很大的创新了，而且起点国际站上线后，老外也喜欢看，你能说它不成功吗？

其四，健康的盈利模式，国内网文和日本少年jump漫画模式其实一模一样，作者投稿给平台，平台签约开始试刊，成绩不行编辑会建议切掉，成绩可以就开始连载。版权由平台独占，王牌作者可以获得一定程度的分红。作品成绩全由市场反馈，平台会给自己旗下的王牌作者投入更多资源，但也会扶持有潜力的新作者。

你可以把装逼打脸小白文和日本卖肉漫画划等号，可以把斗破苍穹、剑来、大王饶命和七龙珠、海贼王、火影这种王牌大作划等号。这些作品成绩到了一定级别，会被改编成游戏，改编成动画。只不过国内没有成熟的游戏行业，别人火影改编游戏是大作，我们就只能改手游了，动画更是差别人好几个台阶，但至少，模式是相同的，作者也确实能赚到钱。

而且更重要的是，网文行业里面，如果一个人写书没成绩，却天天跳出来跟你说“网文应该这样，应该那样”大家都会觉得他是神经病。一本书能不能火，靠的也是作品素质本身和一点点运气，绝不会像手游行业那些傻逼酒会和自己搞的颁奖典礼，几个负责人上台开口说的全是“买量心得”“用户成本”“扣费点设计”这些玩意。作者决定网文质量，而不是老板决定。作者探讨怎么写更好，而不是怎么刷榜怎么买用户。

因为有这么一批讲故事的人，所以起点手里握着一大票可以开发的ip，但国内电影工业和游戏工业拖了后腿，你就想一想，漫威这10年是怎么起来的。如果，我是说如果，中国也有自己的好莱坞，也有自己的圣莫妮卡和顽皮狗，我们又能做到什么？

你说这行业正不正常？

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时隔这么久，我更新一下，这是我在知乎第一个破10k赞的回答，有这么多人赞同我的说法，我也得对我说的这些话负点责。

我后面说国内的网文行业很正常，是读者筛选而不是市场教育，为了证明这一点，我亲自下场去起点搞了一本。

你看，我在网文圈子是零积累，而且不认识任何行业人士，所以不存在什么黑幕，我在奇幻频道开了一本基金会题材的新怪谈风格小说，从19年2月份写到现在，100万字，均定有500了，开的书群现在也有90号人。

这个成绩不算高，但如果你从一个行业的角度来看，我这算是新人转正了。所以你说网文行业正不正常？我一个完全零积累的人，跑进去，在一个冷门的频道，写一个小众的题材，还能赚到一点钱，还有2000多个读者支持我，并且我可是没花一分钱去推广。

整本书就是走起点内部正规的流程，签约、上架、几波推荐，后续没推荐了，靠着读者社群的书单和口口相传，每天还能有100多收藏增长，每天新增的订阅人数还有1000多个，我这可是亲身下场哦，事实证明网文就是国内的少年jump，你写小众，只要质量够好，还是能积攒一些死忠来支持你的，但手游你不买量能活？

为什么国外厂商不敢轻易喂玩家屎？国外资本家很高尚？当然不是啊

三十多年前的国外游戏行业，尤其是欧美游戏行业，喂屎喂得比现在的什么腾讯网易辣鸡手游疯狂多了。

现在的手游大多数虽然以骗氪为目的，但进入游玩基本是零门槛的，测评机制也比较完善，你好歹可以在氪金之前知道你玩的是一坨屎

但三十多年前的欧美游戏可没有测评机制，玩家社区不存在，买游戏质量靠运气。偏偏家用游戏机又是时代的风口，是头猪都能赚钱。结果大量的猪进入游戏行业，抱着赚一票就跑的心态做游戏。国外也没有市场管制，可想而知结果是市场上充满了大量的辣鸡骗钱游戏。而且这些屎还特昂贵，动不动就几百块钱，更没良心的厂商甚至能给交了智商税的玩家寄空白游戏盘

这和国内游戏业的现状是不是特别像？

然后泡沫就破了，然后是雅达利的全面大崩溃。那帮以为自己最懂市场最聪明的投资人排着队领失业救济

谁是那个时代的赢家？是任天堂，是那些自以为聪明的投资人都看不起的任天堂。是那个用心努力做出当时最出色，最具创新性的软件和硬件的任天堂，是游戏精益求精开发时间长到让习惯赚快钱的聪明人都嘲笑的任天堂。

任天堂熬死了一个又一个行业巨头，在最近世代主机大战中硬刚两大科技寡头。当年那些聪明人的公司现在又都在哪里？还民间高手任天堂，人家民间高手敢跟科技寡头拼技术，拼设计，拼市场，还经常能力压群雄主宰游戏界，你御林铁卫网之易敢不？你看看你旗下那些工作室卖给微软索尼人家要不？

任天堂明星大乱斗发售一个月内实体版就在亚马逊突破千万级别，在二十多天内超过了亚马逊在售所有游戏跃升年度游戏销量冠军，对了，这个游戏定价换算成人民币接近五百。也就是说一个月内光实体版销售额就有五十亿，而这样的ip在任天堂手里还有好几个，年年放出来几个就随便收割全球韭菜给主机硬件输血跟科技寡头搞军备竞赛。你说是你傻还是任天堂傻？

你说国内主机没市场，感情国外主机市场就是天上掉下来的？那都tm是主机商从街机，从不让小孩子玩游戏的家长嘴里一口一口咬下来的市场。是现在风太大了躺着赚钱太容易了？

你说国内厂商跟风做吃鸡手游赚钱多？对不起，现在全球赚钱最多的手游叫堡垒之夜，不叫刺激战场。开发堡垒之夜的厂商还开发了虚幻引擎，并且他们的游戏能做到PC端，主机端和移动端玩家全平台无障碍互联同场竞技（除了某平台出于技术之外的原因），都是吃鸡，你看看人家的游戏设计，看看人家的策划的水平，都是跟风人家做出来的东西都比你好，还比你的赚钱。

说句难听的，国内厂商论技术实力，比不上3A大厂也就算了，论游戏设计，大多连国外一流的独立游戏工作室都不如。我就问了，国内哪家大厂拿出过几部《空洞骑士》这种完成度，这种设计水准的作品？这tm还是只有三个人的团队在众筹来的大约二十万人民币的预算下做出来的。顺便说一声，这游戏销量是百万级别的，投入产出比达到了百分之几千到一万，还创造了一个新ip，得到国际大发行商的青睐，未来潜力无穷。每到这时候我都在想国内大厂几百上千万的预算都用哪去了。

现在国内游戏业真的是躺在风口上猪都能飞起来，然后就真变成猪了。那么风停了以后呢？你以为赚泡沫钱很聪明吗？你知道这泡沫什么时候会破掉吗？就国内厂商玩的那点东西几十年前国外厂商都玩烂了。

那为什么现在人家不玩了？因为人家早看明白了，猪飞得再高也是猪，风一停就摔成泥了。要真想飞得长久，只能靠自己长翅膀