目前的实体书店存在什么问题？ 第1页

任何一门生意，脱离了商业的本质，都是空中楼阁，很难长期持续下去，而纸质书和实体书店就是一个注定会越来越小众化，不适合在商业竞争中活下去的事物。

年龄稍大的人，可以跟着我一起回忆一下，在二三十年前，你所在的城市，哪些书店的生意最好？

可能你想了很多答案，都不会是新华书店。

因为新华书店的书一般都不打折，每个城市的新华书店更像是一种图书馆式的存在，大家一般都是只去那里看书，很少买书，只有特别急，或者别处买不到的书才会在新华书店买，要么就是有些单位发的福利里面，会有新华书店的购书卡，才会拿着卡去买。

而那些生意好的书店，要么是卖盗版书的，要么是卖正版书，但折扣一直都比较大的书店，通常这个书店会位于这所城市的中学附近。

因为书店里能稳定贡献利润的图书品类就是课外辅导书，学生会稳定购买。实体书对于大部分非学生群体来说，都不是必需品，而且在当今时代都有着丰富的替代品。刷视频的门槛可比看书低多了，文盲也能看视频。

其次就是各种能打发时间的书，这些书提供的内容和读者青年文摘故事会知音今古传奇鬼故事这些杂志都差不多，而现在会看这些书的人都在看头条刷微博抖音和B站，而那些会买辅导书的人，要么都在网上买了，要么买的是线上教育的课程。

少了这个销售大头，靠那些文艺青年去支撑实体店的图书销售，那是不可能的，文艺青年都还想着怎么能买书不花钱呢，让他们去支持实体书店，怎么可能？

当年吴晓波说要为实体书做点事，自己在杭州开了个书店，说是不赚钱为了梦想也要开下去。结果没过多久就把书店关了，事实大概就是吴晓波一开始可能想的是，少赚点或者不赚钱也能接受，但是没想到竟然还能亏钱，而且亏钱的数字连他自己也都觉得心疼，以至于不得不关店。

不是说人们宁愿花几十块钱吃顿饭，却不愿花几十块买本书的问题，而是卖几十块的实体书，现在的人都有办法不花钱或少花钱也能看到，比如盗版电子书和某某读书app。

我每次推荐书的时候，都总有人孜孜不倦地在评论区说，你说的这几本书在某某读书都有！如果有人说自己刚看完电子版之后，马上就会有一群人评论说能不能分享一下。

就这情况，纸质书卖给谁？

所以，咱就别做实体书店还能活下去并且活得很好的白日梦了。