首发真不一定赚得多。或者说,价格不代表一切。
很多手机之所以刚上市的时候价格高,后面的价格低,是因为一开始大家都想抢首发,而这时候供应链又没有完全准备好,自然是谁出价高谁就买到。后面,随着供应链慢慢成熟,价格就会降下来。但价格的降低,不代表利润一定低。
用做包子来打个比方吧。比如说你租了一个厂房,雇了10个工人,每天做1000个包子,每个包子卖20块钱。如果房租、水电、人工、面粉、设备等的综合成本是每天15000元,那你这1000个包子全卖出去的话,每个包子可以有5块钱的利润。
但卖着卖着你发现,每天只有10个客人来买,每天卖包子的钱连水电费都不够。于是,你赶紧雇了500个工人,每天做5万个包子,每个包子2块钱。这时候,水电、人工、面粉等的成本已经上升到了每天9万元,但这时候你每天都可以把5万个包子卖出去,所以每天可以挣到1万的净利润。
20块钱的包子虽然比2块钱的包子价格贵,但不一定挣的钱就多。归根结底,你得先把东西卖出去。
所以,很多行业的利润率是动态的,不一定涨价就赚、降价就赔,更不能说首发的时候就一定赚得多。
不过,对于普通消费者来说,价格是衡量一个东西值不值最重要的因素。卢总降价降的太狠,被骂是很正常的。何况卢总以前还一直拿降价这事嘲笑友商来着,这也算是天道轮回报应不爽了。
而且,我个人感觉,这次小米和红米的降价还有一点最不地道的地方是价格一直在耍猴。荣耀、华为的手机价格一直是坚挺的——比如说荣耀30 Pro,整个618期间标价浮动不超过100块钱,各种优惠主要是靠优惠券和以一些满减、赠品的促销来实现的。在这种情况下,你没抢到券那的确没什么可说的。但是红米的价格浮动太厉害,比如K30 Pro 8+256目前的价格是2999,但有些人就买到了2699甚至是2599标价的机子,再加上各种优惠,直接把一个3699的机子用1800多块钱拿下了。现在小米和红米的京东好评度眼看着都要跌破90%了,而差评理由里十有七八都是“奸商乱降价”、“奸商不给价保”之类的。
总的来说,从现在K30 Pro降价的幅度来看,我认为首发标价可能是不挣钱的,否则卢总没必要自己打脸降得这么狠。而且,在这个事上倒也没有必要笑话卢总。因为手机市场现在已经是存量市场,大多数人买一部手机至少也得用个一两年。如果K30 Pro卖的多,那等于至少在半年之内堵住了别的厂商的销路。在这种情况下,谁能更快地把手机卖出去谁就是赢家。
当然,该骂还是要骂……挣钱虽然不寒碜,但卢十万也的确够不地道。