耐克收盘跌 3.39%，阿迪跌逾 6.49%，市值合计蒸发 730 亿，股价波动对耐克阿迪有多大影响？ 第1页

资本是不会骗人的。这说明资本不看好阿迪和耐克能渡过这次危机。

政治事件背后的是贸易战，贸易战与政治紧密绑架，导致企业被迫选边。在这种时候，就必须把朋友做的多多的，把敌人做的少少的。

先说为什么先从H&M入手。四大快销品牌，GAP在国内的市场本来就小，优衣库和zara所在的国家，还是可争取的对象。就是H&M，瑞典是白左组成的国家，还有那个环保少女，这些是骨子里不能被改变的，而且H&M在中国增长乏力，市场端并不被看好。

在这种时候，国家不出面，完全依靠民间的力量自发抵制，上一个成功的是D&G，失败的是NBA，总结下来，为什么D&G能成功，NBA则不行，主要是NBA的文化影响力是可以扎根的，不管NBA有多挑战中国底线，总有人从精神上无法摆脱他，这种抵制，反而暴露了国民的软弱和缺乏凝聚力。必须让H&M彻底退出中国市场，让国际资本有所震动，不能轻易站队选边，也别想打擦边球。如果H&M被清理出去，其他品牌，估计GAP会自动走人，毕竟规模不大，但是优衣库这种比较依赖中国市场的就要三思，就像无印良品首先表示使用新疆棉一样。

但是无论如何，美国是个绕不开的问题，之所以出现新疆棉花问题，原因还是出在2020年9月美国通过的国内法，要求任何新疆生产的产品，由新疆原材料生产的产品，由新疆人生产的产品，均不得在美国销售，其实这是一个经济脱钩方案，完全处于经济目的，但是挂上了所谓人权大旗，胁迫其盟友做出选择。但是真要做出这种审核却非常困难，于是美国挑选新疆出产最丰富的棉花和番茄下手，从去年起就要求企业不能使用新疆产的棉花和番茄制品，但是美国主动审查，不如企业自我审查来的成本低。这个时候，纺织服装企业，心里肯定是骂娘的，但是也不乏有脑子瓦特的企业，主动审查，例如H&M，还有耐克，完全按照美国政府的要求，不止自己不聘请新疆籍员工，也审查供应商不准聘请新疆籍员工，使用新疆产原材料（这个美国企业完全可以禁止他的员工，他的供应商的员工，他的供应商的七大姑八大姨，禁止食用新疆食品，到时候你和美国做生意，葡萄干都别想吃了）。成衣企业也不傻，所以都暗戳戳的在外网发通告，有的只是通告本公司产品不含产自新疆的棉花，其目的不过为了应对美国的那个《XXX强制劳动法》，表明出口到美国的产品已经过自我审查，有的则非常恶心的在通告中说看了美国的报告，才知道新疆人生活在水深火热之中，为了挽救他们，我们绝对不会买他们的东西，请美国人民放心，尼玛这么恶心，不抵制你抵制谁。

现在好了，这个事公开了，从去年9月以来，暗戳戳的两头赚的这些企业，都被曝光了，怎么办呢，选边站，不好意思，H&M已经失去选边资格了，美国企业没法选边，又因为产品的全球性，他们又不能像金拱门，可口可乐一样，把中国市场分开运营以规避政治风险，那必然他们会选边选到美国一边，那再说为什么市场不看好耐克阿迪能渡过这次危机，和我们下一步如何应对。

首先，目前国家未采取任何措施，所有的抵制都是民间自发的，那在遇到耐克阿迪这种文化性比较强，客户黏性比较强的企业的时候，则会出现抵制的两极分化（不要说大家，如果明天耐克宣布退出中国市场，我今天会去耐克店打包买走所有产品，然后高价卖），搞得不好，反而会分裂我们的国民，即：出口到美国的产品全部经过认证，不含新疆产品，美国人乐哉乐哉的使用，而中国这边则为某个品牌的新疆态度打得不可开交，给了美国人一个分裂国民情感的机会，会吗？不，资本不看好。

为什么呢，美国的方式是将审查交给NGO组织，这样美国人不花钱就恶心人，被迫站队的成衣厂商，本身也是BCI的会员，是交了钱的，现在交了钱，却还要被搞得市场分裂，得不偿失，成衣厂商不能要求BCI或者再有其他的NGO组织，对这个作出其他认定吗。也就是说，美国人禁止新疆产品的理由是强迫劳动，可以有其他的组织认定某新疆的产品，过程并非强迫劳动，即美国人认为新疆产品包含于强迫劳动，禁止强迫劳动即禁止新疆产品。BCI一样可以认定强迫劳动包含于新疆产品，禁止强迫劳动即禁止一部分新疆产品，至于这部分有多大，见仁见义了，这样有什么好处呢，可以分化美国的一部分仅仅出于强迫劳动理由的盟友，要知道在2月份联合国人权理事会的联署竞争中，有39个国家站在了美国一边，清一色欧美日韩发达国家，其中和美国一道，对新疆产品作出全面制裁的，不过英美澳加荷几个国家，其他的则都是可争取的对象。不要把我们搞得乱乱的，要把他们搞得乱乱的。

那这样，国际成衣品牌则可以在除美国之外的地方，都很好的发展市场，这是一个目标，即美国想带着他的38个盟友和中国切断关系，我们也可以反制，使这些国家的企业和美国切断关系。最后不是各大企业把中国区独立运营，而是把美国区独立运营。

那另一方面，为什么四大快消品牌对国内品牌，国际运动品牌对国内运动品牌为什么是压制性的呢，主要原因还在于我们仍是发展经济体，市场消费习惯以进口为优，国际大牌为佳，这个市场地位的转变需要时间，也需要一个触发点。例如日本，大多数消费品都是国内制造的，同时这些国内制造也走国际化路线，这是一个发达经济体的表现，我国买运动制品必买阿迪耐克是一个现实，也是必须要扭转的，民族品牌在国内都干不过敌人的企业，何谈民族振兴，何谈国际化呢。去年国家提出经济国际国内双循环，同时提出国内循环的打造难度极大，其实一年来效果并不好，这次成衣行业就可以作为一个触发点，H&M退出中国，没得谈，市场空缺将有民族品牌接替，近期国内成衣企业股票暴涨，就能看到资本的趋势了。另一方面阿迪和耐克，尤其是耐克，则要付出更高的代价，交出更多的市场，个人看好安踏（李宁公关部门是肖战粉，说明李宁不懂运动，建议李宁走快销行业，与优衣库展开竞争）。

总的来说，不看好耐克和阿迪的理由有，一、耐克和阿迪虽然比H&M更能承受冲击，不具备NBA的强大文化渗透力，抵制会比较强烈。二、在中美之间的站队不确定性较大，而美国已经出台法律，我国官方态度将会使选边成为生死战，尤其是耐克没得选。三、国际成衣和运动企业将成为此次行业国内循环打开的牺牲品，而国内成衣、运动企业成熟后，阿迪、耐克在几年后即使反扑，也难以取得现有的市场地位。

ZF不出手，热度不超过一个月。

后面热度下去了，股价还会上来的。

而且618快到了，到时候销量又会上去，之前太多例子了。

单单在网络上喊着抵制是不够的，互联网是没有记忆的。

应当学习美国对中兴的措施，ZF按照规定给这些外企罚款。

每次出现种族歧视、拒绝购买新疆生产的棉花等行为，就对这些企业按照年营业额的加倍罚款好了。

这样比单单靠民众抵制有效多了。

对于我个人，我是绝对不会在买耐克阿迪了。

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