如何看待中国国际数字娱乐产业大会上称「游戏研发企业与平台运营企业收益失衡」？精品游戏开发的路好走吗？ 第1页

这几年国内很多的原创游戏都是自主发行为主了。比如米忽悠，原神安卓版、PC版国服只有B服一个渠道服，而且还被B站打压得很厉害，B服玩家相对来说非常少，很可能下一部作品除开iOS版和游戏主机版，国服就完全没有渠道服了。

不邀而来

这个题目我很感兴趣，我决定回答一下。

如何看待中国国际数字娱乐产业大会上「游戏研发企业与平台运营企业收益失衡」的观点，精品游戏开发的路好走吗？

我百度了一下，中国国际数字娱乐产业大会，也就是ChinaJoy高峰论坛。

你说中国国际数字娱乐产业大会我不明白，说ChinaJoy高峰论坛，我还是有点印象的，中国游戏的盛会嘛。

OK,在回答这个问题之前

我们先看看这个新闻说的啥，我在网上找了文章的原文。

全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山是这样讲的。

在肯定成绩的同时，也要对我国游戏行业现存的问题和薄弱环节抱有清醒认识。比如，防沉迷工作还有待深化；游戏研发企业与平台运营企业收益失衡，严重影响产业的可持续发展；游戏产品同质化现象依然存在；专业性、复合型人才供不应求，等等。这些问题和短板都不容忽视，需要各方面深入研究，拿出切实有效的办法加以解决。^[1]

这句话讲的其实是直接现在游戏研发企业的痛点，关于这个问题，游戏研发产业跟平台运营企业（也就是分发渠道）之间的矛盾是由来已久的。

大家都知道的是，任何游戏在平台上发布，都会被平台抽成。平台跟游戏生产企业是个互利互惠共生的关系，毕竟游戏需要平台的流量分发多卖游戏，平台也需要抽成带来的收益。

游戏卖的越好，厂商跟平台就赚的越多。

有了收益，才能进一步的积累资金做更好的游戏，正循环积累。

但是目前的情况下，中国的游戏开发玩法就显得有些很不一样了。

一般情况下，PC端付费游戏平台跟游戏3：7抽成，如steam，即便如此30%的抽成也让游戏开发商头痛不已，跟steam打了很多年的口水战。后来新平台Epic出现，只收取12%的抽成，就有很多厂商带着游戏跑过去。

后来因为大家的抗议，steam在后续的分销计划中根据销售数额的大小，可以最低提成抽20%。

而道具收费游戏一般是免费获取的，例如各种PC端游，其次本身道具收费游戏数量也不多。不上渠道也大获成功，但毕竟是个例，因为直接在各大游戏开发商那里获取就ok了。

所以抽成啥的，消费多少都给了游戏厂商，也没有分销平台啥事。

但是移动端就不一样了，当下中国市场手机保有量巨大，所以移动端更是游戏市场的主流。

根据《中国移动互联网发展报告（2021）》显示

2020年我国4G用户总数达到12.89亿户，占移动电话用户数的80.8%。我国5G用户规模快速扩大，5G终端连接数突破2亿户。截至2020年12月，中国手机网民规模已达9.86亿，较2020年3月增长8885万，占整体网民的99.7%。^[2]

而且根据资料显示

从中国游戏产业主要细分市场实际销售收入变化情况来看，2020年，中国移动游戏市场实际销售收入持续上升，客户端游戏市场和网页游戏市场继续萎缩，实际销售收入下降较为明显。
2020年，我国移动游戏市场实际销售收入达2096.76亿元；客户端游戏市场实际销售收入达559.20亿元；网页游戏市场实际销售收入达76.08亿元。^[3]

更重要的是，移动端几乎占了整个市场的75%

移动游戏市场占比逐步超越其他市场，2020年占比达75%

从中国游戏产业市场结构变化情况看，2014-2021年第一季度，中国移动游戏市场规模占比逐年上升，客户端游戏市场与网页游戏市场规模占比逐年下降。
具体来看，2014-2015年，我国客户端游戏市场规模占比仍高于移动游戏市场。2015年后，随着智能手机的不断普及，移动设备由于易于携带等便利成为休闲的首选，并且随着4G及云游戏的发展，移动游戏市场规模占比逐渐超越其他市场。
2020年，我国移动游戏市场规模占比达75%，截至2021年一季度，我国移动游戏市场规模占比达76%。随着5G技术的发展，移动游戏面临更为稳定的市场上升空间。^[4]

ok，我们也看到了，现在移动端占整个游戏市场的75%，利益巨大。

所以游戏厂商跟平台渠道之间的矛盾就很深厚了，毕竟都是金钱啊。

因为游戏端的特殊性，中国的大多数游戏都是道具收费的，或者游戏内购的，所以没有渠道的流量，小众游戏根本就很难有下载量，就很难挣到钱。

一般来说苹果iOS系统的抽成是全部30%，我们戏称为苹果税，就已经吃掉很大一块了。

而安卓呢？40%50%70%甚至能做到90%，基本上怎么挣钱怎么抽。

而这块收入，也就是很多手机公司所说的互联网服务收入。

就这样的渠道，推出来的游戏不同质不氪金才怪，也只能推出同质氪金的游戏。

毕竟市场这么大，几千亿的盘子，中国人消费力UPUP。

所以我们看到换皮游戏大行其道，一刀99各种宣传。

如果不整这个，游戏厂商大多活不下去，更别谈开发了好游戏了。

既然刀刀99背靠宣发就能活得很好，又有谁去搞好游戏呢？

劣币逐良币

做道具收费得了，各种换皮2333

反正大家都这么干，挣的还不少。

虽然这些年，可以看到我们的PC端独立游戏已经有了起色，steam上的爆款也不少。

但是到了移动端，为什么就不行了呢？

这个时候我来回答问题

如何看待中国国际数字娱乐产业大会上「游戏研发企业与平台运营企业收益失衡」的观点，精品游戏开发的路好走么？

答案是否定的

在收益失衡的当下，大家只想联合起来挣快钱，谁会管你游戏质量，直接无脑宣传完事了。

反正我请的起港星宣传，甚至可以请得起刘亦菲，就是这么有钱。

而强如原神，现象级作品。

在上市之初，提出3:7分成，结果安卓端几乎没有一个上架的。

因为安卓渠道端大多数5:5分成，3:7在他们看来还是太低了。

安卓端躺赢惯了

毕竟过往的事实证明移动端游戏就是很依赖分销平台的，因为走不走分销平台决定了游戏的下载量跟分发结果。

但是精品游戏还是靠着其过硬的质量飞速传播，后来听说渠道也妥协了，毕竟挣钱要紧。

提瓦特大陆上的故事没有渠道也是能普及开的

不过除了原神？别的游戏呢？

一个游戏的下载量，基本上依赖于渠道。因为移动端的消费者，基本上在手机应用商店里面下载。一般人也不会特意去关注游戏，大多数依靠着手机的信息流推送下载。

主动去官网下载的，还被手机厂商各种提示风险，你害不害怕？

所以在这种情况下，渠道简直肆意妄为，有的时候分成不到还能直接下架你的游戏，甚至直接说你的游戏有风险。

强如原神，口口相传的，真的太少了。

原神说真的，简直就是例外。

在移动端占据市场75%的情况下，分成的多少的的确确影响着游戏的质量。

但是现在是一个内容为王的时代，好的平台渠道应该跟游戏开发企业互惠共生，而不是想着怎么联合起来挣快钱。

更希望有更多的企业可以研发好作品，然后走出这种同质化换皮游戏无限氪金的怪圈。

以上。

参考

1. ^ https://news.zol.com.cn/773/7736484.html
2. ^ https://baijiahao.baidu.com/s?id=1705989860986978476&wfr=spider&for=pc
3. ^ https://baijiahao.baidu.com/s?id=1697815934442608636&wfr=spider&for=pc
4. ^ https://baijiahao.baidu.com/s?id=1697815934442608636&wfr=spider&for=pc

国内一直如此，幕后吃最多的苦，受最多的罪

风光都归台前的人

拍电视吧，编剧这种最重要的角色，话语权最轻，导演演员随心所欲，既能随意改剧本，又能分最多的钱

抗疫救灾吧，一线工作者冒着生命危险为国奉献，而网红带v直接就代表了你来爱国营销，实事都被你做了，好话都被他们说了，钱也归他们挣了

游戏研发自然也好不到哪里去，你辛辛苦苦研发，运营随随便便挣钱

只要拿出情怀梦想一通忽悠，无数小年轻就前赴后继的冲进来，拿着少的可怜的工资，干着最最重要的工作，这怎么持续发展？

2021年了，用脚投票的人越来越多

游戏产品同质化现象依然存在；专业性、复合型人才供不应求，等等。这些问题和短板都不容忽视，需要各方面深入研究，拿出切实有效的办法加以解决。

你所谓的这些问题，都很好解决，那就是拿钱出来。