都是刘和平编剧，为什么《雍正王朝》当年收视爆火而《大明王朝1566》却遇冷直到十年后才小范围火起来？ 第1页

同为刘和平编剧的历史正剧，同为可以写入中国电视剧史册的黄钟大吕之作，

豆瓣9.3分的《雍正王朝》，1999年在央视一套首播时，收视爆火：14.06%。

豆瓣9.7分的《大明王朝1566》，2007年在湖南卫视首播时，收视遇冷：不到0.5%。

最大原因，是首播年代不同，平台不同，收视主体受众也完全不同。至于两部剧本身的情节差别，“爽剧”与“非爽剧”，当然也是重要原因。

这里要科普收视率统计的一些冷门知识。

我们目前采用的权威收视数据，是2019年才正式启动的【广播电视节目收视综合评价大数据系统】，简称央广收视率，随机抽取的样本户高达上亿人次，大数据、云计算，基本杜绝了“收视率造假”的空间。

而在此之前，统计收视率的公司，一直是央视的索福瑞公司，他们的统计数据，都记录在每年的《中国电视剧收视年鉴》里，有“全国网”和“城市网”两套体系，

从2010年起，到2018年底为止，收视统计普遍采用城市网数据，（10年是27城，11年加到30城，12年加到32城，14年加到50城，16年加到52城）

比如2017年大爆的《人民的名义》一剧，平均收视率3.66%，单日最高收视率7.3%，就是索福瑞城市网的历史最高数据。

而在2009年之前，城市网数据尚未完善，收视统计以全国网数据为标准。但是，全国网数据最大的问题，就在于那时候各大卫视频道，还没有在广大城乡结合部与农村普及，非常多的落后地域，在当时只能收看央视一套节目。

所以，每年收视排行榜，一半以上都是当时央视播出、从当时到现在都默默无闻的剧，各个卫视播出的电视剧，哪怕再火爆也完全上不了榜。

不止包括世纪初的《激情燃烧的岁月》《潜伏》《士兵突击》《金婚》等等，甚至也包括上个世纪的《还珠格格》《永不瞑目》等大爆电视剧，

至于当时电视剧的很多宣传通稿，比如像1998年《永不瞑目》（在江苏地区）48%收视率，1998年《还珠格格》（在北京地区）54%收视率，

2000年《春光灿烂猪八戒》收视率：31%（黑龙江卫视）+23.42%（湖南卫视）+30.87%（山东卫视）+28.33%（江西卫视）+16.65%（辽宁卫视）

2008年《潜伏》（在北京地区）9.1%收视率，（在成都地区）5.4%收视率……

这种吓人数据，是怎么来的呢？

截取的其实是该剧在全国某主要地区、收视最高成绩的平均收视率。按这种统计方法，2017年《人民的名义》（平均收视率3.66%，单日最高收视率7.3%）在南京地区的最高即时收视率，也一度超过40%，按20年前的通稿吹法，也能吹到收视率破40%的程度……

因此，当时的电视剧，在央视播出的收视率，和在卫视播出的收视率，完全不能做比较，因为根本不是同一个平台。

从2001年到2010年，每年真正的【全国网】收视率前三名，前十名，甚至前二十名，清一色都是央视剧：

• 2001年：《大宅门》 15.01%，《情深深雨蒙蒙》11.2%，《大雪无痕》 11.01% 。
• 2002年：《天下粮仓》 10.6% ，《刘老根》 9.7% ，《盖世太保枪口下的中国女人》 8.3% 。
• 2003年：《荣誉》10.8%，《军歌嘹亮》 10.0% ，《刘老根2》 9.7% 。
• 2004年：《汉武大帝》 6.41% ，《成吉思汗》6.3% ，《婆婆》 6.1% 。
• 2005年：《亮剑》 8.4%，《京华烟云》 8.2%，《任长霞》6.8%。
• 2006年：《乔家大院》8.6%，《别拿豆包不当干粮》6.4%，《乡村爱情》 6.0%。
• 2007年： 《51号兵站》 5.3%，《星火》4.9%，《香港姊妹》 4.7%。
• 2008年：《李小龙传奇》 11.25%，《乡村爱情2》8.43%，《闯关东》8.18%。
• 2009年：《走西口》 6.9%，《我的兄弟叫顺溜》5.9%，《密战》 4.1%。
• 2010年：《乡村爱情故事》5.04%，《老大的幸福》 4.62%，《洪湖赤卫队》2.47%。

还有如2001年的《康熙王朝》 8.47% ，《笑傲江湖》8.43%，《长征》7.01%；2003年的《大染坊》9.4%，《金粉世家》6%；2005年的《大宋提刑官》 6.41%……因为强手如云，进不了年度前三名。

2006年，央视八套首播的《武林外传》，虽然在年轻观众群体中火爆一时，但是当时那种无厘头风格，并不合央视主体观众的胃口，80集电视剧的平均收视率，也只有1.51%，不到同年《乔家大院》 和《乡村爱情》的零头……

连老少咸宜合家欢，又是在央视播出的《武林外传》尚且如此，更不用说2007年1月，在湖南卫视首播的《大明王朝1566》这种严肃历史正剧了。

湖南卫视一度的收视神话，是2010年起，收视率统计普遍放弃全国网，改以城市网，背景是各大卫视节目在全国各个市县乡村全面普及之后的事，才能一度与央视分庭抗礼，领先其他卫视。

而在此之前的2007年，《大明王朝1566》本就和主打偶像剧的湖南卫视，受众八字不合，风马牛不相及，最后收视率不足0.5%，是理所当然的。

如果该剧在央视平台播出，虽然一样地“曲高和寡”，但至少拿到2~3%的收视率，不致于背负“收视扑街”之名，是有极大可能的。

比如同一年的《恰同学少年》，同为湖南卫视出品，果断让给央视一套首播，虽未入年度前十名，也获得3.6%的收视率，不就是“又叫好又叫座”了？

再看看2007年~2009年的收视率前十名排行榜，里面的这些电视剧，不谈剧作质量，只论本身可看性，又有几部真的比《大明王朝》强很多么？

而上世纪末播出的《雍正王朝》，是另一个次元的概念了。那时别说卫视剧，就连央视八套，在全国很多地方也根本收不到。全家老小晚上一起看央视一套播出的电视剧，就是一个家庭最大的娱乐方式，几乎没有之一。

所以，1994年《三国演义》，平均收视率23.5%。1995年《武则天》，平均收视率34.7%。1998年《水浒传》，平均收视率40%，最高收视率突破60%。

1999年首播的《雍正王朝》，平均收视率14.06%，最高收视率16.71%，固然很好，但也是【时势造英雄】的产物。

如果不谈本身质量，单论“爽剧程度”，《雍正王朝》肯定大大高于《大明王朝1566》，却也肯定比不上“大男主龙傲天”的《康熙王朝》，这是一个基本共识。

但2001年首播的《康熙王朝》，收视率“只有”8.47%，为什么？就因为是在央视八套播出，而同年央视一套首播的《大宅门》，收视率高达15.01%，甚至超过2年前的《雍正王朝》。

又如2003年的央视八套收视冠军《金粉世家》，真正收视率“只有”6%，进不了全年前十名，不如同样央视一套首播的《郭秀明》和《烧锅屯钟声》等剧，这显然完全与该剧当时的火爆程度不合，所以甚至连央视自己当时通稿，都认可该剧的火爆程度是同年之最。

——因此，一部电视剧的各种收视率统计，本就有各种不同的标准，还受播放时段与平台的严重影响，只能部分参考，无以评价一部电视剧真正的火爆程度。

湖南卫视靠着主打偶像剧/仙侠剧/狗血家庭剧，在收视率统计为【索福瑞城市网】的时代（2010年~2018年），创造了领先各大卫视，与央视分庭抗礼的收视神话，甚至助力《人民的名义》（平均收视）创造城市网历史记录。然而，成也萧何，败也萧何。

到了近几年短视频平台全面普及，争抢了喜欢偶像剧/仙侠剧的那部分年轻观众，2019年开始，新的收视率统计方法【央广大数据】又取代了此前的【索福瑞城市网】，现在包括湖南卫视的各大卫视，甚至收视率破1%都非常难求了。

反之，哪怕质量低劣如《2020鹿鼎记》，《2021天龙八部》，靠着央视平台首播，都能混个0.9%的收视，质量平平如《2020绝代双骄》，也能收视1.2%，半程拉胯如《大秦赋》，也能收视1.28%，远远强于各大卫视的热播剧，找谁说理去？

而作为近十年来最优秀的历史正剧之一，《觉醒年代》收视率1.29%，看似在2021年，已经不错了，但如果和《大明王朝1566》一样，放在卫视播出，难道不是多半一样要收视惨淡，曲高和寡么？

终究，因为不分男女老幼，一家老小追看四大名著剧、《雍正王朝》、《亮剑》的时代，早已经一去不返了。电视剧早就已经不是大众的主要娱乐方式了。

不止是票房飞速增长的电影市场，互联网和手机平台的短视频、各种游戏，都早已挤占了大众主要的业余时间。

2011年《甄嬛传》大爆之后，孙俪成为了近十年来，收视号召力公认不分男女、“独一档”的收视女王，她在几年前接受采访时，还认为一部电视剧拍完，如果不能上星播出，就好像没拍过一样。

但短短几年后，如今的网剧，在互联网资本巨额资金的投入下，本身质量与质感，本就不逊于上星电视剧了。而从《甄嬛传》续集《如懿传》开始，一部大投资电视剧，因为各种原因选择网播，放弃上星，同样司空寻常。

现在电视剧的主体受众，已经变成了截然不同的两波人：

一部分是依旧以电视剧为主要娱乐的中老年人，各类乡土剧、家庭剧、抗战剧的主体观众，为日益没落的各个电视台，贡献着主要收视率，但他们基本不在网络平台发言，也不会去让广告商“割韭菜”，网络影响力趋近于无，甚至被赞助电视剧的广告商们视为“无效观众”。

另一部分是以唯独知道“磕cp糖”的年轻人，是偶像爱情剧的主要受众，而他们热衷的剧目，就是各种充斥着“工业化糖精”的流水线产物，粗制滥造的产品层出不穷。

偏偏此类人还最喜欢在各个网络平台喧嚣，很大程度上占据了话题主流，也因此是各方娱乐资本和广告商的精准投放对象。

对此类电视剧来说，大众口碑也好，上星收视率也好，已经根本完全不重要了……

既然评判标准，早已时过境迁，那么再用电视剧的首播收视率，来评价《大明王朝1566》这种几十年一出精品剧目的所谓“缺失”，又何尝不是刻舟求剑，缘木求鱼？

甚至都不必发掘这部剧的本身寓意了，单看主演阵容，其实就2007年当时而言，也算不上太强，一部历史正剧的标准配置而已：

陈宝国（嘉靖帝）这样的一线大咖主扛，祝希娟（海瑞母）、王庆祥（胡宗宪）、徐光明（吕芳），肖竹（徐阶）这几位老戏骨压阵，

还有同一时期，凭“燕双鹰”走红的张子健（李时珍），凭“佟掌柜”走红的闫妮（裕王妃），算是当时观众熟悉的演员，其余大部分演员，其实都相对陌生。

而在这部剧播出以后，黄志忠（海瑞），倪大红（严嵩），王劲松（杨金水），张志坚（严世蕃），谭凯（高翰文）……

一个接一个地成名，凭多部电视剧的出色演绎，为广大观众熟知，都已经是有口皆碑的“老戏骨”，当今电视剧界的中坚力量。而在《大明王朝》的表现，正是他们每个人演艺生涯的成功开端，不可或缺的光辉起始。

而相对低调的刘毓滨（高拱） ，郭广平（裕王），郭东文（张居正），赵贞吉（徐敏）等老师，谁能想到，他们每个人都已经在话剧舞台常年耕耘，获得了【国家一级演员】的头衔呢？

——论“造星能力”，《大明王朝1566》在最近十五年的所有电视剧，可以说是首屈一指，当之无愧的“戏骨制造机”，更强于令许多年轻演员得以最初成名的《甄嬛传》与《琅琊榜/伪装者》。

如果说《雍正王朝》在世纪之交这个中国电视剧史公认的黄金年代，是众神之战，各竞风流。

那么，最近十五年时间，《大明王朝1566》就是当之无愧的孤峰矗立：会当凌绝顶，一览众山小！

吹大明文朝的人，一瓶子不满，半瓶子晃荡。

因为《大明王朝1566》让人太不爽了，不仅剧中人不爽，看剧的人也不爽，局内局外都透着两个字：不爽。能够让看剧的人不爽的剧，怎么可能红的起来呢？

但不爽的剧，可以成为经典，如《大明王朝1566》，如《树先生》，但注定与火无缘。这就是宿命。

现代人要看的是爽剧，《延禧攻略》、《琅琊榜》那样式的，神挡杀人，佛挡杀佛，尤其是《延禧攻略》，一个低智商高怒气值的女人竟然可以在皇宫里凭着不爽一路飙升。那是因为现代人智商低了吗？也不是。背后依然是人性。压力太大，管的太严，自然需要一个出口。爽剧就是这样的出口。

《雍正王朝》其实也是爽剧，所以它具备了流行的基本要素。但它与《延禧攻略》之类的差别在于，雍正们的对手不是白痴。每一个对手都智商在线，也曾经闹得雍正们朝不保夕挠墙。当然，对手们的结局依然是死路一条。这使得里面的较量就有了看点，有了紧张刺激的感觉。这也是《雍正王朝》虽然是爽剧，但却也可能成为经典的原因。

《雍正王朝》与《延禧攻略》《琅琊榜》的差别证明，爽剧也是有层次的。聪明的爽剧是聪明人历经千辛万苦击败聪明人，而弱智的爽剧则是弱智击败白痴，而白痴竟然看不透那弱智设定的弱智的圈套，再加上弱智的开天眼，这类爽剧除了拉低人类的智商之外，提供不了任何的价值。

可1566里面的剧情不仅不爽，还颇为烧脑。皇帝垂拱万方，日日修仙，玩弄各路顶级聪明人于鼓掌之间，可他还是不爽。儿子与他不一条心，派人去给他的国策捣乱，不爽；太监作为心腹，却与外界勾结，各种小动作，他不爽；有个贴心的，严嵩，可他儿子却没脑子，不爽；

各路太监们的老祖宗，吕芳，不爽。小心翼翼伺候皇帝老儿，得各种背锅，不爽；安插个冯保，却被真正收编，不爽；手下陈洪怀有小心思，明明看着不爽，可皇帝要他来治你，还是不爽；

严嵩不爽。顶着大贪官的名头，大头却是皇帝占的，自己背锅，不爽；儿子聪明能干，可贪得无厌，而且不听自己安排，不爽；胡宗宪虽是自己人，却总在撇清，要做名臣，自己还得加意笼络，不爽；

裕王、高拱、张居正等等，都是顶儿尖儿的聪明人，可各有各的难处，各有各的掣肘，不爽；

纵使看起来富甲天下的沈一石，又何曾爽过。天下最顶级的美人在怀，可她从没和自己一条心；着意去逢迎头顶上的达官显贵，可在它们眼里，他从来都只是个连丝绸都不能穿的商人，贱民；连个二杆子的县令，他都去讨好，最终却是自己必败的命运；

其他，海瑞，王用之，赵贞吉，胡宗宪，郑泌昌，高翰文包括那位天下名妓芸娘，谁又能把握自己的命运？

有的都是在社会的巨浪中的身不由己而已。

这样的剧注定是不让人喜欢的。每个人的幻想都是黑白二元的，不好的杀死，不爽我的杀死；善良的，符合我的取向的，过上幸福快乐恣意妄为的生活。

这个世界什么时候那么简单过。

从来没有。

所以日常生活中得不到的快意恩仇，就需要小说、影视来弥补。但你《大明王朝1566》你就是让人不爽，而且很多的套路，没有点智商还看不出来。

这样的剧又如何能火呢？

不过，幸好这个世界留下了另一种可能：经典。

所有的经典都是不爽的东西，因为它们都过于真实；但退潮之后，不爽的东西会证明，它们才是经得起岁月检验的东西。

《水浒》是恶魔杀人越货的记录，可它叙述的人的各种无可奈何无能为力，却隔着千年，依然让人感同身受，依然是那么多的社会不公，依然是那么多的无所适从。我甚至认为，一直被诟病的宋江的投降招安，才是它成为经典的原因。你看不惯又如何？你必须屈服。否则，你就是被消灭的命运。

《红楼梦》，贾宝玉爽过吗？没有。锦衣玉食，全家宠爱，可他是个银样蜡枪头，他甚至连个自己喜欢的女人都娶不得。林黛玉，她想做魏璎珞，她做得了吗？虽然貌似宠爱，可她依然是这个巨大的园子里的局外人。贾珍贾赦，王熙凤王夫人贾母袭人刘姥姥元春探春熙春妙玉尤二姐甚至贾雨村等等，都试图去推动历史，却总是被历史的潮流所裹挟，最终成为祭品。

于连他不择手段，最终依然是走上绞刑架；冉阿让何尝不是如此？其他诸如巴黎圣母院、茶花女、父与子等等，皆是如此。

爽剧才能成为热点，才能成为流行；但只有不爽和人性，才能成为经典。人总是喜欢一些不存在的东西，因为人生真的太苦了，只有幻想才能拯救自己；但最终当他成熟，当他走向终点的时候，他才会意识到，人生不如意事，又岂止十之八九？