游戏发售时间很重要么？为什么？ 第1页

游民的暗哨先生已经答了，我以在美国的实地观察来补充几点。

首先说现在游戏业界发售新作的时间大致上与西方国家的假期时间表同步没有错，但实际上这个时间表又有许多非常微妙的地方，值得再进一步剖析。

总的说，游戏发售时间最主要的制约因素是西方国家的实体零售业。

一般新游戏的发售有三个重要档期：2月底至3月初、5月-6月初、10月-11月上旬，然后通常会有两个很明显的空窗，一是7月至8月初，二是12月中到1月中旬。最近三年的60美元级别游戏基本都遵循这个规律。从这个规律可以看出，游戏发售时间虽然跟西方的假期相关，却通常会恰好避开真正假期的时间开卖。12-1月是西方传统的年终圣诞新年假期自不必说，西方国家学校的假期在5-8月是一方面，上班族夏季度假的时间通常都要等到6月底至7月，尤其是美国，夏季最重要的假期是7月4日的国庆日，美国的夏季商业窗口基本围绕着国庆日这个日期。而在西方国家的3~4月惯例上也是一个假期集中的时间（欧洲有复活节，美国也会放春假）。

所以可以看出游戏的发售时间的一个首要原则：跟西方国家假期同步，但又不能恰恰选在假期当中，得选在假期的前几周，这就解释了为何每年3A大作最集中发售的时间是10月底至11月的上旬。一般对于依赖实体零售发售的大作，业内普遍规律是发售后的两周是销量增长的黄金时间，厂商收入的一大半都来自这两周，再之后游戏的热度会有明显衰退。所以，通常每年从10月底起至11月的中旬，大公司、大制作且大众化的FPS、RPG游戏会在此时集中发售，但基本会在11月的中旬首发完毕。于是游戏发售后，前两周的黄金时间先赚够第一桶钱，等热度快要下降时，正好赶上西方国家传统的头号商业窗口——11月底的“黑色星期五”，把热度强行推起来，随后再靠圣诞假期把热度持续到年终。同理，2-3月发售期到3-4月商业窗，5月发售期到6-7月商业窗，这都是在这套原则下实行的。而真正到了假期的时候，有钱的消费者都跑去度假了，本地商场多半也要关门，于是这个时刻就产生了明显的空窗。这和电影上映还不一样，电影放映没有实体商品，所以热门档期可以正正选在假期中，但对于需要发行实体版本的游戏来说，假期时间反而是会刻意回避的。

当然游戏发售的另一个原则是人人都知道的——尽可能不要撞车。比如上面说到，11月初是一个大热门档期，于是这个档期自然都被动视、EA、育碧及两大主机平台所有者微软和索尼等巨头给承包了（比如使命召唤是雷打不动地每年11月第一周出新作），而且这个档期西方国家大超市游戏区的占位营销费用显然是不菲的，所以很多稍低一层次的公司，或者招牌没有那么响亮的游戏，一般都不会在11月发，就算有发的也会避开FPS、RPG类题材。有时候你会看到每年12月的第一周可能会是一年里的最后一个高潮，会有几款3A级作品在11月大潮后涌现（比如去年的《正当防卫3》），但一过这周，新游戏上架就会戛然而止，而这一年的商业周期就基本结束了。

2015年以前西方国家的零售业（主要是北美）还有一个奇怪的行规——凡是需要压盘上架的商品，无论游戏还是电影、音乐CD，一般只在星期二上架。由于零售业的制约，游戏首发的撞车问题也就更为要紧。近几年这个现象有所改观，但除了星期二，也只多增加了星期五一个时间。有兴趣的可以去随便找一个已经发售或还未发售的游戏（得是发行实体光盘的），它的发售时间肯定脱不开二五这两天。

还是一个值得说的点是：现在我们看到每年的9月份的秋季档是体育游戏的集中发售期，但由于北美和欧洲的体育口味差异，体育游戏在欧美两地的发售还是不一样的。北美市场的体育档过去一直是8月底出Madden NFL、9月中出NHL、10月初出NBA，大致是在每年新赛季开始前发行，惯例上是赛季开始前一两周首发。但足球游戏（FIFA、PES）过去的发行档期普遍是在每年的9月底到10月初，一般要晚于8月份欧洲足球联赛开赛的时间，近年甚至有过PES2015拖到了11月中旬才发。这几年FIFA基本确定了每年9月份最后一周的这个档期上市。而在欧洲非常热门足球经理游戏则一般要到11月份，即欧洲国家的黄金商业窗口时间发行。欧洲国家强势而北美弱势的运动对应的年度发行游戏，比如F1，过去甚至是选在年底赛季快要结束的时间发售，这两年又把发行时间提到了赛季中，所以体育游戏倒并不都是按照赛季来的。

当然上面这些说的是欧美市场、尤其是跟欧美零售业挂钩的市场的模式，其他区域（如日本）或是其他不依赖零售业而完全走线上的网游、手游等是否有同样规律就说不准了。