如何看待最高人民法院对「乔丹」商标侵权的判决？ 第1页

“除非乔丹当选美国总统，否则这案子是翻不过来了。”

在最高人民法院对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件公开宣判后，朋友圈出现这样一句话。为了在中国申请注册“TRUMP”商标，特朗普曾先后两次被国家行政管理总局商标局驳回申请，只因为一位叫董伟的人早注册了同名商标。

不过，在特朗普赢得美国大选的第九天，该事件有了新进展。特朗普在中国的委托代理人向媒体透露，“特朗普重新申请注册的‘TRUMP’商标已于2016年11月13日初审公告，如无人提出异议，该商标将于三个月公告期满后获准注册。”

当然，委托代理人为了避免媒体有误读，还特此向媒体做出声明：针对特朗普新申请的“TRUMP”商标作出的裁判完全符合法律程序，具有充分的事实依据和法律根据，其最终结果与特朗普当选美国总统这一事件毫无关系。

读到这里，你也许知道特朗普想当总统的原因了。

钱不是万能的，但美国总统却是万能的。至少能保护自己的姓名。

不过，乔丹可没兴趣当总统。虽然现如今的运动员们都很喜欢对一些社会问题发声，但是乔丹则很讨厌对这一类事件评论，之前有一位民主党成员想当然让乔丹帮他拉票，乔丹拒绝了他，他表示：“共和党的支持者也穿球鞋。”

本质上，迈克尔·乔丹已经从球员变成了一个彻头彻尾的商人。当詹姆斯、库里还在苦苦思考如何把自己品牌资源最大化时，乔丹早早成了老板。黄蜂队的估值已经达到了7.5亿美金，而在2010年购入时，乔丹只花了1.75亿元美金。

回到“乔丹商标案”。这次法院的判决主要集中在两点：

1.乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害迈克尔·乔丹在先姓名权，违反商标法，撤销一、二审判决。判令商标评审委员会重新裁定。

2.认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。

简单来说，中文“乔丹”商标会撤销，但拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”会保留。不过，连续败诉两次的乔丹对判决表示满意，“中国消费者理应知道乔丹体育和它的产品和我毫无关系。没有什么比保护自己的名字更加重要的了，今天的判决彰显了这一原则的重要性。”乔丹通过路透社发表了声明。

虽然乔丹胜诉了，但其实对乔丹体育公司的影响并没有想象的那么大。网络上曝出了乔丹公司正在低价出售商品，却更像是一场年终回馈。

此前，乔丹体育IPO已经顺利通过了发审会。招股书显示，乔丹体育拟登陆上交所主板市场，预计发行股数为11250万股，预计募集资金10.64亿元。该公司融资10.64亿元主要用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。

其实，早在2011年11月25日，乔丹体育就已过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。因为乔丹的官司，挂牌时间被一拖四年多。据当时的乔丹体育财报显示，2010年收入达29.12亿元，2011年仅上半年收入就达到17.01亿元。而福布斯在2011年公布的排行榜中，乔丹总资产“只有”5亿多美元。

另外，虽然“晋江系”品牌一直受到轻视，而我们不得不承认一个事实：它们已经侵占了二、三线城市的商场运动楼层和商业街。更重要的是，在这些品牌的背后，有一条成功的产业链支撑。

在一篇名为《为什么中国的山寨运动品牌始终能够野蛮生长？》的文章中透露：

在中国市场经营的国际运动品牌，总部基本集中在上海。但是，这些总部，往往只有营销功能，研发和制造这两个环节要么在海外总部，要么在独立运营系统中。本质上，上海的国际品牌中国总部都是贸易公司，并不是一个具备研发/制造/销售全面能力的品牌企业，和安踏上海分公司没区别。

而国内的品牌，早期大多都是做代工制造的工厂，一开始就拥有了研发和制造的能力，加上对市场的快速反馈和高性价比，迅速实现营收。中国有两千多个县，钱总是赚不完的。山寨品牌纽拜伦在2014年启动市场，2015年度整年营业收入就达到2亿人民币左右。这是事实，也是你我无法决定的。

一个商人对阵一群商人，在法律允许的情况下，并没有实际意义上的对和错。因为商人的核心目的是赚钱，当商业利益受到损害时，必然会反击。

但乔丹商标案并不只是商业的对抗，更大程度是一个名人的权益受到损害时，法律能保护他吗？

已是地产大亨的特朗普，尚且无法打赢他的官司。如果名人都得当上总统，依靠权力才能解决问题，这也是对法律社会最大的讽刺。

你，我都不愿意这样。

本文来源微信公众号：快篮球（id：kuailanqiu2015）