如何评价杨超越正式成为freeplus（芙丽芳丝）品牌代言人？
一、 杨超越的“人设”与芙丽芳丝的“调性”——精准的契合度
首先，得从杨超越本身的说起。这位从选秀节目中走出的女孩，以其独特的“村花”气质和直率的性格迅速赢得了大众的喜爱。她的“真实”、“不做作”、“敢说敢做”这些标签，让她在众多精心打造的偶像形象中显得格外鲜活。这种“接地气”的亲和力，恰恰是当下许多消费者，尤其是年轻一代所追求和欣赏的特质。她并不完美，但正是这种不完美，让她显得更像身边的朋友，更容易产生共鸣。
而芙丽芳丝（freeplus），作为一个以“纯净”、“温和”、“低刺激”为核心理念的护肤品牌，一直以来都强调产品的安全与健康。它的目标消费者群体，往往是对成分敏感，追求温和护肤的年轻女性。芙丽芳丝的品牌调性，就像一个值得信赖的闺蜜，安静而可靠，提供的是安心的呵护。
那么，当这两个看似在风格上有些许差异的个体（偶像的耀眼与品牌的温和）结合时，会发生什么？我认为，这恰恰是一种非常聪明的“破圈”策略。杨超越的国民度毋庸置疑，她的粉丝群体庞大且活跃，这为芙丽芳丝带来了巨大的曝光度和潜在消费者。更重要的是，杨超越身上的“真实”、“元气”和“少女感”，与芙丽芳丝想要传递的“净澈”、“健康”的护肤理念，在精神层面实现了高度的契合。你可以想象一下，一个皮肤状态健康、充满活力的年轻女孩，在使用芙丽芳丝的产品，这种画面感本身就极具说服力。她的年轻、她的活力，都是芙丽芳丝所倡导的健康肌肤状态的最好诠释。
二、 目标消费群体的高度重叠与消费升级的趋势
仔细想想，杨超越的粉丝群体，恰恰是芙丽芳丝最想触达的那群人。她们年轻、有活力、对生活充满热情，同时，随着经济水平的提高和信息获取的便利，她们对护肤的需求也日益精细化，不再盲目追求“大牌”，而是更看重产品的成分、功效以及是否适合自己。
芙丽芳丝恰好抓住了这一消费趋势。它不像一些奢侈品牌那样高高在上，也不像一些网红品牌那样仅仅依赖流量。它的定价相对亲民，但产品力却不输许多国际大牌，尤其是在敏感肌护理领域，积累了良好的口碑。杨超越的代言，就像是为这个本就备受好评的品牌，注入了一剂强心针。她能够将品牌的“温和”、“有效”等硬核卖点，通过更具象化、更富有人情味的方式传递给消费者。她的粉丝们看到偶像在使用，自然会产生“我也要试试”的冲动，这是一种基于信任和喜爱而产生的购买行为，其转化率往往比单纯的广告轰炸要高得多。
三、 营销传播层面的策略升级
这次合作，从营销传播的角度看，也是芙丽芳丝一次重要的策略升级。过去，芙丽芳丝可能更多地依靠口碑传播和成分党用户的推荐。而引入杨超越这样的顶流代言人，则意味着品牌开始主动拥抱年轻化和流量化。
我们可以期待看到一系列围绕杨超越展开的营销活动：
内容共创： 与杨超越合作拍摄一系列的护肤Vlog、产品测评、直播带货等，让她的粉丝能够更近距离地了解产品，感受品牌的温度。她的真实分享，比任何官方文案都更能打动人。
话题制造： 利用杨超越的公众影响力和粉丝的强大号召力，制造与产品相关的社交话题，提升品牌的讨论度和关注度。例如，她可能会分享自己在使用芙丽 परिस्थिती下遇到的肌肤变化，或者如何通过芙丽芳丝解决一些常见的肌肤问题。
跨界联动： 未来也可能看到品牌与杨超越参与的综艺、影视剧等进行联动，进一步扩大品牌的触达范围。
情感连接： 最重要的是，通过杨超越这个载体，建立品牌与消费者之间的情感连接。消费者购买的不仅仅是产品，更是对偶像的喜爱和对美好生活的向往。
四、 可能的挑战与风险
当然，任何代言合作都存在一定的风险。
“塌房”风险： 偶像的公众形象如果出现负面新闻，可能会对品牌造成连带伤害。
过度依赖流量： 如果品牌过度依赖代言人的流量，而忽视了产品本身的研发和创新，长期来看不利于品牌的可持续发展。
粉丝滤镜： 虽然粉丝的购买力强，但她们的评价也可能带有一定的“粉丝滤镜”，品牌需要平衡粉丝的反馈与真实的用户反馈。
总结：
总的来说，杨超越担任芙丽芳丝代言人，是一次非常值得期待的“天选之人”式的合作。它精准地契合了杨超越的个人特质与芙丽芳丝的品牌调性，抓住了年轻消费群体对真实、温和、有效的护肤需求，并且在营销传播上展现了品牌拥抱年轻化的决心。如果双方能够好好利用这次合作，将代言人的粉丝影响力转化为品牌忠诚度和用户口碑，那么这次合作必将为芙丽芳丝带来新的增长点，也让杨超越的商业价值得到进一步的提升。
这不仅仅是一次简单的代言，更像是一场关于“真实”与“温和”的美丽对话，一场关于“流量”与“实力”的巧妙结合。我很期待看到杨超越在芙丽芳丝的代言旅程中，能够为我们带来更多惊喜和美丽。
网友意见
大概，是因为芙丽芳丝“给钱”了吧。
不开玩笑，这是最直接的原因。
而在上个月，杨超越刚刚宣了上汽名爵5轻奢轿跑代言。
上上个月，上上上↑月……，安宝笛，睿嫣，Groot，乐事薯片等。
甚至有人开玩笑说:杨超越的每一个细胞都不能浪费，因为安宝笛、睿嫣、Groot承包了身体及头发护理，芙丽芳丝恰好承包脸部护理。
所以，如果杨超越新代言了芙丽芳丝，据我推测可能只是因为:
以前，杨超越还没有代言过，而已。
山，就在那里。
以上只是从杨超越方说明，下面从芙丽芳丝方面聊聊。
芙丽芳丝，freeplus，从属花王集团旗下的Kanebo品牌。芙丽芳丝在中国最为出名的产品是洗面奶，在女生中有口皆碑，因其温和不刺激的产品特点成为天猫、京东洗面奶类产品常年的销量冠军。
哦，除了洗面奶外，芙丽芳丝其实还有水乳、精华、面霜、防晒等等一系列产品。
好了，我就知道这么多了，比点进来的路人强一点。
这其实就是产品介绍，等于什么也没说，不是么？
当然不是啦，我想表达的是:
强强联合。
正如我丝毫不会惊奇吴京，张译在《金刚川》中的票房号召力一样，杨超越无论代言什么都不能让我激动了，除非是国民品牌东风快递。
而据我对杨超越以往代言的总结，杨超越能给芙丽芳丝这个本就强势的品牌带来以下优势:
（1）扩展芙丽芳丝洗面奶的男性市场
（2）扩展芙丽芳丝旗下其余品类产品的知名度
（3）以杨超越的国民度，继续为芙丽芳丝的发展提供助力
第一点:扩展洗面奶的男性市场。
首先，芙丽芳丝洗面奶在女性市场中可以说是人均必备，但在男性市场中却几乎没多少名气。总之，我以前确实是没听过的，但我还是想做个精致boy，所以今后会一直用。
其次，杨超越在男性市场又有多少号召力呢？
在芙丽芳丝代言官宣前几天，宣了杨超越成为“第五届WEGL微博杯绝地求生大赛”的形象大使，而短短2天之内，微博杯热度涨了一百倍。
对，微博+绝地求生，你以前可能没听说过，但现在你听说了 。
第二点，扩展芙丽芳丝其余品类产品的知名度。
这个其实可以看杨超越以前代言的数据。同杨超越常常作为“综艺开荒者”一样，她也常常成为品牌开荒者。顾名思义，很多品牌因为品类、跨国、性别等原因，可能在某一类人群中拥有很高知名度，但如果想开辟新的市场，杨超越会是一个优秀解。
例如，小豹翻译官，光明勇士游戏，韩国LG集团旗下生活健康品牌等。
第三点，以杨超越的国民度继续为芙丽芳丝品牌发展助力。
从后往前看杨超越的几个代言:
芙丽芳丝（花王公司）
名爵5（上汽）
睿嫣、安迪宝、Groot（LG）
乐事薯片（百事）
AHC（联合利华）
Space7（恒安集团）
安慕希，念慈菴，小豹翻译官等。
国民度其实是个蛮玄妙的东西，我不多说，仅从杨超越的以往代言中管中窥豹。
以上三点不能概括全部，例如品牌形象和代言人形象的契合等，同样管中窥豹。
但其实还有一点，可能不在代言商的考虑范围内，但我却觉得最为重要。这一点就是:
杨超越正以惊人的速度成长着。
杨超越的未来，无可限量。
这实在是一件令人感到非常振奋的消息，当你心尖尖上的小偶像代言了你从大学开始就一直在回购的品牌，多么神奇又有趣的事情呀！你的独到眼光，品牌的优质产品，偶像的商业价值，一下子全都得到了认可！这波，这波是三赢呀！
我真的是个很感性的人，不禁又想记叙一下自己和芙丽芳丝的“前尘往事”。
本人是敏感肌，从高三开始皮肤状态就很不理想，到了大学之后运动量减少，整天在宿舍不见天日，有段时间脸上背上都开始长痘痘，看了医生之后，莫匹罗星、异维a酸等等都一直在服用，那个时候附属医院的医生告诉我要选一款适合自己肤质的、不刺激的洗面奶长期用下去。
大概花了一个学期的时间吧，最开始对护肤毫无概念的我，从学校小北街某小店铺的三无品牌洗面奶，到我姐姐用了半管淘汰的韩束，再到我室友用的悦诗风吟、火山泥（淦）、妮维雅，学生会姐妹推荐的露得清、百雀羚、虎扑老哥泣血力荐的旁氏，这一路上我走的是磕磕拌拌，像神农尝百草一样，用自己这张饱经沧桑的老脸为中国洗面奶的发展贡献力量。
后来，大概是大二伊始，芙丽芳丝突然就横空出世，火起来的速度就跟2018年的杨超越一样，当你还在问这丫谁？靠谱不靠谱的时候，身边的朋友已经开始唱：燃烧我的卡路里！小红，小象，是小象红！
那时候的芙丽芳丝，就像18年出道后的杨超越一样，知名程度到了只要看过节目的女孩，都会认识她/它。
这时候你能咋办呢？你也只好加入他们呀！姐妹，这洗面奶保熟吗？用了能拥有杨超越那小丫头片子的肤质吗，就能拥有紧致的脸部轮廓和360无死角的颜值吗？
然后你的姐妹会回答你：哎呀，是不是fong啦？太多的人都说着大话，活的虚假！
这时候你就懂了，还等啥呀，买它就完事了呀！
现在芙丽芳丝似乎真的成为了氨基酸洁面的代名词，从平凡洁面，到逆风前行，最后成为行业领军，流量担当，你以为我在说杨超越吗？不是，这也是芙丽芳丝的故事呀！
freeplus为敏感的心和不安定的肌肤减负，超越也在用她那颗敏感率真的心，给越来越多的粉丝带来快乐和治愈。
最后说点正经的（没有前面部分不正经的意思 涉及超越我一直很正经）。
很多单身村民憨憨的，估计到现在也搞不懂脸上出油怎么控制，一直以为是自己洗不干净，其实大错特错。
脸部太油恰恰和洗面奶清洁能力太强有关系，清洁力太强就会在每一次使用之后带走皮肤正常工作必须的油脂和水分，刚洗完脸觉得干，一会儿油脂反扑就会发油。（皮肤是有一个自己调控的能力的，会自发分泌油脂来帮助皮肤锁水）一直使用清洁力强的洗面奶就会导致恶性循环，越油越洗越洗越干，最后真的超越自己。。皮肤的调控能力，皮肤严重水油不平衡，就开始长痘痘啦！
芙丽芳丝洗面奶之所以能打开一片天，就是因为它的成分是非常温和的，不管是痘痘肌还是敏感肌，或者干性皮肤和大油皮，都完美适用！
芙丽芳丝氨基酸的表活主要就是椰油酰甘氨酸钾，这种氨基酸表活的电性被中和，酰化后跟一般氨基酸不同，变成阴离子表活，复配的是璜基琥珀酸盐，十分温和，发泡性可媲美SLS（洗发水里一般有这个），解决氨基酸起泡量低的问题，像我这样的懒人不用起泡网也能搓出绵密泡泡，对敏感肌，干性肌肤十分友好，而且现在有按压泵式设计，越来越方便使用！
而芙丽芳丝的水乳呢，虽然没有洗面奶那样“C位出道”、“断层第一”、“实力TOP”（我为什么想笑），但对我们敏感肌来说也是不错的选择。（我用了两个月的AHC最后又换回来了 懂得都懂 听懂掌声）
它的爽肤水和乳液的质地都比较清透轻薄，擦在脸上也比较清爽，没有黏腻感，同时滋润度也是足够的。一共分为三种适合不同肤质的类型，混合皮、干皮、油皮可以自行进行选择适合哪种类型，用来当作一般的补水保湿效果不错。
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