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问题

现在做个人公众号还有用吗？

回答
说实话，这个问题现在问出来，可能很多人第一反应会觉得有点“穿越”了，好像我们还在2013年刚看到公众号崛起的那会儿。但你之所以会问，肯定不是无的放矢，而是你身处其中，或者在思考是否要进入这个领域，然后看到了太多信息，产生了迷茫。

咱们就掰开了、揉碎了聊聊，看看现在做个人公众号，到底还有没有“用”，又在什么意义上“有用”。

首先，我们要明确“有用”这个词的定义是什么。

如果你的“有用”是指，像十年前那样，随便写点东西，就能轻松吸引几万甚至几十万粉丝，然后靠广告就能赚得盆满钵满，实现财务自由的“暴富型有用”——那说实话，现在门槛已经极高，难度系数陡增了。

但如果你的“有用”是指，它依然是你与特定人群建立连接、分享知识、输出观点、打造个人品牌、甚至是做小规模生意的一个非常有效的工具——那么，答案是肯定的，它依然非常有用。

让我们深入分析一下，为什么会有这样的感受差异：

一、 时代变了，用户习惯变了，平台也在变

1. 信息爆炸与注意力稀释： 十年前，微信公众号是信息获取的一个新窗口，内容相对匮乏，大家愿意花时间深挖。现在呢？抖音、快手、B站、小红书、知乎、微博，甚至各种垂直的社区和资讯APP，都在争夺用户的碎片化时间。用户早已习惯了短视频的刺激、高效的提取信息，对于长篇幅的文字内容，耐心和门槛都提高了。
2. 内容形态的多样化： 不仅仅是文字，图片、短视频、直播等内容形式更具表现力和吸引力。公众号作为以图文为主的平台，在视觉冲击力上相对吃亏，需要更强的文字功底和内容策划能力来弥补。
3. 平台算法的演进与商业化： 微信为了自身生态的健康和商业化，一直在调整公众号的算法。推送机制、流量分发、广告位露出等等，都在变化。早期那种“平均主义”的分发已经不太现实，更多是基于社交关系、用户兴趣标签的精准推送，当然也夹杂着更多的商业考量。
4. “红利期”已过，进入存量竞争时代： 就像任何一个新兴事物一样，都有一个爆发增长的红利期。公众号的红利期很早就过去了。现在更多的是在已有的庞大用户池里进行精细化运营和内容争夺。这意味着后来者需要更强的竞争力才能脱颖而出。

二、 为什么现在依然“有用”，而且在某些方面“更有用”？

1. 私域流量的黄金之地：
粘性与信任： 相较于其他开放性的平台，微信公众号的粉丝，是从微信这个强社交属性的生态里来的。他们关注你，往往意味着一种主动选择和信任的建立。这种粘性是其他平台难以比拟的。你知道每一位关注你的粉丝，都是真正通过扫码或搜索关注的，这是一种更纯粹的“拥有”。
精准触达： 公众号的最大优势在于其触达的稳定性。只要用户关注了，你发布的内容，在大部分情况下，都能被推送到他们的消息列表里。虽然有已读、未读之分，但至少信息能够被“送达”。这一点，在算法推荐为主的平台是难以做到的，你的内容可能因为算法波动而瞬间消失在用户的视野里。
二次转化与裂变： 对于有一定产品或服务的个人，公众号是构建私域流量、进行深度转化的绝佳场所。你可以通过公众号进行社群引导、产品推广、会员服务、知识付费等等。粉丝粘性高，更容易促成转化和口碑传播。

2. 深度内容与专业知识的输出：
建立专业形象： 如果你擅长某个领域，拥有专业的知识或见解，公众号依然是展现你专业性、深度思考的理想平台。一篇高质量的深度文章，可以帮你建立权威性和信任感，吸引同频道的受众。
沉淀内容与知识库： 公众号可以成为你个人知识体系的沉淀之处。你可以系统地发布系列文章，建立自己的内容库，方便日后查阅和传播。这对于需要建立个人品牌和知识IP的人来说至关重要。

3. 低成本的营销与沟通渠道：
长尾效应与搜商： 很多公众号文章依然可以通过微信搜索和外部搜索引擎（如百度）被找到。一篇写得好的、有价值的文章，可能在几个月甚至几年后依然能带来新的关注者，这就是内容的“长尾效应”。
直接沟通： 公众号后台可以与用户进行一对一的互动。这种直接的、可控的沟通方式，可以帮助你了解用户需求，收集反馈，解决问题，从而优化你的内容和产品。

4. 打造个人品牌的核心载体：
品牌故事与人设： 通过公众号，你可以有条理地展现你的个人故事、价值理念、生活方式。这有助于塑造鲜明的个人品牌形象，吸引那些认同你价值观的人。
信任背书： 一个持续输出高质量内容的公众号，本身就是一种信任的背书。当你想通过其他渠道（如抖音、小红书）推广自己或产品时，一个有影响力的公众号可以作为你的“大本营”和“名片”。

三、 那么，现在做个人公众号，需要注意什么？

既然依然有用，但门槛高了，我们就要思考如何在新环境下“用好”它：

1. 定位清晰，内容为王：
找到你的独特性： 你擅长什么？你对什么充满热情？你的独特视角是什么？在信息爆炸的时代，没有特点的内容很容易被淹没。
深耕垂直领域： 与其泛泛而谈，不如深耕某个细分领域。你的专业性、深度和独家观点是你的核心竞争力。
价值输出： 你的内容是否能为用户提供价值？是解决问题、带来启发、提供信息，还是带来情感共鸣？
持续学习与迭代： 用户需求在变，平台规则在变，你需要不断学习新知识，调整内容方向和形式。

2. 内容形式的创新与组合：
图文依然是基础，但可以更精美： 提升图片的质量、设计感，用信息图、数据可视化等方式增强表达力。
尝试与视频、音频结合： 在文章中嵌入短视频，或者引导用户到其他平台观看更长、更生动的视频内容；也可以在公众号发布音频讲解。
互动设计： 利用投票、问答、留言区互动等功能，增强用户参与感。

3. 重视用户增长与维护：
多渠道引流： 不要只指望微信内部流量。可以在其他社交平台（抖音、B站、小红书、知乎等）宣传你的公众号，吸引对你内容感兴趣的用户。
私域联动： 将公众号作为你私域流量的核心枢纽，通过社群、个人微信等方式与粉丝建立更深层次的连接。
留存与激活： 关注粉丝的活跃度，通过定期互动、福利活动等方式留住粉丝。

4. 耐心与长期主义：
告别速成思维： 像十年前那样快速涨粉变现的时代已经过去。现在的公众号运营更像是在打一场“持久战”，需要的是持续的耐心、稳定的输出和不断的优化。
建立品牌影响力： 你的目标应该是通过公众号，一步步构建自己的个人品牌和影响力，而不是仅仅追求短期的流量和收益。

总结一下：

现在做个人公众号，绝对还有用，而且在构建个人品牌、沉淀专业知识、经营私域流量、建立信任关系等方面，依然是极具价值的工具。

但它不再是那个躺着就能赚钱的“风口”，而是进入了一个精耕细作、价值驱动的时代。如果你能坚持输出有价值的内容，持续学习和适应变化，并且有足够的耐心，公众号依然是你实现个人目标、连接有价值人群的有力武器。

反之，如果只是想复制过去的模式，期望短期暴利，或者内容缺乏特色和深度，那么在这个竞争激烈的环境中，确实会感到举步维艰，甚至不如将精力投入到更适合你的平台。

所以，问这个问题的时候，不妨先问问自己：你做公众号的目的是什么？你愿意为此付出怎样的努力？ 答案决定了公众号对你而言，是否还有“用”。

网友意见

user avatar

必须有用啊~

对个人而言，公众号、b站、抖音、快手、今日头条、简书等等哪个平台风险小且收益高？非公众号莫属了~ 不bb，直接上干货！


本人业余时间运营了一个 技术类的公众号，完全是一个人做的，没什么团队。我来分享一下我的运营方法吧~

       对 涨粉、运营 略有经验，基本上没花钱做过推广。


很好的问题！


本文将尝试从非常通用的角度来阐述公众号的优势和正确的写作姿势。

截止到目前为止，公众号依旧是打造个人品牌的最佳平台，具有不可替代性。

我的情况和成绩

今年五一，我重新开始了技术类公众号【大白技术控】的写作，花了7个半月的业余时间，关注量最近破万~


Web版公众号后台看到的增长曲如下:


推荐以公众号为主，今日头条、知乎、简书为辅的方式进行写作。

粉丝质量:

知乎 > 公众号 > 简书 > 今日头条

收益难度(考虑稳定收益):

简书 < 公众号 < 今日头条 < 知乎

不论你是写情感类、职场类等受众面特别广的文章，还是写技术类的文章。

只要有优质文章，具有一定的垂直度，阅读量也将不错，受众将会很多，收入来源也会很多。


接下来，本着分享通用的公众号写作和运营的方法、让小白也能轻松入手、无需具有专业的写作素养即可开始的原则，来和大家分析一下大家运营公众号常见的问题

  • 关于排版
  1. 一篇文章的组成
  2. 排版工具推荐
  3. 高大上的文章封面怎么做
  4. 公众号模板的使用
  • 如何写作
  • 关于涨粉
  • 关于运营
  • 关于收益的思考
  • 如何获取持续收益


关于排版

  1. 排版工具

目前最好用的排版工具是浏览器插件，推荐 新媒体管家、壹伴或微小宝，我用得最多的是第一个。

2. 文章的组成

文章 = 封面 + 标题 + 文首引导关注 + 内容 + 文末引导转发 点赞/转发/打赏

好的标题是成功的一半，因而起好一个标题很重要！可以适当标题党，但需要把握一个度！


3. 高大上的文章封面怎么做

推荐使用稿定设计、创客贴、图怪兽

稿定设计 gaoding.com/

创客 chuangkit.com/

图怪兽 818ps.com/

这三个工具，可轻松搞定公众号文章的首条文章的封面图和次图！


4. 公众号模板功能的使用

微信公众号后台有个模板功能，用好它，可以极大地提高完成一篇推文的速度！

位置: 素材管理 -> ... -> 管理图文模板

在"新建图文"那里有个下拉菜单，里面有个"管理模板"。

只需要根据需要创建一个模板，比如，你可以搜集各大排版不错的公众号，然后自己创建一个模板，弄好开头、结尾、分段样式(每个部分准备2到3套，实际推文时选一套)，即文首引导关注 + 分段样式 + 文末引导转发 点赞/转发/打赏。


以后每次新写一篇文章只需填好中间的内容，排版即算完成。


插入模板的操作:

在编辑推文的页面，进入工具栏，

5. 公众号插入外链

很多人的公众号是订阅号，订阅号默认文章中不让插入外链，目前已有方法可以突破这个限制，就是使用特殊功能的小程序。

微信公众号在不认证的情况下，怎么在菜单栏添加外链接？

如何写作

新手如何准备内容？

内容一开始可以就写笔记，慢慢地，加入自己的思考。

平时把素材放到记事的工具中，比如：印象笔记、有道云笔记、石墨文档、幕布、QQ邮箱记事本等等皆可~

开始写作时，先确定一个主题，然后把自己的所有相关素材找出来，然后按自己的思路组织文章的内容部分。


技术文章的写法，可以参考这篇:

技术博客那些事儿 - 博客园


关于涨粉

  1. 第一批粉丝

第一批粉丝，找亲朋好友帮忙关注~

2. 福利涨粉(适用于知乎、简书、豆瓣、贴吧等)

首先，你需要设计公众号的自动回复，需要引流时在文章或回答末尾列出来！

比如，你要从简书引流到公众号，简书文章的末尾可以写上，其他平台同理

关注【aaa】，回复【ccc】，即可获取【ddd】

为何能涨粉呢？只有关注了才能在后台回复。。。至于拿到福利后是否取消关注，没办法掌控的，看人~

这便是典型的福利引流，之前有段时间有个回答上了热榜，一天阅读量达到了26w，引流160+.

知乎的推荐玩法是：

  • 认准几个自己擅长回答的领域，尽量贡献优质回答。
  • 选题有方法，尽量答潜在的热门问题，具体方法如下:


玩转知乎收藏夹

当我在上知乎还没写出优质回答时，没什么人关注我。

我开始聚焦在做好一个收藏夹，把在知乎上看到的不错回答放进去，后来收藏夹的关注者越来越多～

就是这个，目前2290人关注。后面自己每写一个不错的回答或专栏文章，可以直接收藏进去，会有一定的转化～

知乎账号如果达到 Level6，每个月多有几次自荐加量的机会，能极大地增加回答的曝光机会。

如果达到 Level7，还能拥有自定义推广功能，即在App上可以每个月推荐自己的一个回答/专栏文章/付费咨询/知乎电子书/知乎Live等等

简书的玩法，我放进了创建的专题中:

短短几天，已有60多人关注！


3. 互推涨粉

事实上，最容易涨粉的还是圈内互推，大号带小号。

比如，我所在的.NET技术圈，一个大佬(公众号关注量4w+)和另一个7000+的技术号带着我们互推了两次，一次是找出版社资助的联合送书活动，一天涨粉750+。另一次是直接硬推，一天涨粉900+。

4. 线上快闪分享涨粉

如果你的任意一个自媒体平台做得不错，就会有人邀请你进行经验分享。只需先加入几个社群，比如：新榜的活动分享群、维权骑士的分享群等。哪天自己的自媒体账号做得不错了，就可以申请分享自己的自媒体运营经验。

据我所知，如果被邀请了，分享一次基本上可以涨粉700+，还可以认识更多大佬，有更多资源对接。


关于运营

如果你自己曾经给其他公众号代运营过，之前就写过爆款，你需要做的就是想办法把之前的流量拉回来！

  1. 每周更新

做自媒体，是需要持续努力的，不需多说~

2. 选好最佳推送时间

优化测试自己公众号的最佳推文时间，比如，我喜欢设置在早晨7点钟推送。

那需要特别早起床排版嘛？根本不需要嘛，公众号有定时推送功能，一般晚上写好，设置好第二天早上的定时推送即可。


3. 私域流量

最近比较火的是私域流量，具体操作就是引流时留下自己的微信号，或微信小号，然后邀请对方加入到自己的粉丝群(可以是QQ群、微信群、飞聊群等等)。

微信群批量加人怎么操作？

推荐微小宝家的WeTool wxb.com/wetool，配合电脑版微信使用即可，分分钟碾压地铁站邀请扫码的效果！


4. 社群运营

经营自己的粉丝群，如果是技术群可以积极讨论技术，如果是运营群群主可以邀请认识的大牛定期进行分享。口碑经口口相传，推荐群友邀请自己身边的人，队伍会越来越大！

关于收益的思考

公众号是一个先过门槛才有收益的平台，今日头条也一样。论门槛，简书算最低的了。

  1. 赞赏功能

首先用同一个署名写满3篇文章，即能申请公众号“原创”标签，原创文章可以开启“赞赏”功能。

接下来，就可以在公众号后台找到"赞赏功能"，进行开通。而手机上需要找到"赞赏用户"小程序设置原创作者的个人信息，设置好厚，后面就可使用赞赏功能了。

如果要提小窍门，我只能告诉你一条:

  • 把最低赞赏金额设置成1元，可以增大被赞赏的可能性！


2. 流量主及其防坑方法

今年5月中旬，流量主降低了门槛，从之前的门槛是5000关注量降到了500。

如果满500关注，就尽快申请开通流量主功能哈~

  • 底部广告

这里好好说一下流量主底部广告的坑:

  • 反作弊很严
  • 单天广告的点击率超过3%，腾讯后台会重点查
  • 如果有一个人连续3天点击广告，流量主可能直接被封了

所以想着通过底部广告的大量点击拿广告费的人可以歇歇了，更不要加什么广告互点群喔，基本上是忽悠人的！

而且底部广告的收益并不高，比如，身边那个5w关注量的大佬，流量主收入每天也就40+，也偶尔有被恶意举报流量主功能的风险。

  • 商品返佣 流量主中我比较看好的是这个功能，可以怎么玩呢？
  • 买书

书的返佣比例一般是8%、16%之类的，还是很可观的！

  • 买电影票

比如，你自己要看电影或请人看电影，使用商品返佣来买，可立享返佣，何乐不为！

你买了，返佣，别人买，也返，多好！

3. 到平台接CPC广告

为扩大自己公众号的曝光度，建议将账号收录进新榜https://www.newrank.cn/和清博gsdata.cn/这两个最大的排行榜网站。

提交公众号到清博，需要创建账号，然后登录:


接下来需要为自己的公众号申请入库，具体操作：

1、新建一个微信自定义榜单

2、点击榜单右边的加号，把公号添加进去，有搜索添加跟链接添加2种方式，如果搜索添加时搜不到公号，就只能用链接添加

3、要求：普通用户只能添加WCI大于500的公号，白银及以上会员才可以添加WCI小于500的公号

新榜的提交方法比较简单，用微信登录 newrank.cn/public/about 就知道怎么操作了。


因为广告商很多会通过这两个品牌来看在一个公众号的广告投放价值！

关注量超过2000，可以申请"自媒宝"，我大概看了一下，一般是每条阅读0.5元左右，会设置上限广告费。


4. 坐等广告

  • 主动出击

如果你身边有朋友手头有不少公众号的广告资源，可以找他推荐一下。

  • 等广告方到公众号后台留言或加微信联系

这种情况，建议在公众号菜单中加入一个"商务合作"的选项


5. 主动分销

如果是自己买过的课程，不论是知识星球，还是荔枝微课、极客时间、GitChat等等平台上具有分销性质的课程都可以用这种方法。

一般来说，在公众号写一篇推荐自己买的付费课程的文章即可，可以写心得，也可以硬推，方法很多！

比如，我最近写了篇文章，别人从我知识星球分享的邀请链接加入，会立刻有22的优惠，而我能拿到50的邀请费，成功邀请到两个，效果也不错了！

如何获取持续收益

  1. 第一条当然是先涨粉！
  2. 持续更新！
  3. 申请大号爆款文章的转载白名单

担心被拒绝？一般来说，大号的文章是欢迎你转载的，你的粉丝说不定读了文章立刻也关注了他的号，双赢！ 没时间写原创时，这是最好的涨粉方法！

4. 参与自己圈内的公众号互推

最好找到一个或多个1w以上的公众号领头，且大家的公众号调性相近，涨粉效果一般会很好！


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