京东金融就系列广告视频道歉，该视频为什么会引起不适？暴露了哪些问题？
一、 广告视频内容为何引起不适？
引发公众不适的主要原因集中在以下几个方面：
1. 刻板印象的强化和性别歧视的嫌疑： 这是最核心、最普遍的争议点。
“男性在事业上打拼，女性在家中操持家务”的固化模式： 视频中常见的场景是男性西装革履、谈论工作，而女性则穿着围裙、在家中做饭或照顾孩子。这种模式虽然在某种程度上反映了现实生活中的一部分家庭分工，但将其作为一种普遍的、理想化的生活方式呈现，容易被解读为在宣扬和强化传统的性别刻板印象，仿佛女性的价值更多地体现在家庭角色而非职业发展上。
对女性职业能力的暗示性贬低： 部分视频可能将女性的经济来源与“丈夫的收入”或“家人的支持”联系起来，而男性则主要通过自己的工作创造财富。这种对比容易让人产生女性在经济上是被动的、依赖性的印象，削弱了女性作为独立个体在经济领域的能力和贡献。
“妻子理财”的工具化： 有些视频中，女性在理财方面表现得较为谨慎、保守，甚至有些“小打小闹”式的理财观念，而男性则显得更具冒险精神和专业性。这可能被解读为在暗示女性的理财能力不如男性，或者将女性的理财行为仅仅视为家庭财政的辅助者，而非主导者或平等的参与者。
女性角色的工具化和刻板化： 无论是在展现家庭生活还是在金融产品的使用上，女性角色往往被设计成一种“衬托”或“示范”的工具，而不是一个有独立思想、有丰富职业追求的个体。她们的形象和行为模式都比较单一，缺乏复杂性和多样性。
2. 价值观的狭隘和现实脱节：
对“成功”定义单一化： 广告可能将“成功”主要与物质财富和家庭的稳定富裕挂钩，而忽略了个人成就、精神满足、社会贡献等更广阔的价值维度。
对普通大众生活的不理解： 广告所呈现的“理想生活”可能与许多普通人的生活体验存在差距。例如，很多家庭是双职工，夫妻双方都在为家庭经济贡献力量；很多女性也在职场上取得了不错的成绩。广告中僵化的性别分工和生活模式，会让不属于这个模式的观众感到被忽视、被误解。
对金融服务的理解不够深入： 作为一个金融服务机构，其广告理应展现金融服务如何赋能个体、如何帮助人们实现更广阔的梦想和目标，而不仅仅是“花钱”或“省钱”的简单逻辑。
3. 表现方式上的问题：
宣传导向不清晰或模糊： 广告的重点是推广金融产品还是传达某种生活理念？如果宣传理念本身存在争议，那么产品也很难获得正面的联想。
不尊重个体差异和选择： 广告似乎在推销一种“模板式”的生活方式，而没有考虑到不同性别、不同家庭的差异化需求和选择。
缺乏对女性多元化的呈现： 即使在展现家庭场景时，也应该考虑不同年龄段、不同职业背景的女性，以及不同类型的家庭结构。
二、 广告暴露了哪些问题？
京东金融系列广告视频的争议，不仅是关于内容本身，更暴露了更深层次的社会和企业层面的问题：
1. 企业社会责任感和价值观的缺失或偏差：
缺乏对性别平等的认知和敏感度： 这表明企业在品牌营销策略中，可能未能充分考虑到性别平等这一重要的社会议题，或者对此议题的理解不够深入，导致营销内容无意中触碰了公众的敏感神经。
品牌形象塑造的失误： 企业在塑造品牌形象时，如果传播的是带有歧视或刻板印象的内容，会严重损害品牌声誉，甚至引发消费者的抵制。这说明企业在品牌传播的策略和执行上存在严重的问题。
对市场变化的适应性不足： 随着社会进步，公众对性别平等的意识日益增强，对品牌言行的审视也更加严格。京东金融未能跟上这种变化，其广告内容显得陈旧和落后。
2. 营销团队的专业能力和视野的局限：
内容审核机制的漏洞： 如此明显的刻板印象和潜在歧视内容能够通过内部审核并最终发布，说明企业的营销团队在创意构思、内容审查、社会洞察等方面存在严重的专业能力不足，或者审核机制形同虚设。
对受众的理解不够透彻： 营销团队未能准确把握目标受众的多元化特征和价值观，导致广告内容与受众产生隔阂，甚至引起反感。
缺乏对社会文化趋势的洞察： 优秀的企业营销应该能够敏锐捕捉社会文化的变化，并将其融入品牌传播中，但该系列广告显然未能做到这一点，反而逆流而动。
3. 内部企业文化和价值观的体现（可能）：
虽然不能直接断定，但营销内容的偏差有时也能折射出企业内部在性别观念、价值导向上是否也存在某种程度的狭隘或不平衡。一个真正注重性别平等的企业，其营销内容也更可能体现出这种价值观。
4. 中国社会在性别平等问题上的复杂性与敏感性：
虽然中国社会在性别平等上取得了很大进步，但传统的性别观念依然根深蒂固。广告内容之所以能引发如此大的争议，也反映了社会大众对于打破刻板印象、追求性别平等的强烈意愿和敏感度。
总结来说， 京东金融系列广告视频之所以引起不适，主要是因为它在表现家庭和个人生活时，不恰当地强化了传统的性别刻板印象，将女性置于较为被动和从属的地位，并且对“成功”和“幸福”的定义显得狭隘和单一。这不仅是营销策略的失败，更暴露出企业在性别平等意识、社会责任感、营销专业能力以及对当下社会价值观的理解上存在严重的不足和偏差。这次道歉也提醒了所有企业，在进行品牌传播时，必须更加审慎、尊重多元，并与时俱进，才能赢得消费者的认同和市场的尊重。
网友意见
这个道理其实不难理解。
几年前，各种消费贷和现金贷已经把青年人收割过一遍了，换句话说就是这个市场已经饱和了。在这种情况下，想要继续拓展业务，就是得找下沉市场。
下沉市场的特点是，这个群体以中老年人为主。他们对于互联网信息的识别能力并不强。如果仅从广告的角度来说——我反倒认为这个让人看起来就不舒服的广告，恰恰拍的很好（当然，只是从传播效果上来说）。
这个广告里设置了一个核心的筛选条件——升舱可以开飞机舷窗。
对于坐过飞机或者虽然没坐过飞机、但受过基本物理教育的学生来说，谁都知道飞机开舷窗就是作死。可现实中会不会有相信飞机可以开舷窗的人呢？
当然有。这些人要么受教育程度比较低，要么根本就没坐过飞机，并且年龄应该还偏大。这种低学历、收入低的群体，难道不是最优质的现金贷收割对象么？
或者说，你觉得一个知道飞机舷窗打死不能开的人，和一个觉得只要有钱、谁都管不了我开窗户的人，哪个更容易借现金贷？
你说他们还不起？那可太好了，它可就盼着你还不起。
而且你还别说法律如何如何。京东、花呗这些都还算是正规的现金贷，利率线就是擦着法定的高利贷标准来定的。就算是告到法院去，借款人也必须还。
别管京东现在如何说，放心，以后现金贷的广告会越来越low，直到因此而产生的利润已经无法覆盖营销的物料支出。
大家先别着急喷，仔细想想后面的逻辑。
其实不光是京东金融的广告这样，360借条也一样
这些公司都傻吗，拍这些广告给谁看？都找喷？
我们先来看另一个问题，为什么诈骗短信都那么傻？
果壳有篇文章专门解释了，我把精华摘出来给大家看看：
机器学习中有一个评价分类器准确度的工具，叫做混淆矩阵，听起来高大上，其实很简单，它有四个指标：
1. 真阳性（True Positive，TP）：样本的真实类别是正例，并且模型预测的结果也是正例
2. 真阴性（True Negative，TN）：样本的真实类别是负例，并且模型将其预测成为负例
3. 假阳性（False Positive，FP）：样本的真实类别是负例，但是模型将其预测成为正例
4. 假阴性（False Negative，FN）：样本的真实类别是正例，但是模型将其预测成为负例
前两种都是预测对了的情况。后两种是预测错了
骗子在编造诈骗短信的时候，肯定是希望不要错过茫茫人海中可以骗的那几个人，那么对于骗子来讲，最大的成本在于：
假阳性，FP：其实是个很精的人，发了短信给他
假阴性，FN：其实是个很蠢的人，没有发短信给他
对于FP这种情况，假设诈骗短信写得很真，有一些比较聪明的人也收到了，但是在诈骗的后续过程中识破了，那么这会耗费骗子大量的沟(zha)通(pian)成本。
而对于FN，只要加大发送力度就行了，成本不高
因此，需要极力避免FP这种情况。
如何避免呢？那就是通过很蠢的短信，筛掉这部分比较聪明的人。
简单来说，容易信比较蠢的诈骗短信的人，本身就比较容易骗，针对这些人下手，诈骗成功率更高。
好了，可以说回京东金融了。
在发送广告的时候，其实也有一个评估过程，希望广告不要错过目标客群，尽可能的提高转化率。
那么，谁会看了广告以后，感同身受，马上借钱呢？
通过这些视频，确实可以吸引到一些次级客群，你看了觉得蠢，因为你的知识体系和价值观在其之上。
但是别忘了，金字塔的底部还有很多人，大学都没上过。看了这类视频，感同身受的人，更加容易被这类广告所触动。
这就是这类广告能存在的根本原因。
整理了一篇文章，大家感兴趣可以移步：
很多答案说这则广告毫无逻辑，我不赞同。细品，这则广告的逻辑非常毒。毒在它的每一个剧情推进得都毫无逻辑性，却精准地踩在了受众内在的情绪敏感点上。在这个意义上，个人以为这已经代表了传播学意义上一种新型广告传播逻辑的诞生，它完全抛弃了叙事的逻辑性，而是用大数据验算基础上得出的，敏感情绪的逻辑性为内容支撑，一言蔽之就是理性上无逻辑，感性上合逻辑，因此在内容上形成一种怪异的杂糅。
下面，我简单解释下这两种逻辑如何演绎。
首先，农民工乘客（这里没有任何歧视涵义，只是对应广告中的叙述逻辑符号）和空姐提出一个许多乘客都会提出的，完全正常合理的诉求：妈妈想吐，请帮助解决。
按照一般正常的叙事逻辑，这时空姐应该提供缓解乘客呕吐的服务。然而视频中的空姐提出：
显然，这个剧情毫无逻辑，且侮辱了广大航空服务业的从业者的职业精神。但咱们来看看这一层推进背后精准呼应的两个情感逻辑：
（1）农民工对父母的愧疚
请注意，这里的剧情为什么是农民工乘客的妈妈想吐，而不是他自己，或者他老婆孩子想吐呢？这背后可能就是一种基于数据逻辑的，对特定受众对象家庭关系的分析。一般农民工群体可能不舍得给自己花钱，只舍得给家人花钱，而农民工群体因为离家打工，内心往往对没能照顾父母而心存愧疚。因为接下来的剧情是要给这位农民工装扮的乘客设置一个让他不得不花钱的情景，这个情景就必须要踩中他最敏感和柔软的地方，让他无法抗拒，无论是他自己想吐，老婆想吐还是孩子想吐，都没有妈妈想吐对这一情感的触动大。
（2） 农民工对歧视的敏感
在剧情演绎中，农民工乘客自己提出的解决方案是：
这两个方案本身并不重要，重要的是它一定要引发嘲讽，而嘲讽的对象一定要是农民工群体内心非常敏感（或者说，受众认为非常敏感）的对象。广告中，这个对象分为两类。第一类为显性歧视对象，他们的身份标签非常鲜明：
地摊货白富美
塑料金链子社会哥
这种身份角色的呼应，应该会在情绪上起到对大程度的刺激作用。
第二类是隐性歧视对象，说白了就是刚才那位对农民工乘客合理诉求置若罔闻，答非所问的空姐，这一类歧视对象呼应了农民工乘客内心潜在的敏感，即空姐这类服务人员不会提供帮助，反而用提高收费的方式对他们进行歧视。
上述分析证明，在剧情上毫无逻辑的内容，其实在情感上步步为营地精准踩在了受众的敏感点上，具有情绪上精准的逻辑性。而我理解，可能正是因为精准匹配的受众却能够从这个广告中获得最大的刺激，才会反而导致其他非受众的观众（广大知友）感受到一种荒谬的梳理和不合逻辑。这种孤注一掷来匹配对象的广告，正是我所说的大数据时代的广告之毒——因为这种毒会自身不断进化，它今天被曝光，是因为它匹配的受众还不够精准，不小心让非受众看出了内在的荒谬。但倘若不加控制，总有一天，我们也许会看到这样非常赛博朋克的场景：
我们每个人都在看一个精准匹配我们自身，却在他人看来异常荒谬的广告；在广告精准匹配的情绪逻辑支配下，我们每个人都认为这则广告完全正常。因为精准匹配，我们不会看到别人的荒谬，别人也不会看到我们的荒谬，于是最终的结果是，整个社会陷入了精准匹配的集体荒谬。
1、乘客想吐，问空姐能否开窗，空姐反问是否需要升舱，要1290元。
（升了能开窗户？？？？）
这恐怕不是升舱了，直接升天了。众所周知，头等舱会先落地（狗头）
2、你要帮人家出钱，结果拿着别人的手机整一个网贷
整的就像个杀猪盘
科技数字化技术应该向善，用数字化技术造福每一个岗位的员工。
不是拎出来用户群体的习惯、痛点、爱好倾向，就冲着利益点，怼着农名工的痛点（社会不能没钱的功利性价值观）就捶。
捶完了你自己爽了，看视频的哪些目标人群，怎么办？
这些所谓的目标人群，要再继续跌入这些过度宣扬的“错误价值观”中迷茫焦虑。
非常恶心。
作为一家大企业，不说承担社会责任，指着本就不富裕的底层人民敲骨吸髓，可以说是充满恶意了。
第一层恶意来自于对弱势群体困境的嘲弄。
看看广告里是怎么表现的：你没钱升舱，空姐马上变脸；你没钱买大餐，服务员一脸不耐烦……直到广告结束，似乎所有人都默认空姐和服务员的态度是正常、普遍的。
我个人就很奇怪，生活中遇到有人一时窘迫，大多数人的反应是嫌恶、避之不及的吗？嫌贫爱富、功利心特别强的人有，但生活中我们还是把“势利眼”作为贬义词在用的。何况，空姐、服务员作为服务群体，跟升舱、买大餐的收益没有很大关联，歧视弱势群体既有违职业素养，也对他们没有好处。
广告这么拍，无非是想告诉那些经济窘迫的人：穷，是受人歧视的。
第二层恶意是诱导高消费、诱导借钱。
看到陌生人手头拮据，中年男子的解决方案是使用“备用金”，乍一听“备用金”这个词，我还以为是不用还的呢。
结果当然是要还的，可能还要很高的利息。“备用金”的险恶之处在于，它暗示这笔钱是你的、随时可以动用，但实际上，稍有金融知识的人都知道，它实际是“额度”，是借款的限额。
穷人的抗风险能力是很弱的，尤其在金钱上。我们已经看了太多因为支付不起医药费而放弃治疗、为了家庭生活好一点而放弃上大学机会、为了更高一点的收入背井离乡等等太普遍以至于已经称不上是新闻的事情了。诱导经济能力不强的人去花超出消费能力的钱、借钱，最终可能毁了一个人、一个家庭。
这就是京东金条在做的事情。
第三层恶意是扭曲专业性、刻意隐藏/歪曲关键信息赚钱。
看到很多人说，这些广告拍得很土、很low。原因很简单，因为他们就是给那些文化水平不高、经济情况不好的人看的。
这些人可能根本不了解日息和年息的区别，不知道免息券只能使用一次、后面借款利率会变高，不知道这些信息会上征信，一旦晚还款一天他的征信就会出现问题（知乎上有人反映京东金条逾期是没有宽限期的，这点也很恐怖）。
金融是一个专业性非常强的行业。即便是作为一二线城市的年轻人，也未必会清楚花呗“官方利率4.5%，真实年化利率15.27%”这样的套路，如果对象换成经济文化水平不高、信息封闭的中老年人群，被欺骗诱导的概率有多高？专业的门槛是用来帮助用户的，现在却成为了某些人手中收割用户的镰刀。
个人不大想一棒子打死，不论是京东金融还是支付宝、微众银行们，他们强大的场景覆盖、产品、数据能力和技术，理论上是可以比传统的金融机构提供更好的产品、更好的服务。
但是当他们用自己的优势、用他们的专业性作恶的时候，对普通人、对社会的伤害都是非常大的，敲骨吸髓不过如此。
PS：互联网金融监管的信号越来越明显，京东金条这次算得上顶风作案了，希望它没好果子吃。
这个视频，我前几天就看到了。
我最想吐槽的，就是那位视频里衣冠楚楚的大哥。
哥，说好的你来付呢！
好家伙！把人家手机拿来，我以为你要转账呢！
合着两三秒钟的功夫，就替人家给贷了款了，人家同意了吗？征信花了你负责吗？
好歹你说一句“你随便借，利息我出”呢？
但凡稍微拍的逻辑合理一点，都不会引起那么大的争论。
我还想稍微补充一点，其实，网贷最大的一个陷阱，就是用较低的日利率，来掩盖实际高昂的年利率。
以XX借为例，软件商显示给我们的是日利率，基本日利率万分之五，也就是说借一万，一天的利息是5元。
当我们要借10000元，借一年的时候，采用等额本息（每月还款金额相同）的方式返还的时候，软件显示的总利息是1016元，每月还款是918元。
看上去，利率只有1016/10000=10.16%，但是，这个10.16%只是名义利率。
实际利率要比这高很多！因为这个钱，并不是一年后，让你一次性还清的，而是每个月都要还钱的。
当你每月还了九百多的时候，你就不再拥有这九百多的使用权，随着还款期数越来越多，你占用的资金总数实际上是越来越少的，所以实际利率必然是高于目前的计算结果的。
要想计算实际利率，我们可以用到Excel里的XIRR函数。
左边一列，输入还款日期；右边一列，在开始借款日期一行，输入借款总额（负值），在下面的空白行输入每期还款金额（正值），最终可以得到结果（每期还款额取自软件显示需还款金额）：
万分之五利率，分12期，利率是20.73%
万分之四利率，分12期，利率是15.80%
万分之三利率，分还12期，利率是11.52%
所以，郑重提醒一下各位准备借网贷的朋友，此类等一系列小额贷款，一般显示的都是日利率，万分五、万分四之类，虽然利率表面看起来很低，但是实际利率高得可怕。所以：
如果不是急用，或者能获得贷款实际利率更高的收益，请务必远离这些小贷平台！
以上，我是 @Puddle，希望我们都有美好的未来。
一个暴论，不一定对：
京东金融道歉称广告「存在严重的价值观问题」，其实有点避重就轻的意思。。
因为这个广告演示的行为，是在教唆犯罪啊==
这位西装大哥说，「升舱的钱我来出」，注意，视频自始至终都没有说明农民工自己要出钱，结合剧情，我们暂且视为西装大哥将用个人财产完成支付。
随后，西装大哥一通操作，使用视频中「农民工」角色人物的手机，利用其已经绑定个人信息并且登录的 app 进行借贷。
我们来捋一下，这不就等于冒用他人身份贷款（在没有得到事先授权的情况下操作他人手机借网贷），供自己使用（支付升舱费用充好人）嘛！
根据《刑法》第一百九十三条 ，有下列情形之一，以非法占有为目的，诈骗银行或者其他金融机构的贷款，数额较大，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处二万元以上二十万元以下罚金：
（一）编造引进资金、项目等虚假理由的；
（二）使用虚假的经济合同的；
（三）使用虚假的证明文件的；
（四）使用虚假的产权证明作担保或者超出抵押物价值重复担保的；
（五）以其他方法诈骗贷款的。
西装大哥冒用农民工的身份，提供了虚假的证明文件，从金融机构（京东金融）获取贷款，供自己支付升舱费用，这种行为可能构成犯罪。
视频制作方可以解释说，最后钱不是西装大哥付的，他反悔了，最后没有使用这些钱；也可以解释说，其实视频中所提到的 1290 元升舱费用，还没达到贷款诈骗罪立案标准两万元。
但不论如何解释，视频都传达了一种观感：一个陌生人，用你的手机一番操作，就可以贷到钱自己花，风控机制形同虚设。
黑公关都做不出这么狠的事情啊。。
《中华人民共和国刑法》第二百二十二条：虚假广告罪
广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
这绝对是虚假宣传。
我不评价价值观问题，因为那简直弱智到…
我一直以为这是有人做出来黑京东的…
我一直以为这是在讽刺…
为什么说虚假宣传呢？
普通人根本没有办法那么容易借到15万！
首先是普通人额度不够，第二是手续没那么简单，第三就是必须本人操作，外人借不到钱。
有十五万额度的，得是信誉非常良好的那种人。
很多其他的平台大部分是宣传有几万额度…
好家伙，这个外人操作几秒，十五万借到账了…
我信誉很良好，蚂蚁借呗额度也超过了15万，我把手机给这个大哥，身份证什么的不给他也不告诉他，让这个大哥给我操作借出15万看看！
这些年对电视台以外的广告已经不管了吗？
那些游戏广告宣传假到爆炸，已经是常态了。
这种呢？商业广告造假如此，虚假宣传…
这不是虚假宣传是什么？
至于情节严重…都造成全国性的宣传了，算不算情节严重？
这是不是犯罪@平安北京
借小贷的广告怎么都容易不合适。
这几个看起来情景很错位，有价值观问题不假。但是如果把「真」需要钱的场景搬上来怎么样？
女：咱爸等着手术呢，医生说了要赶紧。钱你借来了没有？
男：找了很多人了，都说家里有事，一时半会没有。
女：那可怎么办啊？
护士：把你手机拿过来！
……
或者这个：
女：马上就要给孩子交学费生活费了，咱们家账上没钱了怎么办？
男：没办法，咱们俩的老板都欠薪跑路了。
高中班主任：把你手机拿过来！
……
这种拿人的基本诉求和焦虑的地方做文章，这就变成挑拨社会矛盾了。
如果不挑拨社会矛盾、不引发价值观问题、又要合乎逻辑，大约就是这样的：
（小家族企业）
女：马上要进一批货了，咱们公司账上还有多少钱？
男：还有 300块钱……
女：怎么回事？
男：还有一些应收账款没到，下个月就到了。
女：现在要进货怎么办？
司机：把你手机拿过来！
……
十五万速度贷款，作为一小笔用来周转的钱，用个十天半个月就还上。可能是为数不多的正能量的用途，但是这个场景几乎无法引起人们的共情。毕竟做小企业主的人还是很少的，大多还是打工人。
小贷不是长期贷，长期贷比如房贷可以是策略性的，但是小贷往往就是因为窘迫才会用。而这种窘迫要么是因为自身被消费主义陷阱困住，要么就是因为基本的需求得不到满足。前者有价值观问题，后者是揭人伤疤，怎么都很难找到一个恰当的方式去表达。
不适感，因为目标客户不是你。
那种入赘以后翻身大杀四方的短视频能火，你也觉得不可思议，因为目标观众不是你。
他们的目标观众就是看了会舒适会意淫的一些人。
这些人容易被变成高利贷金融奴隶。
招募奴隶的宣言和PR，跟你们没关系。
有些你们看了舒适的，觉得没问题的，我看着也辣眼睛。
是进阶版招聘金融奴隶、智商韭菜、金字塔垫底砖和鸡汤巨婴的。
也都是高赞万赞。
不举例子了，省的被水军举报。
暴露了中国相当一部分资本家的自我心理认知还停留在乡土财主阶段，以资本家的标准而言，他们是相当不合格的。
这几个视频都是一个标准套路，穷人遇到了困境，受了年轻人的气，一位中年大哥挺身而出，啪啪啪一顿操作，给穷人指明了一条借网贷的出路，然后伟光正的中年大哥对网贷一顿细致入微的介绍，再顺嘴批评一下年轻人。
在这一基本套路中，以东哥为代表的京东决策层代入的是哪个角色，不言而喻。
实际上这些短视频中中年大哥的身份，占据的是传统乡土社会中员外郎和大善人的生态位，例如某某穷人死了，该穷人的孩子跪在街边磕头，卖身葬父，有一泼皮无赖刁难该穷人，此时某某员外路过此地，挺身而出，借给该穷人的孩子几斗米去安葬穷人，不收利息，还斥责了泼皮无赖。
这种戏码在中国传统封建社会的文化产品中属于一种大路货套路，主要服务于地主士绅阶层，其作用是为广大地主士绅提供大善人的代入感，从而满足其道德优越感，提供精神理疗和心理按摩，而京东的这几个视频，与其说是拿出来卖广告的，不如说是拍给京东决策层看的。
也就是说，其实是服务于领导的，而非服务于市场的，从这一点也可以看出，京东决策层的文化品位和自我心理认知，也就是封建乡土社会士绅阶层的水平。
说他们是资本家，那是夸他们，他们不配的。
什么是资本主义？资本主义是人类社会进入工业化阶段后，诞生出来的一种相当先进相当高级的社会形态和生产关系，它先进到什么地步呢？大概就是这个世界上能真正实现工业化的国家就那么几个，而在这有限的几个工业化国家中，真正在内部社会形态和生产关系中实现充分的资本主义的国家大概一只手就数的过来，与之相对应的，世界上绝大多数国家连工业化都还没有实现，小农经济都还搞的磕磕绊绊的。
而中国的这一批资本家有个特点，他们的生产经营活动已经处于工业化乃至后工业化阶段，但他们的自我心理认知和社会定位还停留在封建社会和土地包税人的层次，这种大脑和身体之间的落差，是当代中国资本家的一种共性和通病，是社会快速发展的产物，如果你接触过一些老板，你会发现这些人的行为习惯和思维模式，是相当low逼乃至相当粗野的。
需要注意的是，粗野和土嗨并不是一回事，土嗨实际上是一种高级审美，是一种类朋克模因，但粗野不同，你可以看看这些视频中的中年大哥，西装革履，有头有脸，气宇轩昂，举手投足话语措辞间充满了社会阅历感，俨然一副见过大世面的派头。
而他的派头，则是用穷人的卑微和年轻人的猥琐来衬托并凸显出来的。
这种踩低爬高的嘴脸，才是其粗野的原因。
穷人是被消费的对象，年轻人则是作恶的反派，中年资本家则是支撑社会的中流砥柱，辟邪持正的社会良心，还是家财万贯的体面人，这种从物质到心理不加掩饰的全方位炫耀，才是我们对这个系列视频的恶劣观感的根本来源。
中国的资本家发财实在是太容易了，互联网基础设施建设的高度发达确保了他们起家之初根本没有遇到过什么实质性障碍，而重重叠叠的政策庇护，又让他们免于在起步之初就面临来自海外资本巨头的直接竞争。
他们根本没有经历过西方初期资本家想要运煤出山但无路可走，只能自己去借钱修铁路，还得背着枪对付沿途的土匪，或者是把身家性命都押宝在一船货上，为了可能的海难和海盗而提心吊胆，或者是为了维持奴隶贸易而自己组织军队，武装对抗一个世界帝国。此类资本主义开拓初期的血腥拼杀，此类不比传奇史诗逊色多少的开拓故事，他们从来没有经历过，他们诞生在一个只要赊账倒一车皮玉米就能发家致富，去任何地方都有铁路，水电网覆盖一切，破产了也饿不死，命案必破的国度。
海盗对于西方早期资本家来说，是一个必须直面的常见风险，他们中的很多人都曾亲自在商船甲板上开炮击敌。
但对于中国的这一代资本家来说，海盗是一个只会出现在新闻里的遥远概念。
西方资本家在一代代的拼杀中逐渐成长，已经进化到为了确保利润率能够去颠覆其它国家的政权，一只手提供战争，另一只手提供战争新闻的境界了。
而中国的资本家除了在穷骨头上刮油，就只剩下给自己涂脂抹粉的本事了，还涂的极其拙劣，场面不堪入目。
而他们竟然产生了自己能发家是因为自己有本事，并因此而有资格对其他人颐指气使，指手画脚的错觉。
无耻之尤。
网贷，利率低么？看看 @Puddle 的分析即可。
学生、穷人别碰网贷。除了高利率，还会提升你的心理账户，让你自觉自己很有消费能力，从而诱导你冲动消费。
你真以为这些资本平台是来做慈善的？
想多了。
看看恩格斯的原话，是不是很适合评价这个广告背后的京东金融（包括某宝的花呗）？
“你们吸干了无产者最后的一滴血，然后再对他们施以小恩小惠，使自己自满的伪善的心灵感到快慰，并在世人面前摆出一副人类恩人的姿态（其实你们还给被剥削者的只是他们应得的百分之一），好像这就对无产者有了什么好处似的！”
“资产阶级，不管他们口头上怎么说，实际上只有一个目的，那就是当你们的劳动的产品能卖出去的时候就靠你们的劳动发财，而一到这种间接的人肉买卖无利可图的时候，就让你们饿死。”
——《英国工人阶级状况》 恩格斯 1845年
泰国也有个贷款广告，但是里面的内容却是学生上大学困难，农民没钱买种子这种例子，里面也显得很正能量，说你先贷款解决需要，好好努力，然后还上贷款，过好自己的生活，这种感觉是贷款是帮你渡过难关，不是为了让你坐飞机升仓，和空姐女友回农村炫富。
先吐槽下工艺
说了半天开窗户，你这“飞机”有窗户吗？先不说你想表达什么，活儿干得这么糙，不辣眼睛吗？
至于立意，讲真，我实在不知道京东养的都是些什么人。阿里旗下那几块料之前做的广告，什么借钱给女儿过生日之类的，都被喷成什么样了？眼瞅着前面的掉坑里了，就必须自己也冲一下子。
整个广告无非还是那个套路：
一、人民群众都是农民工，坐飞机还要开窗户的那种；
二、其他有钱人都是麻木不仁的，看见劳动人民有困难只会冷嘲热讽；
三、用了京东金融的老板都是有良心的，都是愿意把自己的宝贝拿出来给劳动人民“有钱大家花”的。
我就没见过哪种广告剧情可以同时把劳苦大众、有钱人同时得罪的这么通透的。
之前一些小贷在头条之类的APP上投放类似套路的广告，我也就是笑笑这些公司品位太差。现在京东做这个，好歹您也美国上市企业，做得这么恶俗，对得起自己的身份吗？
最后，不会是因为前面马老板做得手顺的时候没东哥的份儿，现在马老板吃瘪了，东哥觉得自己机会来了吧？不说别的，就冲广告里人物问“是不是网贷”，你回一个“咱家是大品牌”，随时可以收拾你吧？
这些借贷广告的剧情都很弱智，但不要觉得它弱智，就没人去看，更不会有人去借。
恰恰相反，正是这些弱智剧情才让借贷公司有收入和用户。所有的广告都有目标受众，广告本身就是一种用户筛选。
针对的就是不觉得它弱智的，对内容偏好偏底层的用户。
别小瞧了广告剧情弱智，就靠它筛掉那些对内容有鉴别力，有基础审美和智商，以及对借贷戒心的用户。甚至越弱智越好，这样筛选起来越高效！
知道这个，就好办了，那么这些广告的目标用户，是谁呢？
必然是那些不太“聪明”，不了解借贷真实面目的用户，只有他们才会把自己带入到这些广告的应用场景中。
就像“连续喝了十年生姜的人，竟然变成……”这些没有任何技术含量的垃圾养生广告，但对于一大堆n线的中年大爷大妈来说，这就是一篇干货科普文。
就像京东借贷的明显智商也不咋地，但这些莫名其妙的地方恰恰好都打在了目标用户的敏感点上。
比如遇到乘客晕机呕吐，空姐不提供呕吐袋和药物，建议人升级头等舱，关键是头等舱就不在飞机上了吗？就不晕“鸡”了么？
然后大老板天天跟人挤经济舱，跟超级英雄一样，哪里有人缺钱，哪里就有大老板的身影。
朴素而且一定是身着迷彩服的农民工，傲娇跋扈的暴发户和白富美，路见不平的霸总。
广告的套路，都是用对应阶层的角色及其敏感点（家人，钱，身材，相貌）讽刺打击，让目标用户的情绪，能瞬间被激发，最后通过剧情转折，比如超英霸总帮助路人痛击坏人，底层主角亮出上流身份，完成升华，同时把产品讲出来。
所以弱不弱智不重要，重要的是找到目标用户的愤怒点，让他们印象深刻。
前一阵子，就像正道的光土味剧情，什么“我被同村李狗蛋欺负，于是给家父打了电话让他爸下岗”；“员工为公司收益上调还款利息，总裁怒了，员工傻了”等。在这个前提下，剧情粗制滥造不重要，有人看才重要。因为这些奇葩的剧情在用户脑子里形成了记忆点，才有流量，才能恰饭。这时候如果有人缺钱，就会想起来还有这么个借贷产品。
广告一般会分成两种，品牌广告和效果广告。品牌广告就是说咱家产品多么多么好，质量杠杠的，谁用谁知道。而效果广告就是卖货，赚钱，蹭流量。
借贷就没有品牌广告了吗？当然有啊，像之前的花呗，就很有情怀：
至少用普通人的生活，把借贷包装的客气点。
类似于京东金融的广告就是后者，人家要的，原本就不是品牌美誉，变现才是唯一目标。为什么要在一个狭小的的场景里，塞入这么多强行的巧合？就是为了把情感点打在目标用户的心尖上。直接就下沉到最底层的农民群体，还煽动这些最底层的人，动不动就是十几万几十万的借贷。
为什么非要面向下沉市场？
2019年的《金融稳定报告》报告中提及，年收入低于6万元的有负债家庭中，有0.8%的家庭债务超过50万元，意味着这部分家庭在收入水平不变的情况下，需要用近10年的全部收入偿还债务。他们的平均杠杆率（286.9%）是年收入36万元以上家庭平均杠杆率（89.0%）的三倍还多，同时也显著高于其他收入水平组
一句话，就是越穷越借钱，越借钱越穷，长此以往，恶性循环。
现在主流的借贷平台在科技的加持下已经把前期风控做到了极致，大多数人其实是过度的低估了催收的能力和自己反催收的能力，很多人只要一个电话打到他父母、同学那里去，他其实就已经扛不住面子问题哭着求着要还钱了。而下沉底层的这批人自带隐秘优势，他们在社会上几乎没有话语权。
有段话说，2%的人掌握98%财富是典型的当铺思维；现在就是要让2%的人掌握120%的财富，剩下98%的人负债20%。除了非必要，尽量不要负债。当资本疯狂渗透与压榨最底层，极有可能动摇大厦根基。同时也只有通过国家，依法监管，重罚毫无下限的贷款广告，不要再让一无所有的穷人，被资本家社死。
资本家收割完中产以后，又把镰刀挥向了底层人民。
搞金融的人，异化的很厉害，脱离了人民群众的生活，纸醉金迷，整个人都癫狂了。什么伦理道德都可以踩在脚下，这是普遍的，电影可以看《华尔街之狼》，据我远距离观察，国内的也好不哪里去。这么一个大众看起来匪夷所思的广告，在光怪陆离的金融圈里怕也就是一个思想异化的剪影。
其实，《共产党宣言》不是21世纪青年的网络时尚，而是1848年就发表了，比太平天国，老佛爷垂帘听政还早。
所以，不比不知道，现在大家清楚我国的某些人上人是什么水平，什么境界了吧。
我现在一点都不担心“走资”，哪有这等好事……
我烦的是“走封”，简直阴魂不散，身体在2020，灵魂还在1840之前。
不说别的，第一次看某东金融的广告就让我有种“似曾相识”的感觉，原来是有出处的：
第一次看“某手极速版”广告是玩《天天酷跑》的时候，看广告可以获得奖励.......
结果出来的，不是什么“末日什么城”游戏，就是“某手极速版”广告........
而且，这个广告还真让我下了“某手极速版”........我也想试试刷几下得50,100块的感觉.......
结果.......
最让我上火的是，我本身就是做广告的......结果还是被广告给忽悠了........
现在某东也玩这个........
拜托，不说别的，你这广告能不能有点创意？
而且，你不觉得你请的演员很“土”吗？你在侮辱谁呢？你的用户吗？
不过在商言商，某东要是真的没有合适的广告公司做宣传推广，可以找我........至少不能让你找骂！
以上是个人意见，仅供参考！
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