怎么看新出的广告法？
很高兴为您详细解读中国新出台的《中华人民共和国广告法》（以下简称“新广告法”）。新广告法于2015年9月1日起施行，对原广告法进行了全面的修订和完善，以适应当前经济社会发展和广告市场的新情况。
为了让您更清晰地了解新广告法的要点，我将从以下几个方面进行详细阐述：
一、 修订背景与目的
适应市场发展新变化： 随着互联网的兴起和新媒体的普及，广告形式、传播方式和商业模式层出不穷，原有法律已难以应对。
保障消费者合法权益： 针对虚假宣传、误导消费等问题，新广告法旨在加强监管，切实保护消费者的知情权、选择权和公平交易权。
规范广告行为，维护市场秩序： 通过明确法律责任，打击违法广告，营造公平竞争的市场环境。
提升广告内容质量： 鼓励创作真实、健康、有创意的广告，提升广告的社会效益和文化价值。
二、 新广告法的核心亮点与主要变化
新广告法在许多方面都有重大更新，以下是其中最重要的一些变化：
1. 扩大了广告的定义范围：
明确了“广告”的定义： 指商品经营者或者服务提供者通过有偿或者变相有偿的方式，在媒体或者其他公共场所发布的，推销商品或者提供服务的行为。
增加了“变相有偿”的概念： 即使不是直接支付广告费，只要有利益输送，导致内容具有推销意图，也可能被认定为广告。这大大拓宽了监管范围，包括一些“软性广告”和植入式广告。
2. 对广告内容提出了更高的要求，明确禁止了更多内容：
加强了对虚假广告的打击：
禁止虚假或者引人误解的宣传： 不仅是夸大其词，任何可能导致消费者误解的内容都将被禁止。
明确禁止使用绝对化用语： 如“国家级”、“最高级”、“最佳”等。
禁止使用虚假或者引人误解的表示方法： 如模糊、省略等。
加强了对特殊商品的广告管理：
药品广告： 禁止含有不科学的表示功效的断言、保证；禁止利用国家机关、科研单位、学术机构或者行业协会的证明；禁止以医生、药师或者其他专业人士的名义推销药品；禁止利用药品广告作药品以外的商品或者服务的推销。
医疗广告： 禁止含有不科学的表示功效的断言或者保证；禁止利用医疗术语或者其他易使相关公众对其效用产生混淆的用语；禁止宣传有关疾病的治疗方案；禁止未经审的医疗广告发布。
食品广告： 禁止宣传具有预防、治疗疾病作用的保健功能，或者使用说明性文字、图案等表示不具有的功效；禁止涉及疾病治疗、药品、医疗器械等内容。
医疗器械广告： 广告内容不得涉及疾病的预防、治疗、医疗器械的功效，除非获得国家批准的特定医疗器械广告。
农药广告： 禁止宣传“特效”、“无毒”等。
烟草广告： 严禁在广播、电影、电视、报纸、期刊以及公共场所、交通工具等进行烟草广告。
加强了对未成年人、老年人等特定群体的保护：
禁止利用互联网直播、录播等形式发布未经审的药品广告。
禁止利用广告对未成年人进行诱导， 例如诱导未成年人模仿危险行为等。
保护老年人等特殊群体的权益。
新增对“广告代言人”的规定：
明确代言人资格： 广告代言人应当对广告内容进行查证。
禁止为未使用过的商品或未接受过的服务作代言： 即“站台式代言”被禁止。
禁止为禁止情形的商品或服务代言： 例如药品、医疗器械、农药、兽药等。
明确代言人的法律责任： 代言虚假广告，给消费者造成损失的，应当依法承担连带责任。
对明星代言的严格限制， 鼓励理性代言。
3. 明确了广告活动各方的责任：
广告主： 是广告活动的最终负责人，应对广告内容的真实性、合法性负责。
广告经营者（广告公司）： 应当对广告内容进行查验，未经审查不得发布。
广告发布者（媒体）： 应当按照规定对广告内容进行核查，不得擅自制作、修改广告，不得发布未经审查的广告。
广告代言人： 如前所述，对虚假广告承担连带责任。
4. 加强了对互联网广告的监管：
明确了“互联网广告”的定义： 指通过网站、网页、互联网应用程序等媒介发布的，推销商品或者提供服务的商业广告。
要求对互联网广告进行事前审查： 除了弹出广告之外，其他形式的互联网广告也需要按照规定进行审查。
禁止在互联网上发布不符合规定的广告： 例如不得利用弹窗、弹屏等形式变相发布广告。
对“竞价排名”广告的规范： 要求明确标识为“广告”，并不得含有虚假或者引人误解的内容。
5. 加大了对违法广告的处罚力度：
提高了罚款金额： 针对虚假广告等违法行为，罚款金额大幅提高，最高可达广告费用的五倍，或者五万元以上十万元以下。
增加其他处罚措施： 例如责令停止发布广告、没收广告费用、吊销营业执照等。
建立广告从业人员“黑名单”制度： 对严重违法失信的广告从业人员进行联合惩戒。
6. 鼓励创新和行业自律：
鼓励健康、文明的广告宣传。
鼓励广告行业组织加强行业自律，制定行业规范。
三、 如何理解和应用新广告法
作为消费者、广告主、广告经营者、广告发布者或广告代言人，理解新广告法并将其应用到实际中至关重要：
作为消费者：
提高警惕，理性消费： 不要轻信广告中绝对化的宣传语、夸大的功效描述以及不实的承诺。
学会辨别： 注意广告中的“广告”标识，尤其是互联网上的竞价排名广告。
维护自身权益： 如果发现虚假或违法广告，可以向市场监管部门投诉举报。
作为广告主：
确保广告内容的真实、合法： 这是最核心的原则。所有的宣传都必须基于事实，不得夸大、虚构。
严格遵守禁止性规定： 了解并遵守法律明确禁止发布的广告内容。
做好广告审查： 对广告内容进行严格审核，避免出现法律风险。
谨慎选择代言人： 确保代言人具备相应能力，并对代言的商品或服务有真实了解。
作为广告经营者和发布者：
承担查验责任： 在发布广告前，必须对广告内容的真实性、合法性进行审查，核对相关证明文件。
依法发布广告： 严格按照法律规定发布广告，不得擅自修改或发布未经审查的广告。
遵守行业规范和职业道德。
作为广告代言人：
务必谨慎代言： 不要轻易为不了解的商品或服务代言。
确保真实体验和使用： 必须是亲自使用过并对其效果有真实感受的商品或服务。
了解代言内容的真实性： 对广告内容进行查证，确保其合法、真实、准确。
避免使用虚假或引人误解的代言内容。
四、 重点关注的违法行为及处罚
新广告法针对以下行为处罚力度非常大：
虚假广告： 宣传内容不真实，引人误解。
误导性广告： 利用模糊、省略等方式误导消费者。
绝对化用语广告： 使用“国家级”、“最高级”等词汇。
禁止类商品广告： 如未经批准的药品、医疗器械等广告。
违规代言： 为未用过的商品代言，或代言法律禁止的商品。
未经审查的广告发布。
五、 如何获取更详细的信息
阅读《中华人民共和国广告法》全文： 您可以在国家法律法规网站、市场监管部门网站等官方渠道查阅。
关注市场监管部门的官方信息： 各地市场监管部门会发布相关的解读、指南和案例。
咨询专业法律人士： 如果您有具体的广告业务或疑虑，建议咨询专业的广告法律师。
总结：
新广告法是一个复杂但重要的法律文件，它旨在构建一个更加健康、公平、透明的广告市场。理解和遵守新广告法，不仅是对法律的尊重，更是对消费者权益的保障，也是企业自身可持续发展的基石。
希望以上详细的解释能够帮助您更好地理解新广告法。如果您还有其他具体的问题，欢迎随时提出。
为了让您更清晰地了解新广告法的要点，我将从以下几个方面进行详细阐述：
一、 修订背景与目的
适应市场发展新变化： 随着互联网的兴起和新媒体的普及，广告形式、传播方式和商业模式层出不穷，原有法律已难以应对。
保障消费者合法权益： 针对虚假宣传、误导消费等问题，新广告法旨在加强监管，切实保护消费者的知情权、选择权和公平交易权。
规范广告行为，维护市场秩序： 通过明确法律责任，打击违法广告，营造公平竞争的市场环境。
提升广告内容质量： 鼓励创作真实、健康、有创意的广告，提升广告的社会效益和文化价值。
二、 新广告法的核心亮点与主要变化
新广告法在许多方面都有重大更新，以下是其中最重要的一些变化：
1. 扩大了广告的定义范围：
明确了“广告”的定义： 指商品经营者或者服务提供者通过有偿或者变相有偿的方式，在媒体或者其他公共场所发布的，推销商品或者提供服务的行为。
增加了“变相有偿”的概念： 即使不是直接支付广告费，只要有利益输送，导致内容具有推销意图，也可能被认定为广告。这大大拓宽了监管范围，包括一些“软性广告”和植入式广告。
2. 对广告内容提出了更高的要求，明确禁止了更多内容：
加强了对虚假广告的打击：
禁止虚假或者引人误解的宣传： 不仅是夸大其词，任何可能导致消费者误解的内容都将被禁止。
明确禁止使用绝对化用语： 如“国家级”、“最高级”、“最佳”等。
禁止使用虚假或者引人误解的表示方法： 如模糊、省略等。
加强了对特殊商品的广告管理：
药品广告： 禁止含有不科学的表示功效的断言、保证；禁止利用国家机关、科研单位、学术机构或者行业协会的证明；禁止以医生、药师或者其他专业人士的名义推销药品；禁止利用药品广告作药品以外的商品或者服务的推销。
医疗广告： 禁止含有不科学的表示功效的断言或者保证；禁止利用医疗术语或者其他易使相关公众对其效用产生混淆的用语；禁止宣传有关疾病的治疗方案；禁止未经审的医疗广告发布。
食品广告： 禁止宣传具有预防、治疗疾病作用的保健功能，或者使用说明性文字、图案等表示不具有的功效；禁止涉及疾病治疗、药品、医疗器械等内容。
医疗器械广告： 广告内容不得涉及疾病的预防、治疗、医疗器械的功效，除非获得国家批准的特定医疗器械广告。
农药广告： 禁止宣传“特效”、“无毒”等。
烟草广告： 严禁在广播、电影、电视、报纸、期刊以及公共场所、交通工具等进行烟草广告。
加强了对未成年人、老年人等特定群体的保护：
禁止利用互联网直播、录播等形式发布未经审的药品广告。
禁止利用广告对未成年人进行诱导， 例如诱导未成年人模仿危险行为等。
保护老年人等特殊群体的权益。
新增对“广告代言人”的规定：
明确代言人资格： 广告代言人应当对广告内容进行查证。
禁止为未使用过的商品或未接受过的服务作代言： 即“站台式代言”被禁止。
禁止为禁止情形的商品或服务代言： 例如药品、医疗器械、农药、兽药等。
明确代言人的法律责任： 代言虚假广告，给消费者造成损失的，应当依法承担连带责任。
对明星代言的严格限制， 鼓励理性代言。
3. 明确了广告活动各方的责任：
广告主： 是广告活动的最终负责人，应对广告内容的真实性、合法性负责。
广告经营者（广告公司）： 应当对广告内容进行查验，未经审查不得发布。
广告发布者（媒体）： 应当按照规定对广告内容进行核查，不得擅自制作、修改广告，不得发布未经审查的广告。
广告代言人： 如前所述，对虚假广告承担连带责任。
4. 加强了对互联网广告的监管：
明确了“互联网广告”的定义： 指通过网站、网页、互联网应用程序等媒介发布的，推销商品或者提供服务的商业广告。
要求对互联网广告进行事前审查： 除了弹出广告之外，其他形式的互联网广告也需要按照规定进行审查。
禁止在互联网上发布不符合规定的广告： 例如不得利用弹窗、弹屏等形式变相发布广告。
对“竞价排名”广告的规范： 要求明确标识为“广告”，并不得含有虚假或者引人误解的内容。
5. 加大了对违法广告的处罚力度：
提高了罚款金额： 针对虚假广告等违法行为，罚款金额大幅提高，最高可达广告费用的五倍，或者五万元以上十万元以下。
增加其他处罚措施： 例如责令停止发布广告、没收广告费用、吊销营业执照等。
建立广告从业人员“黑名单”制度： 对严重违法失信的广告从业人员进行联合惩戒。
6. 鼓励创新和行业自律：
鼓励健康、文明的广告宣传。
鼓励广告行业组织加强行业自律，制定行业规范。
三、 如何理解和应用新广告法
作为消费者、广告主、广告经营者、广告发布者或广告代言人，理解新广告法并将其应用到实际中至关重要：
作为消费者：
提高警惕，理性消费： 不要轻信广告中绝对化的宣传语、夸大的功效描述以及不实的承诺。
学会辨别： 注意广告中的“广告”标识，尤其是互联网上的竞价排名广告。
维护自身权益： 如果发现虚假或违法广告，可以向市场监管部门投诉举报。
作为广告主：
确保广告内容的真实、合法： 这是最核心的原则。所有的宣传都必须基于事实，不得夸大、虚构。
严格遵守禁止性规定： 了解并遵守法律明确禁止发布的广告内容。
做好广告审查： 对广告内容进行严格审核，避免出现法律风险。
谨慎选择代言人： 确保代言人具备相应能力，并对代言的商品或服务有真实了解。
作为广告经营者和发布者：
承担查验责任： 在发布广告前，必须对广告内容的真实性、合法性进行审查，核对相关证明文件。
依法发布广告： 严格按照法律规定发布广告，不得擅自修改或发布未经审查的广告。
遵守行业规范和职业道德。
作为广告代言人：
务必谨慎代言： 不要轻易为不了解的商品或服务代言。
确保真实体验和使用： 必须是亲自使用过并对其效果有真实感受的商品或服务。
了解代言内容的真实性： 对广告内容进行查证，确保其合法、真实、准确。
避免使用虚假或引人误解的代言内容。
四、 重点关注的违法行为及处罚
新广告法针对以下行为处罚力度非常大：
虚假广告： 宣传内容不真实，引人误解。
误导性广告： 利用模糊、省略等方式误导消费者。
绝对化用语广告： 使用“国家级”、“最高级”等词汇。
禁止类商品广告： 如未经批准的药品、医疗器械等广告。
违规代言： 为未用过的商品代言，或代言法律禁止的商品。
未经审查的广告发布。
五、 如何获取更详细的信息
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关注市场监管部门的官方信息： 各地市场监管部门会发布相关的解读、指南和案例。
咨询专业法律人士： 如果您有具体的广告业务或疑虑，建议咨询专业的广告法律师。
总结：
新广告法是一个复杂但重要的法律文件，它旨在构建一个更加健康、公平、透明的广告市场。理解和遵守新广告法，不仅是对法律的尊重，更是对消费者权益的保障，也是企业自身可持续发展的基石。
希望以上详细的解释能够帮助您更好地理解新广告法。如果您还有其他具体的问题，欢迎随时提出。
网友意见
对我们影响不大。地产的和做手机的、做电商的稍微影响大一点，都说是Y型文案的春天到来了。放两篇文感受一下吧：
如何无耻地应对新广告法 关于新广告法，我们有话说类似的话题
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很高兴为您详细解读中国新出台的《中华人民共和国广告法》（以下简称“新广告法”）。新广告法于2015年9月1日起施行，对原广告法进行了全面的修订和完善，以适应当前经济社会发展和广告市场的新情况。为了让您更清晰地了解新广告法的要点，我将从以下几个方面进行详细阐述：一、 修订背景与目的 适应市场发展新............. -
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