最近流传的「iPhone 6 成本只要 1200 人民币」靠谱吗？
为了详细解释这个问题，我们需要从几个方面来分析：
1. 什么是“手机成本”？
当人们谈论手机成本时，通常可能指的是以下几种情况：
物料清单成本 (Bill of Materials, BOM Cost): 这是最常见也最容易被量化的成本，指的是制造一部手机所需的所有零部件和原材料的总价值。这包括处理器、屏幕、内存、存储芯片、摄像头模组、电池、外壳、各种传感器、连接器等等。
制造成本 (Manufacturing Cost): 除了零部件本身，制造过程还需要人工、设备折旧、工厂运营（水电、房租等）、质量检测的成本。
研发成本 (Research & Development, R&D Cost): 这是非常重要但经常被忽略的成本。苹果为了设计、开发 iPhone 6 投入了巨大的资金，包括工程师薪资、实验室设备、原型机制作、软件开发等。这笔费用需要分摊到每一台设备上。
营销和销售成本 (Marketing & Sales Cost): 广告宣传、全球渠道建设、零售店运营、客户服务等都需要巨大的投入，这些也需要包含在最终的销售价格中。
其他运营成本 (Overhead Costs): 公司管理、供应链管理、物流运输、专利授权等各种公司运营所需的间接成本。
2. 为什么“1200 人民币”的说法流传？
这种说法通常来源于拆解报告 (Teardown Reports)。一些科技分析公司，如 TechInsights（前身是 iSuppli）、Counterpoint Research 等，会购买新发布的手机，然后对其进行彻底拆解，识别出每一个主要零部件的供应商和大致的市场价格，从而估算出 BOM Cost。
BOM Cost 的局限性：
估算价格： 拆解报告估算的零部件价格是基于当时的市场批发价，而不是苹果实际采购价。苹果作为全球最大的电子产品采购商之一，拥有极强的议价能力，可以以远低于市场价的价格批量采购零部件。
不含其他成本： BOM Cost 只包含了直接的物料成本，完全不包含上述提到的研发、制造（除直接物料外的人工和设备）、营销、销售、软件开发、专利授权等一切间接和运营成本。
零部件供应商： 即使是同一个零部件，不同供应商的报价也会有差异。拆解报告通常只能识别出主要供应商，并基于普遍的市场价格进行估算。
利润和税收： BOM Cost 当然也不包含苹果公司的利润和各国政府的税收。
3. iPhone 6 的真实成本构成（估算）
虽然我们无法得到苹果内部精确的成本数据，但根据当时的拆解报告（例如 TechInsights 在 2014 年的报告），iPhone 6 的BOM Cost 大约在 200247 美元之间（iPhone 6 和 6 Plus 的 BOM Cost 略有不同，但数量级相似）。换算成人民币（当时汇率大约 1 美元兑 6.16.3 人民币），大致在 12001550 元人民币的范围。
所以，“iPhone 6 的 BOM Cost 大约是 1200 人民币”这个说法，在“物料清单成本”这个狭义的定义下，是接近事实的。 但这绝不代表手机的“总成本”只有这么高。
4. 为什么苹果的手机卖得贵？
这才是问题的关键。iPhone 6 的最终售价（例如在中国大陆起售价为 5288 元人民币），远高于其 BOM Cost，原因如下：
巨额的研发投入： iPhone 的设计、硬件集成、操作系统 (iOS)、App Store 生态系统、芯片研发 (A 系列芯片) 等都需要持续巨额的研发投入。这些都需要摊销到每一部手机的售价中。
品牌溢价和营销： 苹果建立了极强的品牌忠诚度和品牌形象，其营销和广告投入是巨大的。消费者为品牌、设计、用户体验和生态系统支付溢价。
高品质的元器件和制造： 尽管 BOM Cost 低于零售价，但苹果使用的元器件通常是行业内顶级的，且对制造工艺、品控有极高的要求，这也增加了成本。
专利授权费用： 苹果需要支付大量的专利授权费用，例如高通的基带芯片专利等。
全球供应链和物流： 苹果在全球范围内的供应链管理、零部件运输、产品配送也需要成本。
销售渠道和售后服务： Apple Store 的运营、各地区经销商的利润、以及强大的售后服务体系，都增加了运营成本。
软件和服务收入： 苹果的商业模式不仅仅依赖于硬件销售，App Store 的分成、iCloud 等服务也是重要的收入来源，这些构成了其整体利润的一部分，但也支持了其硬件的持续投入。
5. 对比其他手机厂商
很多手机厂商的 BOM Cost 占其零售价的比例可能也差不多，甚至更高。但苹果之所以能维持较高的利润率和品牌溢价，在于其：
强大的软硬件整合能力和生态系统： iOS 和 macOS 的协同，App Store 的内容丰富度，以及用户对苹果生态的依赖，是其他厂商难以复制的。
核心技术的自主研发： 例如 A 系列芯片，苹果的设计和性能优势明显，降低了对外部芯片供应商的依赖，也节省了相关成本。
品牌价值和用户体验： 苹果在产品设计、用户界面、流畅度、易用性等方面长期积累的口碑，带来了强大的用户黏性。
总结：
“iPhone 6 成本只要 1200 人民币”这个说法，仅仅指代的是其物料清单成本 (BOM Cost)，而且是基于市场估算价，并非苹果的实际采购价。 这个数字在“只看零件价格”这个角度上，勉强可以说“接近事实”。
然而，这远远不是一部 iPhone 6 的全部成本。 如果算上研发、制造成本（非物料部分）、营销、销售、专利、运营、软件开发、税收以及苹果的利润，一部 iPhone 6 的总成本会高出很多，也正是这些非物料成本和品牌价值，才构成了其最终的高昂售价。
因此，将 1200 人民币作为 iPhone 6 的“总成本”是极其不准确和误导性的说法。
网友意见
这种文章流传起来不仅仅是因为一些人蠢，还有更深层次的原因。
尽管我们改革开放、搞市场经济已经三十多年了，加入WTO也十几年了，但大多数国民的经济常识还停留在小农经济时期，完全与商品经济的现实脱节。
换句话说，许多人享受着现代化、信息化、全球一体化经济带来的高品质、便利、廉价的商品与服务，思维方式却和三百年前闭塞村庄中一位农民大叔没什么两样。
iPhone6为什么最高被炒到上万元？为什么随着行货上市消息又快速回落？
因为在自由市场下，价格的决定因素只有一个，就是供需关系。甚至和成本都没关系。
如果需求高涨而商品紧俏，卖出成本几百上千倍都是正常的；
如果需求低迷但巨大的库存需要消化，那完全可能为了避免更大损失而低于成本价倾销。
这已经是市场经济最基本的常识了，但许多人仍然不理解，或者能理解却不能接受。
在几千年的重农抑商之下，我们脑子里烙印的许多经济常识甚至道德常识，实际是来源于小农经济体系下的生活直觉。
比如，商品成本仅仅是物料成本，如果不需要购买物料，那就没有成本。
比如，人工成本就是吃住费用。
比如，售价比成本高出太多，比如10%，那就是奸商。
这些「常识」有很多在过去可能是合理的，因为那时候商品经济不发达，大多数日用品都能自己产出，或者在同村熟人之间靠交换或帮忙来取得。
但是放到今天全球一体化的、高度发达的市场经济中就显得很荒唐。
尽管荒唐，还是有许多商品服务的定价都不得不迁就这种「常识」。
比如买了地板和家具，上门免费安装，真的没有成本吗？当然不是，就是因为许多客户看到人工费就不舒服，觉得白白多花了钱，商家就索性把它均摊在原材料价格里。
比如小首饰店的金戒指金项链，价格就是克数乘以金价，加工费不要钱吗？当然不是，还是为了迁就买家，才把这些钱都摊进单价中。当然，一些大品牌的首饰就不在乎了，人家的客户肯为优秀的设计和工艺还有品牌溢价买单，当然能接受单独的加工费用。
总而言之就是深受小农经济思维影响的买家，一定要亲眼看到自己每一分钱对应的物件。如果对应了一些看不见摸不着的东西，或者跟自己无关的东西，心里就难受，觉得吃了大亏。
不愿为服务付费、不愿为软件付费、不愿让商家赚取合理利润，都是这种心态作祟。
哪怕同一件商品的价格不变，把人工费、商家的房租水电交通运输成本都算作零，摊进物料成本里，他马上感觉就好多了。
这也算不上是人品道德问题，只是说明他的「常识」落后于时代了，该更新了。
别再纠结于买一件商品到底多少是广告费、多少是店面装修费、多少又是为了售后服务而多付的费用。
而应该考虑的是：买下它，能为我的生活带来什么便利，为我的精神带来哪些愉悦。
在全球化的今天，你手中的iPhone6凝结了上万名软硬件工程师的心血，原材料来自十几个国家的数十家厂商，高精度流水线加工出芯片和线路板，熟练工人有条不紊地组装零配件、包装好的成品通过海陆空三栖运输穿越数百个海关，整齐地码放在无数专卖店和经销商的仓库里，又经过店面或网络来到每个消费者的手中，通过WiFi和4G网络，它让你随时随地连接到整个万维网，在方寸间展示一个绚丽多彩的数字世界。
你的眼里却只看到它的原料成本，还在为这种无脑文章而激动并转发？
那你就真的OUT了。
这类说法最脑洞大的一点，是弄不清楚成本怎么算。
为了研发一部像 iPhone 这样的手机，需要花费多少钱，这些难道不算成本么？为了创造和传播品牌，需要花费多少钱，这些难道不算成本么？类似的，Windows 每张光盘的成本，几乎可以忽略，但是研发每一代 Windows，却要投入巨资。如果只考虑生产成本，Windows 的定价是五块钱么？
很多产品，特别是科技产品，都有这样的特点，研发成本极高，复制成本极低。不只是苹果，从国外到国内的众多公司，皆是如此。成功产品的诞生，背后是设计、研发、测试、生产、品牌营销、市场销售等环节的共同作用。
高风险，高回报，初期大投入，后面开始爆发增长，这就是科技行业的特点。苹果做的好，所以有了今天的收获，更多的科技公司，同样投入了巨资研发，却未必能够获得这样的回报。对于风险的承担，也是他们的付出，这同样是成本。
其实生活中有太多这样的成本，容易被人忽视。一栋楼如果只算建筑成本，为什么不同楼盘会有那么大差异？因为还有地价、品牌等等因素。我们吃的水果蔬菜，在原产地就是很便宜，为什么到我们的手里就贵了？因为有流通成本。在餐厅吃饭，一定比自己做饭贵，虽然食材成本差不多（餐厅采购可能价格更低），但是房租、人工、税费等都要考虑进去，实际上自己做饭是用了自己的人工。
有一次我们为了省下买一个工具的钱，让一个同事花了几天时间折腾，后来突然醒悟，其实我们在这上面投入的人力支出，早已超过了直接付钱购买工具的投入。这就是忽视隐性成本的代价。
所以：
1.「iPhone 6 成本只要 1200 人民币」这个说法不对。
2. 售价高低，只要没有垄断，由市场决定。iPhone 的替代产品很多，认为其售价高，可以自行选择。至于国内未上市前水货价格被炒到万元，这正反应了供需关系。有人愿意出更高的价格，换取提前使用，可能就是个人爱好、可能是所谓装x，但无论如何，这就是市场规律。
3. iPhone 是否在中国首发，这个由工信部决定。只有工信部给了入网许可，iPhone 才能在中国开卖。目前已经 OK。其实不只是 iPhone，其他苹果产品（如电脑等），国内国外同样有类似的时间差。作为一家商业企业，苹果早日到中国赚钱的动力，想必比谣言制造者要足的多。
……我们不能期望从屠夫、酿酒师和面包师的慈善心得到我们的晚餐，而是从他们关怀他们自己的利益去得到。”（《国富论》，第1卷，第26页）
苹果研发更好的产品，是因为他们要从中赚钱。这就是创新的动力。苹果的成功，说明了设计的价值、用户体验的价值、品质的价值。真正的有识之士，都会想到中国企业如何从中学到经验，做出同样的突破性产品。
至于为什么会流传出这样的文章，其实只要去看看各种新闻下面的评论，看看朋友圈、QQ空间的各种「是中国人就转」的帖子，就会发现大多是一个模式，同一群人。
对于转发文章的大众，不了解这些问题是正常的。普通人的生活里，只有具体的柴米油盐，只使用实实在在的商品，人们不必了解经济规律，了解产业，了解产品背后的方方面面。因此，我们不应当去指责那些因为缺乏信息而转发此类文章的人，而应当为大家提供更多信息。但是对于这些谣言的制造者，他们将热点人物与事件、打着民族、国家的名义，为了吸引眼球制造热点，不懂装懂，或者懂装不懂，这就是「民族的脑残」。
这样的帖子，对于专业人士来说完全不屑一辩。之所以写这篇文章，是为了让更多的大众了解事实，避免被忽悠，节省转发此类文章的时间与心情。
大家可以随意转发至朋友圈等，「不转不是中国人」~^_^~（Joke）
//请自行识别结尾的调侃。
你知道吗，100元人民币的成本只要3毛8，银行居然收我们一百块！
抵制银行！#不转不是中国人#
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