无法直截了当地表达自己的想法，怎么办？ 第1页

很明显这里的答案都不够干净，利落和明白。

而这个问题早有答案：

“去学学广告业”。

苹果的新 Macbook 包含了很多东西。设计，做工， retina 屏幕，各种软硬件升级。。。这么多的内容，广告业用一句话就表达清楚了：

M ore power behind every pixel.

仔细玩味一下，强劲的性能和华丽的屏幕皆在其中，而且，是整个产品最大的亮点。

你看，仅有几秒钟的时间和一张图的表达空间，他们就可以达成目标。

有更多余地的时候，他们可以给你罗列更多卖点。

有 15 秒的时间和互动屏的时候，他们可以用 TVC 讲一个故事。

有一个小时和完整可控的场地的时候，他们可以准备一场震撼人心的发布会。

时间，空间，表现形式，受众的限制对他们来说永远是挑战，而非困难。好的广告，总可以在这些脚镣之上，表演完美的舞蹈。

广告公司之所以可以做到，是因为他们有一套完整的解决问题的流程。

策略 － 分析现状，定位自己和受众。。。

洞察 － 市场选择，卖点取舍。。。

创意 － 确定 Positioning / Concept ，创新的文案/活动/传播方式。。。

执行 － 确定形势，渠道，活动。制造事件，整合传播，把握节奏。。。

他们的方法和经验，其实值得每一个人去认真学习。某种意义上，你就是自己的广告代理。每一次表达，都是一次广告。