为什么像许嵩等等不依赖于唱功的歌手会被人评价唱功？ 第1页

注意：本文只谈题逻辑，不谈许嵩唱功。如果提及了许嵩请把他当成一种假设，他只是个名字这个名字可以换成任何人比如小张，静静，Andy 刘 ，迪丽热巴·古力娜扎·阿加莎

1.首先是歌手还是商品，还是既是歌手又是商品？

你把一个歌手单纯的看成一件商品（我不知道许嵩本人愿不愿意这么被这么看）。却把他靠的声音传播的基本属性给抹掉了，这个是不实际的。因为就算他只是一件商品，基本属性也一定是他的卖点之一。

曾今我在一个教室里听到过这么一句话

“作为一个歌手，唱功是你们的基本功，是永永远远是会暴露在听众面前被人用放大镜去检验的，如果你们期待听众只因为你菜做的好，长得漂亮就给你买单为你颁奖完全不关注你唱的好不好，你应该立志做一名厨师或者模特。”——来自一位忘记叫什么了的音乐老师。

如果一个歌手，不能被评价唱功，那我建议这个歌手去做一名厨子。如果他当了一名厨师却不能被评价菜品的味道，那我建议他，再换一个职业。

2.商品的卖点和宣传属性以及所要直接面对的问题。

（1）基本属性一定是商品的卖点。你用苹果系统举例子准确的说不够贴切，一个手机用何种系统就好比歌手用哪种唱法，唱法和系统都是没有对错的，只是看你习惯和方便用哪个。如果非要用手机比喻，那么应该是通话质量。

你试想一下一个推销员向顾客推销手机：

“你看我这苹果外观优美，大师设计，系统稳定功能齐全，高清镜头。大厂制作高端大气上档次，您来一台不？”

顾客拿起来播了个电话试了下，大部分时间听不清对面在说什么，当然对面也听不清自己在说啥。顾客和销售说“你这手机通话质量不行啊”。

这时候销售能不能说，“不好意思，通话质量不是我们手机的卖点，我们的卖点是高端大气上档次，爱买买不买滚别，不懂别和我瞎BB。您想通话清晰麻烦隔壁华为5G，我们这不卖通话清晰，手机也不只通话清晰一个卖点谢谢。”

就不要说你是销售就算你是库克你都不敢这么狂吧？

换到许嵩，假设（注意本文全是假设）许嵩在电视上唱歌，一堆人坐电视机前，听完后有人说我怎么感觉这人唱功不太行？你能不能说，你懂个屁，许嵩的卖点是长得帅，写词好，不炒绯闻，和胡夏搞CP。唱功不是他的卖点。你不应该评论他的唱功应该评论他的优点。想听唱功去听韩红去。

你这话真是

再者既然你把他比作一台商品，那么需要注意的是消费者是有知情权的。

你觉得许嵩的唱功不是他的卖点不需要被关注，他本人是否这么觉得你问过吗？许嵩一出来会不会说，大家好我是一名歌手，我唱功不好，但是没关系那不是我的卖点，我的卖点是balabalabala，谢谢你们喜欢。许嵩敢不敢这么介绍自己？

（2）商品的宣传以及所要直接面对的问题。

一个商品是需要市场的，市场的拓展是要靠宣传的，宣传就一定会宣传到喜欢他的人身上和不喜欢他的人身上，并且从这些人身上得到反馈。这是正常且必然会遇到的市场行为和现象。换句话说哪怕受众群的批评不是来自专业知识，而是个人喜好。就像你说的，有的人就是觉得苹果系统有的操作台麻烦不习惯，喜欢安卓和windows。那么也是合理的，苹果还可以根据这些人的反馈去改进自己的系统，扩大自己的受众群。这样商品才能生存。

换句话说，你许嵩在电视里唱歌，电视外的人表达自己的感受不管是正面的还是负面的都是合理的。他是来自市场的反馈，至于接不接受那是你的事情。你可以假装听不见也可以去和他们争论，但是你剥夺他们发表不接受这件商品的原因的权利，把他们的评价从根上定义成不应该不合理没有get到卖点。这才是不合理的。

卖点是同时包含着你设定的以及观众认可的，缺一不可的。不能说你设定的观众就一定得认可，你没有设定观众就不能评价。

3.请允许我举个极端点的例子

全社会否定的杨永信的电击教室，所有否定他觉得他不好的人都不是他的受众群，真正“购买”了这项服务的孩子的父母没有一个说他不好，那些孩子也被电的很满意（不敢不满意）。那么你能不能说那些没有消费的，没有送孩子去被电的人不能评价他的治疗方法的痛快以及不人道？他们只是不需要这项治疗。

人家从来没有说舒适的治疗是人家的卖点啊，消费者也是签了协议的啊。对杨永信的服务也没有表现出有意见，对吧。