真的难哭了,我2020年6月开始写公众号,陆陆续续运营1年多。直到前几天,才接到了第一篇广告,600元。
不过我相信我未来的价值不止600元,可能是6000元,也可能是60000元。(应该是梁静茹给我的自信)
如果你也想看我对于公众号的理解和剖析,欢迎点赞+收藏这篇9000多字的长文,防走丢哦!
听过这么一句话,流量的尽头是私域。
你说,宇宙的尽头会不会是我?
(哈哈哈深井冰)
所以我还是开始决定做公众号,它相当于是私域流量,也是搭建个人品牌的最好渠道。
美国管理学家汤姆·彼得斯指出:
21世纪的工作生存法则,就是建立个人品牌。
个人品牌可以增强自己的竞争力,减少竞争对手的干扰;个人品牌让你与众不同。使自己脱颖而出,能够让别人认为你见解独到、有创造性;
个人品牌可以使你的客户放弃心理戒备,以守护神坛一样的忠诚之心,对你的品牌始终忠贞不二。
在粒子做自媒体,摸爬滚打的这么一年多来,我深刻明白做“个人品牌”是最最最有价值的,也是最难的。
个人品牌是无形的资产,它做越久越值钱,不会像物价一样贬值,而是像陈年老酒一样,酿得越久就越香。
所以很多人利用做公众号,就相当于是利用了工具和杆杠,撬动了自己的影响力,也提高了自己的变现能力。
我敢说,自媒体(包括公众号也算)做得好的人,收入真的是没有天花板的。
可能有人会说公众号的红利期早就过了,新手根本无法入场。
这句话说对也对,说不对也不对。
我认为“说得对的地方”:
1、公众号红利期已过,已进入稳定期。
2012年8月17日,谁也没想到,一封邮件即将开启一个全新的互联网时代。
直到今天(2022年3月23日),公众号已经走过了快10年。
它也见证了许多公司和自媒体人的起起落落,来来去去。它变得更成熟了,也变得更遥不可及了,它开始给新人树起了壁垒。
因为过了红利期,公众号也没有自带流量了,而且一直在改变算法,会淘汰那些写不出原创内容的人。从外边的渠道引流也是,各个平台都要保护留存自己的粉丝。
你想撬走这个平台的粉丝,人家肯定要惩罚你咧。
所以从广域引流到私域更难了。
前几年,知乎那会引流还很轻松,好多人直接放个公众号二维码,就引过来了十几万、几十万粉丝。
但是现在你想去,挂个公众号,平台立马判定你违规。
闭塞的传播渠道,没有红利期,没有流量扶持,公众号打开率降低,粉丝关注意愿骤减,这些都是让新手无法入局的阻碍。
外加大量视频的涌入和冲击,图文流量下降,增长变缓,号主多广告主少,僧多肉少。
据西瓜数据统计,2021年上半年总体阅读与去年同期相比减少了17.44%,阅读10W+的文章仅14.4万篇,同比减少30.25%,而总体发文量和发文公众号增长8%,这种供需的失衡体现的是愈加激烈的内容之争。
2、新号没有自带留言功能了。
2018年3月份之后开通的公众号是没有留言功能的。
如果要开通留言功能,还需要先掏出个两三千块,大多数人是不舍得的。
我的公众号是以前男朋友注册的,他把账号给我了,所以我省了一笔开通留言板的费用。
3、读者粉丝们对文章要求质量更高
现在公众号文章质量是参差不齐的,但是大家唯一的默契是会更愿意看那些高质量的公众号。
不是整天无bing呻吟的鸡汤,或者矫揉造作的青春文学。
有干货、有思考、有温度的文章会让大家更有共鸣和获得感。
我觉得“不对的地方”:
但其实这两年我还是见证了一些小公众号的兴起,她们也利用了公众号实现了自己的财富小部分自由。
我在观察,他们是如何做到的,归根有四。
1、明白流量是无法免费获取的。
是的,前期需要你去买流量推广。单推、互推、抽奖、征稿,都是需要付出一定的资金成本。
但是大多数人,很难做到愿意“先投钱再等着收钱”,因为觉得不确定性因素很大。
这就是新手的困难。
2、不仅要会写内容,更要会运营,懂得公众号一整套的变现逻辑。
假设你在写作内容上很有天赋,觉得自己的文章写得也很不错。
在公众号坚持更新了100篇,结果粉丝增长就个位数,肯定想着放弃了。
实际上,私域很难单纯靠内容带来自涨粉,一个是因为大家不是很喜欢把文章发到朋友圈了,传播链条就断了。
会运营的意思是,你要懂得引流,用尽一切办法去引流。
除了公众号平台付费引流,还有公域平台引流,去公域的地方持续输出+留下利益点,诱惑人家从公开平台跑到公众号来关注你,来获取你的免费资料。
当然,你也可以靠内容取胜,利用内容吸引人家关注,不过我知道这属于更高阶的玩法了。
先准备好至少50篇的优质原创内容,放好“钩子”(安排一些免费资源送给关注的粉丝)。
然后开始大力引流,此时也不要忘记内容,留存好旧粉的同时,也要多拉新,赶紧先抢占粉丝的“心智”,让粉丝知道有这么一个IP。
就比如我来说,要让陌生读者知道有这么一个人叫“张可粒”,她在做公众号,她主要分享如何做自媒体的经验和一些写作干货,以及一些个人成长的经验。
3、更注重个人IP的价值。
前几年,很多以公司为主体的公众号涌现,他们其实更像是一本公开的杂志,读者会读,但是始终有点距离感。
在未来,肯定是垂直领域的个人IP是更有价值的。
我印象中关注的林英聪、阿猫读书、巫小诗、曾少贤,虽然他们专注于不同的领域,有的是旅游摄影,有的是读书成长,但是他们的个人风格都极为突出。
就像这样的公众号,我把它称为“日记本”。(日记本不等于流水账,日记本可以讲述出更好的文章和故事)
他们的人设会更丰满,会分享事业、生活,也会分享情感和成长故事。
更能拉近与读者的距离感。
到了最后期,不管你分享什么内容,都会有一批固定的读者愿意打开你的公众号,就像你的朋友一样,但是是通过留言板跟你对话,或者是默默看你写的内容,从中汲取能量。
我想此时的个人IP真的就是做得很成功了。
4、能沉下心来,坚持做这件事情。
说实话,很多人做公众号除去想要找一个地方输出内容,更多的是想要做到内容变现。
那么内容肯定要经过市场价值的检验的,前期可能有很多坎坷与不顺利。
如果坚持不下来,那就无法尝到丰硕的果实了。
就像我看着别人一开始几百个阅读,两年后,做到了好几千阅读,一条广告报价也好几千了。
当然也有无数的人在半路放弃了。
我自己也很羡慕,总是在想,我什么时候也能做到这样呀。
码字肩膀很痛的时候,我都告诉自己“很难的时候,再坚持一下”。
在前面,粒子说了做个人IP的号价值会更高。
除了能带给我们收入,更大的收获是身份,可以链接更多的资源,可以获取更多最新的信息。
接下来,粒子就讲一讲公众号的变现以及做公众号的一些核心步骤。
公众号其实就是一个个人品牌很凸显的地方,你可以围绕你的专业,你的技能,你的成功案例,你的经验,你的知识体系,打造这些变现方式:比如流量主、社群、卖课、广告、付费阅读、打赏、带货。
先说说由易到难的程度:
打赏很好理解啦,你觉得这个号主的内容写得好,你就可以给他“赞赏”,费用多少您随意。
粒子写了一年多的公众号文章,大概是40篇左右,陆陆续续有了1322+的打赏。
微信公众号有一个设置是付费阅读的,自主设置多少比例露出,想要看剩下的内容,就需要投币啦,价格也是自己设置的。
我曾经写过一篇教资干货的万字长文,还有附带送免费的资料包,价格不贵。偶尔有人付费。
这个也是公众号后台就能看到了,满足500粉丝即可开通。
变现方式就是读者阅读你文章,看到文章最下面的广告卡片就有收入。如果读者点击卡片进入,则收益越多。
如果粉丝和阅读量足够高,下面的流量变现就会越多。
不过粒子不喜欢这种广告,并没有去开,要不然一个赚个几百一千还是可以的。
市面上阅读量以前一般是一个阅读1元,现在很多小号涌出,阅读单价0.3-0.8元不等。如果是IP价值高的公众号,1元-2元也有。
粒子第一次接的阅读单价是1.2元这里,直投文案600元!
这个广告文案相对简单,只要投放主给你相对应文案,提前给你转款,再约定好档期去发送就行。
不过有些文案是违规的,要注意甄别。如果想让账号可以长期发展,那就不要接一些伤粉的、违规的内容账号。
所谓社群就是一群志向相同的人所集合起来的,比如读书社群、写作社群、投资社群、自媒体社群、健身社群等等。
设置一定的门槛费用,想要加入群,就要付费了。
有很多号主,也会围绕个人经验和自身能力,弄一些课程。比如小红书课程、写作课程、沟通课程,只要有需求就会有市场。课程费用定价也是不一的。
一般9.9-199元都有。如果往600元以上,会有一定的服务交付,会比较耗时。
1000元以上的课程,算是比较比较贵的级别。
有些个人IP公众号也会注册公司,然后跟供应商合作,拿到一些成本价的商品,自己设立“有赞”之类的小商城进行售卖产品。
这个的话涉及方面比较广,门槛就高了,普通人也无法轻易实现。
包装——写作——引流——运营——变现
咱就是说公众号内容干货,公众号的版面也不能差。
如果是做个人号,就可以参考一下,一些IP账号做得还不错的,借鉴一下人家的主页风格。
包装包括(头像+昵称+个人介绍+内文排版风格+配图风格+基础设置)
最好用真人头像,也可以用漫画形象代替,找人画一张就好啦,然后不要轻易换。
也可以设计单纯的文字,这种不需要付费去找人设计。
用一些网站/软件就能实现,只需要用到免费功能就可以啦。
比如canva:https://www.canva.cn/
创可贴:https://www.chuangkit.com/
稿定设计:https://www.gaoding.com/introduction
一个名字,就是一个品牌。
就像我全网的名字都叫“张可粒”,这样不管你在哪个平台遇到我的时候,可能都会觉得熟悉,这就说明我“抢占”了你的心智,已经在脑海中给你留下深深的印象了。
咱就给自己起一个独一无二有意义不拗口的名字,一辈子守着一个名字干,这个名字就是品牌词。可以去各个平台搜一下,看名字重叠率高不高,尽量避开高重叠率的名字。
就像我的昵称【张可粒】,全网独一份。
然后给自己贴一个明确特性的标签,告诉别人自己是干嘛的,能提供什么,有啥牛逼的地方。一下子也不要传输太多信息点,收缩焦点,你的IP人设才会足够强大。
少即是多,不要什么都展示,反而让人家觉得混乱。
尽量多用中文名字,简单好记,字数也把握在6-7个字以内。比如张可粒、小郁儿的屋子、阿猫读书、曾少贤、恶魔奶爸、静静教主、临公子的后花园。
对了,公众号昵称一年内只修改2次,头像一个月修改5次,介绍一个月修改5次。所以务必想好了,再写哦,减少修改的频率。
公众号排版设计不用太花里胡哨,但是也要做到简洁美观。
如果大家想学习进阶排版,可以用到壹伴助手,或者秀米编辑器。
但是我一般用公众号自带的排版也能满足需求了,我不搞那么多花里胡哨的。
开头部分:
结尾部分:
大家可以看到,我的文章风格整体是绿色的,所以内文大多也是绿色,看起来比较清爽统一。
在电脑端相对应看到的:
总结一下,我常用的排版设置,大家也可以根据自己的风格喜好去弄:
字号大小:15号
字体类型:系统默认的
字体颜色:系统默认的
对齐方式:两端对齐
两端缩进:默认
行间距:1.75
字间距:默认
如果遇到文字首尾对不上,图片也对不好,那就用一下两端缩进的功能。
配图风格也尽量保持一致。
像我喜欢用真实的图片,还有豆瓣电影、电视剧图。
有的会喜欢用漫画图,可以日常就收集起来。
也可以关注一些壁纸、表情包公众号,需要的时候就能拿图。
免费无版权的图片网站,比如。
Pixabay:https://pixabay.com/
Pexels :https://www.pexels.com/zh-cn/
photock:https://www.photock.jp/
如果说前面是门面、形象问题,现在咱就进入到了内部的核心设置,如果一个粉丝关注了你,他能怎么快速认识你,他能得到什么好处。
首先是,自动回复设置。包括关键词回复,收到消息回复,被关注回复。
关键词回复,举个栗子。
你在后台回复“写作”,就能跳出来写作大礼包啦!
收到消息回复:就相当于是自动回复,不管粉丝发什么,都会先收到这么一条回复。当然也可以放上联系方式,引导读者加你。
被关注回复:如果有新粉丝关注你了,应该如何跟他们介绍自己,这就是很重要的一步啦。
看我自己制作的这张图片,跟大家介绍了我是谁,我能给大家提供什么,以及见面礼,一些收集的资源分享。
这样我的个人标签就很丰满了。
以上三种回复,设置都在这里啦!
其次,讲讲自定义菜单设置。
有些人会忽略菜单栏的作用,其实菜单栏做得好,可以给读者留下一个深刻印象的!
我本来要写一篇自我介绍的,但是还没写好,所以一直搁置了。
我这边弄了三个大栏目,近期好文、一起成长、联系可粒。
设置也是在电脑版的这里弄的。
自定义菜单—编辑子菜单—子菜单名称—子菜单内容—任选发送消息/跳转网页/跳转小程序都可以—发送图文/图片/音频/视频都可以。
最后,粒子跟你讲一讲话题标签设置。
一个是话题设置,另外一个是页面模板设置。
比如粒子的这个话题#张可粒·成长志#,就是专门收录我写的原创文章。
点进来像这样的。
这个也是在后台的话题标签设置哦。
后面还会新增一个话题#往期过稿文·张可粒”,欢迎大家来投稿,具体征稿要求也可以后台发“投稿”查看,单篇稿酬最低100元哦~!
还有一个是页面模版功能,我找个比较少用。
这个页面模版弄好了,就可以复制链接放到自定义菜单发布。我的近期好文,就是这么来的。
我们要知道,其实每个人写作的目的都是不一样的,有的人可能喜欢写记录和反思,是写给自己看的。有的人写作是为了工作需要,有的人写作是为了个人表达。
但是我作为自媒体博主,我输出的内容就是在给自己打标签,然后利用这些内容不断强化我在读者心目中的印象。
我的写作其实就是无形中在“展示我的个人魅力”,搭建我的“个人品牌”。
当你看到我的内容的时候,你的脑海里会浮现出什么样的标签?
(你可以先思考一下,留言区告诉我呀)
言归正传,我们来讨论一下,写作之前先要问自己的5个问题。正好拿我今天写的这篇文章进行自我拆解。
我的读者最凸出的特质就是关注自媒体变现的、写作变现的,职业一般是大学生、职场新人、全职妈妈等。
想利用自媒体变现,副业变现,不知道怎么开始第一步,或者没有勇气开始第一步。
从0到1的实操经验,小红书如何做到1万多粉丝,知乎好物如何变现,公众号如何做到1万多粉丝。
如何做副业,如何从负债到存款6位数。
获得情绪价值或者干货价值,引发共鸣与思考。
昨天,一位读者给我的评价,感觉很暖心:
我的主题是如何写出爆款的自媒体文章,让人家一看就有get到干货,还让人觉得你这个人很厉害/很真诚/很有趣,为自己的个人品牌又加上一分!
所以说,写作的内容跟公众号的定位也是息息相关的,明白写作的目标后,就把握这两个准则去写真诚(围绕个人展开的内容)+干货(可实操的方法论)。
还有四个字非常重要,感同身受,这四个字的价值无穷。
因为公众号内部已经不好自涨粉了,所以我们就要考虑利用一些手段来引流,增加关注人数。
分享一些粒子知道的引流方式:
1、送书籍、抽奖引流
读者邀请人关注,达到多少人数后免费送书。
红包抽奖引流。
2、征稿引流
小红书平台发布征稿函,公众号发布一些征稿函。
3、互推引流
同量级的公众号互推名片,粉丝互换;互推征稿函;一对一互推,一对多互推。
4、付费引流
付费推荐在别人的公众号那里推广自己,但是这个前期成本会比较高。
也可以一起跟别人联合推广,找到合适的博主付费推广,比单推性价比高。
5、送资料、送课程引流
可以结合你公众号的定位,想要吸引的人群,放一些相对应的资料。
比如英语四六级、写作、教资、投稿资源、书单等等,只要用户关注你公众号,然后在后台回复“xx“就能免费领取。
粒子就是利用教资学习包和书单在知乎上引到第一批种子粉丝。
6、公域平台涨粉
去小红书、知乎、抖音、b站,输出自己的内容和视频,像推广一件商品一样推广自己,吸引人家关注,这个难度最高,但是粉丝质量也是最高的。
如果这部分有人想看的话,点赞到达500,我会接着补充,找更详细的例子来讲解!
池骋老师说过:
优秀的涨粉活动,是在涨粉的同时,也完成了用户的留存与认知。
像我之前从知乎引流来的粉丝,他们关注我账号后的自我介绍,明显就比较硬。
就一串干巴巴地话术挂在那里。
后面改为图片自我介绍后,发现整个账号的质量都上去了!
运营其实一般包括,拉新—留存—促活—变现等四个部分。
拉新:
拉新,就是为你的账号带来新粉丝。带来新粉丝的手段和途径可以是多种多样的。
留存:
拉到了新人,就得先让粉丝留存下来。让人知道你能为他提供什么东西,情绪价值、内容价值等等。
总之得让新关注的粉丝不要取关,最终长期关注阅读你的号。
促活:
促活,就是“促进用户活跃”,就是让你的粉丝愿意更频繁地看你的公众号,更喜欢跟你互动。
转化:
运营好前面分个步骤,肯定是要做到账号变现的。
你要设计产品,也要根据产品的周期形态,不停地做调整。
很多新手,总是容易忽略中间两个步骤。一拉到新粉丝之后就直接想接广告变现了。
读者不是傻子,谁的内容干货,谁的文章有价值,他们都能分辨出来的。
大多数新手在做公众号的时候,都以为写好一篇内容很重要,其实更重要的是要具有运营思维。
当然我也不是说内容不重要,而是说内容写得好,加上会运营,才能够锦上添花。
公众号属于私域流量,是最值钱的,但也是最难的。
因为公众号是一个半封闭式的平台,新手想要入门的时候,容易有一个误区,以为坚持深耕内容就会写出爆款,带来许多涨粉。
这种人就是缺乏运营思维,他可能写了好几年都没有办法变现,因为他不懂的从外部引流。
写原创文章是起到留存粉丝的意义,而外部拉新引流也不能忽略,不然这个号就活不下去,甚至说走不远。
比如说,直到500粉丝可以开通流量主,500+阅读量可以接到一些广告,于是立马花钱去买粉丝,结果买来都是一些僵尸粉。
没几周又全部掉光了。
有一些公众号号主觉得别人靠公众号月入多少万,也蠢蠢欲动。
就开始有了一些骚操作,比如说在内文诱导粉丝要多点击流量主。
这种行为真的很影响阅读。这样的做法也是捡了芝麻丢了西瓜,得不偿失。
这些还是属于正规的变现方式,然后有一些号主为了变现,就在违规边缘疯狂试探,比如说接一些减肥、不正当兼职、普田鞋等等广告。
这样只会把账号给弄毁了。
有人说在公众号写文是为了兴趣爱好,但是老是没有赚到钱,这是为什么呢?
为什么兴趣不能变成钱呢?
我实在是忍不住戳破这种“表里不一的话”,要是真的为了兴趣,那就不要想着变现了。
那要是为了“变现”,就不能只顾自己爽了。
有的人写公众号纯粹是自嗨型,日记流水账型,还写坚持更新17/100天。
对不起,看到这种标题类型,我真的没有点进去的欲望。
而且没有目标意识,只会盲目写原创,更别谈什么吸粉变现了。
公众号的红利期已经过去了,像mi蒙那样子一篇文章火遍全网的盛况已经很难出现了,而且现在平台对内容监管的力度也越来越强了。
如果你做公众号只想捞一笔快钱,那我真的要劝你早日放弃。
总的来说呢,公众号虽然本身带有一点“私密”属性,但也不是我们的私人日记。
要知道涨粉的底层逻辑是“你提供的价值是别人需要的”,别人只会因为你有价值而关注你,不会因为你是小白而关注你。
切忌那种自嗨式写文,只从“我觉得”“我想”出发,从来不知道读者喜欢什么,只写自己想写的。
所以在开始做公众号之前,多问问自己这几个问题。
我为什么想开公众号?
我开公众号,我写的内容给谁看?
我能给我的用户提供什么样的内容服务?(我为哪一个细分人群服务?我能解决哪一个细分需求?)
我有没有持续输出这类型内容的能力?
我跟同行的相同性、差异性在哪里?
我自身有哪些资源是可以拿来用的?
我是否做好了持续引流的准备?
我思考好自己的变现模式是什么了吗?
要知道在所以内容产业里,“内容”为王这句话永远不会过时。
所以呢,保证持续提供具有用户价值、符合用户预期的优质内容尤其重要,内容规划就特别重要了。
我现在给自己规划的是每个月至少在公号上更新4篇文章,这个月已经完成了。
我还额外多更新了1篇文章,一共有5篇,真是勤奋!
【2月复盘|承认自己的不足,也是一种进步】
【一年多不上班,上一种什么样的体验?】
【这是我最舍不得分享的写作干货】
【圈子真的太特么重要了!】
【如何不靠运气变得富有?】
后续的想法可能是每周更新2-3篇原创,希望自己能坚持。
粒子始终相信,在未来个人IP的价值肯定是更高的。
因为在很多用户看来,公众号不应当只是一个冷冰冰的工具,而应当是一个有血有肉的“人”。
所以我们每次在写干货文的时候,也一定要多穿插进自己的故事和经历,就会让你的人设更加饱满。
相比一个冷冰冰的企业号,大家肯定更喜欢关注一个有温度、有情感的、活生生的人。
粒子在网上看到一句话说:“你永远赚不到,超出你能力范围外的钱,除非靠运气。
但是靠运气赚到的钱,最后往往又会因为能力不足而亏掉,这是一种必然。
你所赚到的每一分钱,都是你对这个世界认知的变现,你所亏的每一分钱,都是因为对这个世界的认知有缺陷。
这个世界最大的公平在于,当一个人的财富大于自己认知的时候,这个社会有100种方法收割你,直到你的认知和财富相匹配为止。”
就像粒子觉得新媒体不是一个行业,而是一种工具。
而自己去做新媒体,就是叫“自媒体”了,我觉得它可能算是一个普通人快速崛起的门票吧。
我2019年入职十点读书,后来生病裸辞又负债,2020年研究做自媒体,做过小红书,也卖过写作课,始终没能持续变现。
2021年,是我成长最快的一年,从0到10w粉丝,尽管走得磕磕绊绊,但是我早已经获得许多非常有价值的东西,比如说收入提高,比如说链接人脉,比如说找到自己想干一辈子的事业——公众号写作。
感谢,自媒体把我原本的能力放大了无数倍。
也欢迎志同道合的小伙伴找我唠嗑。
我会跟你分享我的成长故事,如何从渣二本学校进入到头部新媒体公司;
如何从0到10w粉丝,做起了自媒体账号;
如何从负债裸辞到存款6位数,寻找到自己人生所热爱的事业。
这期间我读过什么书、做过什么事、有什么成长经验,通通会跟大家分享,与大家共勉。
如果你觉得人生苦闷,郁郁不得志,也欢迎你关注后,给我的文章留言,我都会给你解答的。
此外,公众号还准备了40多篇优质的文章等你来阅,你还可以免费收获55本理财书单,20本思维提升电子书,14本写作书籍,还有其他PS、PPT、简历模版、英语四六级、教资、社交技巧等免费资源包,通通送给你!
或许我可以从另一个角度帮你解答一下这个问题,就是为什么那么多优秀的内容创作者,无限期停更了公众号。
我曾经为一个优秀的时尚KOL供稿,她的粉丝粘性很大,虽然是周更,但是几乎每一篇推文的打开都在6--10万。
但是这个公众号在去年疫情最严重的时候,停更了。那是一个午后,我突然收到她的微信:
妹说:
公众号从今天起,不用再写了。
当我问她原因的时候,她断断续续说了很多。
整理下来,停更原因有二:
一是在国家危难的时候,她不想用灯红酒绿粉饰太平,感觉更多的镜头和笔墨都应该留给那些一线抗疫战士,我们的目光也要聚焦在“万众一心,众志成城”的抗疫工作上。
疫情爆发后,妹不止一次质问自己:“我,对社会到底有什么用?”
她羡慕那些白衣天使尤其看到新闻里报道的,一个护士挺着9个月的身孕依然奋战在抗疫最前线,就恨自己当时为什么没考护校,不能为全国人民尽一份力。
她那时候在做什么?
好像只能躺在床上刷手机,然后对着一堆瓶瓶罐罐发呆,思想却在生死时速里微微发汗。
二是她可能要转型了。
是呀,童星在成长到一定阶段,就要试试当小花,小花凹了几年,就要演妈妈。
明星尚且有年龄困惑,更何况是时尚博主或者美妆博主?
我问过她,有想过转型方向吗?
她说,试试短视频吧。
无限期停更的时尚类公众号,还有一个。
彤姐说那个公众号曾经她引以为傲的资本。
那时候,她每天看《时尚芭莎》,然后关注了大量的美妆博主的微博和公众号,还弄了一个专门的小本子记录文案和灵感来源,然后把这些自认为高级感爆棚的质感词汇用通感或比喻或者拟人的修辞手法排比出来,脑海里浮现的是《穿普拉达的女王》里面的女魔头45度角的侧脸,恍惚间,那张侧脸居然有点像自己。
每次推送之后,她就等在电脑旁边,鼠标隔着三秒钟刷新一次,阅读量和点赞数量是肉眼可见的飙升,这个过程,就像听见了观众席上的此起彼伏的掌声。
彤姐说,每次推文之后,都感觉感觉自己的超牛的。
曾经,有读者告诉她,我陪伴了他一整个黑暗的实习生涯,我分享的穿搭,化妆技术超牛;
曾经,有读者告诉她,我输出的价值观他无比认同,每次我就像他肚子里的蛔虫似的,把他想说的内容但是表达不清的意愿一股脑全说出来了,是他的榜样他的光;
曾经,有读者告诉她,这个公众号是他美好回忆珍藏的地方......
可是,疫情后,她能收到的走心留言肉眼可见地变少。
天知道彤姐那时候有多羡慕一些大号,她们的读者,倍儿牛。
但她也确实发现,自己没有力气再给别人带来价值了。
她开始断更,一开始一个星期,后来一个月,再后来干脆放弃了。
我最后看了她的内容,文字一如既往地华丽,情感一如既往地真挚,但是打开率是断崖似的下滑。
最后一次收到她的消息,是她的婚礼邀请。
她嫁人了,新郎高大帅气。
和刚才两位姐妹悄无声息的退匿不同,我一直默默关注的理白停更前发了一篇推文,他们说:
我的能量需要补充,我的阅历需要丰富,我的储备需要更新。
我想让自己变成更好的人,变成更值得被读者信赖的人。
我想停下来,好好想想,自己想要的到底是什么。
和妹,彤姐他们不同,理白有一个团队,人多好办事是它的优势。可是做内容指向型自媒体很累,比自媒体行业的很多工种都累。
要自己谋划选题,要为数据负责,要选品优化,要对接甲方,要管理团队,要平衡自我表达与讨好读者,也要平衡价值输出和流量变现。
更重要的是,要把生活和工作牢牢绑定在一起,要每时每刻盯着后台的数据,要为每一个可能的雷区和失误提心吊胆。
在生活稳定的时候,他们可以轻松做到。
但在未来充满未知的时候,他们也无力顾及。
没错,所有的公众号都怕被互联网的大潮淘汰。
长江后浪推进前浪,就算是知名演员如果不能一直持续热度,很快也会面临没戏拍的窘境,这种压力会让人抑郁症甚至轻生。
自媒体人是真的怕被拍死在沙滩上,万劫不复。
二月份,一个摄影博主告诉我,他可能退圈了,以后要专心考公务员端一个铁饭碗。
上一次在北京的CBD见他拍商片,是80年代港风的味道。
他本是某985的金融系高材生,为了不穿规规矩矩的白衬衫黑西服坐办公室,血液里的野性化外化成哈伦工装裤跑到大草原上拍犀牛。
他最擅长特写,拍摄的人物情绪饱满,细节似雕,得过很多圈里的奖,还被当做特邀嘉宾参与过很多画展影展。
他将摄影作品上传到公众号,迅速出圈,风头过后,又迅速被打回原地。
“就是涨了一次潮,是不是也留下点小鱼小虾让我养家,我都30多岁了。”
我问他:“你甘心吗?”
他说:“不甘心,又能怎样?”
三月份,又一个朋友告诉我,家里帮着安排了相亲,以后大概率在家里相夫教子。
曾经她是一个多么飒的女孩,她睫毛上都挂着风一样的自由,我们都叫她“不要命的旅游博主”。
她敢在悬崖边上蹦极,她敢在怒江上溜索,她敢一定帐篷钻进西双版纳的雨林,还敢吃没煮熟的见手青。
结果就是大白天在大街上抓了好几个小时萤火虫,还说自己是会吐三位真火的哪吒。
圈里几乎没人敢和她拼酒,她醉了发起疯来像进击的勇士,这个姑娘会把“周游世界”写在T恤背后,做梦都是“环球旅行”。
她的公众号做的十分简洁,图片加上简单的介绍,偶尔推荐几家深藏不漏的小店。
读起来像随意的周记。
就是这样的周记多次斩获10万+。周记结尾的介绍图片里,她爱穿皮衣,发型前卫,叼雪茄的样子像极了金三角的女大哥。
能做得起旅游博主的妹子,大多数不缺钱。
但是也做不到经济独立。
就是这样的女孩,和我微信聊天对话框里的最后一句是“让我替她看看没走完的世界。”
那时候,她刚过完30岁生日。
四月份,曾经和我住在同一个小区的小姐妹买了离京的机票。
离开北京的机票,她买过好多张,每次都是往返程。
因为过几天,那个美丽的女孩就会拉着行李箱的从出差的地方回到家,然后在家里美美的泡上一个花瓣澡,睡个美容觉。
她是小镇做题家,也是我见过的做内容的公众号主里相当勤奋的。
路边一朵野花盛开,她能赞美八百字;
公司里发一个橘子,她能感谢八百字;
老板开会一句打鸡血的口号,她能鞭策八百字。
用我们的话说,她好像天生吃这碗饭的人。
可是,有时候只靠勤奋是不现实的。公众号最终是要靠内容变现,内容也不是越多越好,而是质量为王。
小镇做题家的局限就是,你分享的八百字,都是对别人没有价值的废话。
而她因为喝了太多毒鸡汤,正经工作不潜心钻研,一天到晚想着内容出圈,“主业三千,副业两万”,换了一家又一家公司,最终带着停更的公众号,永远离开了这个城市。
还有一些号,永远停在2020年之前,是因为公司倒了,没人经营。
还有一些号,运营人因为各种意外,离开人世。这个号也跟着去了那边的世界了吧。
还有一些号,承载了太多女权或者田园女权,被举报到封号。
还有一些号,发了几篇文章之后,看着没有水花,就没有再被登录进来。
还有一些号,他们的主人是真的才高八斗,我认识复旦的硕士,北大的博士,海归的圣斗士。
其中一个还是中国诗词大会的冠军。
他们信心满满的开了号,一本正经的码过字,但是哪天你心血来潮点进去看,最新的一条更新时间在2017年。
2020年,倒闭了好多好多公司,失业了好多好多人,也改变了好多好多人的生命轨迹。
我理解她们的选择,因为在那段时间,我也每天在经历思想斗争:“我要不要继续做内容”?
按照老妈的讲法,老大不小了,找个老实人嫁了过两年生个孩子,在家门口开一个小卖部天天玩手机不香吗?
我一开始写公众号的时候,也有好多人跑过来问我:“有钱吗?”
没钱呀。
人后就有好多人问我:“你图啥?”
图好玩,图浪费时间,图码了半天字一个打开也木有这种失落感?
拜托,又不是SM。
2018年底,我开了“人间有草木”,那时候我仅仅是因为喜欢汪曾祺老先生的《人间草木》,我妈妈又爱养花,天天图片炸朋友圈,原本想把这个号作为我妈妈养花的图片日记,将来翻翻看看。
后来,因为帮妹和彤姐做推文,就把自己写过的文转进来,做一个文件夹使用。
再后来,有好多人问我约稿,我便都做一个转载。
直到疫情期间,我困在家里看了好多电影,才开始了影评和时评之路。
一开始只有我身边的朋友关注这个号,后来关注者越来越多,再后来就开通流量主。
一年过去,原创230+,想来我也算蛮勤奋的。
我也曾经断更过,甚至想过不做号了,反正没钱拿。
直到有一天,有人问我:你为什么不更新了?
我才感觉,原来自己有了一小波粉丝。
但是你懂得,只是一小波。
深圳房价的天花板不是一个价格,而是一种状态。
什么时候,中国的发展基本到位不动了,深圳城市到极限了,大家不愿意来深圳了……那个时候,自然房子就到头了……否则,全中国的财富、人才、资源向着一个小地方集中,就是房子都是空的,也不可能便宜下来……