TikTok、抖音为什会成功，以至于微信、Google、Facebook 等大厂在短视频领域都折戟？ 第1页

我并非短视频业内人士（笑），这里就胡言乱语两句。

先说抖音为什么能成功。

一、时长和分辨率

抖音的核心是短视频+算法。但最核心的还是短视频。

随着4G网络的普及，视频替代原有的文字+图片，成为新的媒体表现形式，是人人可以预见的事情。（像我这样的75后看新闻不喜欢视频形式的，但95后不喜欢文字形式的）

问题在于，如何找到一个大家能接受的视频形式。

首先，视频的分辨率、时长，是会影响受众的体验的。尤其是还要考虑网络本身。

字节跳动采用了多种规格视频一起上的策略。有超过10分钟的，有1分钟左右的，有15秒的，据说还有5秒的。

从个人体验来看，像我这样熟悉Web1.0时代内容的网民，很快就从长视频（超过10分钟），切换到10分钟，切换到1分钟，切换到15秒。

为什么呢？

因为15秒左右的视频，更适合快速、碎片化地获取娱乐性（不需要动脑）的信息。

更短的视频，内容太少，网络一卡全完蛋。

到这里，抖音短视频的时长就试验得到了结果。西瓜视频之类的则变成了今日头条的一个频道，若生还死。

分辨率更可以用技术的手段来选择。比如侦测到网络信号良好，就清晰；信号不好，就降低分辨率等。

对于内容的长度，抖音并不一竿子插到底。可以短一点，但最长也就一分钟

二、内容

技术基因的公司，往往忽略了内容制造的复杂度。比如Google。而以人脉为依托的公司，又往往在忽略前者的基础上，夸大人脉对于内容推广的价值。比如腾讯。

比如微信，它不允许在微信内部推广的内容，诱导用户转发。这其实更有利于优秀的内容，引发用户的自主转发，从而形成良性循环。否则，很快就会把微信的主要内容信息流变成低劣的抽奖。

但短视频有其不同的规律。

如果我们承认36集的电视剧和2小时的电影，不是同一种艺术媒介；也承认电影、电视剧导演未必能在对方的平台上获得成功。

那么就会明白，在15秒的手机屏幕上创造吸引注意力并引起转发的内容，并非想象那么简单。

这需要艺术上的突破和探索，还要能够贴合受众的审美水平。

抖音之前流行的快手，其内容审美就有点不符合网民中部分人的要求。偏偏这部分人还掌握着更大的话语权。

抖音应该在启动初期，乃至于现在，投入资源和引入专业的团队，尝试了无数种短视频表现的形式和承载的内涵。

而这都不是技术类公司和人脉类公司所喜欢的。

从微博被阿里收购后的表现可以看到，某个基因的公司会自发性按其基因的调性发展。跨物种杂交的结果，就是不伦不类乃至于快速衰退。

三、技术

当内容开始丰富，传播开始进行。个性化推荐的技术，才有了用武之地。

字节跳动的个性化推荐技术的特点在于：扁平化。

扁平化的意思是，在用户的首页上，国家顶级演员的内容和草根的内容，是按冷冰冰的相关度推荐的。前者如果不投入推广的费用，和后者一样只能服从于代码的意志。

这就让字节跳动主推（靠人判断+机器测试验证）内容之外的内容，可以获得相对公平的长尾用户。

只要你的内容能够适应某些人，字节跳动就不吝啬版面推荐给某些人。

因为每个人的内容列表都是不一样的。

反过来，即使投入了营销费用，如果字节跳动认为你不符合其调性，也有可能从官方推荐里被踢出来。（个人推测）

技术，让每个人更快地找到更适合的短视频。

然后，很多人就这样一小时、一天地划过去了。

再说一下，为什么腾讯不成功。

实际上，腾讯在所有弱人脉关系的商业领域，都不成功。

比如微博、比如购物、比如短视频、比如新闻、比如视频

因为腾讯全力以赴在自己的人脉商业模式圈子里。大量人力物力财力，要不断进取防止别人的替代。

在国内尤其是阿里的进攻。

在非人脉关系领域，腾讯不能放弃对人脉关系平台的依赖。

这就导致其团队，如同随时可以拿起美械的果党部队，却忘记了打法还是要依靠自己去磨练。