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如何评价“big hit娱乐的竞争对手是naver和kakao”? 第1页

  

user avatar   love-sala-94-77-59 网友的相关建议: 
      

因为naver和kakao真正想做是类似抖音这样的平台,属于降维打击,这些平台的崛起必然对娱乐圈的格局产生极大的改变,Big Hit是传统娱乐传媒模式下诞生的明星产品,枪打出头鸟而已。

很多人不了解抖音,不知道抖音为什么这么赚钱?为什么大家都说抖音改变世界?可以这么说,抖音16年正式上线,4年时间,抖音的营收和利润已经超越了腾讯视频、爱奇艺、B站等前辈。

抖音凭什么?

科普一下。在过去,不管是视频网站(YouTube、腾爱优),还是电视台(TVB、湖南卫视等),或者二次元平台(B站)都是以人为主要的内容匹配机制。

举个简单的例子B站,B站的up主会鼓励大家点赞关注收藏三连,因为B站是基于你的这三连进行数据推荐的。你可以试一下,如果你关注了一堆的美食的up主,首页就会出现类似up主的视频。kpop传统的娱乐传媒公司也是这样的。SM JYP YG都存在家族饭这个概念,SM家的组合用JYP家的唱腔唱歌,那画风怎么都不对!

平台和明星是绑定的,平台通过明星吸引观众,明星因此获得大量的收入,同时,大量的观众给平台带来流量和广告收入。

代价是什么?平台往往会付出大量的成本给内容生产——买版权、买电视剧、买音乐版权。腾爱优每年要花大量的钱制作电视剧、综艺。这也是腾爱优目前面临的囚徒困境,不花钱制作电视剧,怎么吸引观众?

但是,抖音为首的新型互联网平台,以推荐为主的流量分发机制,完全依赖算法,不依赖明星。

平台会根据你的年龄、性别、作息、收入、朋友圈、学历、天气、住址等数据,推荐你喜欢的音乐、电视剧、短视频。

举几个简单的例子.

如果连续几天下雨,平台马上推荐一些关于下雨的音乐给你。

如果说你半夜不睡觉,玩手机,平台推荐一些适合午夜凌晨听的音乐给你。

如果你刚刚买了啤酒炸鸡,平台马上推荐一些很适合醉酒听的歌。

.......

抖音就是在做这件事,在这一类互联网平台,“明星”概念弱化,取而代之是连续不断的沉浸式体验。所以,抖音的估值这么高。因为抖音直接的竞争对手是所有明星。

抖音赚钱,只有极少数的钱是进创作者口袋的(激励补贴活动)。,抖音生产了大量的“网红”,却不生产“明星”。

这一点跟以前的直播平台、B站、电视台、视频网站都不同,B站都有所谓的百大up主,抖音不存在这个概念,就是一堆“网红”,平台不停推送你喜欢的东西。

互联网企业为什么牛?为什么估值高?

互联网企业是能在自身该领域达成天然垄断的,这是其他行业没有办法做到的。简单的对比,你手机里面的搜索引擎,80%的人用的是百度,剩下是360 谷歌等。你身边朋友的手机品牌,从苹果、三星、华为、OPPO Reno、小米都有,苹果华为再厉害,都不可能达到市场80%这种级别的垄断。

但是,互联网行业不同。对大多数人而言,搜索引擎、聊天工具、视频网站、听歌软件、外卖软件、酒店飞机票软件只需要一个,撑死有另一个备用。这就是互联网天然的垄断,达成垄断之后,互联网企业就可以开始所谓的割韭菜,大数据杀熟了。

所以,互联网企业前期烧钱都特别疯狂,资本市场动不动就给出几十个亿估值。最终目标是在自家产品的领域达成垄断,互联网企业通过砸钱的方式也要占领市场,让其他竞争对手死绝。

具体怎么做?

1、补贴。还记得美团、饿了么、百度外卖当初混战的时候,各种补贴、消费券、满多少减多少,2块钱吃20块的外卖。现在,美团将佣金抽成涨到了25%,消费券越来越少了。

2、明星广告代言。铺天盖地的广告、各种晚会、依靠众多的明星来聚拢自家产品的人气。在相当长的时间里(至少有三四年),公交车上,电梯口边,都会听到这样的广告词“赶集啦!”,然后是“58同城!”

Naver(韩国的百度)、Kakao(韩国的腾讯)是互联网企业

他们的目标是像腾讯阿里那样,当你的朋友圈、网购、音乐软件、出行(网约车、共享单车)、餐饮(外卖、堂食)等,所有信息都被他掌握了,他就能根据算法:往小的方面,推荐你喜欢的音乐、电视剧、小说等娱乐方式;往大的方向,精确发放贷款,所以,马云的蚂蚁金服估值这么高。

因为这些个人信息一旦组合起来,就是白花花的钱。

当然,要实现这个目标,背后需要有腾讯、阿里这样的财力,支持你不停烧钱。因为你不能占领足够大的市场,搜集足够用户的数据,还是白搭。

扯远了,NAVER Kakao对娱乐圈的颠覆,直观的观感之一,最近几年多了很多“逆袭曲”。这些逆袭是平台根据用户需求订制的。

很多新团,你不买上melon的top10,不买热搜,基本nbcs。

北京韩国首尔都有这样的音乐制作公司,他们组了十几个优秀的音乐人,根据算法制作音乐。比如说,过年了、新年、毕业季、分手季等热点会适合听的歌,他们大量生产,放在曲库那里等着。每首歌价格从1万到几十万不等。

就等着什么时候社会热点爆发就发歌。




  

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