为什么杨超越能拿下车代？ 第1页

曾经看过一个精准又幽默的描述：代言人（金主爸爸觉得你本人不错）、大使（金主爸爸觉得你的粉丝不错）、挚友（金主爸爸觉得你的粉丝短时间内不错）！

当然，很多人可能对汽车代言没什么概念，那我们来回顾和盘点一下，各大汽车品牌的代言人、大使、品牌挚友或者是首席体验馆。

1、大众途锐大使--吴京

2、Volvo沃尔沃XC40大使--林志玲

3、别克昂科拉GX代言人--吴青峰

4、吉利品牌形象大使--孙杨

5、凯迪拉克CT6代言人--胡歌

凯迪拉克XT6代言人--古天乐

6、雷克萨斯品牌大使--黄渤

7、奇瑞瑞虎8首席产品体验官--杨烁

奇瑞艾瑞泽系列代言人--古力娜扎

8、红旗品牌代言人--靳东

9、奔腾T99的形象代言人--张涵予

10、宝沃汽车代言人--雷佳音

11、宝马全系列代言--易烊千玺

12、奥迪A4L形象大使--李易峰

13、雷丁汽车品牌代言人--黄晓明

14、索纳塔代言人--杨幂

15、广汽菲克JEEP指南者代言--孙俪

16、路虎揽胜极光代言人--周冬雨、陈奕迅

17、上汽名爵MG5代言人--杨超越

2020年的车市懂得都懂，受经济下行和疫情影响，竞争已变的异常激烈残酷，如何玩出新花样，让传播效果最大化，如何占据市场舆论的沸点，明星代言不失为一种好手段。

根据中国汽车流通协会发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》数据显示：
2019年上半年，90后人群汽车消费市场占比数据达到了42.4%，成为中国汽车消费的主力军。
华晨宝马副总裁在接受采访时曾说，“中国豪华车的用户年龄段不断下探，宝马在中国的用户年龄，相比美国和德国等较成熟的市场，可以年轻15岁甚至20岁。显然，从目前众多豪车品牌纷纷启用更年轻的明星代言人，可以看出，品牌选择集中90后人群汽车消费市场已渐成熟，并有望成为社交化时代潮流趋势。”

选择明星代言方面，品牌首要考虑到明星形象定位是否符合品牌、产品调性，明星粉丝是否与品牌受众有交集，充分发挥出明星效应，来提升品牌形象和增加产品销量。

代言汽车的女明星有：孙燕姿、张曼玉、章子怡、范冰冰、周迅，这几位女明星都是国际影后级别。孙俪、杨幂、古力娜扎、周冬雨也代言过汽车，孙俪乃是视后，国民度非常高，影响力非常大，周冬雨也获得过影后头衔，影响力和国民度不容小觑。

明星的形象、气质应与品牌、产品的定位、特征相符显得尤为重要。消费者能够通过明星本身内在的气质等了解商家所要传达给消费者的信息。而杨超越自带光环和焦点，根据以往的其他品牌代言来分析，杨超越的代言无论是品牌传播效应，关注度还是内容分发，效果应该都是非常明显的，品牌的市场销量也可以提升。

当然，我们客观来讲，在当前直播、短视频为王的时代，在这个处处活跃着明星，处处以明星推动产品的时代，在这个流量几乎吞噬一切的时代，如果能恰当有效地的运用这一营销策略，那么对于提升产品的知名度和形象有很大的帮助，但是并不是采用明星代言，汽车品牌的知名度就会得到提升。作为汽车产品来说，本身的产品形象、产品定位固然重要，但是产品的品质才是最好的代言人。

汽车作为昂贵的消费品，咱们老百姓的钱都不是大风刮来的，基本上在购车决策过程中，都会比较理性和谨慎，购买时往往考虑汽车的价格、配置、性能和外形等众多因素，并不会仅仅是因为明星代言就会购买。

我想对杨超越说，Piu亮！您是干介个的！

利益相关，上汽技术中心 汽车设计师……我想说：

我司终于请了一个靠谱代言人了！

汽车的代言人不能真的带货，本质上讲是个buff。当消费者拿出几个月到一两年的薪水去买车，到了横向比较的时候，你靠着这个buff来加大产品的选择可能性。

反面案例就是以前MG GS那款车，请了本尼迪克特·康伯巴奇，也就是卷福：

彼时他还没有接到超级IP漫威的邀请而成为奇异博士的扮演者。所以当时的本尼先生在国内只是一个相对小众圈层的人所熟知的演员。MG GS是一个十几万的国产SUV，这类车型的消费者中，有多少会看英剧，相信不用我说答案也很清楚。

但这次上汽的选择我相信是个正面案例。

PS：我没能参加MG 5这个项目的设计，实在有些遗憾。

从主机厂选择的来说，汽车消费还是男性群体为主。而MG 5这样10万以内的入门紧凑级轿车更是以首购为主要消费群体的产品，也就是我们常说的“年轻人的第一辆车”。所以用户画像基本上就是一个30岁以内首次购车的年轻男性。

如果要选一个年轻男性喜欢的代言人，体育明星、一些年轻的歌手演员等都是可以考虑的。杨超越是一个三观正、无黑料、好看并沙雕接地气的流量型女演员。同时杨超越出身自农村，天然对三四线到乡村的广大市场有一定的亲和力。

从所谓粉丝视角来看，杨超越是近些年小花群体中所谓男粉比例最高的一位艺人。军训式应援是村民在演唱会蹭偶像热度的有力证明（雾）。同时她的粉丝群体构成也很五花八门。

虽然她总被娱乐营销号归纳为流量明星，但常在知乎的人也能看出来，杨超越的粉丝群体不太一样。我经常能在杨超越的话题下面看到一些带着蓝标认证为“xx大学硕士、xx律师”或者一些其他领域带黄标的优秀回答者。

这就意味着杨超越的粉丝群体中相当一部分比重是由很多有学历、有独立思考能力的人构成的。甚至还有相当一部分70、80后的大叔粉（想看大叔粉排队的请移步评论区精选评论）……正因为这些人的存在，才有了诸如杨超越杯编程大赛、辩论赛，才有了向正规慈善、社会福利组织捐款的粉丝会。

近些年的选秀节目层出不穷，这些以女团形式出道的艺人中，杨超越依然是选秀天花板。汽车不是日化快消几百块钱的商品，更不是几块钱一份的数字专辑。所有做数据的手段、粉丝经济的规则在汽车这里统统失效。

比如MG5售价8万，1000辆的销量那就是8000万，放在选秀里够把七八个大C位抬出道，但这点数在巨大的汽车市场里只能吊车尾，连打水漂都打不起来——而且这还只是月销量的水平。

这也代表了在商业层面，除了我们知道的所谓流量和粉丝之外，超越本身所具有的特质受到了金主的认可。

最后一句话，这才是猛男应该开的车，这才是猛男必看的少女偶像。

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@sxc

邀请。非常非常感谢。

为了防止邀请我的sxc老师撤销邀请，我不得不截图。

@朱峰女士，你的答案，为了防止你进行修改，我已经截图了。没错，如你问题当中所说，礼貌是不是软弱？

当然不是。

我自问是一个普通人，在知乎得到关注多，也只是因为我勤勤恳恳，一个字一个字写得多，仅此而已。

我去咕咚网之前，当过记者，做过公关，我也不是什么名校毕业，但是我深深知道，原创是品德，是节操。做记者，报道要如实，要客观，要中立，要还原事情的本来面目。

我为什么要在微信群“红包体育”里面和你抬杠，为什么要质问你，想必你已经不记得了，然而我记得清清楚楚。

我不关注你的微信号，那是有非常重要的原因的。朱峰女士，你说你没做过亏心事，那么想必在你看来，未经他人许可引用、转载他人原创的内容，不算是亏心事了。

你不记得的事情，我一点一点帮你回忆起来吧。事情当然没有这么简单。

当你加入“红包体育”的时候，我对群主说了一句话。【我很高兴，我有不删除任何聊天软件当中聊天记录的好习惯。】

这里截图当中的日期是一直就存在的。至今我的iPhone 4S也一直在用呢，不可能改掉。

你为什么和我说抱歉，你忘了？2015年3月3日你所说的，是真的都不记得了？

当时我的反应，算是很克制的了，毕竟当着“红包体育”群里这么多人的面。

为什么我过了这么久，才再次在“红包体育”群里质问你，我想你应该明白。我知道每个人做自媒体不容易，想靠着才华变现，更加不容易，当时你肯道歉，说你会改，那么我也就得过且过了。

问题的关键在于，你改了吗？如果你改了，你就不会不经过

@式微

同意，转载她的答案，而且还将她列为“第二作者”。

你的所谓声明，夹杂在你的正文内容当中，而不是正式开辟一个子栏目道歉，被诸多的信息噪声遮盖着，这就是你的诚意？

上述三张截图，是2015年6月17日早上8:43时截的。我现在还很怕诸多水军说我图片造假呢。下面两张图，是2015年3月3日晚上20:49时截的。那个时候，你的微信ID还没有“太阳表情”。

这个总不能说我作假了吧？

而你在面对我的质疑的时候，说了些什么话，你还记得吗？这就是我为什么要截图的原因。

二次编辑加了些东西，就可以等同于你自己的原创，是吗？

事实证明我当初心一软得过且过，才是真的错误。

你说了“最初开时，格式内容混乱，但转载内容标明了作者”——我还是那句话：用了我的东西，问过我吗？

你说了“微信对于转载格式有了新要求后，我们也跟着学习，把之前来源不明的全部删除。之后再也没有出现不合规的转载“——来源不明？请看看截图，你自己说过的话，怎么就这么快忘了呢？”是从虎扑、知乎、直播吧很多来源的文章“，这还算是来源不明？

你说了“暴力行为冠以道德名义，缺又恰恰选择了一个认真做事的自媒体下手，无论是出于要稿费，还是炒作涨粉，都不会实现的”——暴力冠以道德的名义？我质问你，就是暴力，你不告而拿，拿了我的答案，也拿了知乎上别人的答案，这种偷窃行为，就是道德的？

另外，请弄清楚，到底谁在炒作？我只是把原文作者式微老师带到了“体育红包”群，让她自己和你说清楚，这就是炒作？式微维护自己正当权益没有成功，自己写了篇专栏，以正视听，这叫炒作？

你说了“另外。。。您在背后诽谤我的许多聊天截图我已经给了律师。我们没做亏心事，我们礼貌但不软弱，真的，用法律途径解决，只对我们单方面有利啊。但您若真的要这样苦苦相逼，请也不吝给我一个您的地址，给您去一封律师函”。

我在背后诽谤你？请把截图放出来，让知乎用户都看看，我到底怎么诽谤你了。

你没做亏心事？没做亏心事我会质问你为什么不经过我允许转载了我的内容？

说我苦苦相逼？到底谁逼谁？“咕咚-李旸”是我在“红包体育”群里的ID，那是因为之前说过要标清楚所在的企业、媒体和姓名，所以我这样写。

我再说一次：质问你，是因为你在知乎未经我许可，擅自转载和引用了我的内容；我质问你，是因为你在知乎未经式微老师的许可，擅自转载和引用了式微老师的内容。

知乎上的回答问题，是我业余时间所为，工作忙的时候我只能下班回答问题，晚上写公众号内容，或者把知乎的答案放到我自己的公众号上去。关于足球篮球的内容，和咕咚网没有一点关系，全部是我自己的业余创作。

而你，直接找到了咕咚创始人、CEO申波先生，也就是我的最高领导，去质问我的行为是代表咕咚，还是代表个人。

我在知乎的ID和个人说明写得清清楚楚，没有和咕咚有任何的关联。你没有经过我个人的允许，转载引用我在知乎的内容，被我质疑你转载了别人的内容，居然好意思说是“法律层面的诽谤”？居然还去和我供职的企业对质？

到底是谁苦苦相逼？

所谓认真做事的自媒体，是把知乎用户的文字答案，变成自己的声音和话语，放到视频当中去，是吗？

所谓认真做事的自媒体，是未经他人许可，擅自转载、引用他人在知乎的原创答案，是吗？

最后我很想问一句：你既然深知自媒体人的成长有多么不易，为什么你还要去做“未经许可，擅自转载和引用其他自媒体人的内容”这样的事情？

最后，是我放出的所有截图的具体信息。

我在这里声明：我是知乎用户李暘，在知乎的每一个答案，在知乎的每一篇专栏文章，不敢保证完美无缺，逻辑严密，没有错别字，但全部是我自己的原创内容，任何人未经我许可，转载、引用、抄袭我的答案，即为侵权行为。

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当然不是。

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我不关注你的微信号，那是有非常重要的原因的。朱峰女士，你说你没做过亏心事，那么想必在你看来，未经他人许可引用、转载他人原创的内容，不算是亏心事了。

你不记得的事情，我一点一点帮你回忆起来吧。事情当然没有这么简单。

当你加入“红包体育”的时候，我对群主说了一句话。【我很高兴，我有不删除任何聊天软件当中聊天记录的好习惯。】

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你为什么和我说抱歉，你忘了？2015年3月3日你所说的，是真的都不记得了？

当时我的反应，算是很克制的了，毕竟当着“红包体育”群里这么多人的面。

为什么我过了这么久，才再次在“红包体育”群里质问你，我想你应该明白。我知道每个人做自媒体不容易，想靠着才华变现，更加不容易，当时你肯道歉，说你会改，那么我也就得过且过了。

问题的关键在于，你改了吗？如果你改了，你就不会不经过

@式微

同意，转载她的答案，而且还将她列为“第二作者”。

你的所谓声明，夹杂在你的正文内容当中，而不是正式开辟一个子栏目道歉，被诸多的信息噪声遮盖着，这就是你的诚意？

上述三张截图，是2015年6月17日早上8:43时截的。我现在还很怕诸多水军说我图片造假呢。下面两张图，是2015年3月3日晚上20:49时截的。那个时候，你的微信ID还没有“太阳表情”。

这个总不能说我作假了吧？

而你在面对我的质疑的时候，说了些什么话，你还记得吗？这就是我为什么要截图的原因。

二次编辑加了些东西，就可以等同于你自己的原创，是吗？

事实证明我当初心一软得过且过，才是真的错误。

你说了“最初开时，格式内容混乱，但转载内容标明了作者”——我还是那句话：用了我的东西，问过我吗？

你说了“微信对于转载格式有了新要求后，我们也跟着学习，把之前来源不明的全部删除。之后再也没有出现不合规的转载“——来源不明？请看看截图，你自己说过的话，怎么就这么快忘了呢？”是从虎扑、知乎、直播吧很多来源的文章“，这还算是来源不明？

你说了“暴力行为冠以道德名义，缺又恰恰选择了一个认真做事的自媒体下手，无论是出于要稿费，还是炒作涨粉，都不会实现的”——暴力冠以道德的名义？我质问你，就是暴力，你不告而拿，拿了我的答案，也拿了知乎上别人的答案，这种偷窃行为，就是道德的？

另外，请弄清楚，到底谁在炒作？我只是把原文作者式微老师带到了“体育红包”群，让她自己和你说清楚，这就是炒作？式微维护自己正当权益没有成功，自己写了篇专栏，以正视听，这叫炒作？

你说了“另外。。。您在背后诽谤我的许多聊天截图我已经给了律师。我们没做亏心事，我们礼貌但不软弱，真的，用法律途径解决，只对我们单方面有利啊。但您若真的要这样苦苦相逼，请也不吝给我一个您的地址，给您去一封律师函”。

我在背后诽谤你？请把截图放出来，让知乎用户都看看，我到底怎么诽谤你了。

你没做亏心事？没做亏心事我会质问你为什么不经过我允许转载了我的内容？

说我苦苦相逼？到底谁逼谁？“咕咚-李旸”是我在“红包体育”群里的ID，那是因为之前说过要标清楚所在的企业、媒体和姓名，所以我这样写。

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我在知乎的ID和个人说明写得清清楚楚，没有和咕咚有任何的关联。你没有经过我个人的允许，转载引用我在知乎的内容，被我质疑你转载了别人的内容，居然好意思说是“法律层面的诽谤”？居然还去和我供职的企业对质？

到底是谁苦苦相逼？

所谓认真做事的自媒体，是把知乎用户的文字答案，变成自己的声音和话语，放到视频当中去，是吗？

所谓认真做事的自媒体，是未经他人许可，擅自转载、引用他人在知乎的原创答案，是吗？

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我为什么要在微信群“红包体育”里面和你抬杠，为什么要质问你，想必你已经不记得了，然而我记得清清楚楚。

我不关注你的微信号，那是有非常重要的原因的。朱峰女士，你说你没做过亏心事，那么想必在你看来，未经他人许可引用、转载他人原创的内容，不算是亏心事了。

你不记得的事情，我一点一点帮你回忆起来吧。事情当然没有这么简单。

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上述三张截图，是2015年6月17日早上8:43时截的。我现在还很怕诸多水军说我图片造假呢。下面两张图，是2015年3月3日晚上20:49时截的。那个时候，你的微信ID还没有“太阳表情”。

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你说了“微信对于转载格式有了新要求后，我们也跟着学习，把之前来源不明的全部删除。之后再也没有出现不合规的转载“——来源不明？请看看截图，你自己说过的话，怎么就这么快忘了呢？”是从虎扑、知乎、直播吧很多来源的文章“，这还算是来源不明？

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你说了“另外。。。您在背后诽谤我的许多聊天截图我已经给了律师。我们没做亏心事，我们礼貌但不软弱，真的，用法律途径解决，只对我们单方面有利啊。但您若真的要这样苦苦相逼，请也不吝给我一个您的地址，给您去一封律师函”。

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你没做亏心事？没做亏心事我会质问你为什么不经过我允许转载了我的内容？

说我苦苦相逼？到底谁逼谁？“咕咚-李旸”是我在“红包体育”群里的ID，那是因为之前说过要标清楚所在的企业、媒体和姓名，所以我这样写。

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知乎上的回答问题，是我业余时间所为，工作忙的时候我只能下班回答问题，晚上写公众号内容，或者把知乎的答案放到我自己的公众号上去。关于足球篮球的内容，和咕咚网没有一点关系，全部是我自己的业余创作。

而你，直接找到了咕咚创始人、CEO申波先生，也就是我的最高领导，去质问我的行为是代表咕咚，还是代表个人。

我在知乎的ID和个人说明写得清清楚楚，没有和咕咚有任何的关联。你没有经过我个人的允许，转载引用我在知乎的内容，被我质疑你转载了别人的内容，居然好意思说是“法律层面的诽谤”？居然还去和我供职的企业对质？

到底是谁苦苦相逼？

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不知道美国有什么脸面去说民主与平等。

（给文章点赞时麻烦给这个回答也点个赞同吧，如果能点个关注就更好了。祝各位新春快乐。）

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