如何看待国内多个视频平台 VIP 会员涨价现象？这背后传递着什么商业信号？ 第1页

回顾视频平台的发展，扩大会员业务收入确实是必然的路径

在当年那个互联网改造一切的“政治正确”之下，视频平台也不例外。比起电视台这种总时长有限，只能同时向所有用户输出相同内容的“传统平台”，互联网流媒体最大的好处就是它可以成为千人千面的电视台，在同一时间向不同的用户输出不同的内容，从而吸引更多的用户、占领用户更多的时间，获得更大的流量——而流量，在互联网行业就意味着变现。

但是事实的发展总是出乎互联网人的预料：

首先是各家巨头纷纷入局（爱奇艺背后有百度，阿里买下了优酷土豆，腾讯视频自不必说），激烈竞争下内容成本水涨船高，各家视频平台都处于持续亏损的状态；

付费会员商业模式下，用户的付费决策完全取决于内容质量，于是视频平台都需要从零开始打磨自己的内容生产能力——而这个事情，就是非常传统的创作领域了，互联网能带来的助力十分有限；

而最后，新物种——短视频的出现，让长视频平台的增长遇到了最大的瓶颈。不是每个人都有整段的时间，或者需要整段的时间来看长视频内容的，碎片化的短视频和手机这种终端完美匹配，对长视频平台形成了一定程度的“降维打击”。

于是我们看到，视频平台从最开始设想的免费平台+广告变现，变成了今天的创作好内容+会员创收，业务逻辑发生了180度的转变，对视频平台的能力也提出了不同的要求。

而不变的是对盈利的追求，既然业务逻辑变了，那么创收逻辑自然也变了——内容侧是视频平台都不敢大削的（虽然都在用分账、原创的方式尽量控制成本），毕竟一但内容质量下滑那么会员数必然下滑；于是大家只能在开源这块想办法了。

而从现状出发，涨价是唯一能开源的手段

我们先看看2020年的iqiyi四季度财报：

• 2020年4季度付费会员1.017亿（试用用户1.007亿），相比2019年（这两个数字分别为1.069亿和1.057亿）分别下降了4.9%和5.8%。——付费会员已经不再增长了
• 2020年经营亏损60亿人民币，4季度仍然亏损13亿人民币。经营亏损率高达18%（但这已经是比起2019年的34%大幅进步的结果了）
• 另一个主要的收入来源广告：2020年广告收入68亿人民币，相比2019年下降了18%——短视频的兴起，B站的崛起，都在撕扯着长视频平台的广告市场份额

最后，一个互联网产品最基础的用户数方面和使用时长方面：腾讯爱奇艺作为国内流媒体平台的top2，早已经停止了增长，MAU维持在5亿左右水平，用户日均使用时长也稳定在60-70分钟，并且持续面临着短视频的冲击。（数据来自QusetMobile）

没有人办企业是为了慈善的，现在长视频平台希望实现盈利，在国内用户增长停滞、付费渗透见顶、广告收入收缩的情况下，可以说就只有涨价提高会员收入这一种手段了——在明面的涨价之前，爱奇艺和腾讯视频也早就开始了超前点播和VIP升级（爱奇艺的星钻）这些提高ARPU（Average Revenue Per User，每用户收入）的尝试，涨价也早在行业的预期以内，现在只不过是靴子落地而已。

他山之石，无法攻玉——Netflix对国内视频平台，参考价值也十分有限

我们知道，在中国互联网行业，一度流行着“copy to China”的策略——将欧美的产品形态复制到中国来。而在视频平台行业也不例外——大家都有一个共同的老师，或者说梦想，那就是Netflix。

而且Netflix确确实实跑通了自己的商业模式。目前，Netflix的全球付费会员已经超过了2亿，经营现金流已经转正，具备自我造血发展的能力。

但是，Netflix的成功并不意味着中国的视频平台都能复刻它的成功。他山之石可以攻玉在这里并不成立：

• Netflix从DVD租赁业务转型，具备国内视频平台不具备的用户基础
• 相比国内，我们必须承认欧美用户已经养成了付费订阅的消费习惯，不需要向国内一样持续的教育市场。而欧美用户的消费能力也更强，付费潜力更大——反映在会员价格上，Netflix的会员价格已经达到13~16美元，而国内单月价格才刚刚达到20元
• 最后，也最重要的一点——Netflix可以全球扩张（或许除了中国），而由于语言、文化等原因，中国的视频平台则基本只能做这15亿人的生意（出海东南亚倒是被爱奇艺和腾讯视频提上了日程，但是一切都还早）。60亿对15亿，潜在市场天然存在鸿沟。

因此，Netflix与其说是榜样，不如说是梦想。

回到现实，既然无法像Netflix那样扩张到全球市场，或许我们需要面对的，是未来进一步涨价的长视频平台——毕竟现在这个价格，也完全无法弥补它们的巨额亏损。

这次的涨价，真的只是一个开始。

当初张瀚的偶像剧只在台播，没有网播，就是因为网播平台给的太低，并且 3 个网络平台给的一样的低，一旦形成垄断/寡头，出品方的议价能力几乎没有...要么就低价卖，要么就没有网播

用户也是一样，在垄断的厂商面前，没有议价能力，要么不用，要么忍受

爱奇艺财报显示会员数下降，有可能是当初偶练的会员到期了，更大可能是受抖音等短视频平台的冲击，在抖音上看剧的 cut，没必要买平台会员了，但是剧方又为了剧的传播，非常需要抖音平台的传播，版权限制和传播需求的矛盾不解决，单纯的涨价也不见得能缓解平台每年的损失

为什么滴滴对司机抽成这么高还在亏损，明明他们也不是实业，也没什么巨大的成本。

因为他把钱都投去做别的，回过头来对大众说，我们还亏损呢，我们应该加大力度剥削司机

为什么各大视频平台会员数这么高，价格这么贵还在亏损。

一方面是版权费贵，另一方面也是因为国内视频平台挣的钱，都花在了没用的地方，搞一些乱七八糟的流量明星，搞营销，搞烂片，搞完回头来告诉你，我们亏损。。

肖战演的那几部电视剧，辣眼睛都不足以形容这个电视剧的烂。现在听说还在拍好几部

好演员便宜，加上好制作，才能带动普通人，大批的会员流量涌入。而不是带着那些天天“割割，割割”叫的人，玩流量游戏

你问问普通人，多久没有好好追一部剧了，除了辣眼睛还是辣眼睛。

一年300亿的营收，210亿的内容成本，这几年看下来，内容你做了个寂寞。。

勘误:

以下网飞会员价格，几个人拼单的话也就不到20RMB一个月

这个要追溯到辰东本人的习惯了。

辰东小说里的天劫不是必然发生的，而是可选的，强者靠渡劫磨炼自身，渡劫越多，劫的威力越大，就越强。比如别人的小说一般是结金丹要渡劫，那所有人（包括妖）都得渡这个劫。

但辰东小说里，金丹期可以分为3类

1，完全不渡劫

2，只渡金丹劫

3，结金丹、中期、后期各渡劫一次

基本上2能吊打1,3能吊打2,3要是去打1，那就是一招秒一群的节奏。

而且3还可以细分，按照天雷的数量和质量还有所不同。一般来说天雷越多越好，越神秘越好。

比如你每次渡劫渡的是普通的9道天雷，那你就是个普通圣子水平，欺负欺负只渡1次劫的小门派长老也就差不多了。

如果你每次渡劫都是九九八十一道天雷，天雷还形成真龙、凤凰、鲲鹏等仙灵，那就是高级配角待遇，只要不惹主角，诸天万界横着走。

如果是每次渡劫都是万丈雷海，而且雷海中隐约构建出神秘道图、古天庭虚影，那就了不得了，只要你能确定其他人渡劫的时候没有实物（比如斩仙台、雷池之类）出现，那你就是真主角。

所以这就明白了吧？

不是大道如何如何，大道没有任何意志，只是自然而然的试图断强者的前路，表现为各种雷劫。

叶黑被劈的很惨，是为了凸显这个劫难过。

劫难过则是为了凸显主角牛批。

---

  a-san-shu 网友的相关建议: 
      

我觉得还是任意门吧，毕竟站在普通人立场上，拥有时光机的风险实在是太大了。

我们不谈高赞答主那个关于较真分析“可行性研究”的前提，只是纯粹看漫画里面任意门的作用，那基本就是打开门可以前往“之前到过的地方”。

对于现代人来说，还有什么比这个更适合打工呢？

通勤时间，不需要了！别人还在急急忙忙赶路，我还可以呼呼大睡。

买车相关成本，全没有了！最重要的是妈妈再也不用担心我堵在路上了。

哪天心情不好，随便找个国外的地方转悠一圈，然后回家睡觉。真正说走就走。

只要隐藏到位，就不会轻易被人发现，确保我得以闷声发大财。

相比起来，时光机的风险就很难控制。从《哆啦A梦》原作来看，实际上是出现了两种不同路线：

1.无论过去怎么改变，未来都是一样的。

2.可以改变历史。

如果是第一种，那时光机本身就失去了应有价值。而第二种的话，你根本不知道自己回到过去随手扔的一张纸会引发何种蝴蝶效应，轻则自己都会消失，重则改变世界历史走向。

老爸自认为没有这种抗压能力，还是任意门吧！

---

  lancelu 网友的相关建议: 
      

商场运营方的本质是物业公司，

想各种办法吸引人流过来，接着招商，目的是收取租金，然后涨租金。

所以这个问题的本质，是来福士想要吸引的大批顾客群体，他们是不是在意棒棒入内。

如果他们其实希望棒棒不入内，那么来福士不过是个手套防火墙而已，抵挡了来自网络和外界的骂名。

如果他们反对禁止棒棒不入内，那么就算没有这个报道一段时间后来福士自己也会被用脚投票的顾客教做人。

商场是否以为棒棒影响了形象不重要，最终用户怎么想的才重要，想想谁掏钱？

所以，到底是顾客有这样的需求而商场才这么去干？还是商场自以为是的猜测了顾客的需求呢？这只有顾客自己知道了。

---

---

  re-re-re-6-38 网友的相关建议: 
      

我汉族/华夏族自古以来就是伐山破庙，屠神灭佛的民族，砸个佛像而已，还重罪？我不给他定罪就不错了！

---

  lu-sen-lin-lin 网友的相关建议: 
      

极端女拳已经在对乃万重拳出击了。在豆瓣、微博等各个平台对乃万进行谩骂和侮辱。乃万工作室被逼的发声明维护名誉。

真正的女权是追求平权。而女拳是无法认同平权的，她们要的是特权。她们称呼平权女生为“仙子”。有时候直接把乃万们开除女籍。

不极端、不偏激、不丑男。都没有资格做女人。乃万已经被她们全面开炮。

它们的论调都是这样的：

1.买房买车又不是女的逼的。繁衍癌们可以去找不要房不要车的。

可是当新闻中出现女生陪着男生一起奋斗白手起家的时候，她们又骂女生“倒贴”“免费妓女”。当新闻中出现男生付不起高额彩礼而哭诉时，她们又幸灾乐祸：彩礼都付不起，还想娶什么老婆，直接滚回家去。

她们就是这样的双标。直接写在脸上都不带避讳的。跟她们不一致的，她们就跳脚骂人。

2.乃万做为女性，居然和男性共情，这太不女拳了。这简直是女性中的败类，必须要批判。

女拳在寻求支持的时候，经常会找一些男性来给她们站台，比如杨笠嘲笑普信男的时候，她们找来一些男人说自己没有感受到嘲讽等。

3.社会已经给予男性“太多”宽容。凭什么还要呼吁给予男性宽容？女生的宽容谁来给？

给予男性宽容并不代表着不给予女性宽容。这本来是可以齐头并进的事情。比如男性和女性可以携手来对抗资方在职场上的强势。但女拳只要属于她们的特权。她们不敢对抗资方，但是她们可以踩着身边的男性上位。

乃万够刚：

---