如何看待有人认为OV比小米高一个等级? 第1页

十几年前的电影《疯狂的石头》里，黄渤有一句特别有意思的台词：

这句话在当年之所以会有意想不到的“笑果”，是因为当时的班尼路主要流行于低线市场，大量的班尼路零售店都开在三四线以下的城市以及县城。而当年电影院基本都集中于一二线城市，在看电影的人看来，黄渤把班尼路叫“牌子”的原因当然是可笑的。

然而，这个搞笑的台词背后，恰恰是做品牌的一个非常重要的因素：曝光度。现在我让你去买一件衣服，你能跟我讲出这衣服的“性价比”来？你又不是专门学纺织和服装设计的，面料、工艺你一概不懂，买衣服看什么？不就是看牌子，摸摸手感觉得过得去就完了么。

在这种情况下，如果一个品牌能覆盖全国大多数县城，上街就能看到广告，而另一个品牌没有几家店，广告做的也少，对普通人来说，那个品牌更高一级还用说么？

现在很多米粉忿忿不平的原因，不外乎是觉得自己懂参数，所以买OV的都是智商税。但如果换到食品、服装、文具、家装等等领域，你跟那些看广告买产品的大爷大妈也没什么区别。每个人不可能对所有的领域都熟悉，对不熟悉的领域，看品牌买东西是再正常不过的操作。

也不要说别的品牌了，就说小米自己，那些对小米的手机参数了解的粉丝，真的对小米的其他产品也了解吗？买风扇的时候，你知道小米风扇的风量是多少吗？知道扇叶结构设计是不是合理吗？买充电宝的时候，你搞得清锂电池、聚合物电池、18650电池都是什么吗？买耳机的时候，知道小米用的发声单元是什么级别的吗？

绝大多数人都不知道，他们之所还买小米，无非是因为觉得小米在做手机上很“良心”，所以其他产品的性价比也很高，只是一个思维惯性而已。

正是因为品牌受广告和宣传的影响很大，所以品牌总是地域和群体限制的。比如现在很多对文具不了解的人一说钢笔，都会觉得LAMY是个好牌子，你问他什么是Pelikan、什么是Waterman，他会觉得这就是个小牌子。再比如在县城这一级，海尔的电视往往比SONY、三星的认可度更高，因为很多县城的人见海尔广告的频率往往远比SONY的高。在汽车方面，对于大多数县城及以下的人来说，豪车就是BBA，你开个阿斯顿马丁出来，人家也不见得会觉得这比BBA好——这是BBA自己的运营以及几十年不停地在各种媒体上露脸的结果。

不同群体、不同地域的人，对同一个品牌的定位上存在差异，这本来是个再正常不过的事情。对于品牌来说，如果想开拓自己在特定群体内的认可度，就按照那个群体能接受的方式去操作。对一群受教育程度不高、也对数码不感兴趣的中老年人来说，多打广告比给一个参数清单对宣传品牌的价值更大。而如果品牌还是要选择直接列参数，那就不要有一部分人觉得自己的牌子不够硬了。

最后，我看回答里还有人说小米没公关的，我真的是笑yue了。

公关只是一个中性词汇，但凡企业规模做的大些，都需要做自己的形象维护，这就得需要一批熟悉传播、了解媒体、掌握舆论技巧的人来进行帮助，因此对这些企业来说，公关是必不可少的。即便有些公司出于成本或其他原因考虑，不会聘请外面的公关部门，也会在内部成立公关部门。比如黎万强就曾是小米公关部的负责人——如果小米的公关部不做公关业务，按这个公关部是拿来干什么的？