为什么华为市场份额减少，iPhone 13 的价格没有上涨反而下降？ 第1页

一旦利润率不达标，苹果就涨价，你骂也好，不买也好，苹果依然会按照过去方针涨价。

1、“慢慢来,不要招(着)急;”2、“照按过去方针办。

（乔布斯）遗诏在手，天下我有。

用户嘛，你爱买不买。

反过来，一旦利润率超标，苹果会主动让利。

包括给上游供应商让利，我以前的公司也曾经是受益。

当然，这个让利，苹果也包括向下游用户降价。

好像在苹果的眼里，这世界上就不会有竞争对手（苹果在那些反垄断官司中，起诉者也是这样说的）

我特么就没见过、没听过别人有苹果这么狂妄的购销策略的。

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但是，现在这个情况对于苹果也有隐忧。

因为，现在芯片荒，所有元器件都涨价，之前按我的预测，苹果为了控制利润率也要涨价的。

这次苹果居然降价了，我实在没想到。

当然，也验证了我之前的另外一个猜想，库克又抓了一波节奏。

库克作为供应链老手，从杜克大学毕业后就在IBM拉美区的供应链工作，进入苹果后，又在苹果负责供应链。

库克对供应链节奏的把握是极其精准的，市场什么时候需要什么，需要多少，如何实现这需求？

我一直认为，苹果作为一个没有自己工厂的公司，库里才是把乔布斯梦想落地的英雄。

乔布斯跟罗永浩一样，很多设想，从技术角度来说，就像教练要求队员在劣势的情况下不发育，多打团，压根就不现实。 但是他们有区别：

罗永浩的团队，总是顺理成章的用一次次团灭贻笑大方，

而乔布斯的团队总能依靠一次次奇迹团改变了局势。 如果没有票碰到沃兹尼亚克、库克这样的天才实干家，乔布斯也会沦为罗永浩那样的业界笑柄。（当然，这也是硅谷有那样的天才，并且这些天才能够为乔布斯所用决定的）

是的，我是乔布斯黑，库克粉，是一个绝对不会买苹果产品的果粉。

我现在手上的苹果产品都是以前老旧的工作机，一旦退役，我不会自己买苹果产品的。

不是说苹果产品不好，有个成语，齐大非偶，仅此而已。

苹果的产品不符合我的需求，我也不是苹果的目标用户，苹果也没打算把所有人列为自己的目标用户。

回到库克，库克总能精准的预测到市场什么时候需要什么，需要多少，如何实现这需求。

乔布斯是一个优秀的产品经理，而库克是个优秀的团队领袖（比如，苹果有成就的时候，库克更喜欢让手下人抛头露脸，而不是像乔布斯那样让观众都觉得功劳都是自己）

所以，当年乔布斯身体不行的时候，我就预测苹果会迎来下一次腾飞，市值会超过一万亿（也就是市值在乔布斯的基础上翻一翻还多。不过，很遗憾，我从不涉足股市）。

所以，当库克当年说用5G太早，我就坚信所有手机用5G都太早了。

这次，我的猜想是，库克又早早预测到了这次供应链的涨价潮，在供应链市场不景气的情况下，安排手下（这么大的工作量，不是她一个人能完成的）早早跟供应链签订了一系列期货合约，让苹果公司，能够安稳渡过这次供应链的涨价潮的前期。

以台积电为例，芯片代工价格涨价10%~20%，但是苹果只涨3%。

不过，我不相信世界上有神，我也不相信库克那么早能够预测到芯片荒持续到明年，

能够安稳渡过这次供应链的涨价潮的前期，不等于能够安稳度过后期。

所以，我看衰苹果明年的利润。

甚至明年苹果可能不得不涨价来维持明年的利润率。

因为涨价一定会影响用户购买决定，会缩小自己的市场份额的，所以明年苹果会面临挑战。

实际上，现在苹果这个定价出来，股价又跌了，不光我，投资者也看衰苹果明年的表现。

很多分析师担心iPhone 13系列降价导致供应链盈利能力承压等风险因素。

当然，我没有水晶球，我只是碰巧之前都预判对了，做决策的，千万别依赖我的判断，或许，库克真的是神呢？

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21年10月31日补充

在评论区发现很多人完全没有正规学过企业经营理论，所以被媒体上喜欢说的薄利多销的理论所迷惑。

作为一个制造业老兵，制造业跟互联网行业、软件行业可以几乎无限制的拷贝不同，制造业具有生产成本限制同产能限制。

薄利能够多销，但是未必能够多收入，更未必能够多赚。

薄利多销能够提升利润需要几个前提

1、市场容量足够大，足以支撑足够的销量；

2、你的产能足够大，足以支撑足够的销量；

2、产品同质化严重，消费者买你的，跟买其他家是一样的，最终买谁的，取决于价格；

3、市场竞争性足够强，有，且只有薄利，能，且才能，从竞争对手那里把市场抢下来；

4、有大量资源闲置，比如大量厂房、工人、材料闲置。无论生产多少，这些成本都已经产生，

薄利多销实际往往是商家利用信息不对称来做宣传的，让消费者误以为低价是薄利，让消费者把目光廉价劣质上移开。

实际的企业定价往往有两种方法

一、成本加成定价法——所定的价格应能涵盖取得或生产产品的成本，再加上足以使企业按目

标回报率获得的利润。

二、撇油法-在特定的阶段采用高价的短期定价策略，以便将浮在面上的油先撇起来

实际上，用来提升利润最有效的方法的是撇油法。

薄利多销往往不是用来提升利润。

在寡头市场中，薄利多销往往是用来排挤竞争对手，打垮竞争对手的手段，把竞争对手赶出市场之后，自己就可以用撇油法来大幅提升利润了。

在竞争性市场中，薄利多销往往是用来快速回笼资金（真正搞过经营的都知道，对于多数企业来说，对于企业来说，现金流是非常重要的，可以说现金流就是企业的生命线，多少企业因为资金链断链而倒闭）

但是，苹果现在现金流是过剩，并且，市场也是相对固化的，竞争性也不够强，更要命的是，现在产能受限了。

从苹果最近公布的信息来看，产能不仅仅是受限，而是锁死了。

现在苹果的情况，无论多么薄利，销量几乎都没法增加，连收入都会减少，利润更加会减少。

苹果只所以降价，就是之前的利润太丰厚了，有足够的让利空间，但是，这在经营上是错误的（苹果这里发生了严重的误判）。