百威因广告有碰杯饮酒动作被罚 25 万元，今年已累计被罚 80 万元，酒类宣传广告怎么做合规？ 第1页

被罚不冤。

很正常，相应的广告法规规定，对于酒类宣传广告，不得出现饮酒的动作，比如类似雪碧那种就不行，更别说有怂恿和诱导之类宣传无节制饮酒的动作。

百威并非被处罚的第一家酒品公司，之前保乐力加（卖威士忌等烈酒的代理商）亦然因此被罚过。

就是微信广告或者自媒体视频宣传“饮酒”动作都不行。

这背后典型的就是家喻户晓的“劲酒虽好，可不要贪杯哦”宣传广告在广告法约束下的改变，细心者发现现在劲酒是没什么饮酒动作的。

鲜为人知的是，酒类宣传广告也不允许出现比如饮酒者驾驶汽车、飞机、轮船等交通运输工具，由此倘若研究一些电子期刊或者自媒体宣传的酒类广告，或有违法之嫌疑，更别说那类酒类直播的野蛮打法了。

社会效果来说，以上都算从广告细微处就去未雨绸缪地消除醉驾的危险。

另外，其实广告设置对酒类广告的约束限制，实则是多饮有害健康：这表现在不得宣传酒类可以缓解疲劳、恢复精力等效果，然而其实某些微信广告或者H5广告还是颇为常见的。

宕开一笔，比较有趣的是，今年百威已经快因广告宣传问题被累计处罚百万了，原因出了饮酒动作不一而足：

或因极限词被罚，或因所谓“天然酵母”等天然材料（实则人工研发或什么浸膏多焉）虚假宣传被罚……

可见酒品巨头，有时候在广告细节方面不免触雷，其实这背后隐藏着急需提升法务和外部律师话语权的现状。