蒙牛 22 年来首次更换 Logo，由苹果 Logo 设计者亲自操刀，新 Logo 符合你的审美吗？ 第1页

新logo设计是明显优于旧版的。达到了一种境界：

你明明觉得它好像变化不大，但是就是很自然地感觉比原来的logo好。再想想好像又没有更好的方案。

但如果真要挑刺的话，这logo的线条和蒙牛字体协调度差一点。

再和谐点，会更好。

不讨论市场和民众对蒙牛的态度，只从设计专业看这次的标志升级

我看了一下新旧标志的对比，横向也看了看伊利的，想不出其他更好的解题方法，更新之后的蒙牛的标志目前来看是最优解

其实标志升级一直是标志设计和品牌领域里难度挺高的部分

毕竟品牌已经在市场是有沉淀的，已经形成认知了，那更新的时候就必须考虑认知成本和品牌资产，不能出现损失，戴着镣铐跳舞跳舞了属于是

另外标志的导出是基于品牌内核、战略规划、价值观、消费者环境等等很多内容的，不是很多人想象的好看就可以了，进一步增加了标志更新的局限性

标志更新限制的是设计师的创作空间，不可能由着设计师天马行空的另起炉灶，必须在已有内容上展开，那这时候考验的都是基本功，比如造型美感、比如图形提炼、比如色彩关系等等

不止蒙牛、小米，很多品牌的标志更新都是遵循这个原则，只不过有的底子好一些，可更新余地不大，有的差一些，更新之后就显得变化挺大的，显得耳目一新，其实都没超出标志更新的大原则

这也就是为什么很多人诟病如小米的logo升级是营销、国外设计师圈钱之类的，只能说外行看热闹，颠覆性的更新虽然看上去很爽，但是风险很高，GAP翻过车

至于品牌口碑什么的，根本不在标志更新的讨论范围之内

我最困惑的是有很多自称设计师的也跟着逼逼赖赖的

你们确定你们做过标志且是个设计师？

补点儿内容吧

更新也好，重新做也罢，标志设计其实叫做“善战者无赫赫之功”

载体有限，好与坏不在于形式有多复杂，相反，好的标志首先看图形承载了多少信息，传达了多少信息，提炼到什么程度，是否准确等等

举着花里胡哨的图形非说是标志的，我只能说

不要脸

和朋友吃饭时打趣。

• 某总：你去找个老外给我们LOGO重新设计一下，把这500万花光。
• 朋友：好勒。
• 我：不说要求吗？
• 朋友：领会精神。

当然，现实没这么简单。

实话实说，设计用尺算，普通人用眼看。非专业人士，这样的LOGO我画不出来，也品不明白。就算我是老板，你把设计稿丢给我审，充其量也只是看个热闹，还得听设计师给我上一堂课。

我相信，大多数网友看这些个标志，一方面看形状的美感，一方面可能要考虑“看完记不记得住”，也就是“形”和“意”两方面。但是作为企业本身，这个LOGO除了辨识度和可读性，必须富有内涵，融合了自己的企业传统文化或愿景。总而言之，既要视觉形象简洁、美观，又要符合品牌气质，隐约或直白地展现企业的价值观，设计一次，沿用数十年。所以不单单是画个符号那么简单。

和前阵子日本设计师给小米“mi”LOGO“重新设计”类似，蒙牛也是在原LOGO基础上做微调，力求“味如当初，意与时进”，产品形象不能丢，消费者一看就还是蒙牛，但仔细看才会发现有改动。

▲国际顶级设计大师原研哉亲自操刀，其个人品牌及附加价值之盛，让小米心甘情愿买单200万。有趣的是，尽管新LOGO看起来更好看，小米依然被网友揶揄“改了个寂寞”，或许这只是小米本身的话题倾向吧——大家都希望金主钱多而无脑，才能让自己显得不那么渺小而无知。

▲相比小米LOGO的圆角优化，蒙牛的改动就稍微明显了一些，明眼人都能看到新LOGO既尊重了蒙牛的传统，又顺应了当下流行的设计趋势，“兼具年轻化、国际化新形象”。不但顾及了品牌LOGO的旧有形象，让原品牌的辨识度自然而然地延续到新LOGO之上，而且精简得恰到好处。

新旧LOGO对比之下，甚至普通网友也能感受到，旧LOGO的设计确实有些小学生。这种专业设计功底，一般人可搞不定。

值得一提的是，这次与蒙牛合作的是国际知名设计师Rob Janoff（罗布·詹诺夫）及其设计团队，Rob Janoff曾是苹果公司LOGO的设计者，被咬了一口的苹果，无人不知，无人不晓，能把大师请来给自家LOGO换新，蒙牛一定花了不少钱。

至于这个设计花了多少钱，到底值不值得蒙牛欣然买单，普通人就别敲算盘了。当年揶揄小米的人，这次吃瓜蒙牛也大可不必。

实际上，仅这次官宣改LOGO，在互联网上引发的话题热度，远比LOGO本身值钱得多，

网友看热闹打打牙祭可以，吃饱了可撑不出个会营销的脑子哦。

前两天雷军花了一个亿找了个外国人设计小米的logo，蒙牛估计花的价钱也差不多

大胆猜一下，会不会有其他什么目的呢

其实只是在原有的图案和颜色上进行了优化调整。

先放对比图：