业内人士,看到这个问题笑死。
首先,题主能提出这样的问题,基本可以判断已经是深度前滩黑并魔怔了。
说几个数据吧:
1)前滩LV的限时店,开业至今每月的销售额基本大几千万,大约比全国6-7成的LV精品店正店还要高,这其实只是一个快闪店而已。
题主可以去看看每天的排队,实地感受一下。
除了LV,已经开业的其他几个奢侈品精品店销售额也不错。
奢侈品讲集群效应,下半年其他几个重奢都开下来,销量还会进一步向上。
2)前滩的整体招商水平,在大中华区所有商业体中,大约能排到13名左右,也就是说只有香港澳门的几个最头部商业,加恒隆国金skp的奢侈品牌丰富度高于前太。
题主可能不知道这是什么概念。全国一共6000多家购物中心(大致数据),题主拍脑袋觉得要倒闭的前太,其实一出生就有能力超过99.8%的同行了。
在太古集团的商业项目里,前滩已经实现的招商水平是排第一的,比香港太古广场还要高,更高于成都和北京太古里。
具体指标可以看下面的表。这个表做的时间比较早,后来前滩还招到了moynat,prada这些品牌,另外前滩的腕表是所有商场里最全的。现在按这个表的权重个人毛估估大约是330分,出处见水印。
3)从奢侈品店铺规格看,前滩一共8家双层店,连宝格丽这种过去只开单层的品牌也是双层店。Dior是三层店,还有首家迪奥咖啡。gucci超过1300平,罗意威是上海第一家罗意威之家,爱彼也是第一个之家店。这都是比较高的配置了,去年另外几个的新重奢商场(武汉恒隆,阪急)虽然也有一些指标品牌,但店铺规格都以单层居多,离前滩有些差距,没有拉踩的意思,客观陈述事实。
可能题主觉得自己比每家店要花1000万甚至2000万真金白银装修的奢侈品更懂选址投资?
题主还担心奢侈品店是贸易公司而不是直营店,非腕表类一线大牌不开经销商店是基本常识。这种事情进店随便找个sa聊一下都能知道,算是题主不小心暴露了虽然没逛过店,也要上网喷一喷的键盘素养。
4)奢侈品装修慢是很正常的事情,因为要改外立面,需要专门申请发许可证。前滩有的重奢品牌一直到年前才拿到证,拿到证才好去订货订材料,订完货才能装修。这些你要是有账号,都是可以去审批部门网站查的,目前几家店基本都拿到证了。
上海很多年不开新奢场了,题主可能没见过奢场的前期形态,倒也可以理解。明年itc也要开始装修了,到时候也是这个节奏。
奢侈品没签约是不可能围挡的,大牌看重声誉。太古在全国6家商场上奢,没必要为了其中一个去伪造围挡,很简单的商业道理。
5)周围有富人不是奢侈品的必要条件,南京西路周围3公里内基本都是老房子,豪宅比前滩少很多,不妨碍恒隆是上海第一。尚嘉坐拥古北富人区,照样一天不如一天。商场运营招商能力才是最关键的,太古最擅长的就是这个。
前滩周围倒也不是没富人,前滩南西区的低密度街区是上海新一代别墅群,定位非常高。今年就开工了,低密度的产品建成也很快。
6)前太的主要创新是搞了一个街区式大尺度奢场,上海目前还没有第二家供给,后面可能很多年也不会再有。上海未来几年内做的好的街区就三处,张园前滩新天地,张园太古里尺度小一些,偏历史风貌,体验和前太主打自然舒适有差异。新天地kfs招商能力不够,大批量上奢有点难。
虽然冬天夏天比较吃亏,但春秋天的体验感上没竞品,反而是最不可能有压力的一家奢场。
7)盲猜2023年基本全面开业后,恒隆国金销售额100亿,前太先做到60亿吧。3年5年内肯定不会赶上恒隆国金的,但也可以了,上海9成的商场每年销售额都做不到5亿元。
国金恒隆从开业到成熟,经历了不断调整,是十年维度的事情。前太得等隔壁L+mall建起来,才好不断置换位置,塞新的大牌,销售额往上走。
现在商业面积有限,再塞大牌,又要抱怨吃不到饭了。你去国金的时候会抱怨吃不到饭吗?其实国金餐厅总面积比前太小多了。
就说这些吧,还是希望题主心态光明些,能看到别人的好,思考别人为什么好,而不是在键盘上假装自己有一些独特的观察,实则是期待别人倒闭来衬托自己的优秀。
放个我两年前的相关回答:
https://www. zhihu.com/answer/111553 6205
(补个我答题时看到的原题截图,防止题主改题倒打一耙嘿嘿)