现在小镇过年还赶集买年货吗？下沉电商的发展给你的家乡带来了哪些新面貌？ 第1页

每个时代，都有不同的方式拥抱人间。

一、赶集是一个时代的“市场缩影”

说起农村赶集，应该是很多在农村长大的小伙伴们的共同记忆，即便是从小在城里长大，没参加过也一定听说过。

我小时候就参加过赶集，特别好玩，一词以蔽之，热闹。

那时候成都周围有132厂这样遗世独立的工厂区，周围就有一些集市，每到过年的时候就会非常热闹。这种热闹的氛围构建起了小时候的美好记忆，是旧时都市沉静里的喧嚣，有灵魂安宁处重重叠叠的回响，大梦穿梭于街头巷尾，让回忆震荡在尘埃之中。

除了情怀之外，赶集的本质，是交通不便、信息不发达、商品不繁荣，当然，还有老百姓购买力有限。

交通不方便相信那个年代的朋友都深有体会，在大基建还没有铺开之前，彼时进城还是个力气活，不仅要等很久的车，有车了还要摇晃很久。

信息不发达也很好理解，集市在某种意义上直接起到了商品信息汇聚的作用。

而商品不繁荣在集市上的体现更直白，很多时候都是小摊贩在自产自销，偶尔有点新奇玩意儿，也都是些当代人根本看不上眼的工业制成品，但在那时候绝对是紧俏货。

至于购买力，完全和当时的经济状况挂钩。

参加过集市的你是否有过这样的疑问：为什么集市不是长存的？为什么不同地方的赶集日子也不同呢？

因为赶集的商贩需要在不同的集市里巡回走穴才能确保销售；而同一个地方瘦弱的购买力，需要累积一段时间，才能支撑起一个热闹的集市。

而如今，随着社会的进步，上面说到的支撑集市存在的因素已经开始动摇了。以至于春节来临，农村年集都变得越来越冷清，不少人儿时记忆里面的过年必备「流程」都消失了，于是便产生了一个说法，年味淡了。

二、小镇青年为县域市场带来了新活力

其实，年味淡不淡两说，农村年集的冷清，并不代表赶集文化的衰落，也不代表囤年货行为的消失，它们只是换了一个方式存在。

大家稍微留意就会发现，随着互联网的发展，曾经的线下赶集变成了线上，曾经的囤年货变成了网上下单。

有一个小细节，就是大城市里面务工的小镇青年返乡，不再是大编织袋的天下。

很多人随身携带一个小书包和一个小拉杆就上了高铁，与此同时，自己提前订好的年货正随着物流体系回家。路线都打通，交通不便的问题得到了解决。信息的流动速度加快，消费者意识也随之成长，留在家里的爸妈不会收到孩子网购的年货一脸蒙圈了。

三、淘特「直供模式」与县域市场的紧密融合

虽然如此，客观的说，农村乡镇地区，在整个互联网体系里面，在新零售的话语权里面，依然是处在边缘的群体。

原因很简单，还是受限于购买力。

这种购买力的限制不是简单的下沉市场购买力不足，而是电商下沉的早期，往往是带着在城市里面的路径依赖来开展的，这就导致缺乏一个合适的模式既能满足下沉市场低价的追求，又能保证产品质量和商家的利润空间。

这是个很直白的落差，一边受限于可支配收入，一边又要盈利，所以现在说到下沉市场的竞争壁垒不在于消费者拓展，而是淘特一直倡导的「直供模式」。

这其实是个非常考验基本功的地方，消费者想要质量好且价格便宜的商品；商家会觉得，又想优质又想价低，不是假货就是做梦。

基于直供模式的淘特解决的就是这样一个悖论。淘特通过直接将消费者链接到源头商家，帮助商家大大减少了触达消费者的层层成本，同时，利用消费者的及时反馈帮助商家减少运营策略是带来的风险，使得成本得到了有效控制的同时，大大提高了商业效率。但是光这样还不够，淘特还往上走了一步，为工厂提供运营、发货等辅助服务。

这就是用自己的规模经济效应和专业操作，让工厂只用做自己最擅长的事情，而不需要去养电商团队、运营团队甚至仓储发货团队。

把这些拥抱互联网电商之后依然存在的一些成本再次集中起来统一管理，更进一步的把成本控制到极致。

通过这样的直供模式，淘特才可以在源头降低成本，控制好产品质量，真正实现好货低价，也更能切中下沉市场的购物特点。

要说下沉电商对县域消费者的生活影响有多大，我觉得实地去看一看，就有最直观的感受，过年回老家我的许多亲戚朋友都忙着收孩子寄来的年货快递，还有很多老大爷大妈甚至在村头拿着手机玩淘特的麻将，连连看等小游戏赚红包玩。。

互联网时代最大的特点，就在于抹平地域上的差异，把人的距离拉得更近，也把货的距离拉得更近。

年货，这个传统概念依然存在，但是围绕年货的销售，发放甚至生产的模式都已经迭代了。

现在电商平台密切融入县域市场已经不是大势所趋，而是已经完成大半的时代历程。

这些年过节，大家的玩儿法和前些年比都不一样了，年夜饭的准备方式也大变样了，年货的购买也有变化了，只能说，互联网改变生活，曾经这是一句口号，现在已经成为了事实。

而农村地区，虽然接受互联网要比城市慢一步，不过对比传统商业迭代的下沉，已经是非常快的速度了。

随着现在城市化的进程和互联网的更加普及，可能有一天，我们这个问题都会变化，让所有的消费者不会因为地域分布而受到区分，可以平等享受到同样高质量的生活。

所谓，天涯，共此时。

这个不太冲突，过年赶大集，主要还是以鱼、猪肉、牛肉、蔬菜水果以及常见生活用品为主，而下沉电商主要是以电子产品、衣服、玩具、包装食品为主。

我们老家每年过年前的大集都比正常赶集要热闹，我们那里农历逢五、逢十赶集，如果腊月是29过年，那就29这一天赶集。

这天的大集，会有一些比较贵的东西出现，包括百元一斤的虎虾和一些冷冻龙虾，在乡镇还是很吸引眼睛的。

小时候赶集就特别爱吃烤串，每次都得让我妈给我买几串解解馋，现在想起来还觉得是极品美味…

那个时候其他的物质生活就不太丰富，现在方便多了，赶集和网购互相配合挺好…