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谷爱凌为何如何被大家喜欢? 第1页

  

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这届冬奥会很多平时不关注体育赛事的人可能连中国队获得多少金牌,多少银牌多少铜牌都不清楚。但是却记住了一个叫谷爱凌的运动员。网络上关于这个第一次代表中国国家队参加冬奥会的混血儿选手的报道铺天盖地,风头甚至超过04年奥运会的刘翔。刘翔好歹是平了世界纪录,拿到冠军才有媒体后面的热度关注,而谷爱凌在赛事开始之前,就有媒体的报道,然后随着其在比赛中的表现,不断发酵媒体热度。到最后,网络上铺天盖地都是关于她的信息。不管你关不关注冬奥会,你肯定都留意到这个人。相比其他拿到金牌的选手,谷火的太过分,这届冬奥会仿佛是为她而举行一样。那么谷爱凌火到出圈的背后,究竟有什么因素呢?

我认为有以下几点

1.幕后专业的推手,商业化团队。

谷的背后当然有专业团队在运作,在其参加冬奥会之前就接到不少商业广告代言就能知道。而中国队其他参赛选手,背后就缺乏专业的团队。就算赛前有冲击金牌的实力,不花钱买媒体资源也不会有多少报道。获得冠军之后,也难以放大名声,还有后续的商业运作。美国在体育明星商业化方面的运作远远走在中国的前面,谷用这一套来应用到中国简直就是降维打击。这也是为什么那么多奥运冠军都不如她火的原因。

2.专业能力强,德能配位

要是谷没有实力,没能获得金牌。甚至银牌铜牌也没有,那么再多的广告投入,也很难捧红她。或者就算靠家世,人设,情怀一时炒作获得大众关注。最后还是寂寂无闻。例如任正非的小女儿,之前高调宣布进入娱乐圈。现在不一样发展不起来。专业能力不行,再多的资源投入,再大的背景也没用。谷能出名,关键还是以替国家拿到金牌,自身是奥运冠军为基础。

3.人设讨巧,谷身上的特点太多了,而每一个特点都很受中国人欢迎。

a.中美混血,文化混合形成的独特性。物以稀为贵。中国人面孔的体育明星大众见得多了,独特长相,独特文化背景的谷自然让人更加稀罕。

b.爱国情怀加成,放弃代表美国而选择为中国参加冬奥会本身就是可以炒作的话题。

c.名校学霸光环,在中国这么重视学习考试的国家,广大学生,学生家长都会为文能上斯坦福,武能拿奥运金牌的谷爱凌疯狂。

4.国家政策层面的支持,官方媒体也会替谷宣传张目。

a.中国各类体育运动代表队归化外籍运动员是大趋势,谷拿金牌当然验证了政策的成功,验证了领导决策英明。

b.谷作为华裔,选择回国效力甚至放弃美国国籍加入中国,起到带头示范作用;当局不希望中国有钱人纷纷移民出国,而是希望优秀的华裔,甚至其他国家的人才能移民中国,彰显社会主义制度的优越性。


谷爱凌能火到出圈,一夜间红遍中国成为顶流是不可以复制的商业成功案例。是很多因素综合起来的结果,她本身为国参赛炒作爱国人设就可以保证其下限不会低。但是能达到这么好的效果,估计也出乎其背后团队的意料。主要还是人设好,中美混血,为国参赛;名校学霸,冠军得主等等。对于观众来说其同时具备稀缺性,话题性,还有更高精神层面上的爱国共鸣,爆红本就不奇怪。只是这个小姑娘仅仅用十来天,就让全中国大部分人都知道并关注她,这种爆红速度堪称空前绝后了。




  

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