为什么荣耀、小米等品牌发布新品都喜欢跟 iPhone 对标？这是什么策略？ 第1页

跟iPhone对标是非常常见的事

其实不光是我国的HOVM喜欢跟苹果对标，三星的发布会甚至连同广告，也同样喜欢对标苹果。

有关为什么大家都会对标苹果，这个问题有非常多的说法，也有着一些不同的意见。

不过，我还是倾向于认为这是一种benchmark，用中文说就是：基准。

苹果的产品思路在这么多年来都相对稳定，十年来，除了全面屏有过一次较大的形态革新以外，基本上一直都属于求稳的微创新提升。相当多的同学在苹果发布之前就能预测出下一代iPhone将会是什么样子。

所以这么一个形态稳定，大众知名度高的产品，用于作为比较的基准，是非常合适的。——毕竟，教育用户，培育市场往往需要额外的代价，凭空宣传一个产品怎么好，大众难以获得感性认知。但如果选用大众相对比较熟知的产品作为对标基准，就更容易向用户描述要宣传的产品究竟怎么样。

这次荣耀，小米，联想三家产商同时在3月17日发布产品

其中联想发布的产品并非用来对标iPhone，而且联想主业毕竟是笔记本，改日我会另外撰文描写。至于小米发布的手机已经介绍过，现在，借这个机会来说说荣耀这次发布的荣耀Magic4产品。

荣耀这个产商呢，我在去年跟前年都强调过，没有任何一家国产手机产商敢忽视它。在华为时代，小米主攻线上，OV主攻线下，而荣耀，则是同时线上加线下双线作战的。事实上，在中国市场，荣耀早年间的成绩就是「除华为以外国内销量第一」。而在从华为分拆出来之后，有过一段短暂时间的低谷，但一年之内，荣耀又迅速回到了战场。

回到战场之后的荣耀是什么表现呢？曾经有人分析过，华为让出来的市场被其他厂商吃掉了。华为让出来的市场，谁吃得最多？有些人以为是OVM，其实不是，看过统计数据的可以很清楚的知道，华为的份额主要是被荣耀与苹果接下了，而OVM三家对于华为在国内的市场，几乎没有接下多少。

荣耀这次的产品有荣耀Magic4，荣耀Magic4 pro以及荣耀Magic4 至臻版三个版本，与上一代的Magic3产品线一致，也传承了ID设计风格的大眼睛（缪斯之眼），个人觉得，保持传承的ID设计有助于构建稳定的品牌认知。

对于荣耀的产品，我个人认为还是比较有市场前景的。因为

现在的手机市场，已经存在着巨大的门槛。

这个门槛不光来自强大的供应链整合能力，还来源于「长期的软件研发积累」，国内能做到这些的其实也就只有几家一直在做智能手机的华为小米OV这些产商，因为只有持续研发，才能持续保证手机系统的软件投入。

拿GPU Turbo这种技术为例子，它是对软件研发投入产生的结果，而它的诞生，就起源于海斯麒麟处理器当时并不具备很好的能耗比的现状。拼性能，那么续航发热就不行了。如果拼商务体验，拼续航跟温控呢？那么游戏性能就不行了。华为在手机系统上曾经做过的一系列优化，事实上都是为了解决这些问题。而要潜下心来解决这些问题，就需要长期的研发投入。

一加系统最终与oppo合并，黑鲨的手机系统最终回归到了MIUI，这些都是因为大家认识到了维护手机系统的代价巨大，这已经不是小众品牌能够持续承受的开销。

事实上对于目前的手机来说，常规的app使用更多的卡顿是在于界面动画以及IO（内存读写性能），而游戏性能则更多的由GPU的极限能力跟能耗比等问题决定。

在优化方面，纯技术性的优化中的一种方案是使用深度学习来形成对CPU跟GPU性能释放的估算，然后在低负载区间适当的进行降频，从而降低功耗与发热，最优化性能与功耗的平衡。

而基于显卡渲染的技术方案其实也类似。比如曾经被恶评的降分辨率行为，它换个名字其实就是nVidia的DLSS技术或者AMD的FSR技术。事实上，这些技术的逐渐普及，说明低分辨率渲染到高分辨率在游戏中是很普遍的事，区别只是你的渲染效果是否靠谱。如果视觉上效果好，那么就以比较低的代价获得了更高的帧率，更低的功耗以及更好的续航。

这，也许就是GPU Turbo X + AI超级渲染以及一系列系统优化增强能够带来更高品质游戏体验的底气。

以上只是从黑箱分析的角度去推测一些优化的措施，当然最终，想要说明的就是，继承了华为技术团队的荣耀，实际上也继承了那个时代调教高功耗高发热处理器的技术积淀。而这，很可能使得荣耀在调教新款骁龙8方面具备自己的优势，更加能够稳定的发挥骁龙8应有的游戏性能。

而在游戏领域之外，骁龙8还是比较游刃有余的。

比如众所周知的影像处理能力。荣耀Magic4 至臻版要挑战DxOMark的新的顶分高度，那么就必须拿出更好的摄像模组，更好的相机调教算法，以及能够运行这些算法的处理器。

荣耀Magic4搭载了专有图像引擎，继续发扬光大的电影级视频格式，每一帧视频都能获得良好的照片效果，各方面其实都隐隐超越了iPhone这款产品的基准。

作为与iPhone对标的产品，在其他方面也至少会向iPhone看齐，比如深感3D信息的人脸采集，能够实现安全支付级别的人脸识别。这在当下其他品牌旗舰中并不常见。

再比如后摄同时搭载三个主摄级别的镜头，这也是影像模组能对标甚至超越iPhone水平的基础。

其他还有什么与iPhone对标的方向？

多屏协同一直算是荣耀系的优势之一，它的流畅低延时还是来源于团队研发的技术积淀。这次，还新增了微软Your Phone的集成，更好的适配了笔记本系统。

那么可以看到，以荣耀为例，它在产品定位方面确实是想要向iPhone看齐，保持了大量的研发实力，尽自己所能制作出顶级旗舰，配备了更好更使用的摄像模组，配备了更面向高端商务的优化倾向，所以才需要以iPhone为基准来介绍产品。

简单介绍三款荣耀Magic4的区别：

• 荣耀Magic4 pro比普通版增强：100X长焦F/3.5光圈，8x8 TOF激光对焦系统，前置3D TOF摄像头支持3D人脸识别。460PPI高清屏幕，四曲面屏，100W有线充电，50W无线充电，IP68防水，素皮材质后壳。
• 荣耀Magic4至臻版比pro增强：F/1.6大光圈广角主摄，6400万像素超广角，CV光谱增强摄像头，陶瓷材质后壳。

总结

总的来说，跟iPhone对标一方面是因为iPhone的设计与特定相对稳定，知名度较高，另外一方面就是，所有对自己有高标准严格要求的旗舰产品，最终是必然要有勇于对标iPhone的硬实力与软实力。

做手机，就要敢于以iPhone的体验为基础基准，在这个基准之上，从拍照、影像、通话、安全等多个领域大胆创新，最终给用户一个不同寻常的体验，我认为各手机品牌跟iPhone对标都是明智的选择。