商业标志「扁平化」的设计风格为何会在近几年流行起来？
近年来，走在街头巷尾，或是在互联网的数字海洋中遨游，你会发现一个共同的趋势：那些耳熟能详的商业标志，似乎都变得更加“素净”了。曾经那些立体感十足、光影交错、甚至带有金属质感的华丽设计，如今被更加纯粹、干净的线条和色彩所取代。这种被称为“扁平化”（Flat Design）的设计风格，正在以一种不可阻挡的势头，渗透到我们生活的方方面面。
那么，究竟是什么原因让扁平化设计在近几年如此流行？这背后并非偶然，而是市场需求、技术发展以及用户习惯共同作用下的必然结果。
1. 移动互联网时代的必然选择：为屏幕而生
首先，也是最关键的一点，扁平化设计的崛起与移动互联网的飞速发展密不可分。智能手机、平板电脑的普及，使得屏幕尺寸多样化，分辨率参差不齐。在这样的环境下，那些过于复杂、依赖高分辨率才能完美呈现的拟真化（Skeuomorphism）设计，在小屏幕上往往会显得臃肿、模糊，甚至丢失细节。
扁平化设计，顾名思义，强调的是二维的视觉呈现，它剥离了阴影、渐变、浮雕等立体效果，只保留最核心的形状和色彩。这种设计语言在不同尺寸的屏幕上都能够保持清晰、锐利，无论是在手机的小巧屏幕上，还是在平板电脑的宽阔视野中，亦或是电脑的高清显示器上，都能提供一致且优秀的视觉体验。用户无需放大，就能轻松辨认，大大提升了用户的使用效率和满意度。
2. 加快加载速度，提升用户体验
网页和应用程序的加载速度，是影响用户留存率的关键因素。复杂的图像和效果，意味着更大的文件体积，也就更长的加载时间。扁平化设计由于其简洁的特性，能够使用更少的图像元素和更简单的代码来构建，从而显著缩短加载时间。
想象一下，一个加载半天都出不来的网页，哪怕设计得再精美，用户也可能早已失去耐心。扁平化设计以其轻盈的身姿，快速地呈现在用户眼前，让用户能够更快地获取信息，进行操作，这种流畅的体验，是商业品牌争夺用户注意力的重要武器。
3. 突出品牌核心价值，传递清晰信息
商业标志的最终目的是传递品牌的身份和价值。在信息爆炸的时代，用户接收到的信息是海量的，如何在纷繁复杂的世界中抓住用户的眼球，并让品牌信息准确无误地传达出去，成为了一个巨大的挑战。
扁平化设计通过简化视觉元素，将用户的注意力引导至最关键的品牌标识和信息上。它剥离了不必要的装饰，让品牌的名称、Logo、主色调等核心要素脱颖而出，更容易被记住。当消费者看到一个简洁、干净、色彩鲜明的Logo时，他们能够更直观地感受到品牌的现代感、专业感，甚至是一种朴实可靠的信赖感。
4. 易于识别与记忆：强大的品牌辨识度
简洁的设计往往更容易被大脑记住。那些过于复杂的Logo，虽然可能在细节上很精致，但在快速浏览信息时，往往难以形成深刻的印象。扁平化设计凭借其清晰的轮廓和鲜明的色彩，能够更容易地在人群中脱颖而出，给用户留下清晰的视觉记忆。
这对于品牌来说，意味着更高的辨识度和更强的市场竞争力。消费者在众多品牌中，更容易一眼认出你，并将其与你提供的产品或服务联系起来，形成一种潜移默化的品牌忠诚度。
5. 跨平台一致性与延展性
如今的品牌需要出现在各种各样的媒介上，从网站、App，到社交媒体、广告牌，再到产品包装、名片等等。扁平化设计在这些不同场景下都表现出极强的适应性和一致性。
一个扁平化的Logo，可以在印刷品上保持清晰，在数字屏幕上依然醒目；可以轻松地转化为各种尺寸和比例，而不会损失其视觉效果。这种高度的延展性，极大地降低了品牌在不同媒介上进行视觉呈现的成本和难度，也确保了品牌形象的统一性。
6. 科技感与现代感的体现
在某种程度上，扁平化设计也与科技的进步和现代社会的审美趋势相契合。它所传达的简洁、高效、理性的特质，与许多科技公司和创新品牌的形象高度契合。它摆脱了传统商业设计的厚重感，更显轻盈、灵动，充满了现代科技的“未来感”。
7. 设计师们的“解放”：创造力在新维度展现
虽然扁平化看似简单，但真正出色的扁平化设计并非易事。它要求设计师在有限的元素中，通过对色彩、形状、排版和留白的精妙运用，来构建出具有独特个性和视觉冲击力的作品。这反而激发了设计师们的创造力，让他们从对光影和纹理的堆砌中解脱出来，将更多的精力投入到概念的提炼和视觉的纯粹化上。
当然，扁平化并非万能药。 在某些特定行业或品牌定位下，传统的立体化设计依然有其存在的价值。但毋庸置疑的是，在移动互联网成为主流的今天，扁平化设计以其高效、清晰、易于传播的优势，已经成为商业品牌们打造视觉形象的“必备技能”。它不仅是一种设计风格，更是对时代发展趋势的一种回应，一种对用户体验的深刻理解，以及对品牌核心价值的精准传递。下一次你看到一个简洁明了的Logo时，不妨想想，它背后可能就蕴含着如此多的考量与智慧。
网友意见
先结论，
平面设计是经由一代一代的设计师探索、尝试，逐步递进的。其中自然会有试错，拟物或者质感化，某种程度上是整个设计圈的一次试错，大家尝试了，且发现这条路径是有问题，走不通的，然后现在又回到正确的路上继续前进，并不是什么流行，而是回归。
好了，正文。
题主提及的
其中有那么几个瞬间，在视觉风格上仿佛回到了80年代末、90年代初的味道——视觉感官上极具立体、深邃的空间感。印象中那时的日本电器品牌，如：松下、东芝等，都很推崇这种设计理念。例如在电池或磁带的表面印上渐变的金属色；或者画上三维曲面的网格 等等。 是说这种风格吧？
这些其实是非常70-80年代的风格。90年代如果看到，那已是这风格的强弩之末了。
下图是一些70年代的唱片封面。高光、金属感的机器人，高亮线条描绘出的cyberspace，玻璃泡面罩太空服表现的宇宙探索。这些是70年代所常用来表现的未来感的元素。
而后，这些元素影响到了80甚至90年代早期的很多视觉风格。
题主提及的风格，
源起70年代开始，广告、插画、各种平面设计中，流行起的一个老工具的新用法。
Air-Brush~ 喷枪 （下图）
这种表现力非凡，切合那光鲜迷幻的时代脉搏的风格，很快流行得到处都是。
回到正题，
70年代末、80年代，甚至90年代初，许多表现科技感未来感的标志开始采用了这样的风格。
是因为善用了喷枪。这种风格，与2000年后流行起来的质感化“拟物化”风格，是不相同的。
“扁平化”所取代的并不是这种风格。
题主所说的喷绘标志风格，基本只有科技感未来感的品牌标志才会采用。
绝大部分那年代的标志不这样。
现在来看看70、80年代主流的设计风格是什么样子的
70年代的百事可乐的标志
下图可以看到60、70年代的logo都是所谓“扁平化”的。
出版于1970年代的world of logotype. 也是一个常用的佐证。
甚至我们可以从Paul Rand的作品（主要的几个品牌设计于50-60年代）看起，
更早期的企业标志设计都是现在所谓“扁平化”的。
为什么呢？ 这局限与设计工具以及媒体形式。
80年代之前，电脑完全没有进入设计领域，尺规作图、手工上色。下图就是你仅有的设计工具。
而另一方面传统平面印刷工艺、广告制作工艺跟现在也完全不同。
那年代你要制作一个渐变色的实体标志？工厂翻你白眼（其实现在也会翻的）
想了解下那段历史？
万众期待的graphic means出来之前可以先看看这个。
REF:
How Did Graphic Design Work Before Computers?然后
80年代中后期之后，电脑开始逐步进入平面设计领域。
90年代，电脑设计快速侵蚀了传统的平面设计领域。
至2000年后，传统手工的平面设计已经完全消亡。
而2000年后的标志发生了什么？
下图一些都是在21世纪初，争先恐后更换品牌品牌标志。
计算机技术已经让设计师能随心所欲表达想法，不再有限制。
所以，3D化、有质感的标志在众多缺乏质感单色的标志面前脱颖而出，设计师们可以将更多细节放在一个设计里。
于是产生了一波争先恐后改变形象的热潮。不为什么，因为可以。
始作俑者是谁？
也许是1993年的可乐辅助标志（不是品牌主标志，主标志从1941年至今没有变化）。可能是最早质感化的大品牌标志，吊打其他品牌10年。
看看同期的百事，（当然，你用现代的眼光看，没准觉得没啥问题。但在30年前，想象一下没见过世面的小孩，看到质感满满的可乐，再看到单调颜色的百事。）
顺带提一笔，96年，知道自己品牌形象问题的百事找了landor来换新logo。
于是landor大笔一挥，加了个渐变。（没嘲讽...96年你会拉这样的渐变么？）
而乔布斯回归后领风气之先的苹果，又将这波质感化号角吹响。
（注意看第一代糖果iMac时候logo还是黑色单色）
但顶部的机身顶部的标志~~~
等第二代糖果iMac出来后...
可以看到，1998年后开始采用了质感标志。
然后，2001年 OS X 横空出世。
作为众多设计师的日常工具。 OS X可能潜移默化地使设计师开始在标志设计中增加更多细节，更多质感。逐渐而成了2000年初潮流。“拟物化”
于是我们可以看到众多标志，在新千年变得立体起来。
于是2003年的百事忍不住又换标了。质感更加复杂。
2006年的又忍不住轻微改动了下，细节越来越多。像不像整容上瘾？
似乎那时候人人都中邪了。
2003-2010的麦当劳。（但2006年就又回归正常了）
查了一下，我以为万年不变的GE，也紧跟了潮流一把。
2003-2004的GE标志
UPS甚至放弃了Paul Rand设计的沿用了40多年的logo，2003年换标了。但14年又拍扁了。
好。这些是我上面引述的标志去质感化的时间。
百事总是改一次不过瘾的样子。
值得注意的是，iOS7 发布的时间是2013年。
可见那么多品牌并不是跟苹果的风。
好奇么？这潮流并不是苹果引领的，但为什么诸多品牌抛弃了电脑绘制出的质感了呢？
作为经历过那段时期的设计师，我的总结（经验...教训...），
因为设计师们在电脑上设计出这些标志，但这些标志并只在电脑上呈现。
1. 在平面印刷品上去刻意画出一种本不存在立体质感，刻意且显低廉。俗气。
2. 画出质感形象的标志，难以按所画出的质感来制作，反造成形象不统一。
3. 渐变颜色难以专色印刷，徒增印刷成本。
这些种种是设计公司并没有顾忌或刻意回避的。
然而客户并不傻，不对的，市场也会教育他们改过。
所以这个大家认为的“扁平化”风潮，怎么能说是风潮呢？
质感化材质化或者说“拟物”的标志，才是一波风潮。
是一波对计算机辅助设计产生视觉效果滥用的风潮。
有些朋友觉得这质感丰富、“拟物”风潮好，
说得好听，是因为他们成长在这2000年初的那十年里，相对熟悉和习惯这样的风格。
按我的脾气说，就是看的少，视觉经验的浅薄。
这2000年后的10年，是电脑绘图技术产生巨大突破，而设计思维 未跟上脚步 带来的乱象，
而2010年后，设计圈所推进的改革，是在拨乱反正。
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