黑人牙膏将启用公司创始中文名字「好来」，更名的原因是什么？这会影响销量吗？
从“黑人牙膏”到“好来”：一次基于文化敏感性的品牌重塑
您提到的这款陪伴了许多人成长的牙膏品牌，在2021年正式宣布更名为“好来”。这个变化，尤其是其背后原因的揭示，无疑牵动了不少人的神经，也引发了不少讨论。简单来说，公司更名是为了回应日益增长的社会对于种族歧视和刻板印象的敏感性，以及全球化背景下品牌需要更积极地传递普世价值的考量。
更名的深层原因：回应时代呼唤，拥抱多元包容
要理解这次更名，我们得先回顾一下“黑人牙膏”这个名字的由来。这款牙膏最初由一位名叫卢冠群的香港商人于1934年创立，并以当时公司创始人之一的亲属，一位非洲男性肖像作为品牌标识，命名为“黑人牙膏”。在那个年代，这可能更多地是出于一种“异域风情”或者甚至是出于一种“朴素”的描绘，并没有太多复杂的意图。然而，随着时代的发展，特别是近几十年来全球范围内对种族平等和反歧视的意识不断提升，“黑人牙膏”这个名字和其标识，不可避免地开始触及一些敏感的神经。
种族歧视的敏感性： 在许多西方国家，尤其是在美国，“黑人”这个词语的使用，加上品牌最初的设计，容易被解读为一种刻板印象，甚至带有贬低或戏谑的意味。尽管公司方面一直强调其品牌初衷并无恶意，但在一个越来越强调多元文化和政治正确的社会环境中，这种潜在的误读风险是巨大的。品牌本身也意识到，在全球化竞争日益激烈的今天，任何可能引起争议或不适的元素，都可能成为发展的阻碍。
全球化战略的需要： 黑人牙膏作为一家面向全球市场的企业，其品牌形象需要具备广泛的接受度。在一些文化背景下，“黑人牙膏”这个名字可能会让消费者产生隔阂，或者在跨文化交流中造成困扰。为了更好地拓展国际市场，树立一个更加普世、积极的企业形象，“好来”这个名字的出现，更易于被不同文化背景的消费者理解和接受。它传递了一种更积极、更阳光的品牌愿景。
积极的品牌形象重塑： 现代消费者，特别是年轻一代，越来越注重企业的社会责任和价值观。一个品牌如果能够展现出对社会公平和包容的承诺，往往更能赢得消费者的青睐。通过更名，公司也试图向外界传递一个信息：它是一家愿意倾听社会声音、与时俱进、并且致力于传递积极正面能量的企业。
更名会影响销量吗？这是一个复杂的问题。
关于更名对销量可能产生的影响，这是一个非常值得探讨的问题，而且答案可能并非一概而论，而是会受到多种因素的影响：
短期内的可能波动：
品牌认知度的挑战： 无论多久的品牌，一旦更名，都会经历一个重新建立消费者认知的过程。一些习惯了“黑人牙膏”这个名字的老消费者，可能会需要一段时间来适应新的名字和标识，甚至可能在初期出现认知混乱。
怀旧情绪的潜在影响： 对于一些伴随“黑人牙膏”成长的消费者来说，名字承载着一部分记忆和情怀。更名可能会触动这部分消费者的怀旧情绪，导致他们短期内的购买行为有所犹豫。
误读和猜测： 一部分消费者可能会因为不了解更名背后的原因，而对这次变化产生误读，甚至猜测品牌是迫于压力才更名，而非主动拥抱变化，这可能在一些消费者群体中产生负面观感。
长期来看的积极潜力：
拓展更广泛的市场： 如前所述，更名有助于消除在国际市场上可能存在的文化障碍，吸引更多原本因为名字而产生顾虑的消费者。这对于品牌的长期增长至关重要。
提升品牌美誉度： 一个能够积极回应社会关切、展现包容性的品牌，往往更容易赢得消费者的信任和好感。这有助于提升品牌的整体美誉度，从而间接促进销量。
吸引年轻消费者： 年轻一代消费者更看重品牌的价值观和企业社会责任。如果“好来”这个新名字能够更好地传递正面、包容的品牌形象，它有望吸引更多年轻消费者的青睐。
产品本身的竞争力： 最终决定销量的，仍然是产品的质量、性能、价格以及营销策略等综合因素。“好来”牙膏能否在产品创新、用户体验等方面持续保持竞争力，才是决定其长期销量的关键。如果产品本身足够优秀，并且新的品牌形象能够与产品品质相得益彰，那么销量很可能会在适应期后逐步回升甚至增长。
总结来说， 黑人牙膏更名为“好来”，是品牌在全球化浪潮和文化敏感性提升的背景下，一次主动拥抱时代变化、重塑品牌形象的战略举措。它背后是对种族平等和多元包容的尊重，也是对未来全球市场竞争的考量。
关于销量，短期内可能会因为品牌认知的转变和部分消费者的习惯性阻力而出现一定波动。但是，从长远来看，如果“好来”能够成功地建立起更加普世、积极的品牌形象，并持续提供优质的产品和服务，这次更名有望帮助品牌克服潜在的文化障碍，拓展更广阔的市场，吸引更广泛的消费者群体，从而为销量带来积极的推动作用。这次更名与其说是一次简单的改名，不如说是一次品牌价值观的升级和市场策略的调整。
网友意见
弗洛伊德案引发的呗。
政治正确什么的。
从金融业，纳斯达克的要求，到好莱坞，现在波及到日用品了。
你我逃得脱？
其实中国何止有黑人牙膏，还有这些牙膏
有一说一，我一直觉得黑人牙膏这个牌子真的挺离谱的，你甚至说不清楚它到底是种族歧视还是逆向种族歧视。。。
你都改成darlie了，为啥不叫大力牙膏。
大力出奇迹，必须喝大力
短期可能会影响销量，但长远来看应该是好事。
中国并没有那么强烈的「黑人政治正确」。
所以实际上大多数中国人是可以明确的表达出「我就是不喜欢黑人」这个诉求的。
黑人牙膏使用了一个很明显相当多中国人不喜欢的名称作为品牌，而且多年不去修改，个人觉得这已经非常离谱了，难道真的是为了「贱名容易养活」这种玄学吗？
虽然在美国我们不敢说不喜欢黑人，但在中国我们敢这么说啊。而且很多人心里不就是这么想的么？
可以负责任的说，因为我确实不喜欢这个品牌名，我以前是绝对不考虑买这个品牌的牙膏的，甚至觉得这是黑人专用，我一个亚洲人干嘛要买黑人专用的产品？
我确实不在乎这个商标对黑人有没有冒犯，但我在乎的是你让我一个亚洲人用黑人的东西，对我自己是一个冒犯！所以你看，这真的不是个好名字。
一开始指定这个品牌名称绝对是个巨大的失误，现在以政治正确的借口改掉它实在是太合适了。虽然其实明眼人都看得出，所谓政治正确只是个借口，真正改名的原因还是因为「这个名字在中国作为商标本来就非常不合适」。那么借此机会改掉，也就非常合理了。
但其实，好来不算是个好名字，叫达理是不是更好一些？
？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？
尼玛这事儿整个就一个离谱。
什么叫“那个时候的黑人画像就长这样”？
那同时代的华人画像还长这样呢。
都是美国人画出来的，怎么画中国人你不承认，画黑人你就没意见？
但凡现在哪个国家的哪个品牌敢用这样的形象来描绘华人，早尼玛炸的连妈都不认识了。周润发演个海盗就是辱华，梁朝伟演个反派也是辱华，外国电影里华人演员长得丑更是辱华。人家黑人看见自己给莫名其妙的画成这样，还不能不乐意？
别跟我扯什么“中国人对黑人没有原罪。”
没有原罪你就能冷眼旁观、不管不顾、还跟着上去抹黑两把？
搁这儿玩儿各人自扫门前雪是吧？
老祖宗教的“己所不欲，勿施于人”，新中国一点社会主义的先进性，真给丢没了。
还有的说什么“人黑人也不待见中国人。”
你的真理和价值观如果要靠别人喜欢才能坚持，那就是个买卖。
双标就双标呗，大大方方的。
“我不能体会黑人觉得被辱了是什么感情。” “我不觉得黑人被辱了。” “辱不辱黑人的跟我没有关系，谁爱辱就辱呗。”
那也成啊，那天你觉得被人辱的时候，别指望会有人站在你这边。
买卖嘛。
至于说销量方面，黑人牙膏据称在中国大陆地区的市场占有率排名第二。这次改的是名字而不是品牌图像，所以也保留了原有元素，不至于让消费者完全摸不着头脑。再把改名的新闻闹大点，知乎上多提两个问题，消费者就知道有这么回事了。
至于消费者的反应，不过分三种。
- 无动于衷。我买这个牙膏不是因为品牌形象，还是因为性价比合理。
- 改名不是没有道理，支持。
- 整什么政治正确的洋人舔狗品牌，不用了。
但是看着品牌冒风险也要把这事儿做下去，帐肯定是算过了。很多时候，改变品牌形象基本意味着重新定位客户群。有人觉得自己在主动做选择，其实是品牌主动做出切割。
叫嘿人，算了。very high。
改名的原因是：
2020年5月，非裔美国人乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死，
在全美乃至全球的反种族歧视浪潮愈演愈烈，
当时抗议示威、暴乱的连锁反应不胜列举，
多家企业集体下架了，涉嫌“种族歧视”的产品。
黑人牙膏，就是其中在美国大型抗议中面临冲击的一个产品。
然后现在美其名曰启用品牌创始人的中文名字，
“好来”来替代“黑人”
其实黑人牙膏根源是一个土生土长的中国本土品牌，其历史可以追溯到1933年，由严氏兄弟在上海创立的好来集团所有。
1933年，来自宁波的严柏林与严中立兄弟在上海创立了好来药物（好来化工前身），将这款牙膏，取名「黑人牙膏（英文名称DARKIE）」，
原因很简单：因为非洲黑人的牙齿都很白。
再到后来，严氏兄弟在中国香港和台湾设立生产厂，同时将大陆的黑人牙膏改名为「黑白牙膏」。
上世纪九十年代，黑人牙膏重返大陆市场。
1985年，高露洁在东南亚市场不敌黑人牙膏，主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，黑人牙膏由此成为高露洁旗下口腔护理品牌。
1990年初，因「黑人牙膏」的名字对黑人具有种族歧视的成分，便将英文名字从「DARKIE」改为「DARLIE」并重新设计了LOGO。
但当时只改了英文，中文名称并无变更。
目前，黑人牙膏由高露洁及其合资伙伴好来化工（Hawley & Hazel）所有。
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好的，关于黑人牙膏更名为“好来”，以及其中的原因和可能的影响，我将尽可能详细地为您解析，并尽量让这篇讲述更贴近真实的人类表达。从“黑人牙膏”到“好来”：一次基于文化敏感性的品牌重塑您提到的这款陪伴了许多人成长的牙膏品牌，在2021年正式宣布更名为“好来”。这个变化，尤其是其背后原因的揭示，无疑牵动了............. -
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