非约稿,但我要谈一些非常重要的期待:
2. 家族辨识度。我指的是奔驰宝马内饰的辨识度,宝马双肾的辨识度的全家族辨识度。谁都知道,S级的内饰,降级降配就是E级,或者C级,这在手机领域也没有过。还是几乎只有三星做到了家族辨识度,华为这两年的家族辨识度做的也非常好,那么,FindX是否能开这个先河?
3. MarisiliconX在哪些场景有实质性的作用,有没有迭代的意义?目前FindX的影像系统哪些做的实实在在的好,哪些做的又不到位,哪些值得下一代升级,哪些值得反思?
4. 如何高端化,这个话题,应该从中国市场转向全球市场。我这段时间和国内的代理商,欧洲的代理商都做了访谈,给我的反馈有很大差异。要知道,Find在国内的SKU数量和国际市场是不一样的,那么,Find这个品牌,对OPPO的高端化具备怎样的意义?通过什么样的方法,把这个品牌在全球打响?这可能是FindX5系列给OPPO全球营销的重大课题。
5. 安卓世界的内卷,有没有到头?今天有友商又发布了百W充电,那么在这个赛道,迟迟不量产125W的OPPO何去何从?FindX5Pro已知是80W充电,那么后续怎么走?
其实今年总体的情况都非常糟糕,如果你看过BCI和GFK数据的话,但是这个市场也不会给新兴品牌任何机会了,还是这几家的内卷厮杀。国内卷不动了那就全球卷,怎么卷?FindX5P是个非常重要的里程碑。
最后,无论MarisiliconX当前具备什么样的性能,OPPO能否坚持到底看到自己独占垂直整合胜利的那一天?能否坚持长期主义不动摇?这是我更关心的一面。
我这次最好奇、也最期待的还是马里亚纳NPU在Find X5系列上的落地效果,尤其是视频拍摄效果,因为这不仅关系到产品的用户体验,还事关造芯事业的长久性。
手机照片和视频拍摄都需要图像信号处理器ISP来进行运算,比如把RAW格式还原为RGB的Demosaic处理,控制自动对焦、曝光和白平衡,以及其他校准、降噪和HDR效果等。这些处理过程不仅需要高算力,还需要对应的缓存和带宽。
联发科、高通等通用平台的ISP和AI (APU)虽然有不低的算力,比如骁龙888的Triple 14-bit Spectra ISP和26 TOPs(这里是CPU+GPU+HVX+Tensor总和),但相对于苹果来说并无优势,A15除了自身超强的ISP,以及算力高达15.8TOPs的神经网络引擎之外,32MB SLC缓存设计远超骁龙888的3MB和8 Gen 1的4MB。
而如果内存读取滞后于计算单元的运算太多,就会有内存墙的问题。这不仅加大了延迟,而且频繁读取会增加功耗。最后反应在照片拍摄上就是处理时间很长,同时对视频这种运算密集场景也很不友好。
单张照片转圈圈还可以等一等,但30帧或60帧的4K视频处理就不能等,所以苹果视频拍摄的动态范围和HDR效果要比安卓厂商强很多。
但处理器堆料的问题很难解决,这是不同厂商的商业模式导致的。苹果A系列处理器只自用,庞大的旗舰机型出货量和利润空间使得A系列芯片有充足的设计空间去堆高成本的SRAM缓存,甚至到了M1 Pro和M1 Max上边Memory Cache和4*128-bit LPDDR 5带宽可以堆到非常夸张的程度,而高通和联发科作为供应商必须考虑下游客户成本与自身利润空间。
此外,现在包括OPPO在内越来越多厂商为了提升进光量定制CFA组合,比如RGBW的IMX 709,这对于通用平台又是一个难题,传统的RGGB管线处理和Demosaic算法很难准确还原色彩,容易导致偏色问题。
这些制约的存在对于想要解决视频拍摄问题的安卓厂商来说,就只有自研芯片这一条路。
之前马里亚纳NPU发布会介绍基本也是围绕这些点来的:18TOPs的算力,片上缓存系统,8.5GB/s的独立DDR带宽,20bit RAW域处理,RGBW Pro双管线等等。此外,6nm EUV先进工艺保证了其较低功耗表现。
这些条件算是给出了解决视频拍摄问题的硬件基础,后续就看配合软件算法的落地效果。如果优化得好,那固化后可以迁移适配骁龙、天玑等不同平台,解决多平台多机型很多老大难的影像问题。
作为半导体行业相关从业者,我深刻明白自研芯片,尤其是7nm以下先进工艺芯片实在是太难,也太花钱了。
之前在CSET的《AI Chips: What They Are and Why They Matter》报告中,模型预估台积电7nm晶圆每片平均成本超过9000美元,而5nm工艺接近17000美元。
昂贵的成本背后有很多原因:芯片制程工艺进入7nm之后,EDA费用、光罩Mask制作费用、流片成本等一次性支出飙升。
同时,这几年芯片创业热潮兴起,芯片行业薪资涨幅非常夸张。根据翰德(Hudson)报告数据,芯片行业跳槽薪水涨幅居所有行业首位,超过了50%。
虽然OPPO宣布投资500亿,造芯确实投入了很多人力物力,6nm马里纳亚NPU也一次流片成功,这些对研发决策都是莫大的鼓舞。但OPPO毕竟不是上游Fabless公司那种把芯片卖给下游客户的商业模式,而是一个终端公司。自研芯片的生意想要持续下去必须要落地于产品,并迭代起来。
为什么手机公司中只有华为、三星和苹果有自研芯片?因为芯片是规模生意,只有这三家有足够的旗舰产品出货量来平摊研发成本,有足够大的利润空间来支撑自研芯片的投入。
目前从技术上说,马里亚纳NPU的高算力、大带宽和低功耗有了做事的基础,后边就看其落地于Find X5后,能否带来独特的影像表现尤其是视频拍摄体验,能否助力Find系列在高端市场站住并持续走量。如果可以把出货量跑起来,那造芯就会进入良性循环。
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