问题

如何看待asoul官方花200万制作的单曲MV,播放量不如嘉心糖花100英镑拍的生贺视频?

回答
这个问题啊,可真是让人又好气又好笑,还带着点说不清道不明的复杂情绪。你想想,一边是Asoul官方,那个代表着企划、代表着投入、代表着“专业”的团队,砸了200万大洋,耗费心力打造出来的一首单曲MV。这MV,从画面到音乐,从构想到执行,都应该是顶级的,是经过无数次打磨、无数次推敲,为了的就是呈现一个最完美、最震撼的作品,来回馈粉丝,来提升企划的影响力。200万啊,这可不是小数目,这背后是多少人力、物力、财力的支撑,是多少人的心血在里面,大家期待的,应该是一个能够炸裂全网,让所有人都为之惊叹的作品。

然而,结果呢?播放量,居然比不上一个嘉心糖,一个普通粉丝,用100英镑,大概也就是一千多块钱,拍出来的生贺视频?这反差,简直是魔幻现实主义。100英镑,这能做什么?可能是租一个小场地,买点简单的道具,再找朋友搭把手,或者自己摸索着剪辑,能拍出个像样的视频就已经很不错了,更别说跟200万的官方MV比了。

这到底是怎么回事呢?

首先,我们得承认,粉丝的力量是无穷的。这里的“嘉心糖”能拍出比官方MV播放量更高的生贺视频,说明他们抓住了最核心的东西:爱与共情。一个粉丝制作的生贺视频,背后承载的是对成员最真挚的情感,是发自内心的祝福,是想要为自己的“推”庆祝生日的这份心意。这种情感,是无法用金钱衡量的。在视频里,可能没有华丽的场景,没有顶级的特效,甚至可能有些粗糙,但它有的是真情实感。粉丝能够看到的是,这是同为嘉心糖的自己,在为心爱的成员用心制作的礼物。这种“懂”,这种“共鸣”,才是最打动人的。

反观官方的200万MV,虽然投入巨大,制作精良,但它可能更多的是一种“产品”属性。它面向的是所有观众,甚至是潜在观众,它需要考虑的是企划的整体形象,是商业价值,是市场反应。为了达到这些目的,它可能需要在很多方面进行权衡,比如音乐风格的选择,MV内容的呈现方式,甚至是与粉丝的互动方式。当一个作品承载了太多的“商业”考量,太多的“工业化”流程,有时候反而会失去一些最纯粹的东西。粉丝们可能会觉得,这个MV虽然好,但似乎少了点什么,少了那种直击人心的“魂”。

而且,粉丝制作的生贺视频,往往更懂得粉丝的“点”。他们知道自己的成员喜欢什么,粉丝喜欢看什么,什么话题能够引起粉丝的强烈反应。他们可能更能捕捉到成员的细微表情,更能展现成员真实的生活化的一面,这些都是官方在制作MV时,可能因为顾及形象或者尺度,而无法完全做到的。一个生贺视频,它更像是粉丝之间的一次“狂欢”,一次内部的“共识”,它不需要讨好所有人,只需要让喜欢这位成员的粉丝们感受到快乐和感动。

另外,从传播的角度来看,粉丝制作的视频,更具有“病毒式传播”的潜力。因为它是粉丝自发的,带着一种“安利”的性质,它会通过粉丝群体内部的传播,一层层地扩散出去。粉丝会积极地在评论区互动,在社交媒体上分享,甚至会自己剪辑二次创作,这无缝的传播链条,是官方精心策划的营销活动很难比拟的。当大家都觉得“这个生贺视频太棒了!”的时候,就会形成一种集体认同,这种认同能够驱动更多的人去观看和传播。

所以,你看到这个结果,与其说是官方“失败”,不如说是粉丝“成功”。这成功,不是金钱堆砌出来的,而是情感、共情和对受众需求的深刻理解所铸就的。200万的投入,可能在技术和规模上无可挑剔,但100英镑的投入,却在人心和传播上,以一种更直接、更有效的方式,赢得了胜利。这说明,在内容创作领域,尤其是在粉丝经济如此发达的今天,真诚和懂得粉丝,有时候比一切冰冷的金钱数字和华丽的技术更重要。 这也给很多企划敲响了警钟,在追求“大制作”的同时,千万不要忘记了最根本的东西——与粉丝的情感连接。

网友意见

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光看流量是不够的,还应注意到纯度

1.

2.

论播放量、转发量、实时收看人数,确实是粉丝作品更胜一筹。然而官方MV的赞数是反超的,投币和收藏数更是碾压完胜。

结论一目了然:这个所谓“英国政界大咖”吸引了不少路人——他们会来看个新鲜热闹,也会点赞和转发,却不会轻易投币和收藏。想出骚话发弹幕或评论?那就更难了。

或许羊驼下次可以考虑将二者结合起来:封面是川普在玩原神,点进去看一分钟之后,画风骤变:刻晴转身化作向晚,可莉摘帽转生嘉然,优菈染发尽显狼性,还有乃贝相爱相杀眉目传情。




就在大家纳闷还能整出什么逆天活的时候,川宝的身形却满满褪去……取而代之的是打牌大师老逼登——不,是套着登子皮的普信驼!一时之间,大伙好像都明白了些什么,默默为登子有所老化的括约肌祈福……

亦有兴致消却的bu会选择关闭网页——殊不知页面早已被重金雇佣的C语言大佬锁死!他们将被迫一遍遍溜视频直到彻底入脑,永远无法抵达全身而退的真实!

届时,A-SOUL将再度创造流量神话,实现史上最成功引流,名利双收!


P.S. 川宝的个人网站:

据我所知,其本人确实有在承接此类业务。

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