这次薇娅追缴 13 亿税费后，对于阿里系电商会不会是一次重大打击？
首先，短期内的直接影响必然是有的，但可能不会达到“动摇根基”的程度。
对阿里营收的间接影响： 薇娅是淘宝直播领域最头部、最具影响力的主播之一，她的“缺席”意味着阿里电商失去了一个重要的流量入口和交易引擎。薇娅个人能贡献的销售额非常可观，她的直播间不仅能卖货，更能带动整个平台的其他商家和商品的关注度。她被处罚后，虽然阿里会积极寻找和培养新的头部主播，但这个过程需要时间，短时间内难以完全填补薇娅留下的真空。这可能会导致一部分消费者流量的转移，或者消费者在选择购买渠道时出现犹豫，从而影响阿里系电商的整体GMV（商品交易总额）增长。
对直播电商生态的冲击： 薇娅事件像是一声警钟，让整个直播电商行业，尤其是那些依赖头部主播拉动的平台，开始重新审视风险。阿里作为直播电商的早期布局者和最大受益者之一，其平台上的其他头部主播也可能因此面临更严格的监管和合规审查。这会增加主播运营的成本和不确定性，平台也需要投入更多资源来保障生态的健康发展，这无形中会挤占一部分利润空间。
其次，从更长远、更根本的角度看，这次事件更多的是一次“行业洗牌”和“合规升级”，对阿里系电商来说，是挑战也是机会。
合规经营的压力剧增： 薇娅事件的核心问题在于偷逃税，这直接触碰了法律的红线。未来，国家对直播电商的监管只会越来越严，税务合规将成为所有参与者的生命线。阿里系电商作为头部平台，自然需要承担起更高的社会责任，引导和督促平台上的商家和主播做到依法纳税，诚信经营。这意味着阿里需要在合规风控、税务指导、信息披露等方面投入更多，建立更完善的监管体系。
头部主播依赖症的暴露与解构： 长期以来，很多直播平台，包括阿里系，都存在对极少数头部主播的过度依赖。一旦头部主播出现问题，整个平台的生态都会受到严重影响。薇娅事件的发生，迫使平台必须思考如何去中心化，如何构建更加多元化、健康的生态，减少对“个人IP”的过度绑定。这可能会促使阿里加大对中小主播、商家自播的扶持力度，推动品牌官方账号的建设，从而分散风险，让平台生态更加稳固。
行业洗牌加速： 经过多年的野蛮生长，直播电商行业已经到了一个需要规范化的阶段。薇娅事件无疑会加速这一进程。那些不合规、逃税漏税、过度依赖“冲动消费”的主播和商家，将难以在新的监管环境下生存。而那些注重品质、诚信经营、依法纳税的品牌和主播，反而有机会在洗牌中脱颖而出。阿里作为平台方，也需要相应地调整战略，扶持优质内容和商家，巩固其在行业中的领先地位。
品牌方营销策略的调整： 品牌方在与头部主播合作时，也会更加谨慎。过去那种“押宝”一两个头部主播的营销模式可能会受到挑战。品牌会更倾向于多元化的营销组合，包括腰部主播、中长尾主播、品牌自播以及社交媒体推广等。这也会迫使阿里系平台提供更多元的营销解决方案，满足不同品牌的需求。
那么，是不是“重大打击”？
我的看法是：不是“毁灭性打击”，但绝对是“一次重大的警示和转折点”。
阿里系电商体量巨大，用户基础深厚，商业模式多元。失去一个头部主播，固然会带来阵痛，但它拥有足够的能力和资源去应对和调整。
这次事件更像是在给整个行业，特别是头部平台，敲响了警钟：“好日子”不会永远是野蛮生长的。未来的竞争，一定是建立在合规、透明、健康的基石之上。 阿里能否抓住这次机会，顺势推动平台生态的升级和转型，从过度依赖头部IP转向构建更可持续、更具韧性的商业生态，将是决定其未来能否继续领跑的关键。
简单来说，这次事件就像是一次“大扫除”，把行业里的“灰尘”扫了出来，也让阿里系电商不得不思考如何在“干净”的环境中继续前行。短期内可能会有点“不适应”，但长期来看，如果能抓住这个契机完成“合规升级”，反而能为阿里电商构建更健康、更稳固的未来。
网友意见
国家态度很明确：一查流量造假，二查税收。
要么你按照假流量缴税，要么你承认流量造假。流量造假可是要上刑法的，查税收只需要补税，你自己选吧。
流量造假（刷单刷好评刷人气），水军犯的是破坏计算机信息系统罪，商家犯的是非法经营罪。
我国《刑法》第286条，破坏计算机信息系统罪，有三种形式：
（1）对计算机信息系统功能进行删除、修改、增加、干扰，造成计算机信息系统不能正常运行；
（2）违反国家规定，对计算机信息系统中存储、处理或者传输的数据和应用程序进行删除、修改、增加的操作；
（3）故意制作、传播计算机病毒等破坏性程序，影响计算机系统正常运行。
根据第286条的条文释义，“计算机信息系统功能”，是指在计算机中，按照一定的应用目标和规则对信息进行采集、加工、存储、传输、检索的功用和能力；“不能正常运行”，是指计算机信息系统失去功能，不能运行或者计算机信息系统功能不能按原来设计的要求运行。
某些爱豆/主播请水军，违背实名制的要求，通过批量开小号，刷单刷评价刷好评，破坏软件的基本功能机制，干扰了APP原来设计，属于不能正常运行，是要入刑。
网络产品的真实流量能在一定程度上反映网络产品的受欢迎程度甚至质量优劣情况，因此成为网络用户选择网络产品的决定因素之一。虚假流量会扭曲网络用户的决策机制，进而影响广大消费者的利益。商家刷好评的行为，情节严重，那就是非法经营罪。
薇娅李佳琦本身就是淘宝推出来的产品，国家这是杀鸡给猴看。
两个问题：
1、什么是流量造假？
2、为什么要流量造假？
很多人诧异，一个主播为什么这么有钱？
答案很简单：顶流主播一年销售额300亿，等于中国最顶级商场的年销售额。
这个顶流主播怎么做到年销售额300亿？
不是因为这个顶流主播长得多好看（没有明星好看），不是因为这个顶流主播知名度多高（你换周杰伦、周星驰来带货一样不行），不是因为这个顶流主播能说会道。
真相只有一个：全场最低价。
顶流主播能保证：她卖的产品，全网最低价。如果你能做到，你也能全场成为顶流主播。
顶流主播为什么能全网最低价——因为她们的销量全网最高。说难听点，就算他是一头猪，或者是虚拟人物，只要他能做到全网最低价，他也能成为顶流主播。
这是一个先有鸡还是先有蛋的问题。想要成为顶流主播，需要卖出全场最多的销售额；想要卖出全场最多的销售额，需要全场最低价；想要获取全场最低价，需要成为顶流主播（才有资本和商家谈判）。
大部分产品都是有保质期的，同时，有其他替代品，产品卖不出去，烂在仓库里就只能报废。除非你是核武器/光刻机等这些特殊产品，人家压根不担心产品能不能卖出去，因为全世界能卖光刻机，核武器的就那么几家，你一说卖，买家排着队。
你买手机，买鞋子，买衣服，买化妆品，批发价一定会比零售价低。卖的越多，平均价格就越低，主播就赚得越多。
这也是为什么薇娅李佳琦为了20块的差价和某化妆品公司互撕，因为他们的立身法宝就是“最低价”。
这是一个死循环，如何打破它，答案很简单：流量造假。谎言传一千遍就会被当真，不管在哪个地方。
本来张三的直播间没有看，没有人买东西，一天最多只能卖出去1000的货，但是，平台（淘宝）找专业的机构运作，营造一天卖出去几十亿的货的假象，找一群水军充当弹幕演员，同时在线几千万人，刷好评，刷人气。商家的产品卖不出去，主播找小号自己买，卖不出去的大不了放到二手平台上卖，亏钱也要刷到全网第一带货女王。
李佳琪薇娅数据造假有多离谱，他们最高峰，单人一天销售额破100亿。这是什么概念？中国北上广深那些顶级的大商场一年的销售额也就100多亿。
商家一看，这是顶流主播，流量大，赶紧合作（其他小主播一边去，就算是数据造假，一天能卖100亿，假设99%是泡沫，也能卖1亿）。
主播一看，我是顶流主播，流量大，带货女王，商家要给我全网最低价（其他主播价格不能比我低，否则不合作）。
观众一看，这是顶流主播，全网最低价，赶紧下单，褥羊毛（薇娅李佳琦占了主播销售额半壁江山，其他小主播压根没有人看）。
形成马太效应。
不管是消费者还是商家，他们知道的主播只有薇娅和李佳琦。
税务局一看，你一天卖出去100亿的货，缴税啊。
题外话，国家真要查。
1、各大直播平台的土豪打赏榜单、各大粉丝俱乐部的集资应援、各大视频网站up主的收益，一查一个准。你不是说你有几百万粉丝，光是人气打赏一晚上就几十万，那请给我缴税。
2、很多主播不愿意花钱“刷数据”，他们选择卖三无伪劣产品，因为这样才能保证最低价。原价800块的东西，现在39.9还买一送一，其实出厂成本才4块钱。
3、有些主播甚至发展传销头目。利用拉人买东西得返现的机制，分担“刷数据”的成本。参考快手那位。
客户根本不管你谁带货，便宜就行。
淘宝要是愿意把主播20%的带货提成让利给客户，3个薇娅的销量呼你脸上。
但是很可惜，不会的，因为这条利益链上的既得利益者太多了，薇娅只是浮于水面的冰山尖，让利都给客户了，怎么弄钱呢。
你完全想错了方向。
你要是说这是阿里去举报的，可能还有点道理。
说句实话，是的。
薇娅缴的钱太多了，数额太大了，我不相信曾经在直播间下单的人没有一丁点触动。
简而言之，
当阿里系壮士断腕式的反腐，把小二从纸醉金迷的生活中打落的时候，祸根已然埋下了，
因为过去小二的腐败，仅仅是看人下菜碟式的贪腐，
几乎明码实价，品牌给钱给到位了就买到了流量，没有钱就性贿赂还是能拿到流量，既没有钱又没有好看姑娘，碰巧老板他妈和小二他三姨是老乡还是妯娌，一攀亲戚一样可以拿到这个赖以生存的流量。小二们首先是活生生的人，因此攻略他们的手段五花八门，
但是平台和直播间的明码实价不一样，
而薇娅们通过一个看似公允的，普惠式的直播渠道，给普罗大众看似让利的实惠，
被天价的罚缴证明了，
渠道就是赚了太多，
阿里系直播间电商的天然劣根性让老百姓得到的实惠极其有限，甚至禁不起推敲，
随便拿一样产品，把成本拆到事无巨细摊开了给大家看，最后得出来的结论一定是——本来不需要花这么多钱的，
无论直播间，还是历尽繁杂公式也不见得便宜的双十一，
最后群众是用脚投票的，
除非是千金难买爷乐意之类的东西，比如工艺品，中古奢侈品或者小众玩意儿，二手冷门手板，已经在淘宝外，通过微信和论坛甚至是知乎买卖双方达成共识的产品，
否则越来越多的人选择整月甚至整个季度刻意不打开淘宝，
原理很简单，不想让渠道赚到自己辛辛苦苦积攒的血汗钱，
打发时间式的消费被薇娅已经证明是奶茶经济学的同义词，
只要忍得住不进直播间，不去买一些看似廉价实则并非生活必需品的商品，则省下来的大笔金钱会随着复利的魔力，在自己人到中年时发挥很大作用，
简单来说，总喝奶茶，总看直播间真的会让人万劫不复，因为在渺小的储蓄只要坚持，也会比纯纯的月光多很多购买力上的依仗，。
我一直觉得淘宝和1688在未来终究会回到属于他的本来面目，就和58，孔夫子旧书网或者7888收藏网差不多，
本质上就是给一些非常怀旧，非常知道自己想买的是什么的人搭建的平台，
而不是所谓的直播带货，让人消遣打发时间的流量枢纽，
最简单的道理就是，一个把商品推荐给消费者，本身自己不事生产也不了解产业链的主播，仅仅是因为知名度高点就可以欠下十几亿人民币的税款，
足以说明不带任何目的进场凑热闹的人到底有多傻。
没打击。
流量属于平台而不属于主播，淘系本身是即插即用的流量。
所谓即插即用，就是这个流量今天可以给a，明天就可以给b，不存在说让主播带走流量。
也是为什么淘系大主播不会在其他平台出现，因为并不“自带流量”。
淘系主播不拥有自己的流量，流量本质还是平台的。
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大主播主要能力是供应链控制，团队选品品控等。体量大了组织管理，精细化运作等等。
以及淘系早就挠头流量过于集中了，也早就在扶植top10之外的主播了。
Top10大主播们尾大难掉本来就不是好事，平台方不喜欢。这个角度来说，洗牌未尝不好。
以及，直播本身是否真的对销售有巨大提升，提升整个平台的毛利。我看未必。
阿里早就烦这些大主播携流量以自重了
之前为了寻找新增长动力，淘宝在蒋凡的主导下进行了个性化推荐改版，用户看到的不再是千篇一律的主推商品，而是基于自身口味的特色商品
但这种做法虽然会拉高DAU和下单率，但会降低平台对流量的控制力，流量的控制力是所有平台的收入来源核心，去中心化以后，原来的官方主推分类排名商业化能力都受到较大的影响
完全的去中心化对用户来说很满足个人的口味，但购物这件事，绝大部分人是懒得动脑子的，所以直播导购重新站在中心化的角度对懒散的用户进行了一次流量中心化聚集
这个流量的从聚集到分散再到聚集的过程，也是直播电商如火如荼发展的时代大背景
但不得不说，虽然双11数字逐年更好看，但同时其实这也是平台话语权和商业价值不断下滑的过程
说白了，李佳琪和薇娅现在自己去开一个电商平台，类似凡客或者聚美那样，你觉得他的粉丝会跟着去嘛？
到时候淘宝也好、抖音也好，流量一波被带走，他们有能力控制好这些头部主播，搞好利益分配吗？
这事儿在其它直播平台也在发生，直播平台靠主播提供内容吸引用户，但做大了以后，大主播和公会开始要挟平台，要更大的利益合同，要侵蚀话语权，偶尔还来个违约出走其它平台
所有的kol孵化公司都明白明星经纪公司最难的是什么，就是如何管好旗下的艺人，别捧红了以后就跑路或者对老东家要挟，不满撕逼，弄不好，就是竹篮打水一场空
所以对电商平台来说，几万个小V比几十个大V要重要多了
大主播不傻的话，就不要和平台争利搞的太过分，不然塌房是必然的
而大主播塌了，小主播崛起，泛品牌崛起，大家多用平台提供的商业工具来营销，少去大主播那里贡献坑位费，其实对平台来说等于话语权加强和价值提升
懂行的资本应该看懂这一点
一鲸落，万物生。
淘宝的网红寡头模式已经被国家否定。
任何平台妄想制造头部寡头都会被打击。
抖音，快手，多多，今天杀宝给你们看。
小嘴巴喊一声：家人们，看看我今天给你们带来的浮力，就赚几亿几十亿上百亿。
赚钱，不寒碜，各凭本事嘛，凭啥这些网红赚几十亿上百亿就不合理了？
抛开偷税这事，你要看到深层次的东西，是国家不希望这种嘴皮子钱给一个人去赚。
你能创办一个华为，你赚几千亿谁眼红？
你搞出光刻机，赚他个300，500亿的，国家恐怕还怕你嫌少，估计还要给你优惠政策。
你一个倒爷赚这么多钱，即便你没有偷税，也不合理。
这种谁都能挣的钱，耍嘴皮子钱，没有什么含金量的钱，不能让一个人挣了。
共同富裕这个大命题不是一句空话。
这种没有任何技术含量挣的钱要分摊给一万个小商家，财富分配要合理。
没有胡屠夫，就是吃带毛肉了？
没有薇雅，你们就买不到衣服了？
卖货这种没有任何技术含量，没有啥价值的职业，差不多就得了，政府是需要平台解决就业问题，十万个商家每家赚20万，和一个大网红一个人赚200亿，国家会怎么选？
看吧，这种流量寡头模式以后绝对是重点打击。
但是政府不好明说，市场经济，他能赚钱，除了偷税，也没有其他违法行为，国家不可能公开去吃大户。但是，我可以在税这一块和你死磕。
没做过生意的人是不知道，税务上如果针对你了，少则30%，多则50%都可以给你套上的。
你们这些平台不是喜欢造势培养流量寡头吗？你养够肥了我就来割，你分摊给10万人我就睁一只眼闭一只眼。
马清扬当年把小商家当人，给小商家活路的时候，怼税务总局的局长，怼得别人公开道歉。
还真以为国家是给你马清扬面子啊，那是你淘宝背后数十万计小商家在给你撑腰。
没有这几十万小商家，你马清扬什么都不是？
现在小商家尸横遍野，大网红吃了上家吃下家，平台助纣为虐不顾及平衡，还刻意引导商家恶性竞争，自己趁机兜售流量，整个经济环境全面内卷，
流量现在已经不是说看看电影娱乐休闲的东西，已经是关系到国计民生的东西了，电商干垮了实体店，现在买吃穿住行用都需要网购需要流量，这种关系国计民生的东西不能任由你们这些平台呼风唤雨了，要配合国家制造就业，改善经济。
看吧，大网红基本会全军覆没。
鄙人一年前就预言了淘宝今后的路只有一个：帮助政府解决就业，如果不能帮助，那就秋后算账。
对电商造成重大打击？什么时候合法经营也是重大打击了？不偷税漏税就做不了电商了么？即使没有电商，线下实体也一样有偷税漏税的，偷税漏税可不管你是哪个平台的。
让一部分人先富起来，可没说让一部分人偷税漏税，不然让这部分人先富起来干啥？增加贫富差距？先富起来的作用是带动后富，即使你不带动后富，那就多交点税，赚得多就多交点，非常合理。
有些税因为没有及时交，还导致社会发展走了歪路，比如房产税。有钱人越来越能买，穷人越来越买不起，这本来就不正常。房子这东西是为了解决居民生存需要的，不是拿来给有钱人抢夺大多数人的生存空间的。同样电商带货也是，电商带货在一定程度上是挤压实体店的生存空间的，总不能好处都被电商拿完，还让线下实体承担市场规模缩小的后果吧？
电商能够这么火，除了疫情期间线下消费的进一步萎靡，还有新行业相关的法律法规还不够完善，执行还不够到位，才有了电商今天的辉煌。没有电商的时代，只有时代的电商，如果一定要通过违法来赚钱，那就属于灰色产业了。
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